梁尚麗

（玉溪廣播電視臺，云南 玉溪 653100）

廣播電視在全媒體時代的新內(nèi)容生產(chǎn)

梁尚麗

（玉溪廣播電視臺，云南 玉溪 653100）

隨著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣播電視已經(jīng)向著多元化發(fā)展，并逐步走進了全新的媒體時代。在新的時代，我國廣電行業(yè)正經(jīng)歷著全媒體的變遷，傳統(tǒng)的廣播電視新聞以“傳者本位”為主題的內(nèi)容已經(jīng)不能適應時代發(fā)展的需要；受“本位”形式的影響，廣播電視新聞面臨更多的要求。對此，需要從根本上優(yōu)化全媒體時代新聞信息傳播的特點，將全媒體的特點充分融入新聞媒體，正確面對不同階段的變化，從而尋求有效的突圍和發(fā)展。

全媒體時代；廣播電視；編輯創(chuàng)新；內(nèi)容產(chǎn)生

以手機為主體的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代注重的是更加快捷的發(fā)展，使得電視新聞節(jié)目形式愈發(fā)豐富，且節(jié)目富有互動性和吸引性；同時還拓展了電視受眾接收信息的渠道，豐富了用戶的表達符號和互動感受，充分體現(xiàn)了全媒體的特點。新媒體的崛起使用戶的行為更加多元化和碎片化，打破了傳統(tǒng)媒體的單向性、普遍化的內(nèi)容傳播模式，如何進行內(nèi)容轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新媒體時代電視新聞節(jié)目的重大課題。在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，截至2016年4月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了8.32億，其中手機網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達到了6.58億。新媒體具有海量性的特點，各式各樣的新聞充斥著網(wǎng)絡，使得負面新聞容易被迅速發(fā)酵、擴大，這對廣播電視新聞的導向提出了更多的挑戰(zhàn)。

一、全媒體時代廣播電視新聞內(nèi)容產(chǎn)生的新變化

我國廣播電視新聞除了基本的傳遞信息外，還存在輿論引導、教育、監(jiān)督的功能，具有很強的政治傾向。全媒體時代的語境對廣播電視新聞提出了互動性和民主化的要求，因此，我國廣播電視新聞需要對其欄目的內(nèi)容進行創(chuàng)新和改革。廣播電視新聞的內(nèi)容來源非常廣，海量的信息是提供內(nèi)容的基礎；其被轉(zhuǎn)化為廣播電視新聞的數(shù)據(jù)流，不再受播出的限制，而變?yōu)橛^眾隨時隨地就能聽到、看到的內(nèi)容。

新媒體時代，每個人都可以在網(wǎng)上自由地發(fā)布個性化的觀點。在這種背景下，更多強調(diào)的是信息的傳播雙向互動、新的視聽內(nèi)容；廣播電視新聞工作者需要對碎片化和快餐式的文化進行梳理，使內(nèi)容可以滿足觀眾多樣化的需求。并且，在廣播電視新聞內(nèi)容的框架下，廣播電視新聞工作者要從根本上利用好網(wǎng)絡信息、信息技術等內(nèi)容，以極具優(yōu)勢的形式來挖掘新聞內(nèi)容的最大價值，就必須突破新聞內(nèi)容的固定模式，逐步變革新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式，促使節(jié)目的價值能進一步得到提升。

二、全媒體時代廣播電視新聞內(nèi)容的產(chǎn)生

在全媒體時代，廣播電視新聞作為全新的新聞模式，呈現(xiàn)出新聞多樣化的發(fā)展態(tài)勢；新聞產(chǎn)品的形態(tài)也呈現(xiàn)多種狀態(tài)的變化，傳播的渠道也發(fā)揮出傳統(tǒng)優(yōu)勢。在應用中，廣播電視新聞工作者需要從根本上把握新媒體的特征，發(fā)揮廣播電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢，從而使內(nèi)容整合達到一個更新的層次，實現(xiàn)信息的全面融合。

（一）多元化認知跨界信息使其達到共享

以往的廣播電視媒體需要進行策劃和制作，花費大量的人力、物力、財力才能制作出精品的新聞內(nèi)容。在自給自足的狀態(tài)下為用戶提供各種新聞信息的制作模式，其信息資源有限，資源的利用效率也不高，已經(jīng)不適合全媒體發(fā)展的要求。隨著全媒體時代的來臨，廣播電視新聞的各項功能也在逐漸變化。由于受到全媒體的沖擊，廣播電視新聞行業(yè)需要整合自身資源、加強自身獨特性的設置以及提升自己在媒體中的競爭地位。此外，其還要注重加強與媒介之間的跨界合作，將其他媒體作為合作伙伴，以衍生出更多的跨界媒體資源，實現(xiàn)跨界信息的共享。

當跨界信息可以共享的時候，有利于集中廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢、豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容、構(gòu)建新的制作模式、對新聞節(jié)目內(nèi)容進行精心制作等，并最終形成廣播電視新聞的核心競爭力。

（二）提高受眾意識，注重民生關懷

以往的廣播電視新聞內(nèi)容都是政策、會議或者領導講話，大多是以國內(nèi)、國外的大事為主，很少有民生報道，更少有涉及生活的。廣播電視新聞對民生報道較少且熱點事件不結(jié)合民眾生活，必然很難吸引受眾。新媒體時代提供的新聞信息非常廣泛，其涵蓋了老百姓生活的方方面面；用戶體驗已經(jīng)成為廣播電視新聞的重要組成部分，新聞工作者需要在保證新聞質(zhì)量的基礎上，提高對內(nèi)容的編輯，從而吸引更多受眾的眼球。以民生新聞《都市條形碼》為例，其新聞大多以民生為主，并加入了微博、微信的互動方式，既吸引了廣大的新聞受眾，又體現(xiàn)了人文關懷。

（三）多元化挖掘受眾信息，推動價值產(chǎn)生

廣播電視新聞節(jié)目的受眾信息是一個很大的系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，廣播電視新聞工作者要利用好大量的數(shù)據(jù)，深度分析用戶信息，從而推動新聞信息價值的產(chǎn)生。在全媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目和用戶之間存在共同的興趣點。其利用電話、博客、自拍、微信等客戶端提供留言信息以及上傳音頻和視頻功能，實現(xiàn)了節(jié)目與大眾的互動；在新聞播報中，插入主持人的口播語言，可以將個性化的新聞呈現(xiàn)給大眾，且新聞的節(jié)奏感、邏輯性、表達節(jié)奏等更適合時代的發(fā)展；將受眾話題的觀點、立場做數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當受眾間不同觀點、立場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)積累到一定程度時，便可作為專題或話題進行推送，從而以數(shù)字呈現(xiàn)的方式把廣播新聞的輿論價值和導向傳遞給廣大受眾。

（四）全面解讀，增強媒體的權威性

目前，我國新聞發(fā)展的時代屬于全媒體時代，新聞工作者需要加強對新聞內(nèi)容的解讀，從而增強媒體的權威性。由于大眾文化和消費文化中衍生了更多的標題黨，娛樂新聞也成為新聞的一道風景線。不過，極端的娛樂新聞也會導致倫理道德的缺失，影響新聞媒體的公信力。廣播電視新聞的權威性、影響力、公信力是受眾看重的基礎，因此，廣播電視工作者在制作中還需要關注這些內(nèi)容，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持正確的輿論導向，使新聞更具有權威性，為新聞的發(fā)展奠定基礎。

三、結(jié)語

新聞媒體的內(nèi)容和載體之間是密不可分的。新媒體的發(fā)展改變了當前社會的發(fā)展形勢。從本質(zhì)上看，內(nèi)容產(chǎn)生才是新聞節(jié)目的核心，渠道是內(nèi)容承載的介質(zhì)。全媒體時代，新聞內(nèi)容的產(chǎn)生需要考慮內(nèi)容和載體，只有秉承“內(nèi)容為主”的發(fā)展戰(zhàn)略，建立以大眾為核心的新聞形式，有效地利用渠道新聞資源來推進不同媒介之間的融合，才能使廣播電視新聞節(jié)目在時代發(fā)展中突破瓶頸，從而在激烈的市場競爭中永久生存、突飛猛進。

［1］ 陳麗君.新媒體語境下電視媒體生存策略研究［D］.南京藝術學院，2015.

［2］ 胡祖軍.全媒體時代廣播電視的新聞內(nèi)容生產(chǎn)［J］.中國廣播電視學刊，2015（08）：27-28.

G222

A

1674-8883（2016）24-0142-01

梁尚麗（1979—），女，云南通海人，本科，廣播電視新聞專業(yè)。