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        彰顯“本地”屬性 淺談媒體融合之道

        2016-02-28 08:22:47
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:媒體融合傳統(tǒng)媒體新媒體

        陳 靜

        (作者單位:臨海市廣播電視臺)

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        彰顯“本地”屬性 淺談媒體融合之道

        陳靜

        (作者單位:臨海市廣播電視臺)

        摘 要:新媒體時代如火如荼,而傳統(tǒng)媒體日漸式微,不少紙質(zhì)媒體相繼倒下,而以往如日中天的電視媒體廣告收入也急劇下滑。本文就傳統(tǒng)媒體如何借助原有人才、設(shè)備等優(yōu)勢,創(chuàng)新思維方式,與新媒體積極融合,激發(fā)新的生機和活力,獲得市場份額進行簡要分析。

        關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合;本地屬性

        新媒體時代,傳統(tǒng)媒體日漸式微,不少紙質(zhì)媒體相繼倒下,而以往如日中天的電視媒體廣告收入也急劇下滑?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式,似乎越來越顯得格格不入。因而,引進新人才、新設(shè)備,創(chuàng)新思維方式,通過與新媒體積極融合,激發(fā)新的生機和活力,成為傳統(tǒng)媒體必須應對的課題。

        1 傳統(tǒng)媒體的機遇在哪里

        雖然新媒體傳播能力勢不可擋,以燎原之勢席卷而來,但由于傳播成本低廉,成了謠言重災區(qū),就比如微信的朋友圈。近期,許多朋友圈被一則“20歲左右小伙,顱內(nèi)出血倒在路邊”消息刷屏,最后媒體證實是一則假消息。同一天出現(xiàn)的還有,有人在江蘇南京丁山三高路口看到一個流浪兒童,幫忙讓他回家,最后證實也是假的。顯然,謠言四起的朋友圈,給我們的生活帶來了一定困擾。每隔一段時間,就會有孩子被拐,老人尋找家人等各種救助類信息出現(xiàn),微友們爭相轉(zhuǎn)發(fā),可最后多半都是假消息,極大欺騙了大家的感情。而查看父母的朋友圈,更是如此,從生活、養(yǎng)生到經(jīng)濟,老年人每天轉(zhuǎn)發(fā)著各種各樣標題聳人聽聞的謠言。而由于朋友圈的信任基礎(chǔ)和相對封閉性,傳謠容易,破謠很難,正可謂“造謠的動動嘴,辟謠的跑斷腿”。

        新媒體上的信息鋪天蓋地,但有效信息或準確信息卻不多,而這正是傳統(tǒng)媒體的特長所在。受眾的接受方式發(fā)生了改變,對資訊的需求卻沒有變。因此,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,對傳統(tǒng)媒體來說,不僅是危機,更是機遇。當然,媒體融合,并不僅僅是簡單地將信息通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體形式傳播出去。2 如何推送受眾“用得上”的信息

        作為地方的電視媒體,新媒體推送的消息首先要彰顯“本地”屬性,只有受眾“用得上”才會主動關(guān)注。

        2.1 凸出本地特色,讓受眾“用得上”

        當?shù)氐耐话l(fā)新聞、交通信息、服務資訊、氣象預報等,都是市民平時比較關(guān)注的類別。比如,南方下雪天氣難得一見,對于下雪,市民多為期待。當下雪時,就可以推送下雪的內(nèi)容,線上線下互動,收集雪景美圖和小視頻,展現(xiàn)本地雪景以及趣事。當然,作品被采用的網(wǎng)友,還會得到小禮品。這樣不僅可以豐富推送內(nèi)容,又增強了與觀眾的互動和參與,讓一篇簡單的天氣消息活躍起來。

        每年夏天,臺風天氣在浙江沿海地區(qū)多發(fā)。應對臺風天氣,各級各地政府都有了完備預案。而普通市民最安全的,無非是城市積水和道路通行情況。在這期間,消息推送應著重關(guān)注這些方面,并進行實時更新。手指一點,就能輕松了解路況信息,必定會贏得不少點擊量。

        2.2 活用網(wǎng)絡語言,激發(fā)受眾好奇

        對于當?shù)仉娨暸_的供職人員來說,語言形式要活潑有趣,學會網(wǎng)絡用語,且強調(diào)語言的準確性。而現(xiàn)在,我們大多片斷化地接收信息,多半是先看標題有不有趣,吸不吸引,再點開正文。因此,如何用文字將一件小事活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來,是媒體融合中的必修課。讓無趣變得有趣,讓無味變得生動,受眾才會持續(xù)關(guān)注。

        比如,為培養(yǎng)學生的誠信品質(zhì),一所學校就設(shè)立了無人監(jiān)考的考場。如果是原本在電視媒體上播放,一般會直接指出學校設(shè)立無人監(jiān)考的考場。但在新媒體時代,就可以有所保留,將疑問拋在題目中“咦?考場竟然沒有監(jiān)考老師”,然后在正文中進行說明。這樣可以點燃受眾的好奇心,將一個普通新聞變得更風趣、更輕松。

        再如,會議報道,一向強調(diào)正規(guī)、準確,顯得比較呆板和枯燥。但有些會議是有實際內(nèi)容和具體舉措的,完全可以脫開會議,將信息提煉出來。就像每到清明時節(jié),做好森林防火工作的會議召開,出臺嚴禁帶明火上山的各項規(guī)定,除簡短的信息外,新媒體也可以推送圖文,同時列舉各種禁令,然后與文明祭祀圖像作對比,一目了然。

        2.3 線上線下互動,創(chuàng)造廣告贏利點

        除推送有效信息外,適時地舉辦活動,是密切線上線下的有效途徑。組織受眾品嘗美食,旅游采風,或是觀看電影等,都是不錯的選擇?;顒硬粌H可以調(diào)動受眾參與的積極性,還可以引入贊助商,增加廣告收益,成為媒體收入增長的一方面。例如,針對洗發(fā)水廣告,可以呈現(xiàn)一些明星的發(fā)質(zhì),如他們街拍時頭發(fā)發(fā)質(zhì)的重要性,以凸顯發(fā)質(zhì)對一個人顏值的影響力。這時,再適時播放洗發(fā)水廣告,并附上優(yōu)惠購買的鏈接,已引起消費者的關(guān)注和激發(fā)購買欲。如果是免費觀影活動,可以到提供電影票的影院組織活動,帶領(lǐng)中獎的受眾到影院觀看電影,分享他們的感受,還可以設(shè)置平臺簽到積分,低價換購電影票。這樣不僅有利于提高上座率,還可以提升受眾參與其中的熱情。

        參考文獻

        [1]蔡雯.媒體融合與融合新聞[M].北京:人民出版社,2012.

        [2]李宇.傳統(tǒng)電視與新興媒體:博弈與融合[M].北京:中國廣播電視,2015.

        [3]張洪波.新媒體與傳統(tǒng)媒體:誰革了誰的命?[J].中國廣播,2014(7).

        [4]陳強.移動自媒體時代:造謠的動動嘴 辟謠的跑斷腿[N].羊城晚報,2016-1-13(A08).

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