冀婉玉

（山西師范大學(xué) 戲劇影視學(xué)院，山西 臨汾 041000）

淺析如何避免新聞策劃中的炒作行為

冀婉玉

（山西師范大學(xué) 戲劇影視學(xué)院，山西 臨汾 041000）

20世紀(jì)90年代中期以來，新聞策劃作為一種新聞傳播現(xiàn)象一直是我國(guó)新聞學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)媒體越來越關(guān)注，新聞策劃更是吸引了各大媒體的眼球。但近年出現(xiàn)了一種炒作行為，對(duì)新聞的公信力產(chǎn)生了很大的影響。因此，本文從新聞策劃的作用以及炒作產(chǎn)生的原因入手，對(duì)如何避免新聞策劃中炒作行為的出現(xiàn)進(jìn)行分析。

新聞策劃；作用；炒作行為；原因

一、新聞策劃與炒作

一般來說，新聞策劃是指新聞工作者在某一時(shí)段內(nèi)，為了達(dá)到某種預(yù)期的傳播效果，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的或?qū)⒁l(fā)生的新聞事實(shí)所做的前期的策劃。比如對(duì)事件如何進(jìn)行報(bào)道進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)的斟酌、調(diào)整，從多個(gè)方案中選出最佳報(bào)道方案來進(jìn)行報(bào)道，即記者對(duì)將要采訪的新聞事實(shí)所做的謀劃或籌劃。

炒作是新聞策劃的一種異化形式，近幾年，各大媒體為了最大限度地贏得讀者，實(shí)現(xiàn)效益最大化，新聞炒作現(xiàn)象愈演愈烈。新聞炒作其實(shí)是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。通常以新聞中的“賣點(diǎn)”為目的，吸引受眾的注意，以擴(kuò)大自身的影響，從而獲取更多的濟(jì)效益。

二、新聞策劃與新聞炒作的不同

（一）對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道程度不同

新聞即對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，它注重客觀性。新聞策劃主要以客觀的新聞事實(shí)為依據(jù)，雖然有時(shí)候也會(huì)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但還是以新聞的客觀性為主，符合新聞的本質(zhì)意義。但是新聞炒作卻不同，它經(jīng)常借著客觀存在的新聞為緣由，在不知情的前提下主動(dòng)的“做新聞”，主要是以受眾感興趣的點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，并且由點(diǎn)及面在各大媒體進(jìn)行傳播，迎合商業(yè)的要求以及受眾的好奇心，吸引受眾的眼球。這顯然不符合新聞的本質(zhì)意義。

（二）希望達(dá)到的預(yù)期效果不同

雖然新聞策劃和新聞炒作都是以對(duì)事件的報(bào)道來引起社會(huì)的關(guān)注，但是新聞策劃更注重新聞事實(shí)帶來的社會(huì)效果，從而引導(dǎo)人們樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀和較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，因此新聞策劃須以客觀事實(shí)為中心來指引大眾。但是新聞炒作為了滿足受眾的好奇心，經(jīng)常制造一些子虛烏有的事情來吸引受眾，人為制造“賣點(diǎn)”，追求短期的商業(yè)利益，如我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中聽到的“茶水發(fā)炎”事件、明星家庭不和事件等。

（三）題材選擇有所不同

新聞策劃題材的選擇一般都比較重大，選題具有一定的社會(huì)價(jià)值以及深遠(yuǎn)的影響，主要是希望通過策劃更好地引導(dǎo)大眾。新聞炒作一般都是選擇類似于“小道消息”之類的新聞，偏重于轟動(dòng)效應(yīng)，選材通常是娛樂新聞、明星隱私等通俗題材。

三、新聞炒作產(chǎn)生的原因

（一）經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

新聞炒作是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，在各大媒體競(jìng)相發(fā)展的今天，誰(shuí)掌握的第一手新聞資料多，誰(shuí)就占有主動(dòng)權(quán)，這就使得新聞傳播事業(yè)走向了市場(chǎng)化，為了獲得最大的利益而想方設(shè)法以新奇的新聞信息吸引受眾的眼球，因此對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求就是新聞炒作產(chǎn)生的根本原因。電視需要眼球關(guān)注，因?yàn)橹挥惺找暵什拍鼙ＷC電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，雜志需要眼球，因?yàn)榘l(fā)行量是雜志社的經(jīng)濟(jì)命根，網(wǎng)站更需要眼球，因?yàn)辄c(diǎn)擊率是網(wǎng)站價(jià)值的集中體現(xiàn)，在各種利益的驅(qū)使下新聞炒作應(yīng)運(yùn)而生。例如，假新聞《一女生世博排隊(duì)被強(qiáng)奸懷孕》，情節(jié)太過離奇，稍加思考就知道是炒作，但是此篇文章不僅沒有被禁轉(zhuǎn)，而且在各網(wǎng)站虛擬社區(qū)廣為傳播，就連全國(guó)級(jí)的大報(bào)網(wǎng)站、相當(dāng)一部分省級(jí)新聞網(wǎng)站也作為新聞轉(zhuǎn)載，給上海世博會(huì)帶來了很大的負(fù)面影響，而且轉(zhuǎn)載此新聞的網(wǎng)站的點(diǎn)擊率一時(shí)間直線上升，賺足了人氣。

（二）名人效應(yīng)

名人作為公眾人物，是神秘的化身，他們的一言一行、一舉一動(dòng)都影響著受眾對(duì)他們的評(píng)價(jià)，而如今人們又具有較強(qiáng)的窺視心理，所以一部分人比較關(guān)注名人的私生活，希望了解他們的生活狀況。研究者指出，“社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低、文化程度低，在現(xiàn)實(shí)生活中不太成功的青少年較容易認(rèn)同傳媒中的行為，最終發(fā)生模仿、甚至犯罪行為”。對(duì)名人隱私的需求使得新聞炒作愈演愈烈，類似于“某某明星出軌、某某明星整容”的事件越來越多，這些都是沒有經(jīng)過官方認(rèn)證的新聞，有些甚至是虛假新聞，給社會(huì)和大眾造成了不良影響。

四、如何避免新聞策劃中的新聞炒作

（一）弄清新聞事實(shí)，用事實(shí)說話

在新聞策劃之前一定要收集到足夠的信息，對(duì)所報(bào)道的新聞事件進(jìn)行全面的了解。收集好資料后，要對(duì)所搜集到的資料進(jìn)行整理分析，去偽存真，找出其中的關(guān)鍵點(diǎn)，必要時(shí)進(jìn)行實(shí)地考察以確保新聞來源的真實(shí)可靠。從采訪到寫稿，每個(gè)字、每句話都要仔細(xì)檢查，不能有一點(diǎn)馬虎，有時(shí)候會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)字的錯(cuò)誤就扭曲原文的意思，從而造成意想不到的后果。

（二）對(duì)新聞的報(bào)道堅(jiān)持適度原則

新聞報(bào)道策劃中要堅(jiān)持適度原則，如果掌握不好分寸就會(huì)弄巧成拙。姚貝娜病逝本來就是一個(gè)令家人們傷痛的事情，但各大媒體不顧后果，就在姚貝娜最后進(jìn)入手術(shù)室時(shí)還有人混進(jìn)手術(shù)室進(jìn)行拍攝，并將其遺體曝光，這種缺乏職業(yè)規(guī)范的行為是讓人唾棄的。對(duì)于馬加爵殺人案的報(bào)道，很多媒體更是變本加厲，一樁殘暴的兇殺案在個(gè)別媒體的策劃下演變成一場(chǎng)帶有娛樂化傾向的新聞，使受眾反感。

（三）杜絕虛假新聞

新聞講求真實(shí)性，虛假性的新聞使新聞炒作愈演愈烈。對(duì)此，應(yīng)該建立完善的稿、片審查制度，建立重大失誤責(zé)任追究制度，觸犯法律的要追究其法律責(zé)任，只有這樣才能減少新聞炒作事件的發(fā)生。

［1］ 李楠.論新聞策劃在實(shí)踐中對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的背離［D］.西北大學(xué)，2014：9-10.

［2］ 張大革.新聞炒作之弊［J］.記者搖籃，2008（12）：33.

［3］ 鄭昀.淺析當(dāng)前新聞策劃中的誤區(qū)及對(duì)策［J］.蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2004（12）：38.

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1674-8883（2016）24-0106-01

冀婉玉，女，山西臨汾人，山西師范大學(xué)戲劇影視學(xué)院碩士。