彭 晨

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

淺析我國婚戀交友類節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)現(xiàn)狀及未來
——以《非誠勿擾》為例

彭 晨

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

愛情永遠(yuǎn)是一個(gè)值得探討的主題，尤其是面對巨大的生活和工作壓力，年輕人不僅渴望一份屬于自己的愛情，也希望借助電視節(jié)目得到放松?；閼俳挥杨惞?jié)目并不是一類新的節(jié)目，早在1998年，沒有經(jīng)過任何的宣傳和炒作，湖南衛(wèi)視就推出了 一檔婚戀交友類節(jié)目《玫瑰之約》，但是播出以后并沒有取得很大的反響。因此，婚戀交友類節(jié)目如何走下去是一個(gè)值得探討的問題。

新挑戰(zhàn)；現(xiàn)狀；未來

一、婚戀交友類節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)

截至2016年，《非誠勿擾》已經(jīng)走過了6個(gè)年頭，對于中國的綜藝娛樂節(jié)目來說已經(jīng)非常難得。從誕生、輝煌再到面臨挑戰(zhàn)，《非誠勿擾》已經(jīng)積累了太多的經(jīng)驗(yàn)，尤其是主持人孟非擁有豐富的臨場表現(xiàn)和現(xiàn)場發(fā)揮能力。

（一）節(jié)目資源匱乏

盡管《非誠勿擾》增加了“非誠合伙人”“爆燈環(huán)節(jié)”“愛轉(zhuǎn)角”以及海外專場等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，隨著每一次的改版收視率也有明顯的提升，但節(jié)目的整體形式仍然與原版《take me out》極其類似。因此，如何不斷進(jìn)行創(chuàng)新以吸引觀眾是欄目組面臨的首要難題。

（二）觀眾審美疲勞

不同于以前的電視時(shí)代，目前互聯(lián)網(wǎng)上豐富的資源可以讓觀眾輕而易舉地觀看到英國、美國、丹麥、泰國版的《非誠勿擾》，也可以選擇其他衛(wèi)視的類似節(jié)目，如《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《全城熱戀》等。這不僅可以讓觀眾對節(jié)目進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋瑫r(shí)也讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)接受了大量的類似節(jié)目資源，極易產(chǎn)生審美疲勞。美國學(xué)者尼爾·波茲曼曾經(jīng)無不憂慮地說道：“一切公共話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，無聲無息——其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。”［1］如何避免成為娛樂的附庸不僅是《非誠勿擾》所面臨的問題，同時(shí)也是我國整個(gè)電視新聞界面臨的問題。

（三）領(lǐng)導(dǎo)水平有限，缺乏自主創(chuàng)新性

面對湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)，《非誠勿擾》欄目組也在不斷思考應(yīng)對策略。近日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱“節(jié)目成片沒有現(xiàn)場錄制效果好”，而孟非也作出回應(yīng)稱“我們的情況是這樣的：欄目編導(dǎo)負(fù)責(zé)把錄制中最有意思的內(nèi)容保留下來，審片領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)把最有意思的內(nèi)容剪掉。我可以要求編導(dǎo)不斷提高業(yè)務(wù)水平，但我無法要求領(lǐng)導(dǎo)提高審片水平?！倍?015年孟非突然清空微博也引發(fā)了觀眾的一系列猜想。

（四）其他衛(wèi)視不斷推出新型節(jié)目

從2016年央視索福瑞最新發(fā)布的收視數(shù)據(jù)來看，湖南衛(wèi)視依然牢牢占據(jù)收視率榜首位置。但江蘇衛(wèi)視被浙江衛(wèi)視超過，位列收視率第三。浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《中國夢想秀》都是新推出的節(jié)目，而擁有強(qiáng)大資金支持和技術(shù)支持而異軍突起的東方衛(wèi)視憑借《歡樂喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》也緊隨其后。因此，《非誠勿擾》面對2016年眾多的全新節(jié)目顯得有些創(chuàng)新底氣不足。而面對眾多挑戰(zhàn)，《非誠勿擾》也在5周歲時(shí)全面升級，一周雙播變單播。［2］

二、婚戀交友類節(jié)目的未來

（一）堅(jiān)持媒體道德底線

“限真令”已經(jīng)頒布多時(shí)，這讓國內(nèi)眾多衛(wèi)視對于國家需要什么樣的娛樂節(jié)目也越來越了解。如何將收視率與弘揚(yáng)社會正能量結(jié)合起來是《非誠勿擾》必須考慮的問題。而口號從2010年的“新派交友節(jié)目”，再到2016年的“大型生活服務(wù)類節(jié)目”，口號的細(xì)微變動體現(xiàn)出節(jié)目變得更加平易近人、客觀。而從節(jié)目內(nèi)容來看，在早期的節(jié)目中，《非誠勿擾》也多用“性”“金錢”等字眼吸引眼球，而現(xiàn)在的節(jié)目內(nèi)容體現(xiàn)的多是健康、美好的愛情。因此，要想繼續(xù)在當(dāng)前要求相對嚴(yán)格的電視環(huán)境中繼續(xù)生存，《非誠勿擾》就要堅(jiān)守媒體道德底線，杜絕發(fā)生惡意炒作、欺騙觀眾的現(xiàn)象。

（二）擴(kuò)大主持人自主權(quán)

盡管主持人中心制已經(jīng)喊了很多年，在國外也早已成為一種節(jié)目常態(tài)，但在國內(nèi)只有能力相對較強(qiáng)的主持人才能既是節(jié)目主持人，又是節(jié)目制片人。因此，《非誠勿擾》要想取得較高的收視率，就要堅(jiān)持主持人中心制。同時(shí)，不僅要在形式上以主持人為中心，在內(nèi)容上也要讓主持人把關(guān)，讓主持人真正成為事實(shí)上的中心人。

（三）緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)

相對于6年前的觀眾，當(dāng)下的觀眾審美品位更高，也更加挑剔。觀眾可選擇的節(jié)目形式也更加多元，各節(jié)目之間的競爭愈發(fā)激烈。要想抓住觀眾的眼球，就要結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，讓觀眾不斷感受到節(jié)目的創(chuàng)新。正如節(jié)目主持人孟非所言：“一個(gè)節(jié)目要想讓觀眾喜歡它，就必須時(shí)常有新的東西，這樣觀眾才會認(rèn)可你?！边@也是《非誠勿擾》經(jīng)歷了幾年的發(fā)展總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)。因此，每當(dāng)社會中出現(xiàn)了一些熱點(diǎn)話題或者新聞時(shí)，《非誠勿擾》也會在節(jié)目里結(jié)合男女嘉賓進(jìn)行適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評。

三、結(jié)語

面對各種問題和困難，《非誠勿擾》的收視率確實(shí)出現(xiàn)了一定的下滑，但不可否認(rèn)，這檔婚戀交友類節(jié)目仍然具有自身獨(dú)特的魅力。

目前，中國擁有眾多渴望獲得美好愛情的單身男女，根據(jù)《2012～2013年中國男女婚戀觀調(diào)研報(bào)告》顯示，中國目前單身人群總數(shù)已接近2.5億，他們的存在奠定了《非誠勿擾》的收視基礎(chǔ)。而且《非誠勿擾》本身不但畫面、聲音、燈光制作精良，邀請的嘉賓所傳遞的正能量也讓觀眾十分喜愛。印刷工人出身的孟非在擔(dān)任《非誠勿擾》主持人之前就在南京都市頻道的《南京零距離》創(chuàng)下了地面頻道的收視奇跡，并且引領(lǐng)了一股民生節(jié)目風(fēng)潮，反應(yīng)敏捷而富有幽默感的主持風(fēng)格讓《非誠勿擾》總能煥發(fā)出新的活力。

當(dāng)前，電視熒屏競爭激烈，《非誠勿擾》要想在激烈的市場競爭中繼續(xù)占有一席之地，就必須緊跟社會熱點(diǎn)、迎合觀眾的口味，這樣才能成為電視界的一棵“常青樹”。

［1］ 尼爾波滋曼.娛樂至死［M］.廣西文學(xué)出版社出版，2004：4.

［2］ 《非誠勿擾》五周歲全面升級，一周雙播變單播［DB/OL］.網(wǎng)易娛樂，http：//ent.163.com/14/1211/14/AD6MA4C900031GVS .html，2014-12-11.

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