張海波

（作者單位：廣西電視臺(tái)）

淺談電視新聞標(biāo)題的吸引力

張海波

（作者單位：廣西電視臺(tái)）

伴隨著人們生活節(jié)奏的逐漸加快，人們更加傾向于使用“碎片式”的閱讀模式，而在此背景下，電視新聞需要在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上不斷增強(qiáng)標(biāo)題的“吸睛力”，才能有效吸引觀眾，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中搶占有利先機(jī)。因此，本文將著重圍繞如何使電視新聞標(biāo)題吸引觀眾淺談幾點(diǎn)體會(huì)和提升措施。

電視新聞標(biāo)題；吸引；觀眾；

能夠牢牢抓住觀眾目光的電視新聞標(biāo)題必須具有準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔性與新穎性，在簡(jiǎn)要概括或者為觀眾提示新聞報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，使觀眾能夠深入理解新聞內(nèi)容，進(jìn)而充分發(fā)揮電視新聞引導(dǎo)輿論的作用。但電視新聞標(biāo)題難以如同平面媒體般任意變換版式以及字號(hào)，因此電視新聞標(biāo)題如何在有限的空間中增添吸引力也成為相關(guān)媒體人員最為關(guān)心的一項(xiàng)問題。

1 增強(qiáng)標(biāo)題吸引力的具體措施

1.1 突出主題

在對(duì)近期發(fā)生的新聞事件確定標(biāo)題時(shí)，需要在準(zhǔn)確把握住精華內(nèi)容的同時(shí)，使用最為簡(jiǎn)潔凝練的語(yǔ)言突出核心立意。例如：在報(bào)道剛剛?cè)ナ赖拿绹?guó)宇航員尤金·塞爾南時(shí)，通常此類新聞標(biāo)題大多為xxx離世或使用“無(wú)盡緬懷”的字眼，不僅令人覺得呆板、乏味，同時(shí)也使新聞缺乏溫暖感。因此，央視新聞在報(bào)道這一內(nèi)容時(shí)選擇將標(biāo)題設(shè)置為《最后一個(gè)離開月球的人離開了地球》，用簡(jiǎn)短的新聞標(biāo)題不僅概括出尤金的生平事跡，同時(shí)也使他的離世少了一絲冰冷感，多了一份人情味，大大增加了新聞內(nèi)容的分量，進(jìn)而牢牢抓住了觀眾的目光。

1.2 選材深刻

為了能夠進(jìn)一步提升電視新聞標(biāo)題的吸引力，工作人員需要在選材過程中堅(jiān)持全面性與新穎性兼顧的原則，從而使標(biāo)題既能夠真實(shí)反映事物本質(zhì)，又能夠使觀眾產(chǎn)生眼前一亮的感覺[1]。例如：在每一年年末，中央各部委均會(huì)發(fā)布民生清單，而為了能夠拉近此類常規(guī)性報(bào)道與廣大觀眾之間的距離，央視新聞臺(tái)在采寫這一新聞的過程當(dāng)中將重點(diǎn)放置在“民生”二字上，因此標(biāo)題定為《2017民生清單，快來(lái)看看哪些與你有關(guān)》，利用通俗、簡(jiǎn)潔又頗有一絲俏皮的語(yǔ)言，幫助觀眾迅速領(lǐng)悟該新聞要旨。

2 增強(qiáng)標(biāo)題吸引力的具體措施

2.1 巧用動(dòng)詞

在為專題、評(píng)論、通訊等文體確定新聞標(biāo)題的過程當(dāng)中，可以利用主副標(biāo)題相互配合使用的方式，并在標(biāo)題當(dāng)中巧用動(dòng)感十足的字詞，從而使新聞事實(shí)更加生動(dòng)形象。例如：某臺(tái)在報(bào)道城市綠化工作成效時(shí)，將題目定為“一筆染的滿城春——我市綠化工作成效顯著”，利用動(dòng)詞“染”在完成對(duì)新聞內(nèi)容解釋說(shuō)明的同時(shí)大大增強(qiáng)其新穎性，令人回味無(wú)窮[2]。

2.2 妙用詩(shī)歌

在我國(guó)古老悠久的燦爛文化下誕生了大量的詩(shī)詞歌賦，其優(yōu)美的辭藻和朗朗上口的韻律形式也同樣可以巧妙地運(yùn)用在電視新聞標(biāo)題制作當(dāng)中，進(jìn)而有效增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力和美感。例如：某臺(tái)近日?qǐng)?bào)道吉林霧凇島霧凇美景時(shí)，將標(biāo)題定為《玉樹瓊枝作煙蘿——吉林霧凇美如仙境》，而這一新聞標(biāo)題正是取自李煜的《破陣子》中“鳳閣龍樓連霄漢，玉樹瓊枝作煙蘿”一句，將吉林的霧凇美景比作是如同青煙白云一般回旋的奇花異草，不僅大大增強(qiáng)了標(biāo)題的可讀性，同時(shí)也使這一新聞內(nèi)容充滿了藝術(shù)美感與文化氣息。

3 靈活運(yùn)用對(duì)仗、押韻等手法

將對(duì)仗、平仄相間或是上下標(biāo)題尾字押韻等手法運(yùn)用在電視新聞標(biāo)題制作當(dāng)中，能夠使電視新聞標(biāo)題更加具有音律美、節(jié)奏美、形式美，使觀眾讀起來(lái)朗朗上口，不僅能夠方便觀眾記憶新聞標(biāo)題與內(nèi)容，同時(shí)也能夠使標(biāo)題更加生動(dòng)活潑，極具審美特性[3]。例如：某臺(tái)報(bào)道有關(guān)市級(jí)蔬菜基地建設(shè)相關(guān)內(nèi)容的新聞內(nèi)容時(shí)，編輯人員將新聞標(biāo)題制定為“建好菜園子，豐富菜籃子”，使讀者在閱讀時(shí)更加通順上口，標(biāo)題即準(zhǔn)確概括出新聞內(nèi)容的精華部分，同時(shí)前后句尾字相同也展現(xiàn)出一種絕妙的對(duì)稱美，令電視熒屏得以美化，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的閱讀感受。再如：在報(bào)道我國(guó)“漢語(yǔ)拼音之父”周有光先生逝世的新聞時(shí)，央視新聞臺(tái)將標(biāo)題定為《有光一生 一生有光》即巧妙地化用了周有光先生的名諱，同時(shí)也高度概括出周有光先生的高度成就。

4 結(jié)語(yǔ)

在增強(qiáng)電視新聞標(biāo)題吸引力的過程中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)便是保留其真實(shí)性，避免使用容易引發(fā)誤會(huì)的字眼、詞匯等造成“文不對(duì)題”和“博眼球”的情況。通過制作出集新穎、真實(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔于一體的電視新聞標(biāo)題，充分發(fā)揮出其“畫龍點(diǎn)睛”的關(guān)鍵作用，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的閱讀體驗(yàn)。

[1]徐文華,葉小林.例談電視新聞標(biāo)題的特色[J].電視研究,2000(8).

[2]崔勇.媒介融合語(yǔ)境中電視新聞節(jié)目整合與創(chuàng)新[D].杭州:浙江師范大學(xué),2014.

[3]張肖艷.電視新聞報(bào)道藝術(shù)研究[D].杭州:浙江師范大學(xué),2011.

張海波（1984-），男，漢族，河北唐山人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。