張 茜

（作者單位：新疆電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心）

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電視文藝節(jié)目如何接地氣

張 茜

（作者單位：新疆電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心）

摘 要：電視文藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，廣大電視文藝節(jié)目為了爭(zhēng)取到更多的受眾群體，紛紛開(kāi)始尋求自己的品牌定位與宣傳理念，不斷靠攏群眾，貼近人們生活。但如何做出真正的“接地氣”的電視節(jié)目則是電視媒體人必須思考的課題。

關(guān)鍵詞：電視新媒體；表現(xiàn)形式；貼近生活

當(dāng)前，隨著電視節(jié)目的繁榮發(fā)展，如今的電視熒屏上，相親類、選秀類、真人秀等節(jié)目不斷呈現(xiàn)在大眾面前，真正貼近群眾生活的電視卻越來(lái)越少。當(dāng)下，電視文藝節(jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破，有所成就，就應(yīng)該在內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上、互動(dòng)手段上走接近老百姓的路子，以平民化的理念、平民化的視角和語(yǔ)言來(lái)制作節(jié)目，關(guān)注和講述老百姓自己的故事，做到真正意義上的“接地氣”。

1 節(jié)目?jī)?nèi)容上的“接地氣”

隨著電視業(yè)的快速發(fā)展和激烈化競(jìng)爭(zhēng)，使電視媒體工作者開(kāi)始難以把握方向，電視業(yè)也變得越來(lái)越娛樂(lè)化和商業(yè)化，電視媒體人在制作節(jié)目過(guò)程中，開(kāi)始嘗試把一切可能用到的元素運(yùn)用到節(jié)目中去，從而失去了自己的創(chuàng)新特色，以至于現(xiàn)如今電視上播出的節(jié)目良莠不齊，質(zhì)量也大不如以前，電視媒體工作者也開(kāi)始思考要想做出好的電視文藝節(jié)目，吸引更多的觀眾，就必須做到節(jié)目“接地氣”[1]。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》這些內(nèi)容豐富、主題緊跟老百姓關(guān)注問(wèn)題的綜藝節(jié)目，將節(jié)目本身的娛樂(lè)性貫穿于老百姓的生活中，從而贏得了大多數(shù)觀眾的肯定。所以，電視制作者在題材選擇上要接地氣，要符合老百姓的欣賞品味、生活習(xí)慣，盡量突出其風(fēng)格，使節(jié)目在內(nèi)容上做到真正的有營(yíng)養(yǎng)、“接地氣”[2]。

2 節(jié)目形式上的“接地氣”

電視節(jié)目形式與內(nèi)容題材上的接地氣有著緊密的關(guān)系，電視文藝節(jié)目不僅要在內(nèi)容上接地氣，還要在節(jié)目創(chuàng)作形式上做到接地氣。在制作電視節(jié)目時(shí)，不能直接照搬其他電視臺(tái)的節(jié)目套路，而是要立足于實(shí)際，貼近群眾生活，盡力創(chuàng)作出形式新穎，觀眾喜愛(ài)的節(jié)目，真正做到電視節(jié)目形式的多元化、創(chuàng)新化。比如，廣東電視臺(tái)播送的一檔《水鄉(xiāng)田野》節(jié)目，節(jié)目時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但其節(jié)目在編排制作上，既有新聞播送，又有實(shí)體播報(bào)；既有服務(wù)類節(jié)目，又有互動(dòng)性話題，每一個(gè)版塊都有自己的主題思想和表現(xiàn)形式，版塊與版塊之間的轉(zhuǎn)換，再配上故事性的插播與敘述，并結(jié)合一些廣播類節(jié)目，在同電視上同類型的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)；還有新疆電視臺(tái)播放的一檔全新電視欄目《掀起你的蓋頭來(lái)》，它是以文藝節(jié)目、特色游戲、電視短片和人物采訪等表現(xiàn)形式，來(lái)傳達(dá)當(dāng)?shù)氐囊恍┤罕娚?、民風(fēng)民俗、歷史文化以及旅游資源等，節(jié)目以“走基層、看變化、大聯(lián)歡”為主旨，全力打造新疆衛(wèi)視首檔大型文化服務(wù)類欄目，欄目貼近老百姓生活，也宣傳了當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)面貌的一些改變，樹(shù)立了新疆和諧發(fā)展的對(duì)外形象，因此節(jié)目也受到了廣大觀眾的喜歡。由此，新疆這檔全新的文藝節(jié)目也成為了諸多傳統(tǒng)文藝節(jié)目類中的佼佼者，這就是電視節(jié)目在形式上“接地氣”的真正體現(xiàn)。

3 節(jié)目互動(dòng)手段上的“接地氣”

如今的電視節(jié)目中，與觀眾互動(dòng)成為不少觀眾參與電視節(jié)目最有效的途徑之一，老百姓通過(guò)打熱線，傾訴日常煩惱，或者揭露社會(huì)現(xiàn)象等熱線內(nèi)容，這都是老百姓參與電視活動(dòng)“接地氣”的表現(xiàn)。有的電視文藝節(jié)目為了更好地促進(jìn)與觀眾之間的互動(dòng)交流，拉近與人民群眾之間的距離，還與一些大型企業(yè)聯(lián)合策劃活動(dòng)，走進(jìn)社區(qū)、工廠、農(nóng)村等與老百姓進(jìn)行面對(duì)面交流，進(jìn)一步提高了觀眾參與節(jié)目的積極性，也擴(kuò)大了電視節(jié)目的知名度和影響力。例如，央視播出的一檔《博樂(lè)先生微逗秀》節(jié)目，其具有新穎的設(shè)計(jì)形式和歡樂(lè)節(jié)目的氛圍收獲了不少觀眾的喜愛(ài)，主持人高博在節(jié)目中不僅展示了他熟練的主持功底，甚至于還不惜自黑自己，節(jié)目中播出了的一些以“家庭”和“幽默”為主體內(nèi)容的原創(chuàng)搞笑溫馨視頻，反映了老百姓在日常生活中的一些歡樂(lè)瞬間。節(jié)目中播出的視頻內(nèi)容都來(lái)自于民間拍客，拍客們還來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起互動(dòng)。節(jié)目中父女同臺(tái)表演，觀眾用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與主持人互動(dòng)等都讓我們看到了央視與平民的零距離接觸，這也是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目相融合的一種方式，這樣的節(jié)目才是最“接地氣”的優(yōu)秀節(jié)目，有不少網(wǎng)友也在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表意見(jiàn)：“以前還總覺(jué)得央視節(jié)目都比較嚴(yán)肅，沒(méi)想到原來(lái)央視也可以做這么輕松接地氣的節(jié)目呢?！贝_實(shí)，當(dāng)電視節(jié)目舍棄掉高大上的固有形象之時(shí)，文藝節(jié)目才能更加貼近民眾的心理[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

不接地氣的節(jié)目沒(méi)有生命力，電視文藝節(jié)目更要接地氣，更要反映百姓的愿望及訴求，電視制作者不僅要在電視內(nèi)容上、形式上、互動(dòng)手段上不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，更要積極做好與消費(fèi)者之間的溝通，做出真正貼近老百姓生活的節(jié)目，也只有這樣，電視文藝節(jié)目才能真正贏得觀眾的全面認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳學(xué)敏.構(gòu)建電視時(shí) 政新聞的平民化視完[J].當(dāng)代電視,2010(2).

[2]郭海洋.淺論地方電 視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的改進(jìn)策略—以河南省地市級(jí)電視臺(tái)為例[J].新聞知識(shí),2012(2).

[3]王更生.地方臺(tái) 民生欄目的平民化定位[J].新聞天地月刊,2012(3).

作者簡(jiǎn)介：張茜（1982-），女，山東濟(jì)南人，本科，研究方向：電視導(dǎo)演。