王秋成

（作者單位：天津廣播電視臺）

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從時代特征出發(fā)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

王秋成

（作者單位：天津廣播電視臺）

摘 要：隨著科技的進步，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與形式隨著時代發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)媒體具有報道嚴謹、權威性強等特點，但與新媒體相比，也凸顯出其時效性和互動性差的劣勢。人們應當盡最大努力去探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，挖掘兩者的潛力，為媒體客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點。本文從時代特征出發(fā)，分析與探討了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

關鍵詞：時代特征；傳統(tǒng)媒體；新媒體；相互融合

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要特點

傳統(tǒng)媒體最主要優(yōu)勢是嚴謹和權威，當然，傳統(tǒng)媒體還還存在著許多弊端，即它的時效性比較差、互動性較弱，其宣傳功能，時常會引起讀者反感。傳統(tǒng)媒體要對社會大眾擔負起責任，在一些重大的事件上要發(fā)揮導向作用。傳統(tǒng)媒體是一個專業(yè)的、傳播信息來源非常嚴謹?shù)男畔C構(gòu)，在收集信息來源方面，傳統(tǒng)媒體比現(xiàn)代化的新媒體更有優(yōu)勢，最主要的原因是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都經(jīng)過了專業(yè)的訓練。傳統(tǒng)媒體所收集的新聞大多符合相關規(guī)定的要求，然后經(jīng)過一系列專業(yè)化程序，對信息來源信息層層把關、篩選，最后制作出高質(zhì)量的、完全符合標準的產(chǎn)品，并把這些產(chǎn)品傳輸給讀者。整個程序嚴謹有序，從而使傳統(tǒng)媒體具有嚴謹和權威的特點。

覆蓋域值，即媒體的傳播對象與范圍。比如報紙，它是傳統(tǒng)媒體唯一的傳播方式，它受到的限制是非常多，發(fā)行的地域、時間、時效性等，都影響傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍。電視媒體的傳播范圍較傳統(tǒng)媒體寬闊，隨著時代的進步，近幾年，出現(xiàn)了衛(wèi)星直播電視，電視媒體的傳播范圍進一步擴展。科技在不斷地進步，我國新的網(wǎng)絡媒體隨之不斷變化，當前網(wǎng)絡媒體的覆蓋值域已變得非常廣闊。新媒體，即網(wǎng)絡媒體成為人們使用最廣泛的一種媒體方式。從根本上來講，現(xiàn)代化的新媒體形式，如手機、電視以及網(wǎng)絡等，隨著科技的進步以及信息技術的飛速發(fā)展，應用得越來越廣泛。與此同時，傳統(tǒng)媒體受限制較多，因而覆蓋域不廣。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的即時性與權威性也存在著差異。即時性是判斷媒體發(fā)布新聞信息速度的一項重要的依據(jù)。傳統(tǒng)媒體的即時性較新媒體來說非常弱，比如，傳統(tǒng)媒體多利用報紙傳播信息，這種方式比較復雜，報紙要對各種信息進行采編、校排，最后還要送進工廠印刷，這一系列復雜程序，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的傳遞速度。而新媒體在傳播信息方面速度非常快，所以它的即時性相對傳統(tǒng)媒體來說是很高的。將傳統(tǒng)媒體和新媒體兩相比較可知，傳統(tǒng)媒體的權威性要遠高于現(xiàn)代新媒體。新媒體受到網(wǎng)絡形式與手機媒體的影響，其權威性相對較低，而且在當今時代下，每一個人都可以在網(wǎng)絡上發(fā)布信息，并且信息種類繁多，信息的可信度不高。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來的優(yōu)勢

第一，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體融合，優(yōu)勢互補，可以發(fā)揮出雙方的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的年代較早，傳播經(jīng)驗豐富，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過一系列規(guī)范的管理制度，其權威性遠高于現(xiàn)代新媒體?，F(xiàn)代新的媒體的優(yōu)點是傳播信息的速度較快。從現(xiàn)代的新媒體方面思考，要想要提高新媒體的權威性，就得借鑒傳統(tǒng)媒體的方法，取長補短，提升自己的權威性。目前，有不少新媒體已經(jīng)在借助傳統(tǒng)媒體的影響力提升身的品牌效應，擴大受眾范圍。傳統(tǒng)媒體的傳播歷程、規(guī)范的機制以及管理體制等使得它在發(fā)展過程中能夠展現(xiàn)出一定的權威性，而新媒體所占有的優(yōu)勢是信息的傳播速度比較快。

第二，利用新媒體的交互性，能給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來更大的機遇?，F(xiàn)代新媒體的交互性能擴大人們的交際范圍，使人們可以從一名簡單的信息接收者轉(zhuǎn)變成為信息的傳播者。相比而言，傳統(tǒng)媒體的交互性比較低，在這方面就需要借鑒新媒體的優(yōu)勢。比如，對于體育愛好者來說，他們不僅喜歡觀看各種體育活動，同時也非?？释梢詤⑴c到體育活動當中。此時，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間競爭非常激烈，但傳統(tǒng)媒體的限制性較強，因而，傳統(tǒng)媒體要想取得發(fā)展，必須借鑒新媒體的交互作用?，F(xiàn)在，電視里有越來越多的各種選秀節(jié)目，以受眾為中心，迎合觀眾的需求，同時借助電視平臺與網(wǎng)絡媒體大力宣傳。所以，要想促進各種資源的有效整合，最主要的就是要強化用戶和媒體之間的交互性。

第三，將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化新媒體融合在一起，能使得信息發(fā)布更加多元化。媒體可以選擇合適的方式來傳播信息，從根本上提高信息發(fā)布的準確率和時效性。比如，把以前的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程與現(xiàn)代化的新媒體融合，傳統(tǒng)媒體在利用報紙與廣播進行信息傳播的同時，還能利用手機、網(wǎng)絡電視以及各種電子雜志等現(xiàn)代化新媒體方式傳播信息，這種方法就是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交流以及相互合作的一種重要表現(xiàn)形式。同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體合作融合不僅能拓寬傳播信息的渠道，同時也能促進當今媒體行業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語

總而言之，我們要從時代特征出發(fā)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合為一體，讓它們相互取長補短，這樣不僅可以促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展，而且可以進一步鞏固和提高傳媒集團的影響力與服務力，增強新聞報道的影響力和吸引力。

參考文獻：

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