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        電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略

        2016-02-28 08:22:47張曉春
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:新媒體語(yǔ)境策略

        張曉春

        (作者單位:寶雞電視臺(tái))

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        電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略

        張曉春

        (作者單位:寶雞電視臺(tái))

        摘 要:新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步,給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何在新媒體語(yǔ)境下促進(jìn)電視新聞報(bào)道事業(yè)的發(fā)展,是每一個(gè)新聞人都必須思考的問(wèn)題。本文主要從傳統(tǒng)媒體及新媒體概述、新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比較等方面對(duì)新媒體的相關(guān)問(wèn)題做了探討,最后指出電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展策略。

        關(guān)鍵詞:電視新聞報(bào)道;新媒體語(yǔ)境;策略

        在信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下,包括電視新聞報(bào)道在內(nèi)的傳媒業(yè)處于新舊媒體形式交替的環(huán)境之中。在新媒體語(yǔ)境下拓寬新聞報(bào)道的發(fā)展之路,核心問(wèn)題是電視新聞報(bào)道要將自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等與新媒體緊密結(jié)合;同時(shí),要在電視新聞的內(nèi)容及表現(xiàn)形式方面進(jìn)行深入創(chuàng)新。

        1 傳統(tǒng)媒體及新媒體概述

        傳統(tǒng)媒體,是指通過(guò)某種設(shè)備及機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布相關(guān)信息或進(jìn)行教育娛樂(lè)的媒體。新媒體則是一個(gè)相對(duì)的概念,是指在電視、廣播和通信等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等為主的新媒體形態(tài)。

        2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比較

        2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣

        相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng),技術(shù)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)等都較為深厚,集中了大量的人力物力資源。此外,傳統(tǒng)媒體在新聞采編等方面積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)非常豐富,運(yùn)行機(jī)制也比較成熟;同時(shí),由于新聞報(bào)道的真實(shí)性較高,因此權(quán)威性和公信力方面口碑較好。

        傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)在于信息傳播形式單一、內(nèi)容較少,且傳播往往具有滯后性,同時(shí)缺乏與大眾的溝通反饋,只是單向傳播。

        2.2 新媒體的優(yōu)劣2.2.1 新媒體的優(yōu)勢(shì)

        首先,信息傳播量巨大、內(nèi)容豐富且傳播形式多樣;其次,信息傳播的時(shí)效性較強(qiáng),能夠快速將最新的社會(huì)事件進(jìn)行公布,并及時(shí)更新;最后,新聞受眾群體能夠及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)及反饋交流。

        2.2.2 新媒體的劣勢(shì)

        一方面,對(duì)信息的把關(guān)程度不夠,導(dǎo)致信息的真實(shí)性無(wú)法得到保證;另一方面,網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境過(guò)于開放,導(dǎo)致虛假信息泛濫。尤其是一些對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成不良影響的具有煽動(dòng)性的信息,有可能對(duì)公共秩序造成破壞。

        3 電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展策略

        3.1 與新媒體進(jìn)行合作

        在數(shù)字技術(shù)及信息技術(shù)應(yīng)用愈加廣泛的今天,在傳媒領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行合作,二者共同發(fā)展,是促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。新媒體與傳統(tǒng)媒體合作,能夠進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),規(guī)避自身缺陷,達(dá)到雙贏的局面。具體來(lái)說(shuō),就是傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身受眾廣、基礎(chǔ)雄厚和公信力高等優(yōu)勢(shì),并使其與新媒體結(jié)合;而新媒體則利用自身信息傳遞速度快、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì),反作用于傳統(tǒng)媒體,促進(jìn)雙方共同進(jìn)步。

        3.2 提高新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的真實(shí)性及權(quán)威性

        在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞報(bào)道的真實(shí)性及權(quán)威性都是毋庸置疑的,其公信力最強(qiáng)。但在新媒體語(yǔ)境下,由于新聞采寫把關(guān)意識(shí)不強(qiáng)等方面的原因,導(dǎo)致新聞的真實(shí)性及權(quán)威性無(wú)法得到保證,公信力也不及傳統(tǒng)媒體。因此,要加強(qiáng)對(duì)這方面的管理,并完善相應(yīng)的監(jiān)督管理機(jī)制,提高新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的真實(shí)性及權(quán)威性,提高其公信力。

        3.3 對(duì)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容及形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新

        傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞報(bào)道的內(nèi)容及形式都比較單一。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,受眾的需求也變得多樣化。因此,電視新聞報(bào)道事業(yè)要想在新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展,就必須不斷對(duì)報(bào)道的內(nèi)容及形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

        3.4 打造一支專業(yè)水平高、素質(zhì)良好的人才隊(duì)伍

        要提高新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的質(zhì)量,一支專業(yè)水平高、素質(zhì)良好的人才隊(duì)伍是不可缺少的。電視新聞報(bào)道與其他報(bào)道相比,無(wú)論是對(duì)報(bào)道的過(guò)程、時(shí)間、內(nèi)容還是形式等的要求都非常高,因此需要大量的優(yōu)秀人才。優(yōu)秀人才主要包括兩類:一類是專業(yè)的主持人,另一類是優(yōu)秀的編輯人員。編輯對(duì)新聞報(bào)道的策劃、設(shè)計(jì)等起著至關(guān)重要的作用,而主持人則直接向觀眾傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)涵。

        3.5 建立完善的反饋及交流機(jī)制

        與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠及時(shí)與受眾進(jìn)行反饋交流。在新媒體語(yǔ)境下,電視新聞報(bào)道要建立完善的反饋與交流機(jī)制,及時(shí)聽取受眾的意見,從中分析受眾對(duì)新聞報(bào)道各個(gè)方面的意見及實(shí)際需求,對(duì)自身不合理的地方進(jìn)行改進(jìn),促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的長(zhǎng)足發(fā)展。

        4 結(jié)語(yǔ)

        傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)及缺陷。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體在電視新聞報(bào)道中的覆蓋范圍將會(huì)越來(lái)越廣,但傳統(tǒng)媒體的影響力也不容小覷。因此,要實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,就必須將新舊種媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,并相互促進(jìn),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),最終促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]呂航.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略變遷之探索[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(18).

        [2]周之榮.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略的變遷[J].西部廣播電視,2014(21).

        作者簡(jiǎn)介:張曉春(1983-),男,研究方向:從事電視新聞采編工作。

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