陳 成

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合研究

陳 成

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院）

近一年來，隨著信息傳輸技術(shù)的日益完善和智能移動終端的日益普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播以迅雷不及掩耳之勢快速發(fā)展為時下最為流行，也最受年輕人喜愛的全新互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式.在這個人人可以隨手直播的時代，傳統(tǒng)的視頻媒體將面臨怎樣的挑戰(zhàn)，又將被迫做出怎樣的改變，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體之間正在或?qū)⒁l(fā)生怎樣的碰撞與融合，本文從新聞傳播學(xué)的視角出發(fā)，對目前最常見的幾種融合方式進行了分析與研究，在尋找答案的同時，也希望為視頻類媒體與直播的發(fā)展提供一些參考。

直播；電視媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)視頻；傳播效果

1 直播內(nèi)容的融合研究

1.1 新聞現(xiàn)場類的直播

早在幾十年前隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播及電視媒體已經(jīng)可以通過衛(wèi)星數(shù)字信號等方式實時對重大新聞事件的現(xiàn)場進行全程的現(xiàn)場直播，盡管代價相對高昂，但內(nèi)容的核心與時下的網(wǎng)絡(luò)直播并無二致。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)對于這種直播形式進行了很好的補充和拓展，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員有了更加多樣的信息傳遞手段，而原本電視畫面中相對單一的直播視角被網(wǎng)絡(luò)的多元視角所取代，人們可以根據(jù)自己的不同需求選擇自己更加感興趣的視角進行觀看，傳統(tǒng)媒體也樂于將電視直播中無法完全表現(xiàn)的更多細節(jié)，通過獲得成本相對較低的網(wǎng)絡(luò)通道進行集中展示，這一模式在重大新聞事件中的應(yīng)用尤其廣泛，如節(jié)日倒計時、火箭飛船發(fā)射、辯論發(fā)布會現(xiàn)場、重大公共突發(fā)事件等，電視直播可被看作眾多網(wǎng)絡(luò)直播中較為宏觀而全面的一路，同時又與其他網(wǎng)絡(luò)信號形成互補，為觀眾傳遞不同層次、不同細節(jié)的新聞現(xiàn)場。

1.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝類的直播

與新聞現(xiàn)場類直播中傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容播出時間大致平行不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝類直播在進入網(wǎng)絡(luò)直播時代后在電視上的表現(xiàn)形式與之前發(fā)生了完全不同的變化，以往傳統(tǒng)電視媒體常常在某檔熱門現(xiàn)象級綜藝的決賽現(xiàn)場采用直播或短信投票直播的形式以增強節(jié)目的懸念感和參與性，而進入網(wǎng)絡(luò)直播時代后，電視制作方有了更加便捷的渠道將原本單期的錄制節(jié)目“網(wǎng)絡(luò)直播化”，即每一期節(jié)目都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)原本只有少數(shù)重要節(jié)點才有的直播互動體驗，鑒于網(wǎng)絡(luò)近乎無限的空間，節(jié)目制作者有條件展示更多原本被電視直播忽略的細節(jié)。與此同時，鑒于電視媒體的線性而有限的播出時長，電視制作者改為將原本的大篇幅內(nèi)容移至網(wǎng)絡(luò)播出，同時專門為電視播出制作內(nèi)容審核更加嚴(yán)格、且時長更加準(zhǔn)確而精簡的電視精編版，電視節(jié)目成為了無數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的提煉與濃縮。與新聞現(xiàn)場內(nèi)直播不同，這使電視與網(wǎng)絡(luò)直播形成了差異化的共存格局，網(wǎng)絡(luò)主要針對肯投入大量時間精力的節(jié)目忠實粉絲，而電視則主要針對時間較少的普通收視人群。

2 直播樣態(tài)的融合研究

2.1 事件主體類的直播

對于任何形式的直播而言，以事件為主體的直播都是通常意義上最有價值也是關(guān)注度最高的直播樣態(tài)，每個觀看直播的受眾可以有機會和在現(xiàn)場的直播者以相同的視角感受事件發(fā)生的全過程，這一類型的直播最早起源于廣播及電視媒體，進入網(wǎng)絡(luò)直播時代后，提供直播的平臺更加多樣，觀眾關(guān)注事件發(fā)生、發(fā)展的角度也更加豐富，人們時?？吹酵皇录煌闹辈テ脚_從不同的角度和方位同時進行直播，盡管受眾關(guān)注的重點往往聚焦在事件的本身，不同的直播平臺依然可以找出不同的表現(xiàn)側(cè)重點。

2.2 個人主體類的直播

與過去幾十年間傳統(tǒng)主流電視媒體主導(dǎo)內(nèi)容與話語權(quán)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻直播提供給了普通人更加直接和便捷展示自己的全新方式，“網(wǎng)紅時代”也由此進入白熱化階段，一場熱門的直播甚至可以吸引高達百萬計的人群同時在線進行觀看，對于內(nèi)容的創(chuàng)造者而言更是可能因此而獲得極高的曝光度和不菲的收益。這也由此催生出了以個人為主體的直播樣態(tài)，一些明星或網(wǎng)紅甚至不出門在攝像頭前講講故事、跳支舞就可以進行直播，因其成本的低廉這類直播更像是個人的秀場。與此同時，這類直播也催生了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，即所謂的“粉絲經(jīng)濟”，受眾或網(wǎng)友在觀看直播的同時可以實時為直播者點贊，留言與其互動，更可以通過購買平臺設(shè)置的相關(guān)道具對直播者進行實時的物質(zhì)“打賞”，甚至直接決定直播內(nèi)容下一步的走向，由此也催生了一大批所謂的“網(wǎng)絡(luò)主播”及其鐵桿粉絲。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最火的內(nèi)容傳播形式，可看作是當(dāng)今信息化時代大眾媒介傳播的發(fā)展巔峰，它在借鑒了傳統(tǒng)電視媒體直播內(nèi)容與樣態(tài)的同時，根據(jù)其自身的技術(shù)和傳播特點也形成了一套全新的運作模式，被不少投資者看好的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也由此應(yīng)運而生。不過，盡管直播的形態(tài)和內(nèi)容千變?nèi)f化，但受眾對于直播內(nèi)容的關(guān)注程度依然是決定某一直播平臺長久發(fā)展的決定性因素。如何利用好直播將自身所要表現(xiàn)的內(nèi)容更好地傳遞出去，是擺在每一位“播者”面前共同的課題，無論是網(wǎng)絡(luò)直播平臺還是傳統(tǒng)電視媒體，只有不斷結(jié)合自身原有的優(yōu)勢特點，同時吸取對方已知的成功經(jīng)驗，才能相互協(xié)同補充，發(fā)揮出更大的傳播效應(yīng)。

[1]馮英華.網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播[J].記者搖籃,2006(8).

[2]王靜,余家鋒.挑戰(zhàn)電視:網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢初現(xiàn)[J].新聞實踐,2004(8).