熊昕晗 王芳芳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)語言的滲透

熊昕晗 王芳芳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)和各種終端的普及，人們不再僅僅從傳統(tǒng)媒體來了解社會，更多的是運用各種社交軟件來觀察社會現(xiàn)象、表達對社會事件的看法、積極發(fā)表自己的意見。在網(wǎng)絡(luò)的交際過程中，網(wǎng)民創(chuàng)造出大量用于網(wǎng)絡(luò)交流、受到大眾認可的詞匯，稱為網(wǎng)絡(luò)詞匯，近年，個性鮮明的網(wǎng)絡(luò)語言對報刊語言產(chǎn)生了不小的影響。新聞從業(yè)者也應(yīng)以積極的心態(tài)對待網(wǎng)絡(luò)詞匯，熟練掌握并熟練地加以運用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)詞匯；報紙；滲透；應(yīng)對

1 報紙新聞報道引入網(wǎng)絡(luò)詞匯現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)詞匯多帶有調(diào)侃的成分，與日常的表達習(xí)慣有所不同，詞性詞義也極不明確。網(wǎng)絡(luò)詞匯大多運用于新媒體中，因為新媒體多采用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以網(wǎng)絡(luò)詞匯在新媒體上容易被接受，但傳統(tǒng)的媒體風(fēng)格都較為嚴肅，對網(wǎng)絡(luò)詞匯的接納需要一個循序漸進的過程[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)用語的適用范圍不斷擴大，傳統(tǒng)媒體中也常常有網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，對此現(xiàn)象社會各界也是各執(zhí)一詞。

2 網(wǎng)絡(luò)詞匯的優(yōu)劣勢分析

網(wǎng)絡(luò)的詞匯跟新速度極快，比起傳統(tǒng)詞匯，網(wǎng)絡(luò)詞匯是因為某一個特殊時期或者社會某一熱點事件而創(chuàng)造的，所以網(wǎng)絡(luò)的詞匯具有很強的時代感。幽默詼諧、極具表現(xiàn)力的語言也是網(wǎng)絡(luò)語言的一大特色，一個簡單的詞語就能表達出很復(fù)雜的含義。互聯(lián)網(wǎng)和終端的普及使得我國的網(wǎng)民隊伍不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)又有著強大的傳播速度，所以網(wǎng)絡(luò)詞匯能夠在短時間內(nèi)大面積的傳播，影響極大。網(wǎng)絡(luò)快捷傳播要求形式多樣、內(nèi)容幽默風(fēng)趣，這樣的網(wǎng)絡(luò)語言進入傳統(tǒng)媒體，拓寬了傳統(tǒng)媒體在語言選擇上的自由度，使傳統(tǒng)媒體語言更加活潑生動。

網(wǎng)絡(luò)詞語會對傳統(tǒng)語言規(guī)范產(chǎn)生一定的沖擊，網(wǎng)絡(luò)詞匯有的使用語言表情和符號來表達，如用“Zzzzz……”來表示睡覺，用“555……”來代替哭泣聲“嗚嗚嗚……”，這些都會對漢字的發(fā)音、字意、語義等都有一定的侵害，網(wǎng)絡(luò)上消極偏激、惡俗的詞語，也容易對青少年的健康成長造成惡劣的影響[2]。

3 網(wǎng)絡(luò)詞語融入報紙新聞是必然現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)詞匯的簡潔明快和幽默時尚，適應(yīng)了新聞報道對“新”的要求，所以報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)詞匯的融合成為必然。新聞事件的報道對象是社會民眾普遍關(guān)心的事件，運用網(wǎng)絡(luò)詞匯，也能反映出報紙新聞對社會熱點的關(guān)注和選擇。讀者與媒體交流互動的過程中，會使用讀者更喜歡的語言來獲得好的傳播效果，所以在傳統(tǒng)媒體中合理運用網(wǎng)絡(luò)詞匯，才能更好更貼切地反映現(xiàn)實生活。

4 報紙應(yīng)該如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)詞匯

網(wǎng)絡(luò)語言對受眾有較大的吸引力，抓住原有中心點，恰當(dāng)選用網(wǎng)絡(luò)詞匯，把讀者最關(guān)心的、最精彩的信息放在標題里，讓受眾在瀏覽時眼神就能被緊緊攫住，有繼續(xù)閱讀的欲望。在報紙新聞報導(dǎo)中，既要傳達一個新聞事件，又要包含新聞中的重要信息，而新聞的字數(shù)是有個限制，不能太冗長，所以這時網(wǎng)絡(luò)用語就可以發(fā)揮它的優(yōu)勢，比如“90后”以前要用“90年代出生的人”這一句話來表示，可是現(xiàn)在“90后”就能簡便快捷地表示出一個時代的青年群體，更為鮮明突出[3]。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體并存時代，受眾出現(xiàn)多級分化，如果不考慮讀者對象、不注重時間場合地濫用網(wǎng)絡(luò)詞匯，只會讓受眾更加抵觸。現(xiàn)在，中老年人占據(jù)了報紙雜志讀者的絕大比例，因此還是應(yīng)該照顧他們的閱讀習(xí)慣，符合受眾的心理。所以對于網(wǎng)絡(luò)熱詞的運用，媒體都應(yīng)該有自己的判斷，要有選擇地加以使用，對于可以傳達正能量的詞語可以多加使用，擴大傳播效果，而對于一些不著邊際的網(wǎng)絡(luò)語言則不應(yīng)使用，堅決拒之門外。

5 結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言越來越符合受眾的口味。在目前階段，網(wǎng)絡(luò)熱詞只是少量地出現(xiàn)在報紙新聞媒體中，如果傳統(tǒng)媒體能充分掌握網(wǎng)絡(luò)詞匯，靈活運用網(wǎng)絡(luò)詞匯，那么傳統(tǒng)媒體新聞報道必然會更貼近受眾，增添本身的時代感，因此面對網(wǎng)絡(luò)語言的流行和滲透的這種現(xiàn)象，報紙新聞媒體應(yīng)該以積極的心態(tài)來對待，恰當(dāng)選用網(wǎng)絡(luò)詞匯，使傳統(tǒng)媒體更豐富新鮮。

參考文獻：

[1]戴元光.傳媒、傳播、傳播學(xué)[M].上海:上海交通出版社,2005.

[2]林婧.新聞報道中網(wǎng)絡(luò)詞匯使用現(xiàn)象探究[J].新聞傳播,2012(12).

[3]吳子慧.網(wǎng)絡(luò)語言對報刊語言的影響[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報,2005(11).