張曉春

（作者單位：寶雞電視臺(tái)）

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電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略

張曉春

（作者單位：寶雞電視臺(tái)）

摘 要：新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何在新媒體語(yǔ)境下促進(jìn)電視新聞報(bào)道事業(yè)的發(fā)展，是每一個(gè)新聞人都必須思考的問(wèn)題。本文主要從傳統(tǒng)媒體及新媒體概述、新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比較等方面對(duì)新媒體的相關(guān)問(wèn)題做了探討，最后指出電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞報(bào)道；新媒體語(yǔ)境；策略

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，包括電視新聞報(bào)道在內(nèi)的傳媒業(yè)處于新舊媒體形式交替的環(huán)境之中。在新媒體語(yǔ)境下拓寬新聞報(bào)道的發(fā)展之路，核心問(wèn)題是電視新聞報(bào)道要將自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等與新媒體緊密結(jié)合；同時(shí)，要在電視新聞的內(nèi)容及表現(xiàn)形式方面進(jìn)行深入創(chuàng)新。

1 傳統(tǒng)媒體及新媒體概述

傳統(tǒng)媒體，是指通過(guò)某種設(shè)備及機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布相關(guān)信息或進(jìn)行教育娛樂(lè)的媒體。新媒體則是一個(gè)相對(duì)的概念，是指在電視、廣播和通信等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等為主的新媒體形態(tài)。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比較

2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣

相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，技術(shù)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)等都較為深厚，集中了大量的人力物力資源。此外，傳統(tǒng)媒體在新聞采編等方面積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)非常豐富，運(yùn)行機(jī)制也比較成熟；同時(shí)，由于新聞報(bào)道的真實(shí)性較高，因此權(quán)威性和公信力方面口碑較好。

傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)在于信息傳播形式單一、內(nèi)容較少，且傳播往往具有滯后性，同時(shí)缺乏與大眾的溝通反饋，只是單向傳播。

2.2 新媒體的優(yōu)劣2.2.1 新媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，信息傳播量巨大、內(nèi)容豐富且傳播形式多樣；其次，信息傳播的時(shí)效性較強(qiáng)，能夠快速將最新的社會(huì)事件進(jìn)行公布，并及時(shí)更新；最后，新聞受眾群體能夠及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)及反饋交流。

2.2.2 新媒體的劣勢(shì)

一方面，對(duì)信息的把關(guān)程度不夠，導(dǎo)致信息的真實(shí)性無(wú)法得到保證；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境過(guò)于開放，導(dǎo)致虛假信息泛濫。尤其是一些對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成不良影響的具有煽動(dòng)性的信息，有可能對(duì)公共秩序造成破壞。

3 電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展策略

3.1 與新媒體進(jìn)行合作

在數(shù)字技術(shù)及信息技術(shù)應(yīng)用愈加廣泛的今天，在傳媒領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行合作，二者共同發(fā)展，是促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。新媒體與傳統(tǒng)媒體合作，能夠進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，規(guī)避自身缺陷，達(dá)到雙贏的局面。具體來(lái)說(shuō)，就是傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身受眾廣、基礎(chǔ)雄厚和公信力高等優(yōu)勢(shì)，并使其與新媒體結(jié)合；而新媒體則利用自身信息傳遞速度快、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)，反作用于傳統(tǒng)媒體，促進(jìn)雙方共同進(jìn)步。

3.2 提高新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的真實(shí)性及權(quán)威性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道的真實(shí)性及權(quán)威性都是毋庸置疑的，其公信力最強(qiáng)。但在新媒體語(yǔ)境下，由于新聞采寫把關(guān)意識(shí)不強(qiáng)等方面的原因，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性及權(quán)威性無(wú)法得到保證，公信力也不及傳統(tǒng)媒體。因此，要加強(qiáng)對(duì)這方面的管理，并完善相應(yīng)的監(jiān)督管理機(jī)制，提高新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的真實(shí)性及權(quán)威性，提高其公信力。

3.3 對(duì)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容及形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容及形式都比較單一。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的需求也變得多樣化。因此，電視新聞報(bào)道事業(yè)要想在新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就必須不斷對(duì)報(bào)道的內(nèi)容及形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

3.4 打造一支專業(yè)水平高、素質(zhì)良好的人才隊(duì)伍

要提高新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，一支專業(yè)水平高、素質(zhì)良好的人才隊(duì)伍是不可缺少的。電視新聞報(bào)道與其他報(bào)道相比，無(wú)論是對(duì)報(bào)道的過(guò)程、時(shí)間、內(nèi)容還是形式等的要求都非常高，因此需要大量的優(yōu)秀人才。優(yōu)秀人才主要包括兩類：一類是專業(yè)的主持人，另一類是優(yōu)秀的編輯人員。編輯對(duì)新聞報(bào)道的策劃、設(shè)計(jì)等起著至關(guān)重要的作用，而主持人則直接向觀眾傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)涵。

3.5 建立完善的反饋及交流機(jī)制

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠及時(shí)與受眾進(jìn)行反饋交流。在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞報(bào)道要建立完善的反饋與交流機(jī)制，及時(shí)聽取受眾的意見，從中分析受眾對(duì)新聞報(bào)道各個(gè)方面的意見及實(shí)際需求，對(duì)自身不合理的地方進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的長(zhǎng)足發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)及缺陷。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在電視新聞報(bào)道中的覆蓋范圍將會(huì)越來(lái)越廣，但傳統(tǒng)媒體的影響力也不容小覷。因此，要實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須將新舊種媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并相互促進(jìn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]周之榮．新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略的變遷[J]．西部廣播電視,2014(21)．

作者簡(jiǎn)介：張曉春（1983-），男，研究方向：從事電視新聞采編工作。