粘　青

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）

?

新聞娛樂(lè)化的利與弊

粘青

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）

摘 要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，新聞娛樂(lè)化成為當(dāng)今大眾傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。針對(duì)這一既成事實(shí)的現(xiàn)象，我們要做的不是堅(jiān)決排斥它，也不是任其發(fā)展，而是應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行全面的、深入的了解，然后找出可行的、正確的應(yīng)對(duì)之策。本文從新聞娛樂(lè)化的定義、主要特征、產(chǎn)生原因、利弊分析、社會(huì)及媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)等方面來(lái)解讀中國(guó)新聞娛樂(lè)化這一現(xiàn)象，以期對(duì)這一普遍現(xiàn)象有正確的認(rèn)識(shí)，并從中找出應(yīng)對(duì)之策。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂(lè)化；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；受眾心理

當(dāng)前，全球新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象愈演愈烈。近年來(lái)，國(guó)外新聞業(yè)的娛樂(lè)化現(xiàn)象也不可避免地波及到了中國(guó)。目前，在中國(guó)，新聞娛樂(lè)化很顯然已經(jīng)成為一種普遍的大眾傳播現(xiàn)象。針對(duì)這一既成事實(shí)的現(xiàn)象，我們需要找出可行的、正確的應(yīng)對(duì)之策。

1 新聞娛樂(lè)化的定義

筆者認(rèn)為，“新聞的娛樂(lè)化就是注重新聞傳播的娛樂(lè)功能，在傳播信息的同時(shí)注重滲透或增加娛樂(lè)因素。它在內(nèi)容上偏重于軟新聞（即西方媒介所稱的“大眾新聞”）、減少嚴(yán)肅新聞的比例或盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值?！?/p>

2 新聞娛樂(lè)化的利與弊

在業(yè)界，人們對(duì)新聞娛樂(lè)化的看法各不相同，有人認(rèn)為新聞娛樂(lè)化將會(huì)破壞新聞的嚴(yán)肅性，使其走向庸俗化；而有些人則認(rèn)為，在當(dāng)今媒介融合的環(huán)境下，新聞娛樂(lè)化是對(duì)新聞報(bào)道、傳播方式的一種創(chuàng)新，是吸引受眾、開拓市場(chǎng)的一種有利手段。而筆者認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化既非“洪水猛獸”也非“制勝法寶”，它只是一種新的敘述方式。新聞并非不可娛樂(lè)化，關(guān)鍵是要把握好“娛樂(lè)化”的度，那么要使新聞娛樂(lè)化朝著正確方向發(fā)展，避免低俗化，我們就要從多角度剖析新聞娛樂(lè)化的缺陷與可取之處。

2.1 新聞娛樂(lè)化的弊端

隨著媒介環(huán)境的改變，各種媒介每天以不同方式?jīng)_擊著人們的感覺神經(jīng)，大眾無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受媒介影響，這種影響包括大眾對(duì)客觀世界的認(rèn)知。如果我們的大眾媒介里充斥著過(guò)多娛樂(lè)，那么就會(huì)給受眾營(yíng)造一個(gè)“其樂(lè)融融”的虛擬世界，人們一旦陷入這種虛擬的歡樂(lè)氛圍中，就會(huì)無(wú)法接受現(xiàn)實(shí)生活中的種種不如意，這種心理的極大反差極易造成受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的厭倦與麻木，那么新聞本身所具有的傳播社會(huì)正能量、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。新聞娛樂(lè)化最直接的體現(xiàn)是放大了娛樂(lè)新聞在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞價(jià)值中的人情味、趣味性因素，這在很大程度上削弱了新聞客觀性。當(dāng)受眾閱讀新聞時(shí)不用從理性、思辨的角度去分析，而是抱著看熱鬧、找樂(lè)子的心情去翻閱，就會(huì)導(dǎo)致新聞功能不斷弱化，人們理性思辨能力不斷減弱。

新聞過(guò)度的娛樂(lè)化勢(shì)必造成對(duì)新聞價(jià)值的把握失準(zhǔn)。過(guò)分地遷就大眾口味很容易使新聞變得低俗，甚至成為文化垃圾，導(dǎo)致媒體公信力喪失。同時(shí)，也使受眾的價(jià)值判斷水平降低，最終受到損害的既是受眾，也是傳媒自身。

2.2 新聞娛樂(lè)化的可取之處

新聞娛樂(lè)化是與市場(chǎng)緊密聯(lián)系在一起的，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，從一定意義上來(lái)說(shuō)，新聞娛樂(lè)化是媒介適應(yīng)市場(chǎng)的一種行為方式。它既滿足了現(xiàn)代受眾視聽、閱讀習(xí)慣的需要，也滿足了受眾多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化的要求，增強(qiáng)了媒體的人文關(guān)懷作用和輿論監(jiān)督作用。

伴隨著改革開放的深入，傳統(tǒng)以傳播者為中心的單一傳播模式逐漸被打破，取而代之的是以受眾為中心的雙向傳播模式。這就意味著，受眾的自主選擇性增強(qiáng)，在面對(duì)海量信息時(shí)，受眾往往會(huì)選擇能產(chǎn)生情感共鳴的信息去閱讀，因此，在新聞中加入娛樂(lè)因素，增強(qiáng)新聞娛樂(lè)性是媒介贏取受眾的重要手段。在當(dāng)今的環(huán)境中，受眾不缺少信息，相反每天都會(huì)受到信息轟炸，一條有價(jià)值而又具有趣味性的新聞必然會(huì)脫穎而出。新聞娛樂(lè)化符合受眾接受新聞信息的心理，它是以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物，能為傳媒爭(zhēng)取更多受眾繼而創(chuàng)造出較高的發(fā)行量和廣告收益。在嚴(yán)肅的新聞中恰當(dāng)注入趣味性元素，既能體現(xiàn)媒介素養(yǎng)，又能愉悅受眾身心。

3 新聞娛樂(lè)化的對(duì)策分析

我們應(yīng)正確面對(duì)新聞娛樂(lè)化問(wèn)題，關(guān)鍵在于把握娛樂(lè)化的度。趣味性是新聞的基本特征，但不能過(guò)度強(qiáng)調(diào)，不能主次顛倒。真實(shí)性、客觀性永遠(yuǎn)是新聞的本質(zhì)。因此，媒介在傳播新聞過(guò)程中，尤其都市類報(bào)紙?jiān)谛侣剨蕵?lè)化問(wèn)題上應(yīng)把握一個(gè)適當(dāng)?shù)亩取N近受眾，但不能一味迎合。娛樂(lè)化絕不等于低俗化。在敘述方式上，“軟化要得當(dāng)，在處理稿件時(shí)，除了要考慮新聞與聽眾的相關(guān)性、貼近性，以引起聽眾的收聽興趣外，還應(yīng)激勵(lì)受眾接受新聞信息并使其嵌入他們的日常生活文化，成為受眾生活中有價(jià)值的話題?！?/p>

加強(qiáng)新聞工作者的媒介素養(yǎng)也是把握好新聞娛樂(lè)化尺度的重要因素。要在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂(lè)功能。這樣不僅可以使媒介真正走向大眾，而且可以為媒介在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)提供可靠保障。目前，我國(guó)對(duì)于新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象也沒有一個(gè)可以依據(jù)的合理政策和規(guī)范。所以出臺(tái)相應(yīng)法規(guī)，用法律效力對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范非常重要。

參考文獻(xiàn):

[1]崔尼,樊希．淺析娛樂(lè)化時(shí)代下的新聞傳播[J]．武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2006(3)．

[2]陳龍．在媒介和大眾之間[M]．上海：學(xué)林出版社,2001．