祝海燕

（作者單位：浙江教育科技頻道）

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黨建電視節(jié)目的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢

祝海燕

（作者單位：浙江教育科技頻道）

摘 要：中國共產(chǎn)黨自成立以來，始終保持其先進(jìn)性和革命性，在我國近現(xiàn)代史上發(fā)揮了不可替代的領(lǐng)導(dǎo)作用。我黨之所以能始終保持其先進(jìn)性，原因就在于一直注重黨建工作，現(xiàn)代以來，黨建內(nèi)容通過傳播媒介取得了很好的宣傳效果。本文分析探討了黨建電視節(jié)目的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，以期能使黨建電視節(jié)目得以健康持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動黨建工作的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黨建節(jié)目；傳播；發(fā)展趨勢

1 黨建電視節(jié)目的特點(diǎn)

1.1 時效性

在新時代的傳媒工具中，新的工具本身就具有時效性強(qiáng)的特點(diǎn)，任何新的事物一旦產(chǎn)生，就會迅速傳播開來，黨建節(jié)目也是如此，也具有時效性強(qiáng)的特點(diǎn)。黨建節(jié)目應(yīng)當(dāng)是新近發(fā)生的新聞事件，同時也要符合黨的最新理論、路線和方針政策，保證其時效性。如果失去了這一要點(diǎn)，即使是制作優(yōu)良的電視節(jié)目也會使傳播效果受到影響。

1.2 精神性

在黨建節(jié)目的制作中，制作題材必須是真實(shí)的且具有極強(qiáng)的感染力。真正富有感染力的電視節(jié)目能引起人們的廣泛共鳴，在精神上觸動觀眾的心弦。我國有著深厚的歷史底蘊(yùn)，在漫長的歷史發(fā)展中，特別是當(dāng)代有很多為人民服務(wù)的典型事例，如果電視節(jié)目能夠從中汲取營養(yǎng)，用時代的氣息加以包裝，會散發(fā)出不一樣的時代氣質(zhì)。

1.3 公益性

電視節(jié)目要具有公益性的特征，以便不斷滿足人民群眾日益豐富的精神文化需求。黨建電視節(jié)目在此基礎(chǔ)上還有其他的價值追求，一來是宣傳黨的先進(jìn)典型，增進(jìn)黨和人民的血肉聯(lián)系；二來是為廣大人民群眾提供娛樂的方式。在這個過程中，不僅讓人民群眾受到了先進(jìn)價值觀和優(yōu)秀品質(zhì)的熏陶，提升其精神境界，還可以起到放松身心、陶冶情操的作用。

2 黨建電視節(jié)目的現(xiàn)狀

2.1 黨建電視節(jié)目傳播效果不足

隨著黨建電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，其傳播效果逐漸顯出一些不足。一般的黨建電視節(jié)目主要以優(yōu)秀的黨員干部為主要宣傳對象，造成了與普通大眾的距離感。黨建電視節(jié)目傳播效果不佳，其原因有很多。比如，當(dāng)下電視產(chǎn)品日益豐富，觀眾的選擇越來越呈現(xiàn)娛樂化，他們喜歡絢麗的畫面，明星當(dāng)?shù)?，脫口秀受追捧，同時，選擇的增多必然導(dǎo)致每一項(xiàng)產(chǎn)品注意力度的降低，而相對正統(tǒng)嚴(yán)肅的黨建主題難以以獨(dú)特的優(yōu)勢吸引人；改革開放以來，一小部分黨員干部沒有經(jīng)得住糖衣炮彈的襲擊，理想信念不堅(jiān)定，被資本利益拉下了水，極大地?fù)p傷了我黨在廣大人民群眾心目中的形象，降低了黨委政府的公信力。在當(dāng)下迅速快捷的信息傳播時代，這些負(fù)面報(bào)道也直接或間接地縮小了黨建電視節(jié)目的受眾群體；新時代的傳媒行業(yè)，日新月異，大量的具有創(chuàng)新性和富有時代特性的產(chǎn)品被創(chuàng)造出來，相比之下，大多數(shù)的黨建性質(zhì)的電視節(jié)目較少運(yùn)用新的手法和理念，導(dǎo)致節(jié)目缺乏蓬勃的生命力，尤其是老題材“炒冷飯”，更易引起觀眾的反感，影響黨建電視節(jié)目的傳播效果。

2.2 黨建電視節(jié)目外部環(huán)境的變革和自身發(fā)展的缺陷

傳統(tǒng)媒體正遭受著互聯(lián)網(wǎng)時代衍生出的眾多新興媒體的巨大沖擊，自上而下的信息傳播模式在自媒體時代被顛覆，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個人都是傳者，每個人都能做新聞，在突發(fā)性事件報(bào)道中，新媒體更是擁有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播的“微”內(nèi)容也對傳統(tǒng)新聞理念形成挑戰(zhàn)，它們的影響和效果并不遜于傳統(tǒng)的大眾傳媒的“巨”內(nèi)容。越來越多的年輕人已經(jīng)習(xí)慣通過新媒體獲取第一手新聞信息，這也是近年來，電視這一媒體手段的衰落的主要原因。而在傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目中，黨建類節(jié)目通常由于收視率低，往往無法在黃金時段播出，且節(jié)目包裝、制作團(tuán)隊(duì)等都得不到重視，這樣進(jìn)一步限制了黨建節(jié)目的傳播效果，降低了其影響力。

3 黨建電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢

3.1 黨建電視節(jié)目深度性、生活化的發(fā)展趨勢

“收視”才是硬道理，黨建電視最終是需要通過觀眾收視來體現(xiàn)其價值和意義的，因此，精良的內(nèi)容才是吸引觀眾注意，達(dá)到電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。只有具有深度的作品，才會體現(xiàn)出最根本的制作目的，散發(fā)出黨建事業(yè)的光輝形象；只有富有生活性的作品，才會更好地為人民所接受和喜愛，展示出平凡人最為不平凡的一面；只有富新意性的作品，才能在日新月異的時代潮流中把握時代風(fēng)尚，引領(lǐng)歷史趨勢。只要在這幾個方面有所突破，就會大大扭轉(zhuǎn)黨建電視節(jié)目的不利局面，產(chǎn)生全局性的意義。

3.2 發(fā)揮黨建電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向性

“發(fā)展”市場化，黨建的目的既是為了宣傳，也是為了熏陶，這個過程的最終歸宿是要服務(wù)于人民，人民是最終的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在社會生活中，面對人民群眾最為關(guān)切的問題，黨建電視節(jié)目應(yīng)該有所回應(yīng)，準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，適時采取措施。在發(fā)揮社會效益的同時，也應(yīng)該注重把黨建節(jié)目放在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中進(jìn)行鍛煉，運(yùn)用市場規(guī)律進(jìn)行操作，發(fā)揮其應(yīng)有的作用，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值和社會效益的統(tǒng)一。

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