陳　靜

（作者單位：臨海市廣播電視臺(tái)）

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彰顯“本地”屬性 淺談媒體融合之道

陳靜

（作者單位：臨海市廣播電視臺(tái)）

摘 要：新媒體時(shí)代如火如荼，而傳統(tǒng)媒體日漸式微，不少紙質(zhì)媒體相繼倒下，而以往如日中天的電視媒體廣告收入也急劇下滑。本文就傳統(tǒng)媒體如何借助原有人才、設(shè)備等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思維方式，與新媒體積極融合，激發(fā)新的生機(jī)和活力，獲得市場(chǎng)份額進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體融合；本地屬性

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體日漸式微，不少紙質(zhì)媒體相繼倒下，而以往如日中天的電視媒體廣告收入也急劇下滑。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，似乎越來越顯得格格不入。因而，引進(jìn)新人才、新設(shè)備，創(chuàng)新思維方式，通過與新媒體積極融合，激發(fā)新的生機(jī)和活力，成為傳統(tǒng)媒體必須應(yīng)對(duì)的課題。

1 傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇在哪里

雖然新媒體傳播能力勢(shì)不可擋，以燎原之勢(shì)席卷而來，但由于傳播成本低廉，成了謠言重災(zāi)區(qū)，就比如微信的朋友圈。近期，許多朋友圈被一則“20歲左右小伙，顱內(nèi)出血倒在路邊”消息刷屏，最后媒體證實(shí)是一則假消息。同一天出現(xiàn)的還有，有人在江蘇南京丁山三高路口看到一個(gè)流浪兒童，幫忙讓他回家，最后證實(shí)也是假的。顯然，謠言四起的朋友圈，給我們的生活帶來了一定困擾。每隔一段時(shí)間，就會(huì)有孩子被拐，老人尋找家人等各種救助類信息出現(xiàn)，微友們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，可最后多半都是假消息，極大欺騙了大家的感情。而查看父母的朋友圈，更是如此，從生活、養(yǎng)生到經(jīng)濟(jì)，老年人每天轉(zhuǎn)發(fā)著各種各樣標(biāo)題聳人聽聞的謠言。而由于朋友圈的信任基礎(chǔ)和相對(duì)封閉性，傳謠容易，破謠很難，正可謂“造謠的動(dòng)動(dòng)嘴，辟謠的跑斷腿”。

新媒體上的信息鋪天蓋地，但有效信息或準(zhǔn)確信息卻不多，而這正是傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng)所在。受眾的接受方式發(fā)生了改變，對(duì)資訊的需求卻沒有變。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，不僅是危機(jī)，更是機(jī)遇。當(dāng)然，媒體融合，并不僅僅是簡(jiǎn)單地將信息通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體形式傳播出去。2 如何推送受眾“用得上”的信息

作為地方的電視媒體，新媒體推送的消息首先要彰顯“本地”屬性，只有受眾“用得上”才會(huì)主動(dòng)關(guān)注。

2.1 凸出本地特色，讓受眾“用得上”

當(dāng)?shù)氐耐话l(fā)新聞、交通信息、服務(wù)資訊、氣象預(yù)報(bào)等，都是市民平時(shí)比較關(guān)注的類別。比如，南方下雪天氣難得一見，對(duì)于下雪，市民多為期待。當(dāng)下雪時(shí)，就可以推送下雪的內(nèi)容，線上線下互動(dòng)，收集雪景美圖和小視頻，展現(xiàn)本地雪景以及趣事。當(dāng)然，作品被采用的網(wǎng)友，還會(huì)得到小禮品。這樣不僅可以豐富推送內(nèi)容，又增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)和參與，讓一篇簡(jiǎn)單的天氣消息活躍起來。

每年夏天，臺(tái)風(fēng)天氣在浙江沿海地區(qū)多發(fā)。應(yīng)對(duì)臺(tái)風(fēng)天氣，各級(jí)各地政府都有了完備預(yù)案。而普通市民最安全的，無(wú)非是城市積水和道路通行情況。在這期間，消息推送應(yīng)著重關(guān)注這些方面，并進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。手指一點(diǎn)，就能輕松了解路況信息，必定會(huì)贏得不少點(diǎn)擊量。

2.2 活用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，激發(fā)受眾好奇

對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的供職人員來說，語(yǔ)言形式要活潑有趣，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，且強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的準(zhǔn)確性。而現(xiàn)在，我們大多片斷化地接收信息，多半是先看標(biāo)題有不有趣，吸不吸引，再點(diǎn)開正文。因此，如何用文字將一件小事活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來，是媒體融合中的必修課。讓無(wú)趣變得有趣，讓無(wú)味變得生動(dòng)，受眾才會(huì)持續(xù)關(guān)注。

比如，為培養(yǎng)學(xué)生的誠(chéng)信品質(zhì)，一所學(xué)校就設(shè)立了無(wú)人監(jiān)考的考場(chǎng)。如果是原本在電視媒體上播放，一般會(huì)直接指出學(xué)校設(shè)立無(wú)人監(jiān)考的考場(chǎng)。但在新媒體時(shí)代，就可以有所保留，將疑問拋在題目中“咦？考場(chǎng)竟然沒有監(jiān)考老師”，然后在正文中進(jìn)行說明。這樣可以點(diǎn)燃受眾的好奇心，將一個(gè)普通新聞變得更風(fēng)趣、更輕松。

再如，會(huì)議報(bào)道，一向強(qiáng)調(diào)正規(guī)、準(zhǔn)確，顯得比較呆板和枯燥。但有些會(huì)議是有實(shí)際內(nèi)容和具體舉措的，完全可以脫開會(huì)議，將信息提煉出來。就像每到清明時(shí)節(jié)，做好森林防火工作的會(huì)議召開，出臺(tái)嚴(yán)禁帶明火上山的各項(xiàng)規(guī)定，除簡(jiǎn)短的信息外，新媒體也可以推送圖文，同時(shí)列舉各種禁令，然后與文明祭祀圖像作對(duì)比，一目了然。

2.3 線上線下互動(dòng)，創(chuàng)造廣告贏利點(diǎn)

除推送有效信息外，適時(shí)地舉辦活動(dòng)，是密切線上線下的有效途徑。組織受眾品嘗美食，旅游采風(fēng)，或是觀看電影等，都是不錯(cuò)的選擇?；顒?dòng)不僅可以調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，還可以引入贊助商，增加廣告收益，成為媒體收入增長(zhǎng)的一方面。例如，針對(duì)洗發(fā)水廣告，可以呈現(xiàn)一些明星的發(fā)質(zhì)，如他們街拍時(shí)頭發(fā)發(fā)質(zhì)的重要性，以凸顯發(fā)質(zhì)對(duì)一個(gè)人顏值的影響力。這時(shí)，再適時(shí)播放洗發(fā)水廣告，并附上優(yōu)惠購(gòu)買的鏈接，已引起消費(fèi)者的關(guān)注和激發(fā)購(gòu)買欲。如果是免費(fèi)觀影活動(dòng)，可以到提供電影票的影院組織活動(dòng)，帶領(lǐng)中獎(jiǎng)的受眾到影院觀看電影，分享他們的感受，還可以設(shè)置平臺(tái)簽到積分，低價(jià)換購(gòu)電影票。這樣不僅有利于提高上座率，還可以提升受眾參與其中的熱情。

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