張佳妮

（作者單位：長(zhǎng)春光華學(xué)院電影學(xué)院）

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新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片的創(chuàng)新實(shí)踐

張佳妮

（作者單位：長(zhǎng)春光華學(xué)院電影學(xué)院）

摘 要：隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，紀(jì)錄片開(kāi)始突破以傳統(tǒng)媒體為主要承載媒介和傳播渠道的局面，紀(jì)錄片本身的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播方式渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段等一系列環(huán)節(jié)，能以肉眼可見(jiàn)的速度轉(zhuǎn)變，新媒體帶給紀(jì)錄片的更多是有利的發(fā)展條件，使紀(jì)錄片傳播方式不斷多元化、加強(qiáng)了與觀眾之間的互動(dòng)、滿足了大眾需求。但是，分析紀(jì)錄片的現(xiàn)狀，還有很多需要改進(jìn)之處。本文首先分析了新媒體帶給紀(jì)錄片發(fā)展的積極影響，從紀(jì)錄片發(fā)展?fàn)顟B(tài)中找出阻礙紀(jì)錄片良性發(fā)展的問(wèn)題，在紀(jì)錄片目前發(fā)展技術(shù)和趨勢(shì)基礎(chǔ)上，提出有助于進(jìn)一步完善紀(jì)錄片和促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；紀(jì)錄片；創(chuàng)新實(shí)踐

1 概況

傳統(tǒng)媒體形式指報(bào)刊、電視、廣播，而新媒體是指除這三種之外的媒體形式。新媒體時(shí)代是在新技術(shù)支持而形成的一系列新穎的媒體形式組成的時(shí)代，例如，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、可觸碰媒體等，其中，依靠互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)的電腦成為這一新興媒體中最具代表性的新媒體形式。

2 新媒體時(shí)代帶給紀(jì)錄片的影響

2.1 多元化的傳播途徑和增強(qiáng)觀眾互動(dòng)

在新媒體時(shí)代來(lái)臨之前，紀(jì)錄片市場(chǎng)不景氣。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為紀(jì)錄片的傳播提供了很多便捷且傳播范圍廣的媒體形式，對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展而言，無(wú)疑增加了信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)逐漸成為紀(jì)錄片發(fā)展和傳播宣傳的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)上能夠準(zhǔn)確獲取各類觀眾的喜好和特點(diǎn)，根據(jù)不同職業(yè)、年齡、性別的觀眾有針對(duì)性制作與他們生活有關(guān)的紀(jì)錄片，吸引他們的注意力，同時(shí)，各類觀眾也能依據(jù)關(guān)鍵詞搜索符合他們口味的紀(jì)錄片。

微博等一眾社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，讓觀眾獲得了自由話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)，自由評(píng)論他們?nèi)粘Ｉ钪杏龅胶透信d趣的事物，觀看過(guò)喜歡的紀(jì)錄片后也能及時(shí)分享，這些來(lái)自普通觀眾的評(píng)價(jià)意見(jiàn)，似乎更真實(shí)、更受到其他觀眾青睞，也是一種間接宣傳和傳播紀(jì)錄片的方式。

2.2 由官方壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)槊耖g參與

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的紀(jì)錄片其實(shí)是由有組織的官方壟斷拍攝的。新媒體時(shí)代為大眾提供了獲取新技術(shù)的渠道，更多民間團(tuán)體、紀(jì)錄片愛(ài)好者開(kāi)始學(xué)習(xí)影視技術(shù)和知識(shí)，自愿性參與到紀(jì)錄片拍攝工作中。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)支持下，各類視頻網(wǎng)站平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自由化發(fā)展，為個(gè)人拍攝的紀(jì)錄片提供了呈現(xiàn)于眾的空間。在由這些民間個(gè)人力量拍攝出的紀(jì)錄片雖然相較原先由官方組織的拍攝作品在技術(shù)上略顯遜色，但由于其內(nèi)容都是接地氣的、貼近真實(shí)生活的內(nèi)容，整體看來(lái)卻顯得比傳統(tǒng)官方制作的紀(jì)錄片更加具有吸引力，能夠表現(xiàn)出更為深刻的思想內(nèi)涵，更容易在觀眾心中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

2.3 影響紀(jì)錄片發(fā)展的問(wèn)題

雖然在新媒體幫助下，紀(jì)錄片市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，但冷靜下來(lái)，還是有很多問(wèn)題值得我們思考和解決。

首先，缺少原創(chuàng)性似乎是很致命的問(wèn)題。我國(guó)記錄片從種類上看似乎顯得有些枯燥無(wú)趣，無(wú)非就是歷史文化、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、自然地理，而且表現(xiàn)風(fēng)格上也略顯老套，于是造成推廣宣傳效果非常差。

其次，紀(jì)錄片的受眾定位不太明確，受眾對(duì)紀(jì)錄片缺乏一定了解，加之紀(jì)錄片宣傳力度不夠等原因，造成紀(jì)錄片收視率和受眾關(guān)注程度不高的結(jié)果。

3 堅(jiān)持創(chuàng)新實(shí)踐的紀(jì)錄片發(fā)展方向

3.1 堅(jiān)持原創(chuàng)自制，改進(jìn)創(chuàng)作方向

簡(jiǎn)單的紀(jì)錄片主題和風(fēng)格很難吸引觀眾關(guān)注，而關(guān)注度少，紀(jì)錄片便很難在電視這類傳統(tǒng)媒體方式中進(jìn)入黃金時(shí)段，也就更難得到推廣。因此，紀(jì)錄片的發(fā)展是要依靠引人入勝的主題和新穎的表現(xiàn)手法。如今的紀(jì)錄片的創(chuàng)作已經(jīng)越來(lái)越大眾化，由個(gè)人制作的紀(jì)錄片在表達(dá)內(nèi)容主題、手法和拍攝角度上都與傳統(tǒng)官方制作方式有所不同，這些人對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑是一股新鮮血液，包容新的形式和提供自由展示的平臺(tái)，能夠很大程度上鼓勵(lì)和培養(yǎng)創(chuàng)作人才的創(chuàng)作積極性。

3.2 開(kāi)發(fā)多渠道的傳播方式

傳播渠道是紀(jì)錄片推廣的重要步驟，再優(yōu)秀的紀(jì)錄片缺少了多元化傳播渠道，也很難得到良好傳播。電視在信息與內(nèi)容的傳播上仍然占據(jù)重要地位，是傳播中不可或缺的重要途徑，它在紀(jì)錄片傳播中是一種重要手段。傳統(tǒng)媒體方式可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道更好地推廣傳統(tǒng)媒體中的紀(jì)錄片。

4 總結(jié)

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展是記錄片發(fā)展必須抓住的機(jī)遇，利用新媒體多元化、受眾廣的特點(diǎn)，并不斷改進(jìn)紀(jì)錄片自身的不足之處，紀(jì)錄片的發(fā)展道路將是一條通往成功的光明大道。

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