李天曉

（運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 運(yùn)城 044000）

媒介融合下電視新聞傳播的發(fā)展路徑探索

李天曉

（運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 運(yùn)城 044000）

隨著新媒體行業(yè)的不斷興起，越來(lái)越多的媒體人開始關(guān)注傳統(tǒng)媒體的走向。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體中的一份子，如何實(shí)現(xiàn)與媒介融合、為自己贏得更好的出路，是當(dāng)下我們需要著重思考的問題。本文首先介紹了媒介融合的概念以及媒介融合中新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)；然后結(jié)合具體的媒介融合傳播特點(diǎn)，分析了媒介融合下的電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)；最后著重介紹了在媒介融合的背景下，新聞傳播的發(fā)展路徑。

新媒體；電視新聞；媒介融合；特點(diǎn)；發(fā)展路徑

一、媒介融合的概念

媒介融合產(chǎn)生于信息時(shí)代背景下，是多種媒介的集合。當(dāng)下，信息技術(shù)正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，取代了傳統(tǒng)的報(bào)刊和電視媒介，實(shí)現(xiàn)了媒介技術(shù)的現(xiàn)代化與信息化，并且在效率和質(zhì)量上都取得了較大的進(jìn)步。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞傳播已離不開現(xiàn)代媒體的支持，尤其是在通信技術(shù)上，需要和新聞媒體進(jìn)行有效的融合，完成媒介融合的道路探索。傳統(tǒng)的新聞媒介大多以報(bào)紙和電視為主，這種信息傳遞渠道是單一的，且不能夠滿足當(dāng)下日益發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)的需求。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，更是突破了時(shí)間和空間的限制。受眾只要手中有一部手機(jī)，即可分享信息，通過不同的途徑了解不同的信息；無(wú)論是在公交車上還是在馬路上，任何的空閑時(shí)間都可以關(guān)注各式各樣的新聞報(bào)道。隨著數(shù)字傳播技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的逐漸拓寬，新聞媒體信息傳播的能力也越來(lái)越強(qiáng)。這一變化使得媒體與受眾之間的交互內(nèi)容又出現(xiàn)了新的變化，即受眾對(duì)信息內(nèi)容呈現(xiàn)出更大的需求，而這一需求會(huì)促使媒體對(duì)信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。媒介融合的最終結(jié)果會(huì)導(dǎo)致電視新聞的傳播形式發(fā)生變化，實(shí)現(xiàn)電視、衛(wèi)星連線以及直播等方面的不同融合；以傳遞和交換信息為主，通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)整合有關(guān)信息，利用完善和優(yōu)化手段實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，更有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

二、媒介融合中電視新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)

（一）信息量較大

互聯(lián)網(wǎng)具有海量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能，利用搜索引擎可以獲得不同信息資源，所涉及的范圍也十分廣泛，在新聞內(nèi)容上具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和具體性。移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展為電視新聞行業(yè)提供了更良好的契機(jī)，新聞信息的傳播無(wú)疑更加方便快捷，受眾足不出戶便可以獲得大量信息，這是媒介融合在電視新聞發(fā)展中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)。通信技術(shù)的更新使得信息類型更加全面，實(shí)現(xiàn)了全球信息的更全面的覆蓋。

（二）采編一體化

在媒體融合不斷深化的當(dāng)下，傳播渠道走向獨(dú)立化是一個(gè)明顯的發(fā)展趨勢(shì)。所謂獨(dú)立化，就是指信息的傳播渠道從當(dāng)下的傳播機(jī)構(gòu)中獨(dú)立出來(lái)，使得傳播渠道與信息的采集、生產(chǎn)等方面走向融合，從而衍生出來(lái)一種獨(dú)立的媒體形式。電視新聞的傳播需要有信息的采集、整合，對(duì)新聞文字、圖片和視頻進(jìn)行加工和整理，最終才能夠切實(shí)有效地幫助節(jié)目的誕生。節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過特定的審核流程，缺一不可。在傳統(tǒng)的電視新聞采編中，由于采編技術(shù)存在著嚴(yán)重的滯后性，且獲得新聞的渠道很少，只能通過記者調(diào)查走訪才能夠挖掘新鮮的新聞?lì)}材，這事實(shí)上已經(jīng)不能滿足時(shí)代對(duì)信息的需求了。隨著媒介融合的進(jìn)一步深化，記者可以通過信息化手段去獲得有效的新聞信息；通過實(shí)施通訊和連線，達(dá)到資源信息的共享，對(duì)獲取的信息設(shè)備進(jìn)行再次的編輯處理和資源整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效的傳播。

（三）傳播的多元化

在電視傳播過程中，多元化主要面對(duì)的是兩個(gè)方面，一個(gè)是新聞切入的視角，另一個(gè)則是新聞傳播的方式。在媒介融合驅(qū)使下，信息具有一定的共享性，一旦發(fā)生某個(gè)新聞事件，很多媒體都會(huì)報(bào)道相同的內(nèi)容，各種重復(fù)的現(xiàn)象此起彼伏。但是，面對(duì)同一個(gè)新聞事件，報(bào)道可以有不同的看法和關(guān)注點(diǎn)，所以，媒體工作人員要有多元化視角，不僅要善于制作高質(zhì)量的新聞，同時(shí)也要獲取高的瀏覽量和關(guān)注度，這是當(dāng)下新聞媒體傳播的重要方向。電視新聞傳播是新聞傳播的重要渠道和手段，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)新聞的模式要向現(xiàn)代化過渡，通過QQ、微信以及微博平臺(tái)使新聞報(bào)道更加多元化、新聞信息的傳播更具效應(yīng)，這樣才能夠有助于提升節(jié)目的質(zhì)量。

（四）傳播具有依賴性

在媒介融合的背景下獲取相關(guān)的資源信息，以衛(wèi)星信號(hào)為載體，在網(wǎng)絡(luò)條件上，更高效地開展新聞工作。例如，新聞?lì)l道在進(jìn)行國(guó)外連線時(shí)，可以將記者的錄音以及現(xiàn)場(chǎng)視頻傳到演播室里，這樣就可以有效地利用衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行新聞傳遞。在媒介融合的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)已然成了傳播新聞的主要工具，新聞工作者應(yīng)該充分、有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，將信息技術(shù)的功能發(fā)揮到極致；通過現(xiàn)代化水平實(shí)現(xiàn)信息的傳遞、共享。雖然當(dāng)下的電視新聞傳播行業(yè)仍處于一個(gè)待發(fā)展、待完善的階段，但是通過不斷的優(yōu)化與完善，筆者相信現(xiàn)代化的電視新聞傳播道路會(huì)越來(lái)越好，電視新聞會(huì)迎來(lái)屬于自己廣闊的發(fā)展空間。

三、媒介融合下的電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)

（一）信息無(wú)限化

正如前文所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為當(dāng)下的信息傳播提供了大量的資源，所以，信息的無(wú)限化無(wú)疑給電視新聞工作帶來(lái)了更良好的發(fā)展契機(jī)。媒介融合使得各種通信設(shè)備都具有廣泛性的特點(diǎn)，這種方式與傳統(tǒng)的新聞傳播形式不同，更具有大眾性。隨著當(dāng)下信息技術(shù)手段的不斷升級(jí)，單一的傳播方式顯然已經(jīng)不能很好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，各式各樣的媒體出現(xiàn)在受眾面前，媒介也在新聞傳播當(dāng)中不斷更新和融合，使得新聞的傳播不再受傳統(tǒng)的固定模式的限制，而是通過門戶網(wǎng)站即可進(jìn)行信息的傳播，了解新聞的動(dòng)向，也可以通過各種渠道加強(qiáng)對(duì)通信設(shè)備的了解?？偟目磥?lái)，新聞信息有了無(wú)限化的傳播特點(diǎn)。

（二）工作合作化

在媒介融合的背景下，新聞傳播的方式不斷發(fā)展，新聞采集也突破了傳統(tǒng)的采集方式，不再刻意地強(qiáng)調(diào)分工采集的方式，而是將工作放在特定的新媒體環(huán)境下進(jìn)行分工合作，這種方式是傳統(tǒng)的傳播模式難以比擬的。但是在這樣的媒介環(huán)境當(dāng)中，電視新聞的采編工作得到了有效的共享，更有助于團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分工合作，這就是新聞采集合作化的趨勢(shì)。

（三）表達(dá)多樣化

在媒介融合的背景下，新聞的傳播形式發(fā)生了多樣化的改變，同時(shí)隨著社會(huì)媒體的不斷發(fā)展，我們?cè)诿鎸?duì)不同的熱點(diǎn)話題時(shí)，可以采用不同的角度、不同的傳播方式進(jìn)行表達(dá)。不同的表達(dá)方式可能帶來(lái)不同的表達(dá)效果，所以，采用恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式對(duì)于新媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。當(dāng)下的電視新聞競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非就是收視率的競(jìng)爭(zhēng)。

四、媒介融合下電視新聞傳播的發(fā)展路徑探索

就當(dāng)下新媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，信息技術(shù)將成為推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展的重要條件，這也是新聞媒體行業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。新聞媒體行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，相關(guān)的從業(yè)者應(yīng)明確發(fā)展的方向，緊跟時(shí)代的潮流，利用現(xiàn)代化技術(shù)為新聞媒體注入源源不斷的活力?？偟膩?lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面入手：

（一）樹立創(chuàng)新意識(shí)

電視新聞工作者應(yīng)積極主動(dòng)地調(diào)整自身的工作觀念，樹立創(chuàng)新意識(shí)，用發(fā)散性思維開展工作，提升新聞傳播工作的力度，打造精品節(jié)目。電視新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持以創(chuàng)新為主，無(wú)論是節(jié)目的形式還是具體的內(nèi)容都應(yīng)提升新聞媒體的價(jià)值，進(jìn)而提升受眾的興趣，吸引受眾的目光，提升媒體的品牌形象與影響力。

電視新聞工作者要?jiǎng)?chuàng)作出精品節(jié)目，首先，應(yīng)先從主持人入手，選擇優(yōu)秀的主持人來(lái)提升節(jié)目的知名度，進(jìn)而增強(qiáng)其影響力和受眾的辨識(shí)度。其次，要從節(jié)目的創(chuàng)意和質(zhì)量入手，進(jìn)一步提升節(jié)目的價(jià)值，融入具有特色的內(nèi)容以凸顯節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)。例如，央視新聞通常利用街頭采訪來(lái)完善節(jié)目的連接互動(dòng)性，這也是對(duì)新聞聯(lián)播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的具體表現(xiàn)。最后，完善對(duì)重大事件的跟蹤報(bào)道，很多事件發(fā)生都是有后續(xù)的，不能使它們成為“無(wú)尾”新聞，而是要對(duì)其進(jìn)行追蹤報(bào)道，為觀眾提供更多可參考的信息，以此來(lái)樹立精品欄目的形象，提升電視新聞節(jié)目在行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

除了上述的創(chuàng)新版塊以外，電視新聞傳播還應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新自身的表達(dá)方式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒體之間的相互連接，使得新聞傳播的模式也在發(fā)生變化。這就促使傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式要進(jìn)行變革與創(chuàng)新。以往的平白直敘過于普通，且沒有節(jié)奏感，長(zhǎng)此以往，觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新聞?wù)Z言也應(yīng)該走生活化的道路，只有和不同的語(yǔ)言類型相結(jié)合，才能夠更好地契合時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)媒介融合下電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)下的電視新聞節(jié)目仍保持著傳統(tǒng)的播報(bào)方式，以主播為主，透過鏡頭向觀眾播報(bào)有關(guān)的新聞消息。在媒介融合的背景下，媒體要發(fā)揮各自的職能，完善團(tuán)隊(duì)合作，可以通過區(qū)域與區(qū)域之間的連接進(jìn)行合作，對(duì)當(dāng)時(shí)的情況進(jìn)行常態(tài)化制播，優(yōu)化新聞傳播的效果，這也是未來(lái)電視新聞發(fā)展的趨勢(shì)。電視新聞的表現(xiàn)形式應(yīng)更具有自身特色，重視對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新，用簡(jiǎn)單化、常態(tài)化的形式去表現(xiàn)。例如，江西衛(wèi)視《雜志天下》就是采用新穎的讀報(bào)方式對(duì)各種新聞事件進(jìn)行匯總，以此來(lái)呈現(xiàn)相關(guān)的新聞，這樣就可以使得觀眾眼前一亮，收獲了大批粉絲。

（三）提升記者的素質(zhì)

記者作為電視新聞傳播的重要組成人員，是電視新聞節(jié)目得以順利播出的基礎(chǔ)。記者需要有較強(qiáng)的專業(yè)性，高素質(zhì)的記者可以有效地利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)優(yōu)化工作，融合各類新聞媒體，以此來(lái)提升信息傳播的工作質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾邞?yīng)既有良好的職業(yè)道德，用正確的態(tài)度去真實(shí)地報(bào)道新聞，探究新聞的真實(shí)性。記者還應(yīng)擁有良好的思想覺悟、政治素養(yǎng)以及辨別是非的能力，勇于去探究事件的真相，為群眾傳達(dá)最真實(shí)和全面的聲音。在媒介融合的背景之下，記者要更加熟練地掌握各種媒介的使用方式，借助媒介完成新聞寫作，通過文本、音頻以及視頻等形式將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，與此同時(shí)，還要注意自己的措辭，對(duì)一些尚不明確的新聞不要妄下結(jié)論。

（四）強(qiáng)化信息的整合

電視新聞利用不同的媒介進(jìn)行傳播，使得電視新聞的信息量在不斷增加，具有無(wú)限化的特征。面對(duì)海量的信息，如何篩選成了媒體面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。正確地進(jìn)行信息整合，是傳播電視新聞內(nèi)容的有效途徑。海量的信息在新聞平臺(tái)中不斷地放送和傳播，這就需要新聞媒體有掌握信息的效率和準(zhǔn)確性，誰(shuí)能夠率先地掌握有效信息，就是獲得關(guān)注度的關(guān)鍵所在。所以，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的整合十分重要。面對(duì)大量的新聞信息，進(jìn)行分類整合，仔細(xì)甄別，用全新的方式進(jìn)行拓展，將不同的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行分類，這是新聞行業(yè)可以站得住腳的關(guān)鍵所在，也是促進(jìn)新聞媒體發(fā)展的重要因素。

（五）拓展傳播的平臺(tái)

新媒體的特點(diǎn)在于受眾與傳播者之間的界限越來(lái)越模糊，這種傳播模式不是一種單一的、定向的傳播，而是一種有效的互動(dòng)和反饋。新媒體和單純的廣播、電視、雜志與報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體不同，新媒體為受眾提供了信息交流的場(chǎng)所，網(wǎng)民可以通過交流直接參與到新聞的報(bào)道中。新聞傳播平臺(tái)是新聞得以傳播的重要渠道，同時(shí)也是和觀眾進(jìn)行互動(dòng)的有利條件。好的平臺(tái)可以確保信息傳播的有效性，所以在具體的運(yùn)用過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的不斷深入，計(jì)算機(jī)傳播已經(jīng)成為不可或缺的一部分。電視媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的整合以及與觀眾的互動(dòng)，通過電視媒體可以將碎片化的信息進(jìn)行二次傳遞，也可以通過網(wǎng)絡(luò)，將電視新聞進(jìn)行碎片化傳播。在這種模式之下，電視新聞的服務(wù)對(duì)象不再具有明顯的局限性，也會(huì)有越來(lái)越多的人愿意觀看電視媒體，參與到電視媒體中，這也是今后電視新聞發(fā)展的重要途徑。

五、結(jié)語(yǔ)

積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電視媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒介和傳統(tǒng)媒體的融合，這是為了使新聞可以更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。與此同時(shí)，我們還需要進(jìn)一步增強(qiáng)傳播的效應(yīng)。新聞媒體工作者應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)平臺(tái)的應(yīng)用，創(chuàng)新表達(dá)形式，運(yùn)用先進(jìn)的手段傳播新聞，只有這樣才能夠有效地促進(jìn)媒介融合，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的發(fā)展和進(jìn)步。

［1］ 童莉.媒介融合下電視民生新聞面臨的問題與對(duì)策——以江蘇城市頻道《零距離》為例［J］.新聞世界，2016（11）：25-29.

［2］ 喻國(guó)明，潘佳寶.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的涅槃與重生——2015年中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的主題與焦點(diǎn)［J］.國(guó)際新聞界，2016（01）：42-52.

［3］ 揚(yáng)州廣電杯“創(chuàng)新與融合：城市廣電媒體改革與發(fā)展”征文評(píng)選結(jié)果揭曉［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（04）：96-97.

［4］ 常江，文家寶.中國(guó)語(yǔ)境下的電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道：基于對(duì)《新聞?wù){(diào)查》（1996-2006）的個(gè)案考察［J］.國(guó)際新聞界，2016（03）：91-113.

［5］ 方妍.媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑［J］.廣東開放大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（01）：92-94+100.

G206.3

A

1674-8883（2016）24-0056-02

李天曉（1990—），女，山西運(yùn)城人，助教，研究方向：傳媒藝術(shù)。