王　琳

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)公共頻道）

?

從媒介技術(shù)的變革看電視節(jié)目的編排方式

王琳

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)公共頻道）

摘 要：電視的發(fā)展受到了媒介技術(shù)變革的催化作用，每一次技術(shù)的發(fā)展和變革都會(huì)帶給電視一個(gè)更大的發(fā)展空間，如何對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行合理的編排，以便豐富空間并且對(duì)空間進(jìn)行有效的利用，滿(mǎn)足觀眾的需求，成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介技術(shù)；變革；編排方式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介技術(shù)也進(jìn)行著變革，電視觀眾在進(jìn)行節(jié)目選擇時(shí)也有了更多選擇。當(dāng)前，我國(guó)的各類(lèi)電視節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，開(kāi)始進(jìn)行著理性編排。數(shù)字電視是一種具有鮮明特點(diǎn)的新興媒介形態(tài)，但是其在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)必須要按照一定的規(guī)律進(jìn)行。

1 電視節(jié)目的發(fā)軔

我國(guó)的電視事業(yè)在起步時(shí)是以蘇聯(lián)的電視行業(yè)作為藍(lán)本進(jìn)行參考，1958年，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)行電視節(jié)目的試播，當(dāng)時(shí)我國(guó)社會(huì)大眾的購(gòu)買(mǎi)能力普遍低下，因此電視機(jī)的銷(xiāo)售對(duì)象主要是企業(yè)單位。在這一時(shí)期內(nèi)我國(guó)的傳輸技術(shù)得到了快速的發(fā)展，在這個(gè)發(fā)軔的階段，電視記錄是利用膠轉(zhuǎn)磁的技術(shù)進(jìn)行放映拍攝，當(dāng)時(shí)的膠片內(nèi)容主要是通過(guò)這種膠轉(zhuǎn)磁的方式被搬到熒幕之上；還有電視熒屏錄像機(jī)方式，即對(duì)電視上播出的聲像進(jìn)行實(shí)時(shí)地記錄。但是，這兩種方式和手段都無(wú)法真正保留下來(lái)播出的節(jié)目，因此這個(gè)時(shí)期的電視節(jié)目在形式上因媒介技術(shù)的影響受到了一定程度的限制。電視節(jié)目的編排在發(fā)軔階段始終是處于一種無(wú)意識(shí)的狀態(tài)之下，電視節(jié)目的形式和內(nèi)容都較為單一，在編排上也較為死板、單調(diào)。在電視的接受終端方面其分布較為狹小，所以電視在早期也被稱(chēng)作是微縮的影劇院。

2 電視節(jié)目的成長(zhǎng)

到了1978年，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放的政策，各種科學(xué)技術(shù)手段也逐漸提升，人民的生活水平和物質(zhì)條件也得到了相應(yīng)改善，電視在人們生活中的地位也產(chǎn)生了較大的變化，觀看電視節(jié)目成了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊豁?xiàng)活動(dòng)。傳輸技術(shù)在新的時(shí)代背景下發(fā)生了變革，電視節(jié)目也因此更具有活力，覆蓋率也大大提升，傳輸技術(shù)為電視行業(yè)注入了更多的活力和新鮮的血液，促使了電視事業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)展。在我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)軔時(shí)期時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容大多是戲劇和電影，人們也將電視當(dāng)作迷你劇院。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目進(jìn)入了成長(zhǎng)階段，尤其電視部門(mén)和電影部門(mén)被拆分開(kāi)后，電視臺(tái)對(duì)電影新片的獲取機(jī)會(huì)逐漸減少，導(dǎo)致電視節(jié)目的數(shù)量大幅度下降，在這樣的背景之下，電視劇出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。電視節(jié)目的編排雖然具備了最根本的架構(gòu)，但是現(xiàn)代化的管理技術(shù)并沒(méi)有被提上議程，節(jié)目播出的時(shí)間和內(nèi)容仍然存在著不確定的因素。

3 電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型

隨著電視技術(shù)特別是衛(wèi)星傳輸技術(shù)的發(fā)展，突破了地域的限制，各個(gè)電視臺(tái)之間也出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)之中出現(xiàn)了這樣幾種節(jié)目編排：一是水平式編排，就是將特定觀眾的電視觀看習(xí)慣作為依據(jù)，在每周一個(gè)固定的時(shí)段內(nèi)播出固定的電視節(jié)目，從以往的品牌集中模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放坡?lián)動(dòng)；二是板塊式編排，就是在一段連續(xù)的時(shí)間內(nèi)安排性質(zhì)相似的節(jié)目，讓節(jié)目之間互相產(chǎn)生帶動(dòng)作用，方便觀眾進(jìn)行節(jié)目類(lèi)型和時(shí)間的記憶，拉攏固定的觀眾群體；三是強(qiáng)攻式編排，就是用實(shí)力強(qiáng)的節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，增加收視率，這種強(qiáng)硬的做法具有較大的風(fēng)險(xiǎn)，稍有不慎就會(huì)葬送一個(gè)節(jié)目，但觀眾信賴(lài)度較高的電視臺(tái)可以以此獲取更多的占有率；四是逆向式安排，就是安排一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)格內(nèi)容都完全相反的節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，培養(yǎng)自己的觀眾群體；五是吊床式編排，就是將一個(gè)需要進(jìn)行宣傳的新節(jié)目安排在兩個(gè)已經(jīng)獲得成功的節(jié)目中間進(jìn)行，讓觀眾能夠滿(mǎn)懷期待的心情等待這全新的節(jié)目。

4 電視節(jié)目的數(shù)字階段

電視節(jié)目進(jìn)入數(shù)字階段之后，除了整合以往的模擬電視內(nèi)容，數(shù)字電視還應(yīng)當(dāng)拍攝一些與自身傳播方式相符的節(jié)目，數(shù)字電視能夠讓互動(dòng)不只是流于形式，它能夠依靠IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)的上傳和接收，對(duì)觀眾的個(gè)性化訴求進(jìn)行滿(mǎn)足，觀眾也可以親自參與電視節(jié)目，和電視臺(tái)共同完成節(jié)目。數(shù)字電視所具備的互動(dòng)性可以分為3種：一是節(jié)目?jī)?nèi)容不受互動(dòng)影響，觀眾只能對(duì)節(jié)目的播放時(shí)間和進(jìn)度進(jìn)行控制；二是互動(dòng)能夠?qū)?jié)目劇情產(chǎn)生影響，觀眾能夠?qū)∏榈陌l(fā)展進(jìn)行決定；三是觀眾在與節(jié)目互動(dòng)的同時(shí)還能夠與其他的觀眾一起進(jìn)行互動(dòng)。數(shù)字電視的互動(dòng)在理想狀態(tài)下不僅是點(diǎn)播，更是參與性的體現(xiàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)電視在發(fā)展的歷程當(dāng)中，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和完善，其最初的混亂現(xiàn)象已經(jīng)得到極大改觀，傳播方和接收方經(jīng)過(guò)一段的磨合期已經(jīng)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。數(shù)字電視將模擬電視的傳統(tǒng)作為依托，融合其所具備的技術(shù)特點(diǎn)，對(duì)數(shù)字化的生存空間進(jìn)行拓展；同時(shí)，電視節(jié)目的編排也要對(duì)媒介技術(shù)的轉(zhuǎn)型進(jìn)行適應(yīng)，滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)電視節(jié)目的需求，更好地為人民服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫晨晨．論媒介技術(shù)對(duì)社會(huì)的影響[J]．新聞傳播,2014(1)．

[2]潘祥輝．論媒介技術(shù)演化和媒介制度變遷的內(nèi)在關(guān)聯(lián)[J]．北京理工大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2010(1)．

[3]李剛存．媒介技術(shù)重塑新聞格局[J]．青年記者,2014(26)．