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（作者單位：浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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視頻網(wǎng)站娛樂(lè)節(jié)目負(fù)面效應(yīng)及發(fā)展對(duì)策

張?bào)惴?/p>

（作者單位：浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站紛紛創(chuàng)建，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目給視頻網(wǎng)站帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也存在一些負(fù)面效應(yīng)。本文分析了視頻網(wǎng)站節(jié)目類別，并闡述了對(duì)受眾的影響，論證如何體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾，并總結(jié)得出：視頻網(wǎng)站節(jié)目要發(fā)揮其積極作用，杜絕負(fù)面效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；社會(huì)責(zé)任；受眾

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的凸顯，出現(xiàn)了很多視頻網(wǎng)站。這些視頻網(wǎng)站專門以視頻節(jié)目為主進(jìn)行信息的傳播，在新媒體中占有很大的市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)媒體中的電視以其聲音、畫面的快捷性、逼真性等優(yōu)勢(shì)為人們所喜愛(ài)。但網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目由于借助手機(jī)、平板等新媒體手段，比電視節(jié)目具有更強(qiáng)的吸引力。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在給廣大受眾帶來(lái)精神愉悅的同時(shí)，也存在一些不健康的，甚至暴力和低俗的視頻內(nèi)容。如何發(fā)揮視頻網(wǎng)站娛樂(lè)節(jié)目的積極作用，杜絕其負(fù)面影響，這是擺在每個(gè)新媒體工作者面前的一個(gè)重要的研究課題。

1 視頻網(wǎng)站娛樂(lè)節(jié)目的類別

視頻網(wǎng)站娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容正以它自身的魅力影響著人們的工作和生活，甚至觀念。視頻網(wǎng)站的節(jié)目很多依靠其娛樂(lè)功能來(lái)拉動(dòng)點(diǎn)擊率，筆者認(rèn)為，視頻網(wǎng)站娛樂(lè)節(jié)目類別主要有以下幾種：

1.1 紀(jì)實(shí)類娛樂(lè)節(jié)目

這是一種有大眾參與并采用紀(jì)實(shí)拍攝手段完成的娛樂(lè)節(jié)目。這種娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)是由大眾參與，并調(diào)動(dòng)大眾參與的積極性，充分發(fā)揮互動(dòng)性的作用。有些節(jié)目制作別出心裁，富有創(chuàng)意，比現(xiàn)實(shí)生活更刺激，更具有娛樂(lè)性。如騰訊視頻網(wǎng)站上的《紀(jì)錄片》和《拍客》板塊，大多是采取紀(jì)實(shí)手段拍攝而成，上傳網(wǎng)站進(jìn)行傳播的。

1.2 新聞性的娛樂(lè)節(jié)目

這類節(jié)目是以報(bào)道娛樂(lè)信息為主要內(nèi)容的娛樂(lè)新聞節(jié)目，融合了新聞性和娛樂(lè)性，并且借助大眾傳播媒介向公眾海量傳播信息，調(diào)動(dòng)大眾的娛樂(lè)情緒。在各個(gè)視頻網(wǎng)站節(jié)目的構(gòu)成中，娛樂(lè)新聞節(jié)目都占有一定的地位。在新聞報(bào)道的內(nèi)容上，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性，具體包括電影、演唱會(huì)和新片發(fā)布會(huì)等相關(guān)信息的報(bào)道。

1.3 影視劇類娛樂(lè)節(jié)目

這類節(jié)目是視頻網(wǎng)站的主力軍，縱觀各個(gè)視頻網(wǎng)站都會(huì)結(jié)合最新的電視節(jié)目，在網(wǎng)站上同步播放最新的電視劇視頻。如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊和樂(lè)視等視頻網(wǎng)站在播出《偽裝者》《瑯玡榜》及《羋月傳》等電視劇時(shí)，取得了較高的收視率。同時(shí)，對(duì)于新電影來(lái)說(shuō)，在院線播放后，可能上傳網(wǎng)站的時(shí)間相對(duì)慢一些。對(duì)于不追求時(shí)效性的受眾來(lái)說(shuō)，仍然可以在網(wǎng)上找到自己喜歡的電影視頻，享受視覺(jué)盛宴。

此外，除了上面幾種節(jié)目類別，在各大視頻網(wǎng)站上還有一些別的娛樂(lè)節(jié)目，如體育、游戲、動(dòng)漫、財(cái)經(jīng)和生活等視頻，這些視頻內(nèi)容都帶給受眾極大的視聽(tīng)滿足，對(duì)提升點(diǎn)擊率都有一定的積極作用。

2 視頻網(wǎng)站娛樂(lè)節(jié)目對(duì)人們的影響

受眾通過(guò)觀看自己喜愛(ài)的節(jié)目，愉悅心情，放松壓力，從而更好地面對(duì)生活。娛樂(lè)節(jié)目制作成本低，這與節(jié)目的主題設(shè)計(jì)趨于平民化不無(wú)關(guān)系。但一些涉及低俗、渲染暴力、披露隱私等的內(nèi)容，給廣大受眾帶來(lái)了較多的負(fù)面效應(yīng)，影響著人們的思想、道德、感情和生活。整體而言，過(guò)多的沉迷于視頻網(wǎng)站的娛樂(lè)節(jié)目，產(chǎn)生的負(fù)面影響是不可忽視的。

2.1 崇尚娛樂(lè)節(jié)目，出現(xiàn)偏執(zhí)的情感

視頻網(wǎng)站娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)功能主要是通過(guò)相應(yīng)的娛樂(lè)節(jié)目來(lái)實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，更容易通過(guò)視頻網(wǎng)站來(lái)搜索自己喜歡明星的一些影視作品，新聞發(fā)布會(huì)信息等，長(zhǎng)此以往，很容易讓一部分受眾對(duì)于這些明星產(chǎn)生一些偏執(zhí)的情感。知曉明星結(jié)婚后，就痛不欲生，瘋言瘋語(yǔ)。由此可見(jiàn)，這些受眾與網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目交友，和家人溝通的時(shí)間減少，會(huì)導(dǎo)致某些矛盾甚至心理疾病的產(chǎn)生。

2.2 耽誤學(xué)業(yè)，影響健康

隨著影視劇進(jìn)一步國(guó)際化，中國(guó)主要由中學(xué)生、大學(xué)生組成的年輕的一代，紛紛有了自己的偶像，為了追隨“偶像”的劇集，這些年輕一代往往都守在電腦前，等著最新劇集的更新。而更新一般都是在23：00以后才能完成，等看完后已過(guò)零點(diǎn)，這大大影響了年輕一代的學(xué)習(xí)、生活。電視媒體的熱播電視劇不可能讓視頻網(wǎng)站搶先播出，年輕一代只能守在電腦前等候更新，這樣勢(shì)必?cái)_亂了他們?cè)械墓ぷ?、學(xué)習(xí)習(xí)慣。如果年輕一代把影視劇節(jié)目作為他們生活的主要內(nèi)容，那么將導(dǎo)致他們學(xué)習(xí)、休息時(shí)間的縮短，這對(duì)他們的健康成長(zhǎng)非常不利。

2.3 模糊了是非標(biāo)準(zhǔn)，誤導(dǎo)了青少年受眾

過(guò)多的收看網(wǎng)站視頻娛樂(lè)節(jié)目，也會(huì)讓青少年對(duì)父母行為模范的認(rèn)可在不知不覺(jué)中被視頻節(jié)目中的人物形象取代，當(dāng)父母的形象與節(jié)目中的形象相差甚遠(yuǎn)的時(shí)候，青少年開(kāi)始轉(zhuǎn)而崇拜節(jié)目中一再出現(xiàn)的“偶像”。對(duì)同一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，青少年通常要能夠承受到更多的負(fù)面影響，因?yàn)樵谒麄冞€沒(méi)有成長(zhǎng)到能夠擁有正確的分辨善惡是非的標(biāo)準(zhǔn)。

2.4 娛樂(lè)節(jié)目中的低俗化、媚俗化傾向

早期的視頻網(wǎng)站節(jié)目，由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)輿論傳播和說(shuō)教功能，在一定程度上抑制了節(jié)目娛樂(lè)性的發(fā)揮。現(xiàn)在許多人認(rèn)為，娛樂(lè)性是傳媒的本體性特征，表現(xiàn)出對(duì)娛樂(lè)性普遍認(rèn)同。此外，也有許多人開(kāi)始表現(xiàn)出對(duì)娛樂(lè)功能和點(diǎn)擊率的盲從。由于片面地追求廣告效益和經(jīng)濟(jì)效益，很多節(jié)目往往對(duì)嘉賓的隱私頻頻

披露，導(dǎo)致一些節(jié)目出現(xiàn)低俗化、媚俗化傾向，缺少了思想性和健康性。

3 精心挑選上傳視頻娛樂(lè)節(jié)目

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體更要講究正確的導(dǎo)向性。不能為了經(jīng)濟(jì)效益就讓節(jié)目出現(xiàn)低俗化、媚俗化甚至暴力化的傾向，不能影響到年輕一代的健康成長(zhǎng)。

3.1 以傳統(tǒng)文化為基點(diǎn)做好輿論引導(dǎo)

媒體給受眾的信息，應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的，同時(shí)傳達(dá)積極向上的人生觀、正確的價(jià)值觀、世界觀，特別要注意文化性、哲理性。要堅(jiān)持弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化，傳承中華文明，增強(qiáng)青少年對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化進(jìn)程的了解，從而給他們一個(gè)價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)，讓他們知道什么是真善美，什么是假丑惡，什么是自己應(yīng)該學(xué)習(xí)和堅(jiān)持的。優(yōu)酷網(wǎng)的教育人文板塊的《遼寧小伙的北漂相聲夢(mèng)》，講述了一位小伙如何堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，一步步邁向成功，真正體現(xiàn)了小人物的夢(mèng)想，平民、親切。通過(guò)觀看視頻節(jié)目，拉近了人與人之間的距離，使人們之間變得更友愛(ài)、更和諧，營(yíng)造了一種新型的人際關(guān)系，體現(xiàn)了我們傳統(tǒng)文化中人與人交往要友善、和諧的基本觀點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。媒體只有引導(dǎo)大眾文化，更好地服務(wù)受眾，讓他們真正享受到精神大餐、娛樂(lè)大餐，才有其存在的更深層次的價(jià)值。

3.2 提升文化品位，杜絕媚俗化、低俗化及暴力化傾向

媒體是文化的傳播者，其本身也是一種文化制品。在網(wǎng)站視頻節(jié)目中，大眾娛樂(lè)的同時(shí)更多的應(yīng)該是對(duì)人文精神和人文品格的宣揚(yáng)。媒體應(yīng)該以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，制作更多積極、健康向上的娛樂(lè)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體作為當(dāng)今媒體形態(tài)下的主流媒體，必須是先進(jìn)文化的載體，更要顯示出高尚的格調(diào)。在寒暑假時(shí)段，由于青少年休閑時(shí)間相對(duì)增多，各個(gè)視頻網(wǎng)站要在寒暑假時(shí)段，盡可能多的編排一些NBA賽事，體育類的或一些積極健康的游戲節(jié)目，這些節(jié)目?jī)?nèi)容既有娛樂(lè)性又有競(jìng)爭(zhēng)性，既講良性的競(jìng)爭(zhēng)，也講發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神的重要性，對(duì)青少年形成正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，顯得尤為重要。

3.3 服務(wù)受眾，但不迎合受眾

在信息網(wǎng)絡(luò)遍布全球、各種信息充斥人們視野的今天，媒體已不再是簡(jiǎn)單的單向傳播，而是必須要考慮到受眾的信息需求，但同時(shí)，又不能一味迎合受眾，降低節(jié)目質(zhì)量。媒體只有真誠(chéng)為受眾服務(wù)，才能在受眾心目中占有重要地位，具備公信力和權(quán)威性，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要始終堅(jiān)持以受眾為本，確保受眾在傳播中的主體地位。同時(shí)，對(duì)受眾的新聞、娛樂(lè)需求，我們必須慎重對(duì)待。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體的娛樂(lè)功能的重要性已經(jīng)被越來(lái)越多的媒體認(rèn)同，受眾所接受，關(guān)鍵是要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，給受眾和社會(huì)帶來(lái)一個(gè)健康的娛樂(lè)空間，使媒體的娛樂(lè)功能盡可能發(fā)揮其積極作用，減少負(fù)面影響。

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作者簡(jiǎn)介：張?bào)惴?976-），女，陜西西安人，講師，碩士，研究方向：新聞學(xué)、傳播策劃。