張曉春

（作者單位：寶雞電視臺）

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電視新聞報道在新媒體語境下的策略

張曉春

（作者單位：寶雞電視臺）

摘 要：新媒體技術的不斷進步，給傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。如何在新媒體語境下促進電視新聞報道事業(yè)的發(fā)展，是每一個新聞人都必須思考的問題。本文主要從傳統(tǒng)媒體及新媒體概述、新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比較等方面對新媒體的相關問題做了探討，最后指出電視新聞報道在新媒體語境下的發(fā)展策略。

關鍵詞：電視新聞報道；新媒體語境；策略

在信息技術不斷發(fā)展的大背景下，包括電視新聞報道在內的傳媒業(yè)處于新舊媒體形式交替的環(huán)境之中。在新媒體語境下拓寬新聞報道的發(fā)展之路，核心問題是電視新聞報道要將自身的優(yōu)勢、特點等與新媒體緊密結合；同時，要在電視新聞的內容及表現形式方面進行深入創(chuàng)新。

1 傳統(tǒng)媒體及新媒體概述

傳統(tǒng)媒體，是指通過某種設備及機械裝置定期向社會公眾發(fā)布相關信息或進行教育娛樂的媒體。新媒體則是一個相對的概念，是指在電視、廣播和通信等傳統(tǒng)媒體之后出現的以網絡技術、數字技術、衛(wèi)星技術等為主的新媒體形態(tài)。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比較

2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣

相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于發(fā)展時間較長，技術基礎和受眾基礎等都較為深厚，集中了大量的人力物力資源。此外，傳統(tǒng)媒體在新聞采編等方面積累的實踐經驗非常豐富，運行機制也比較成熟；同時，由于新聞報道的真實性較高，因此權威性和公信力方面口碑較好。

傳統(tǒng)媒體的劣勢在于信息傳播形式單一、內容較少，且傳播往往具有滯后性，同時缺乏與大眾的溝通反饋，只是單向傳播。

2.2 新媒體的優(yōu)劣2.2.1 新媒體的優(yōu)勢

首先，信息傳播量巨大、內容豐富且傳播形式多樣；其次，信息傳播的時效性較強，能夠快速將最新的社會事件進行公布，并及時更新；最后，新聞受眾群體能夠及時進行互動及反饋交流。

2.2.2 新媒體的劣勢

一方面，對信息的把關程度不夠，導致信息的真實性無法得到保證；另一方面，網絡信息環(huán)境過于開放，導致虛假信息泛濫。尤其是一些對社會穩(wěn)定造成不良影響的具有煽動性的信息，有可能對公共秩序造成破壞。

3 電視新聞報道在新媒體語境下的發(fā)展策略

3.1 與新媒體進行合作

在數字技術及信息技術應用愈加廣泛的今天，在傳媒領域，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行合作，二者共同發(fā)展，是促進電視新聞報道在新媒體語境下實現長遠發(fā)展的必經之路。新媒體與傳統(tǒng)媒體合作，能夠進行優(yōu)勢互補，規(guī)避自身缺陷，達到雙贏的局面。具體來說，就是傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身受眾廣、基礎雄厚和公信力高等優(yōu)勢，并使其與新媒體結合；而新媒體則利用自身信息傳遞速度快、內容豐富的優(yōu)勢，反作用于傳統(tǒng)媒體，促進雙方共同進步。

3.2 提高新媒體語境下電視新聞報道的真實性及權威性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞報道的真實性及權威性都是毋庸置疑的，其公信力最強。但在新媒體語境下，由于新聞采寫把關意識不強等方面的原因，導致新聞的真實性及權威性無法得到保證，公信力也不及傳統(tǒng)媒體。因此，要加強對這方面的管理，并完善相應的監(jiān)督管理機制，提高新媒體語境下電視新聞報道的真實性及權威性，提高其公信力。

3.3 對電視新聞報道的內容及形式進行大膽創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞報道的內容及形式都比較單一。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，受眾的需求也變得多樣化。因此，電視新聞報道事業(yè)要想在新媒體語境下實現長足發(fā)展，就必須不斷對報道的內容及形式進行大膽創(chuàng)新。

3.4 打造一支專業(yè)水平高、素質良好的人才隊伍

要提高新媒體語境下電視新聞報道的質量，一支專業(yè)水平高、素質良好的人才隊伍是不可缺少的。電視新聞報道與其他報道相比，無論是對報道的過程、時間、內容還是形式等的要求都非常高，因此需要大量的優(yōu)秀人才。優(yōu)秀人才主要包括兩類：一類是專業(yè)的主持人，另一類是優(yōu)秀的編輯人員。編輯對新聞報道的策劃、設計等起著至關重要的作用，而主持人則直接向觀眾傳達節(jié)目內涵。

3.5 建立完善的反饋及交流機制

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢在于能夠及時與受眾進行反饋交流。在新媒體語境下，電視新聞報道要建立完善的反饋與交流機制，及時聽取受眾的意見，從中分析受眾對新聞報道各個方面的意見及實際需求，對自身不合理的地方進行改進，促進電視新聞報道在新媒體語境下的長足發(fā)展。

4 結語

傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢及缺陷。隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體在電視新聞報道中的覆蓋范圍將會越來越廣，但傳統(tǒng)媒體的影響力也不容小覷。因此，要實現電視新聞報道事業(yè)的長遠發(fā)展，就必須將新舊種媒體進行有機結合，并相互促進，優(yōu)勢互補，最終促進電視新聞報道在新媒體語境下的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]呂航．新媒體語境視域下電視新聞報道策略變遷之探索[J]．新聞研究導刊,2014(18)．

[2]周之榮．新媒體語境視域下電視新聞報道策略的變遷[J]．西部廣播電視,2014(21)．

作者簡介：張曉春（1983-），男，研究方向：從事電視新聞采編工作。