易　軍 張耀平 楊　妮

(作者單位：四川廣播電視臺(tái))

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新常態(tài)下的旅游廣播創(chuàng)新

易軍 張耀平 楊妮

(作者單位：四川廣播電視臺(tái))

摘 要：在中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增速換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入“新常態(tài)”，旅游業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下重要增長(zhǎng)點(diǎn)，其自身也迎來(lái)了發(fā)展新常態(tài)，主要特征之一就是旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。作為專業(yè)旅游廣播，也正在旅游發(fā)展新常態(tài)和媒體融合新格局下，迎來(lái)了轉(zhuǎn)型突破的重大機(jī)遇，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，積極運(yùn)用新技術(shù)手段和平臺(tái)，將為旅游廣播注入新的發(fā)展動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)思維；媒體融合；旅游廣播創(chuàng)新

1 旅游新常態(tài)、媒體大融合背景下的旅游廣播機(jī)遇

近年來(lái)，各種新媒體技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，新技術(shù)手段的應(yīng)用也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了工具和平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播正在適應(yīng)新的媒體環(huán)境，并結(jié)合新的傳播形式、工具、熱點(diǎn)，謀求融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。而綜觀整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，已成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早早前在報(bào)告中指出，要深刻認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的旅游業(yè)，推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，尤其提出“要積極主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用信息技術(shù)武裝中國(guó)旅游業(yè)”[1]?；诼糜螛I(yè)發(fā)展形勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合新格局，對(duì)以旅游頻率這種類型化專業(yè)頻率來(lái)說(shuō)，機(jī)遇更大于挑戰(zhàn)。

1.1 旅游發(fā)展“新常態(tài)”下的旅游廣播突破的機(jī)遇正在來(lái)臨

從2014年開(kāi)始，李克強(qiáng)總理多次在工作會(huì)議上提出要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化旅游業(yè)環(huán)境、提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)等多項(xiàng)發(fā)展旅游的工作目標(biāo)。中國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，旅游投資熱度進(jìn)一步高漲。隨著帶薪休假制度的落實(shí)和多國(guó)多地免簽或落地簽政策的擴(kuò)圍，國(guó)民旅游需求將進(jìn)一步釋放，旅游市場(chǎng)日趨擴(kuò)大，旅游廣播也將迎來(lái)突破的契機(jī)。

1.2 “智慧旅游”背景下廣播交互的新形態(tài)正在形成

近年，中國(guó)“智慧旅游”建設(shè)迎來(lái)高速發(fā)展，景區(qū)智慧化不斷加強(qiáng)，既體現(xiàn)在信息傳遞，也包含旅游預(yù)定與交易等各環(huán)節(jié)?！爸腔勐糜巍钡陌l(fā)展要求對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的功能進(jìn)行了延展，“智慧化”改變了我們的出行習(xí)慣，旅游廣播在“智慧旅游”背景下迎來(lái)了新的發(fā)展突破口。如何從提供信息到提供綜合服務(wù)，做到高效快捷的廣播動(dòng)態(tài)交互，為用戶提供更好、更多的服務(wù)是旅游廣播發(fā)展的新目標(biāo)，也是新機(jī)遇。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)下的媒體融合思維正在鞏固

李克強(qiáng)總理在2015年3月的政府工作報(bào)告中指出：要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。今年6月，省政府辦公廳下發(fā)《四川省2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”工作重點(diǎn)方案》，提出將通過(guò)植入互聯(lián)網(wǎng)的DNA，重點(diǎn)在制造、農(nóng)業(yè)、能源、金融、民生服務(wù)、電子商務(wù)、物流、交通等13個(gè)領(lǐng)域，深度探索“互聯(lián)網(wǎng)+”。對(duì)旅游廣播來(lái)說(shuō)，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”將是未來(lái)必須把握的新工具和新抓手。

1.4 “大數(shù)據(jù)”時(shí)代里的廣播運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新成為可能

如今已經(jīng)是“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體對(duì)“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用成為新熱點(diǎn)。加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過(guò)移動(dòng)終端預(yù)訂和支付的使用率和覆蓋率逐年提高，旅游廣播與“移動(dòng)終端”的緊密結(jié)合已經(jīng)成為旅游廣播應(yīng)對(duì)變革的新的突破點(diǎn)，為傳媒媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展提供可能。

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合是近些年旅游業(yè)發(fā)展的重要現(xiàn)象，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)與旅游業(yè)的深度結(jié)合[2]。根據(jù)《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》，手機(jī)和平板設(shè)備代表的移動(dòng)端已經(jīng)成為第一媒體，從用戶使用時(shí)間來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端已經(jīng)超過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)和電視等傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)端憑借輕松獲取和易用性的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為獲取信息和溝通交流的關(guān)鍵媒介。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體有效時(shí)間5.8小時(shí)，從有效使用時(shí)間上看, 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂(lè)、信息獲取和溝通這三大應(yīng)用領(lǐng)域超越PC互聯(lián)網(wǎng)，而且移動(dòng)購(gòu)物的增長(zhǎng)情況十分樂(lè)觀[3]。

報(bào)告還指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電商和購(gòu)物的需求潛力巨大，數(shù)據(jù)顯示，有80％的用戶有過(guò)移動(dòng)購(gòu)買行為，不僅包括購(gòu)買實(shí)物商品，還擴(kuò)展到了數(shù)字商品、金融、娛樂(lè)、旅游等各個(gè)領(lǐng)域，91％的人預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)1年內(nèi)通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行消費(fèi)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和增長(zhǎng)對(duì)各行各業(yè)進(jìn)行了重新塑造，對(duì)于傳統(tǒng)旅游廣播，從內(nèi)容制作、信息呈現(xiàn)，到傳播渠道、平臺(tái)、廣告創(chuàng)收和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，方方面面都面臨著適應(yīng)和變革。

一是隨著新的傳播手段和平臺(tái)的應(yīng)用，用戶接收信息的渠道和方式大大增加，用戶群體中對(duì)各類信息的選擇更加自主，對(duì)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的需求出現(xiàn)了細(xì)分化，這就要求媒體制作出更能適應(yīng)自己用戶群體的節(jié)目，對(duì)內(nèi)容精細(xì)化要求也有所提高；二是當(dāng)前的媒體傳播體現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性，用戶自主選擇面的增加，借助新媒體手段表達(dá)自己觀點(diǎn)的可能性增強(qiáng)了，超越了以往被動(dòng)接收信息的模式，用戶更希望能夠分享、互動(dòng)，和節(jié)目制作者產(chǎn)生交流；三是隨著渠道和平臺(tái)的拓寬，移動(dòng)支付便捷性的發(fā)揮，為媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收和產(chǎn)業(yè)拓展創(chuàng)造了條件，尤其是旅游資源與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)相結(jié)合，加速了產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程，使得旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展臺(tái)階，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值[4]。

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。要適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，立足于新的媒介環(huán)境和行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，我們必須用“互聯(lián)網(wǎng)思維”去思考如何辦好旅游廣播。

2 旅游廣播需適應(yīng)變革、推行創(chuàng)新策略

新媒體手段和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起普及，帶來(lái)的不僅是傳播速度的變化，還有內(nèi)容的豐富、載體的拓展，從渠道、經(jīng)營(yíng)管理等方面的全方位革新。面對(duì)媒體融合新格局和旅游業(yè)發(fā)展新常態(tài)和新機(jī)遇，我們必須思考如何抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”辦好旅游廣播，包括如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體傳播的新特點(diǎn)，如何利用“大數(shù)據(jù)”精準(zhǔn)細(xì)分旅游廣播用戶群體以及指導(dǎo)節(jié)目?jī)?nèi)容的制播和呈現(xiàn)方式，如何通過(guò)新媒體手段將信息向目標(biāo)用戶分類精準(zhǔn)送達(dá)，如何運(yùn)用社交媒體和“移動(dòng)終端”建立線上線下互動(dòng)，如何利用全媒體平臺(tái)創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)手段，最終如何實(shí)現(xiàn)在“新常態(tài)”下重塑旅游廣播格局。

2015年，筆者所在的四川廣播電視臺(tái)旅游生活頻率基于微信公眾平臺(tái)創(chuàng)意推出了特色旅游欄目“970說(shuō)走就走”，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游信息推送和旅游產(chǎn)品預(yù)訂購(gòu)買，打造新媒體時(shí)代的廣播旅游交互平臺(tái)，凸顯互動(dòng)性、實(shí)用性，對(duì)傳統(tǒng)廣播運(yùn)營(yíng)也是一次積極的探索和嘗試，具有一定的參考意義。

2.1 精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容細(xì)分化

旅游是一種與信息密切相關(guān)的活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)，對(duì)信息有著天然的依賴性。正如布哈里斯從產(chǎn)業(yè)角度研究，認(rèn)為信息是旅游的命脈。[5]旅游信息包含著旅游目的地營(yíng)銷、旅游廣告、旅游活動(dòng)組織、旅游公共信息發(fā)布、旅游滿意度和評(píng)價(jià)、游客感受分享等內(nèi)容。無(wú)論用戶的媒介使用習(xí)慣發(fā)生什么樣的變化，但對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本需求并沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)變化，盡管對(duì)節(jié)目要求和觀看習(xí)慣有很大改變，但是用戶對(duì)個(gè)性化觀看和定制型服務(wù)的多樣化需求沒(méi)有變，因此節(jié)目的設(shè)置必須圍繞市場(chǎng)、服務(wù)客戶，旅游廣播節(jié)目設(shè)置應(yīng)該建立在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容細(xì)分化，滿足受眾需求。一方面要考慮量和時(shí)段的問(wèn)題，比如全天30％至40％的節(jié)目圍繞旅游來(lái)開(kāi)展，其他的節(jié)目則可以涵蓋旅行、生活的其他方面，保持基本一致的情況下允許差異化存在。

隨著技術(shù)手段的發(fā)展，更可以依靠大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段進(jìn)行市場(chǎng)研究，真正精準(zhǔn)地定位受眾、了解受眾需求，并把互動(dòng)的元素植入到產(chǎn)品中，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體欄目銜接流暢、互相呼應(yīng)。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目形式，互動(dòng)與收聽(tīng)并重

電腦的普及、移動(dòng)終端的運(yùn)用，使人們使用媒介的習(xí)慣出現(xiàn)了較大的差異性。傳統(tǒng)廣播節(jié)目只通過(guò)廣播播出，單一的呈現(xiàn)方式已經(jīng)越來(lái)越不能適應(yīng)市場(chǎng)，不能滿足用戶的多樣化需要，在節(jié)目形式和呈現(xiàn)方式上需要大膽創(chuàng)新。以“970說(shuō)走就走”為例，“970說(shuō)走就走”不是一檔傳統(tǒng)的廣播旅游欄目，但卻是一個(gè)與廣播旅游欄目相結(jié)合的 “新媒體旅游交互平臺(tái)”，或者叫“微信旅游專題”。

它首先是傳遞信息平臺(tái)，主要通過(guò)在微信公眾號(hào)上設(shè)置“說(shuō)走就走”欄目，向用戶推送旅游生活頻率三檔旅游核心廣播節(jié)目的精華內(nèi)容，同時(shí)有編輯專門(mén)整理推送旅游產(chǎn)品信息。其次，它也是一個(gè)信息互動(dòng)平臺(tái)，微信用戶可以隨時(shí)隨地查閱節(jié)目?jī)?nèi)容和旅游信息，可以參與留言、互動(dòng)、分享，可以利用微信的語(yǔ)音技術(shù)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音互動(dòng)。

2.3 提供多項(xiàng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多渠道平臺(tái)化

北京大學(xué)劉德寰教授曾提出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下、由新媒體環(huán)境帶來(lái)的新消費(fèi)趨勢(shì)，認(rèn)為營(yíng)銷方式正在從日本電通廣告提出的AISAS法則（注意-興趣-搜集-行動(dòng)-分享）向ISMAS（興趣-搜索-口碑-行動(dòng)-分享）轉(zhuǎn)變[6]。這一法則清晰地指出了新媒體傳播和營(yíng)銷中非常重要的發(fā)展趨勢(shì)。

在這種模式下，信息傳播的個(gè)人化體驗(yàn)除了“資源與內(nèi)容”，還包括“發(fā)現(xiàn)與推薦”“支付與賬單”。作為旅游專業(yè)頻率，除了打造一個(gè)定位精準(zhǔn)、內(nèi)容細(xì)分的信息平臺(tái)，還要致力于為用戶打造旅游產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買、評(píng)價(jià)和分享的平臺(tái)，提供全流程的服務(wù)，后者甚至直接關(guān)系到媒體功能的延展性和完整性。

“970說(shuō)走就走”從設(shè)立之初，就立足于用戶個(gè)人化體驗(yàn)的完善，除了傳遞旅游信息，還加強(qiáng)與旅行社等產(chǎn)品企業(yè)機(jī)構(gòu)合作，推出多種旅游產(chǎn)品，共同開(kāi)辟旅游產(chǎn)品的購(gòu)買端口，并在欄目下開(kāi)設(shè)“說(shuō)走就走——特賣會(huì)”專題板塊，用戶可以通過(guò)專題版塊預(yù)定旅游產(chǎn)品，并在線上即時(shí)完成支付購(gòu)買。因此，“970說(shuō)走就走”也兼具銷售和購(gòu)買平臺(tái)。

通過(guò)提供完整的個(gè)人體驗(yàn)平臺(tái)，能有效推動(dòng)聽(tīng)眾和用戶的有效轉(zhuǎn)化，因?yàn)閷?duì)于廣播媒體人，必須突破原有觀念，將廣播聽(tīng)眾和新媒體用戶都視為目標(biāo)用戶和市場(chǎng)，在節(jié)目聽(tīng)眾與新媒體用戶之間建立橋梁。換言之，即便不太聽(tīng)廣播節(jié)目，但關(guān)注和使用我們新媒體平臺(tái)的用戶，也是我們需要重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)受眾。兩者之間要成功轉(zhuǎn)化，就需要將傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體互動(dòng)起來(lái)。

2.4 拓展工作平臺(tái)，增加經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收渠道

單一依靠節(jié)目已經(jīng)很難讓媒體鞏固目標(biāo)群體。作為類型化頻率，旅游頻率擁有多種先天優(yōu)勢(shì)和特色資源，可以開(kāi)展多種旅游活動(dòng)，售賣旅游產(chǎn)品等等，實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目和線下產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，比如走大眾路線的周末周邊游逐漸受市場(chǎng)的歡迎。我們可以根據(jù)自身特色及優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)明星旅游產(chǎn)品，吸納粉絲和聽(tīng)眾參與。我們開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品必須是品質(zhì)游，為受眾提供超級(jí)服務(wù)。一方面，這是提升頻率影響力，一方面也是培育用戶和聽(tīng)眾的使用和購(gòu)買習(xí)慣，同時(shí)，也是開(kāi)拓營(yíng)銷市場(chǎng)的方式和手段。

“970說(shuō)走就走”做出了突破傳統(tǒng)創(chuàng)收手段的嘗試。經(jīng)過(guò)多年積累，旅游生活頻率擁有很多旅游相關(guān)的客戶資源，客戶資源也可以從廣播節(jié)目里引流至新媒體平臺(tái)。一方面，我們?cè)谧雎糜涡畔⒌陌l(fā)布溝通，另一方面，如果想高密度、深層次地推薦旅游產(chǎn)品，則可以洽談廣告合作。而隨著微信公眾號(hào)用戶群體的擴(kuò)大和“說(shuō)走就走”自身建設(shè)經(jīng)營(yíng)，“說(shuō)走就走”的影響力和知名度會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)將逐漸吸納其他廣告投放，將“說(shuō)走就走”打造成為經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的新平臺(tái)。

“970說(shuō)走就走”集信息傳遞、旅游咨詢、旅游購(gòu)買于一體，旅游商家可通過(guò)平臺(tái)傳遞旅游信息，向用戶推賣旅游產(chǎn)品，用戶也通過(guò)“說(shuō)走就走”購(gòu)買或抽獎(jiǎng)獲得旅游線路產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為游客，可以實(shí)現(xiàn)在旅途中發(fā)圖片和視頻，與節(jié)目互動(dòng)，和微信粉絲實(shí)時(shí)分享，突出聽(tīng)眾參與的樂(lè)趣性，滿足多層次精神需求。

2.5 聯(lián)動(dòng)線上線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾與用戶有效轉(zhuǎn)化

媒體融合的背景下，廣播媒體的受眾群體不再是傳統(tǒng)意義上的“聽(tīng)眾”，而變成了使用內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的“用戶”，因此要適應(yīng)新的媒體融合發(fā)展形勢(shì)，必須堅(jiān)持“用戶為先”，圍繞用戶的需求設(shè)計(jì)內(nèi)容、打造品牌活動(dòng)和產(chǎn)品服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)眾”與“用戶”的轉(zhuǎn)化。

對(duì)于旅游廣播來(lái)說(shuō)，辦好線下活動(dòng)是營(yíng)造品牌影響力的一大抓手。通過(guò)線上節(jié)目與線下活動(dòng)的銜接配合，擴(kuò)大媒體的品質(zhì)力和公信力，推動(dòng)廣播節(jié)目聽(tīng)眾和活動(dòng)目標(biāo)人群的雙向轉(zhuǎn)化。四川旅游業(yè)發(fā)展空間巨大，省內(nèi)各地正掀起旅游與文化、旅游與產(chǎn)業(yè)資本融合發(fā)展的熱潮，旅游廣播可以針對(duì)各地政府、景區(qū)及旅游機(jī)構(gòu)重點(diǎn)工作任務(wù)做好活動(dòng)策劃，開(kāi)展合作，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)活動(dòng)產(chǎn)品，一方面是通過(guò)線下活動(dòng)提升自己的影響力、號(hào)召力，快速樹(shù)立起口碑和知名度，另一方面也是積累經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系，熟絡(luò)職能部門(mén)和相關(guān)機(jī)構(gòu)，為今后的長(zhǎng)期合作建立基礎(chǔ)。

2.6 積極謀劃傳媒新格局，打造“媒體＋”聯(lián)盟

傳統(tǒng)廣播媒體正在突破原有的經(jīng)營(yíng)范疇，以全新的經(jīng)營(yíng)理念躋身于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而與此同時(shí)，廣告客戶市場(chǎng)也正在趨向于全媒體的廣播投放，單一媒介越來(lái)越受限。因此，頻率的資源平臺(tái)要打包整合使用，針對(duì)不同客戶的不同需求設(shè)計(jì)不同宣傳推廣方案，有些適合在節(jié)目中用聲音去表達(dá)，有些適合通過(guò)新媒體以圖文并茂形式推送，有些適合落地辦線下活動(dòng)。在媒體自營(yíng)的這條路上，廣播不僅僅是調(diào)頻，也更要善于利用自己的新媒體平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)思路需要作出積極并快速的調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的新需要。

從廣播的外部環(huán)境來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家政策層面的大背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志等媒體也都在一定沖擊下思考轉(zhuǎn)型發(fā)展，但單一媒體的力度有限，經(jīng)營(yíng)效果有限，基于這個(gè)背景，廣播媒體也可以探索和其他媒體聯(lián)合建立“媒體+”聯(lián)盟。旅游廣播可以聯(lián)合報(bào)紙的旅游版、網(wǎng)絡(luò)論壇的旅游板塊，集合各類旅游資源，共同打造“一站式旅游營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)”——由各方提供各自的特色媒介資源，既共享資源、共建平臺(tái)，也可以實(shí)現(xiàn)互推平臺(tái)，在合作共識(shí)下實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播。合作方可以將各自的平臺(tái)打包使用，形成全媒體集群，將日常的傳播內(nèi)容進(jìn)行整理和包裝，形成大型的宣傳與營(yíng)銷事件，以此吸納廣告和宣傳投放，共同將媒體品牌推向市場(chǎng)，獲得業(yè)界更大關(guān)注。

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