張曉春
(作者單位:寶雞電視臺)
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電視新聞報道在新媒體語境下的策略
張曉春
(作者單位:寶雞電視臺)
摘 要:新媒體技術(shù)的不斷進步,給傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。如何在新媒體語境下促進電視新聞報道事業(yè)的發(fā)展,是每一個新聞人都必須思考的問題。本文主要從傳統(tǒng)媒體及新媒體概述、新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比較等方面對新媒體的相關(guān)問題做了探討,最后指出電視新聞報道在新媒體語境下的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞:電視新聞報道;新媒體語境;策略
在信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下,包括電視新聞報道在內(nèi)的傳媒業(yè)處于新舊媒體形式交替的環(huán)境之中。在新媒體語境下拓寬新聞報道的發(fā)展之路,核心問題是電視新聞報道要將自身的優(yōu)勢、特點等與新媒體緊密結(jié)合;同時,要在電視新聞的內(nèi)容及表現(xiàn)形式方面進行深入創(chuàng)新。
傳統(tǒng)媒體,是指通過某種設(shè)備及機械裝置定期向社會公眾發(fā)布相關(guān)信息或進行教育娛樂的媒體。新媒體則是一個相對的概念,是指在電視、廣播和通信等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等為主的新媒體形態(tài)。
2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣
相對于新媒體來說,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于發(fā)展時間較長,技術(shù)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)等都較為深厚,集中了大量的人力物力資源。此外,傳統(tǒng)媒體在新聞采編等方面積累的實踐經(jīng)驗非常豐富,運行機制也比較成熟;同時,由于新聞報道的真實性較高,因此權(quán)威性和公信力方面口碑較好。
傳統(tǒng)媒體的劣勢在于信息傳播形式單一、內(nèi)容較少,且傳播往往具有滯后性,同時缺乏與大眾的溝通反饋,只是單向傳播。
2.2 新媒體的優(yōu)劣2.2.1 新媒體的優(yōu)勢
首先,信息傳播量巨大、內(nèi)容豐富且傳播形式多樣;其次,信息傳播的時效性較強,能夠快速將最新的社會事件進行公布,并及時更新;最后,新聞受眾群體能夠及時進行互動及反饋交流。
2.2.2 新媒體的劣勢
一方面,對信息的把關(guān)程度不夠,導(dǎo)致信息的真實性無法得到保證;另一方面,網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境過于開放,導(dǎo)致虛假信息泛濫。尤其是一些對社會穩(wěn)定造成不良影響的具有煽動性的信息,有可能對公共秩序造成破壞。
3.1 與新媒體進行合作
在數(shù)字技術(shù)及信息技術(shù)應(yīng)用愈加廣泛的今天,在傳媒領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體與新媒體進行合作,二者共同發(fā)展,是促進電視新聞報道在新媒體語境下實現(xiàn)長遠發(fā)展的必經(jīng)之路。新媒體與傳統(tǒng)媒體合作,能夠進行優(yōu)勢互補,規(guī)避自身缺陷,達到雙贏的局面。具體來說,就是傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身受眾廣、基礎(chǔ)雄厚和公信力高等優(yōu)勢,并使其與新媒體結(jié)合;而新媒體則利用自身信息傳遞速度快、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢,反作用于傳統(tǒng)媒體,促進雙方共同進步。
3.2 提高新媒體語境下電視新聞報道的真實性及權(quán)威性
在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞報道的真實性及權(quán)威性都是毋庸置疑的,其公信力最強。但在新媒體語境下,由于新聞采寫把關(guān)意識不強等方面的原因,導(dǎo)致新聞的真實性及權(quán)威性無法得到保證,公信力也不及傳統(tǒng)媒體。因此,要加強對這方面的管理,并完善相應(yīng)的監(jiān)督管理機制,提高新媒體語境下電視新聞報道的真實性及權(quán)威性,提高其公信力。
3.3 對電視新聞報道的內(nèi)容及形式進行大膽創(chuàng)新
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞報道的內(nèi)容及形式都比較單一。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,受眾的需求也變得多樣化。因此,電視新聞報道事業(yè)要想在新媒體語境下實現(xiàn)長足發(fā)展,就必須不斷對報道的內(nèi)容及形式進行大膽創(chuàng)新。
3.4 打造一支專業(yè)水平高、素質(zhì)良好的人才隊伍
要提高新媒體語境下電視新聞報道的質(zhì)量,一支專業(yè)水平高、素質(zhì)良好的人才隊伍是不可缺少的。電視新聞報道與其他報道相比,無論是對報道的過程、時間、內(nèi)容還是形式等的要求都非常高,因此需要大量的優(yōu)秀人才。優(yōu)秀人才主要包括兩類:一類是專業(yè)的主持人,另一類是優(yōu)秀的編輯人員。編輯對新聞報道的策劃、設(shè)計等起著至關(guān)重要的作用,而主持人則直接向觀眾傳達節(jié)目內(nèi)涵。
3.5 建立完善的反饋及交流機制
與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的優(yōu)勢在于能夠及時與受眾進行反饋交流。在新媒體語境下,電視新聞報道要建立完善的反饋與交流機制,及時聽取受眾的意見,從中分析受眾對新聞報道各個方面的意見及實際需求,對自身不合理的地方進行改進,促進電視新聞報道在新媒體語境下的長足發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢及缺陷。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體在電視新聞報道中的覆蓋范圍將會越來越廣,但傳統(tǒng)媒體的影響力也不容小覷。因此,要實現(xiàn)電視新聞報道事業(yè)的長遠發(fā)展,就必須將新舊種媒體進行有機結(jié)合,并相互促進,優(yōu)勢互補,最終促進電視新聞報道在新媒體語境下的長遠發(fā)展。
參考文獻:
[1]呂航.新媒體語境視域下電視新聞報道策略變遷之探索[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(18).
[2]周之榮.新媒體語境視域下電視新聞報道策略的變遷[J].西部廣播電視,2014(21).
作者簡介:張曉春(1983-),男,研究方向:從事電視新聞采編工作。