陳 曦

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）綜藝頻道）

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論電視真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的策劃藝術(shù)

陳 曦

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）綜藝頻道）

摘 要：本文主要就電視真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的策劃藝術(shù)，展開了相關(guān)的分析與探討，重點(diǎn)從節(jié)目的形式、內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)等三方面的策劃進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)之對(duì)其節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)與歸納，并就此檔節(jié)目對(duì)我國(guó)電視真人秀的策劃啟示予以了探討。最終希望通過本文的研究與分析，能夠?yàn)槲覈?guó)相關(guān)的電視綜藝節(jié)目策劃，能夠提供一些可參考的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：真人秀；奔跑吧兄弟；策劃藝術(shù)

伴隨著電視真人秀節(jié)目火爆熒屏，各個(gè)地方的衛(wèi)視平臺(tái)也憑借著真人秀節(jié)目的播出，取得了較高的收視率以及經(jīng)濟(jì)收益。其中，浙江衛(wèi)視所播出的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，自從開播以來好評(píng)如潮，已經(jīng)成為該衛(wèi)視的當(dāng)紅節(jié)目與收視保證。同時(shí)，伴隨著節(jié)目影響力的不斷擴(kuò)大，節(jié)目組與各大電影公司、游戲公司等相關(guān)娛樂領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)開展了廣泛合作，在保持了節(jié)目的收視熱度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深挖了節(jié)目的盈利潛力，這些策劃與營(yíng)銷策略應(yīng)給予其他相關(guān)綜藝節(jié)目以啟示。

1 節(jié)目形式策劃

1.1 主持人與嘉賓合作參與

《奔跑吧兄弟》的節(jié)目主持團(tuán)隊(duì)一直是維持在7人，并且其每一期所邀請(qǐng)的嘉賓很少會(huì)出現(xiàn)重復(fù)參加的情況，并且嘉賓會(huì)同主持人一道構(gòu)成更為龐大的主持群。無論節(jié)目的主持群體還是參與嘉賓均是行業(yè)內(nèi)具有較高認(rèn)可度的明星，因此這一特殊的參與身份便更易受到觀眾的注意。在節(jié)目進(jìn)行過程中嘉賓與主持人共同完成任務(wù)，大家協(xié)同配合。此種主持人與嘉賓一起參與節(jié)目游戲的方式，能夠使觀眾產(chǎn)生更易接受的親近感。

1.2 虛擬故事情景

在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，每一期節(jié)目都會(huì)依據(jù)拍攝地點(diǎn)的不同，設(shè)置有一些具有當(dāng)?shù)匚幕厣闹黝}內(nèi)容，并安排相關(guān)的故事情景，以此來展開相應(yīng)的游戲，依據(jù)所安排游戲規(guī)則的不同，包括線索尋找、游戲比拼、假設(shè)猜想等多種游戲環(huán)節(jié)。其中，每一位參與人員都能夠在所設(shè)定出的故事情景中跟隨游戲的進(jìn)展，并憑借智力與體力的對(duì)決以及小隊(duì)成員之間的協(xié)同合作來贏得名牌，亦或是得到提示并繼續(xù)深入到下一環(huán)節(jié)。此種游戲方式的進(jìn)行為節(jié)目增添了十分強(qiáng)大的故事性與觀賞性。

2 節(jié)目?jī)?nèi)容策劃

2.1 本土化

雖然《奔跑吧兄弟》這一節(jié)目形式最初是由韓國(guó)原版的《Running man》所引進(jìn)，然而節(jié)目制作單位卻并非只是對(duì)原本的復(fù)制與模仿，而更多的則是在原本的基礎(chǔ)上增加了許多本土化的文化元素。在節(jié)目錄制的地點(diǎn)選擇上由飲食、道具、建筑等多個(gè)方面均體現(xiàn)出了我國(guó)本土化的文化元素。所選擇的拍攝地點(diǎn)諸如杭州西湖、上海外灘亦或是西安城墻均蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)涵，這些本土化元素的加入不但能夠降低觀眾的審美疲勞，同時(shí)也能夠拉近與觀眾之間的距離，使觀眾能夠切身感受到熟悉的文化氣息。

2.2 劇情化

對(duì)于一檔綜藝節(jié)目來說，其中必然包含了大量的娛樂化元素，而怎樣能夠?qū)⒍鄻踊脑貎?nèi)容有效地整體起來，并最大化地調(diào)動(dòng)起觀眾的觀看興趣，其意義的重要性是不言而喻的。在這一方面《奔跑吧兄弟》總體來說還是做得較為成功的，其中一些非常經(jīng)典的劇情化設(shè)計(jì)為節(jié)目贏得了廣泛的人氣關(guān)注，諸如白蛇傳說、東昌大戰(zhàn)錦衣衛(wèi)、敦煌大劫案等劇情化的設(shè)計(jì)極大地吸引了觀眾。

3 節(jié)目運(yùn)營(yíng)策劃

3.1 線下推廣

節(jié)目所獲得關(guān)注程度與影響力，一方面與節(jié)目自身的質(zhì)量有關(guān)，另一方面也與節(jié)目的推廣存在密切的關(guān)聯(lián)性?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目在播出之前，便通過自身衛(wèi)視平臺(tái)的各個(gè)黃金時(shí)段予以了大力宣傳，并發(fā)布了節(jié)目的主題歌曲，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的宣傳力度。同時(shí)，該節(jié)目還拍攝制作了大量的公益活動(dòng)宣傳短片，如《向陽(yáng)奔跑》等，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，并積極開展線下粉絲互動(dòng)，使節(jié)目在線下推廣的過程中取得了廣泛的好評(píng)。

3.2 線上推廣

伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊量已經(jīng)表現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度，《奔跑吧兄弟》節(jié)目制度單位在開播前后廣泛的通過多家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，與觀眾群體進(jìn)行了深入的互動(dòng)交流。在微博、貼吧等多種網(wǎng)絡(luò)媒體中吸引了數(shù)百萬的關(guān)注人群，參與互動(dòng)的粉絲數(shù)量超過了四十多萬。線上與線下活動(dòng)的推廣普及，形成了全民參與的局面，給予節(jié)目的運(yùn)行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

近些年來，在我國(guó)的電視熒屏上出現(xiàn)了越來越多的真人秀節(jié)目，特別是以《奔跑吧兄弟》為代表的這一類型節(jié)目的成功，已經(jīng)為我國(guó)的電視真人秀節(jié)目的制作與播出奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，其不但在節(jié)目策劃的形式、內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了創(chuàng)新，并且在韓國(guó)原版《Running man》的基礎(chǔ)上結(jié)合了我國(guó)本土文化、風(fēng)俗以及觀眾的觀看理念等，創(chuàng)造出了深受廣大觀眾喜愛的真人秀節(jié)目，推動(dòng)了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

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