欒萌飛 薛 可

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240）

基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究
——以梨視頻為例

欒萌飛 薛 可

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240）

在互聯(lián)網(wǎng)和4G技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻作為移動新聞傳播的新方式豐富了新聞傳播的表意語言，同時(shí)憑借生產(chǎn)主體多元化、內(nèi)容碎片化、傳播社交化、受眾年輕化和傳播高效化的特點(diǎn)為用戶提供了更為高效的新聞傳播。

短視頻；新聞傳播；5W理論

一、緒論

（一）研究背景及意義

短視頻作為新興的信息傳播方式，較之文字、語音、圖片等傳播方式承載著更大的信息量。這種融合聽覺與視覺、集生產(chǎn)與分享于一體的移動短視頻傳播模式，以其獨(dú)有的特征為新聞報(bào)道提供了更為靈活、高效的表達(dá)方式；同時(shí)，也為新聞內(nèi)容創(chuàng)造了更強(qiáng)的表意功能和更廣的表意空間。因而，研究短視頻的傳播特征對探索移動新聞傳播的新方式有著積極的意義。

（二）研究方法與理論

本文主要通過文獻(xiàn)研究法、文本分析法和案例分析法，基于拉斯韋爾的“5W模式”，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果這5個(gè)因素對短視頻新聞的傳播進(jìn)行具體的分析與研究。

二、國內(nèi)外短視頻新聞的發(fā)展概況

短視頻發(fā)端于國外的社交平臺，并且在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用也被挖掘得最早。短視頻主要有以下三類：一是在新聞中插入短視頻素材，如在報(bào)道中采用來自Viddy等平臺的視頻信息；二是傳統(tǒng)媒體推出的短視頻欄目，如2014年，BBC在instagram推出的短視頻新聞服務(wù)“Instafax”，其專制15秒視頻；三是專業(yè)移動短視頻新聞服務(wù)機(jī)構(gòu)的興起，如美國Now This News和Newsy。而國內(nèi)的短視頻新聞雖然起步相對較晚，但發(fā)展較快，同國外一樣已有了以上三類模式的嘗試。目前，國內(nèi)媒體不僅在重大新聞專題報(bào)道中啟用了短視頻新聞，如兩會報(bào)道使用的秒拍；還推出了短視頻新聞客戶端，如新華15秒；或在視頻平臺開通了官方賬號，如央視新聞入駐秒拍。此外，已有專門的短視頻新聞平臺出現(xiàn)，梨視頻為此類短視頻新聞平臺的典型代表。

三、短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例

（一）短視頻新聞的主體特征——多元化

目前，新聞短視頻的生產(chǎn)主要分為PGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）以及UGC（即用戶生成內(nèi)容）兩種模式。前者的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)一般由一個(gè)或多個(gè)專業(yè)制作機(jī)構(gòu)組成，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)多為此模式；而后者作為視頻生產(chǎn)的原創(chuàng)力量，因其快捷性和創(chuàng)新性而日益壯大，成為當(dāng)前新聞傳播的重要組成部分。

梨視頻的短視頻新聞傳播的主體呈多元化特征，采用“PGC”“UGC”和“UGC+PGC”多種模式。目前，多家傳統(tǒng)新聞媒體已進(jìn)駐梨視頻，成為其內(nèi)容生產(chǎn)合作伙伴（如新華15秒）；并且，梨視頻還設(shè)置微辣Video、時(shí)差視頻、digger等視頻欄目專業(yè)生產(chǎn)各類新聞內(nèi)容；此外，梨視頻還網(wǎng)羅了全球眾多的拍客，對其供稿進(jìn)行二次編輯后發(fā)布。這種“PGC”和“UGC”相結(jié)合的生產(chǎn)模式既保證了新聞內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性，又?jǐn)U大了新聞報(bào)道的范圍，做到了對突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道。

（二）短視頻新聞的傳播內(nèi)容特征——簡單化、碎片化、即時(shí)性

相對于以往的新聞報(bào)道來說，短視頻新聞無需嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)視頻的形式框架和敘事邏輯，逐漸呈現(xiàn)簡單化的特征。雖然因?yàn)闀r(shí)長等原因，大多短視頻無法完整地闡述事件，但是通過將若干短視頻進(jìn)行組接，也可賦予新聞嶄新的敘事空間。同時(shí)，短視頻以秒為單位，時(shí)長在幾秒到幾分鐘之間，這種碎片化的特征滿足了當(dāng)代的受眾需求，填補(bǔ)了人們在碎片時(shí)間里的新聞訴求的空白。此外，由于新聞生產(chǎn)者的遍布全球和生產(chǎn)流程的簡化，短視頻新聞憑借極強(qiáng)的即時(shí)性使受眾能在第一時(shí)間獲取最新新聞，如梨視頻在美國大選期間一系列多角度的短視頻報(bào)道便獲得了超高的點(diǎn)擊量。

（三）短視頻新聞的傳播渠道特征——移動性、社交性

隨著移動終端和4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來越多的生活和工作需求向移動端轉(zhuǎn)移，而對短視頻新聞的獲取也越來越多地集中于移動新媒體。梨視頻搭建了移動端資訊短視頻平臺，具有順應(yīng)時(shí)代的移動性。同時(shí)，短視頻新聞可點(diǎn)贊、評論，并在多個(gè)社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)共享和實(shí)時(shí)互動，如連接微博、微信等。與傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒相比，這種有著極強(qiáng)社交屬性的傳播渠道極大地提高了新聞傳播的時(shí)效性和信息到達(dá)率，同時(shí)又延伸了新聞報(bào)道的話語空間。

（四）短視頻新聞的受眾特征——年輕化

根據(jù)尼爾森2013年報(bào)告，18歲以下的青少年平均每周觀看移動視頻時(shí)長為36分鐘；18～24歲的青年平均每周觀看移動視頻時(shí)長為33分鐘；這兩個(gè)年齡段的年輕群體成為移動短視頻的主要受眾人群。同時(shí)，據(jù)Social bakers公司對Facebook上年輕群體觀看視頻情況的調(diào)查顯示，完成率排名前25%的視頻的時(shí)長都不達(dá)21秒，且20%的用戶在開始觀看視頻10秒左右后離開；33%的觀眾在30秒左右時(shí)離開；45%在1分鐘左右離開。年輕群體這種注意力跨度不斷縮短的快餐式新聞閱讀習(xí)慣和對移動視頻的依賴，與短視頻新聞的特征非常契合，因此，年輕化成為短視頻新聞最明顯的受眾特征。

（五）短視頻新聞的傳播效果特征——高效性

相較于傳統(tǒng)的文字、圖片新聞報(bào)道，短視頻新聞憑借更為豐富的音畫內(nèi)容，擁有更大的信息量和沖擊力。而輕量化的視頻傳播促使生產(chǎn)者主動刪減干擾信息和無用信息，抓取和發(fā)布重要而有吸引力的內(nèi)容，從而增加信息的傳播強(qiáng)度。這種觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容集中、直奔主題、指向定位強(qiáng)的特征非常符合當(dāng)前快節(jié)奏生活和高壓工作下，多數(shù)人自由截取信息的生活習(xí)慣和追求短平快的消費(fèi)方式；其易被受眾接受和認(rèn)可，信息送達(dá)和接受度更高，有利于形成有效而持久的傳播力和影響力。在一定程度來說，短視頻新聞的傳播效果較之傳統(tǒng)新聞有顯著的高效性。

四、結(jié)語

短視頻憑借其生產(chǎn)主體多元化、內(nèi)容碎片化、傳播社交化、受眾年輕化和傳播高效化的特點(diǎn)，迎合了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏與需求，培養(yǎng)了龐大的受眾群體。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化和4G技術(shù)快速發(fā)展的助力下，短視頻作為移動新聞傳播的新方式，同時(shí)也是移動新聞傳播的趨勢和風(fēng)口所在。本文以梨視頻為代表進(jìn)行了分析，并希望國內(nèi)的短視頻能夠借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，即使面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，也依然能夠從中尋找機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)自身的蓬勃發(fā)展。

［1］ 嚴(yán)小芳.移動短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇［J］.東南傳播，2016（2）：90-92.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0040-01

本論文為國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的管控方案與社會引導(dǎo)對策研究”階段性成果，編號：ISAZD054；國家社科基金項(xiàng)目一般項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的突發(fā)危機(jī)中非官方正能量信息的挖掘與傳播”階段性成果，編號：14BXW046