王海衛(wèi)

（作者單位：昭通市電視臺(tái)）

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國(guó)內(nèi)新舊媒體融合的三大走勢(shì)

王海衛(wèi)

（作者單位：昭通市電視臺(tái)）

摘 要：報(bào)紙停刊，網(wǎng)媒崛起，在信息化時(shí)代的今天，低效的事物大多面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，然而在形式下，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體只有與新媒體進(jìn)行融合，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。近年來，報(bào)網(wǎng)融合的創(chuàng)新做法悄然興起，傳統(tǒng)媒體更是緊跟形勢(shì)，形成報(bào)微融合、報(bào)網(wǎng)融合雙重突圍之勢(shì)，并逐漸形成政策支撐、小眾突圍、產(chǎn)品井噴三大走勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒體時(shí)代；媒體融合；發(fā)展趨勢(shì)

1 國(guó)家政策全力支撐

習(xí)近平總書記在2014年主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中發(fā)表了重要講話，在本次會(huì)議中還頒布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在本次會(huì)議中，習(xí)近平同志主要就融合發(fā)展作了重要闡述，他指出21世紀(jì)一定要充分利用各種媒體科學(xué)，要全面提高媒體科學(xué)的服務(wù)能力、信息生產(chǎn)能力，最大限度地保證人們對(duì)于信息的基本需求。

在國(guó)家政策的有力支撐下，近年，新舊媒體的融合恰有勢(shì)不可擋之勢(shì)，在這樣的背景下，陜西省出于自身發(fā)展的考慮，提出了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展實(shí)施意見》?？陀^上說也正是這兩個(gè)意見改變了陜西省廣播電視臺(tái)的融合窘境，特別是使西安廣播電視臺(tái)告別了過去“登不了臺(tái)面，各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)象。很快，西安廣播電視臺(tái)的新媒體融合不斷提速，同時(shí)新增設(shè)了一系列業(yè)務(wù)，其中主要包括手機(jī)電視業(yè)務(wù)、移動(dòng)電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)媒體資產(chǎn)庫等。事實(shí)上，除了陜西省之外，新疆、上海、重慶等地以及眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)也都紛紛借著這一“東風(fēng)”開展了一系列有利于推動(dòng)媒體融合的方案，一時(shí)間大大提高了媒體融合的可操作性。

同年10月，《關(guān)于在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞?dòng)浾咦C的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》由國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合推出。在《通知》中明確了關(guān)于傳統(tǒng)媒體采編人員以及新興的媒體兩者的身份是“相同的”。在這樣的背景下，越來越多的專家分析新聞網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)并快速發(fā)展，而這也給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了強(qiáng)大的壓力，甚至使眾多傳統(tǒng)媒體紛紛出現(xiàn)“倒逼”的現(xiàn)象。

此外，2014年以后，國(guó)家網(wǎng)信辦還出臺(tái)了一系列的相關(guān)規(guī)定。其中主要包括《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫時(shí)規(guī)定》等。同時(shí)，越來越多的有層次、有內(nèi)容的文件的出臺(tái)為進(jìn)一步營(yíng)養(yǎng)媒體融合規(guī)范、法治的氛圍夯實(shí)了基礎(chǔ)，鋪平了道路。

2 細(xì)分市場(chǎng)小眾突圍

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的成份也發(fā)生了很大的變化，首先一些原先不是媒體的介質(zhì)成了媒體，其次，媒體的內(nèi)容越來越趨于專業(yè)化、小眾化。

在傳統(tǒng)的媒體這一大環(huán)境下“一張報(bào)紙打天下”，即一張報(bào)紙就要包括所有的內(nèi)容、要確保信息的質(zhì)量、數(shù)量。而這就需要強(qiáng)大的人力、物力支撐。隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，為了生存一些市報(bào)不得不壓縮成本支出、控制成本支出。而其根本的措施就是限制總印量、出版面數(shù)。展望未來，也許未來的媒體會(huì)變得越來越“專業(yè)化、小眾化”。而用戶在日積月累中也形成了一定的信息需求，這使得這些小眾媒體衍生出更多的服務(wù)方式。例如，利用微信公眾號(hào)的方式“邏輯思維”就可以招募到各種人員，并組建成建設(shè)群，繼而方便開展各種活動(dòng)。而前身為雜志的《創(chuàng)業(yè)家》則在充分利用各種線下活動(dòng)，如黑馬大賽、黑馬俱樂部和黑馬會(huì)等開展了豐富的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)。

此外，媒體還有可能往另外一種“小”發(fā)展的可能，如變成企業(yè)的“內(nèi)刊”，簡(jiǎn)而言之就是媒體會(huì)以企業(yè)的一種“增值業(yè)務(wù)”而存在。對(duì)此，明道公司副總裁、原《天下網(wǎng)商》的主編許維就曾經(jīng)指出，在未來的發(fā)展中有很多企業(yè)媒體，他們的名字雖然可能不會(huì)發(fā)生變化，但是其內(nèi)容上會(huì)越來越靠近今天的第三方媒體，甚至看不出其中有什么區(qū)別。在未來的發(fā)展中像《路虎國(guó)家地理》這樣的企業(yè)媒體一定會(huì)表達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀的。

3 產(chǎn)品井噴覆蓋面廣

近年來，新媒體產(chǎn)品在數(shù)量上有了極大突破。過去人們可以通過電視、網(wǎng)頁等方式看新聞，而現(xiàn)在只要有手機(jī)、有時(shí)間，隨時(shí)都可以利用APP看新聞。此外，各傳媒媒體為順應(yīng)媒體融合發(fā)展的大潮，開辟了越來越多的新媒體渠道。如廣播電視臺(tái)就充分發(fā)展微信、微博，江蘇省廣播電視臺(tái)主持人孟非開設(shè)的微博的粉絲量就達(dá)到了3 400多萬。

8月6日在市交巡警支隊(duì)的配合下，無錫廣播集團(tuán)的客戶端中的“智慧無錫”中添加了交管模塊，這一舉措不僅增加了其產(chǎn)品的內(nèi)容，更進(jìn)一步促進(jìn)了本集團(tuán)媒體融合的發(fā)展。更為重要的是，通過一個(gè)選項(xiàng)就可以讓查詢者隨時(shí)查詢到路況，路況可以實(shí)現(xiàn)5分鐘更新一次。

當(dāng)前，新媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，包括大家常見的數(shù)字廣播、3D電影、數(shù)字電影和數(shù)字雜志等。特別是近幾年來，越來越豐富的新媒體產(chǎn)品拓展了人們的視野，極大地提高了生活品質(zhì)。

據(jù)“新媒體排行榜”的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，各種媒體得到了很好的發(fā)展，其中建立了3萬多個(gè)傳統(tǒng)媒體官方微信公眾號(hào)，其所涵蓋的內(nèi)容非常豐富。此外，傳統(tǒng)媒體官方微博號(hào)也逐步往通俗化、口語化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體一方面積極捍衛(wèi)自己的陣地，另外一方面尋找更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，僅一年的時(shí)間就自建了700～800個(gè)移動(dòng)客戶端；同時(shí)，越來越多的傳統(tǒng)媒體更加傾向于類似于人民日?qǐng)?bào)客戶端這樣的轉(zhuǎn)型。新媒體產(chǎn)品井噴，延展了傳統(tǒng)媒體的覆蓋面，拓寬了傳統(tǒng)媒體的視野，有助于在新媒體場(chǎng)域里建立健康的輿論生態(tài)。

作者簡(jiǎn)介：王海衛(wèi)，男，云南昭通人，本科，記者。