吳銀青

（作者單位：鄭州電視臺(tái)）

提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑探析

吳銀青

（作者單位：鄭州電視臺(tái)）

當(dāng)今時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和新興媒體的快速崛起，媒體的生態(tài)和大眾傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化，受眾選擇性更廣，多樣化類型的欄目逐漸傳播普及開(kāi)來(lái)。一個(gè)嶄新的數(shù)字化媒體時(shí)代到來(lái)了，這種新媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯的綜合業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。這種新要求不僅是時(shí)代發(fā)展的需要，也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要和新聞編輯自身發(fā)展的需要。

電視臺(tái)；新聞編輯；策劃；核心競(jìng)爭(zhēng)力

1 “全媒體”引發(fā)媒介格局分化重組

以網(wǎng)絡(luò)核心應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字化傳播技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等為主的創(chuàng)新型媒介形式的普及應(yīng)用全面推動(dòng)了“全媒體”技術(shù)的發(fā)展，宣告了“全媒體”時(shí)代的到來(lái)，使原先相互獨(dú)立的媒介個(gè)體逐漸轉(zhuǎn)向多元化、綜合化、統(tǒng)一化渠道模式發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)意義上的媒介帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。媒介終端在關(guān)聯(lián)性、替代性技術(shù)的支持下，傳播功能愈加強(qiáng)大，滲透領(lǐng)域也更為廣泛。

“全媒體”技術(shù)的普及帶動(dòng)了不同方式電視節(jié)目媒介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，由傳統(tǒng)模式的電視節(jié)目新聞編輯首播變成用戶的自由點(diǎn)播，受眾方式也逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，人們獲取各種網(wǎng)絡(luò)信息資源的門檻逐漸降低，解放了傳統(tǒng)單一化的傳播模式，信息技術(shù)全面普及程度更強(qiáng)。尤其是新興媒體，如微博、微信、今日頭條的普及，傳播語(yǔ)境更加多樣化，普通受眾群體的媒介消費(fèi)需求點(diǎn)逐漸趨向分眾化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源與人們的互動(dòng)傳播性變得更強(qiáng)。

2 電視節(jié)目新聞編輯發(fā)展的瓶頸

電視臺(tái)新聞編輯傳統(tǒng)基本業(yè)務(wù)能力受限，發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值、應(yīng)時(shí)互動(dòng)報(bào)道被認(rèn)為是傳統(tǒng)意義上的新聞編輯基本業(yè)務(wù)能力。簡(jiǎn)言之，就是新聞編輯對(duì)新聞線索的發(fā)現(xiàn)力與表達(dá)力。它們不僅是媒體核心思想價(jià)值理念、核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、媒體自身影響力的集中體現(xiàn)，并且還是新聞編輯基本功力、文化素養(yǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。特有的新聞發(fā)現(xiàn)力與卓越的新聞表達(dá)力是一名優(yōu)秀新聞編輯必備素養(yǎng)與技能之一，也是新聞編輯實(shí)現(xiàn)突破自我、超越自我的必由之路。新聞發(fā)現(xiàn)力指的是新聞編輯在基于新聞事實(shí)前提下挖掘出潛在的更有價(jià)值的新聞線索與現(xiàn)實(shí)意義，以精確高效地傳播新聞事實(shí)。新聞表達(dá)力則關(guān)乎新聞編輯對(duì)于新聞事件的最終提煉情況，直接決定著新聞編輯的業(yè)務(wù)能力高低，對(duì)于全面擴(kuò)大所在媒體區(qū)域影響力具有極為重要的作用。因此，新聞編輯的新聞發(fā)現(xiàn)力和新聞表達(dá)力應(yīng)包含挖掘、篩選甄別新聞元素與基于現(xiàn)實(shí)報(bào)道升華新聞價(jià)值等能力。

3 提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的建議

3.1 提升信息附加值，變信息傳授者為信息加工者

新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，使普通民眾更有權(quán)力與資格去隨時(shí)發(fā)掘新聞事件，甚至遠(yuǎn)比新聞編輯便捷及時(shí)。然而，非專業(yè)新聞報(bào)道通常只能傳播“表面顯著性”事實(shí)，易使新聞缺乏真實(shí)還原性。有鑒于此，新聞編輯可由原先以信息發(fā)布權(quán)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕畔⒔忉寵?quán)為主，對(duì)簡(jiǎn)單的新聞事件進(jìn)行深度剖析解讀與信息的再加工，以解讀、分析事件背后真正原因、背景為主導(dǎo)向，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與輿論導(dǎo)向作用。

3.2 打造新聞編輯品牌，提升欄目創(chuàng)新互動(dòng)力

品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中商品競(jìng)爭(zhēng)的最高階段，塑造一個(gè)完美的品牌能夠在特定時(shí)期內(nèi)摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，而電視臺(tái)新聞編輯通過(guò)塑造品牌新聞編輯形象則可以賦予觀眾一種神話色彩氛圍，對(duì)新聞編輯產(chǎn)生一種油然而生的愉悅性的信任感，這對(duì)于電視臺(tái)及新聞編輯形象都具有重要作用。例如：吳小莉、閭丘露薇、陳魯豫等后來(lái)的“名嘴”都是鳳凰衛(wèi)視早期成功的新聞品牌化轉(zhuǎn)型的成功案例。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，塑造專家型新聞編輯

頻率頻道專業(yè)化、細(xì)化發(fā)展是全媒體技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如中央電視臺(tái)細(xì)化的財(cái)經(jīng)、綜藝、中文國(guó)際、體育、電影、軍事農(nóng)業(yè)、記錄、科教、國(guó)際新聞、歌曲、戲曲及少兒等專業(yè)頻道，電視頻道內(nèi)容專業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展帶動(dòng)了專業(yè)新聞編輯需求量的增加。于是，應(yīng)塑造專家型新聞編輯。觀眾需要的是信息背后隱藏的深度知識(shí)以及答案肯定、態(tài)度堅(jiān)決的剖析，而非模棱兩可的敷衍性報(bào)道。由此可知，“專家型”“品牌型”節(jié)目新聞編輯能夠在全媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與認(rèn)可度，對(duì)于媒體與新聞編輯自身發(fā)展都具有極為重要的意義。

[1]黃貴軍,魏雯.播音員和新聞編輯所應(yīng)具備的基本素質(zhì)[J].新聞?wù)搲?2013(1).

[2]海沫.電視節(jié)目新聞編輯制片化的冷思考[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2015(11).

[3]段蕾.論電視節(jié)目新聞編輯如何進(jìn)行形象建設(shè)[J].西部廣播電視,2015(20).

[4]姜雙.論電視節(jié)目新聞編輯的臺(tái)風(fēng)建設(shè)[J].西部廣播電視,2015(20).