孟麗麗

（作者單位：太原廣播電視臺）

電視頻道形象宣傳片的創(chuàng)新
——水墨元素

孟麗麗

（作者單位：太原廣播電視臺）

在頻道包裝系列中，電視頻道形象宣傳片是不可缺少的要素之一，其一般有理念推廣片、地方風(fēng)光片、頻道效益片三種類型，宣傳片標(biāo)準(zhǔn)時長一般為10～60 s，水墨元素在電視頻道形象宣傳片中的應(yīng)用，使其更有感染力與創(chuàng)意。水墨元素適用于《神韻篇》《戲牌篇》這類戲曲頻道中有廣泛的應(yīng)用。

水墨元素；電視頻道；形象宣傳片；創(chuàng)新應(yīng)用

信息化時代的到來，推動了我國電視事業(yè)革新的進(jìn)程，在內(nèi)外競爭壓力雙重的作用下，電視頻道與欄目的發(fā)展迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而水墨元素在頻道形象宣傳片中的應(yīng)用，不僅使電視頻道節(jié)目形式新穎獨(dú)特，也使頻道包裝帶有視覺沖擊力和鮮活個性，使電視頻道節(jié)目形象與品牌得以確立。數(shù)字化制作的應(yīng)用，更有利于水墨這一藝術(shù)形式與電視頻道形象宣傳片兩者的融合。

1 水墨元素在頻道形象宣傳片中的定位

水墨元素承擔(dān)著我國國粹及傳統(tǒng)的雙重角色，其與很多頻道的設(shè)計(jì)相融合更易于讓普通群眾接受，但這并不意味著其可以滲入進(jìn)所有頻道中，如科教頻道、英語新聞頻道和證券咨詢頻道等。但是水墨元素可以不受限制地運(yùn)用于頻道的整體包裝中，借助水墨元素這一媒介設(shè)計(jì)者將頻道輕松愉悅的核心概念順利地創(chuàng)達(dá)出去，并使其升華。此外，具有地區(qū)性特征的頻道能夠把水墨元素的實(shí)效性淋漓盡致地體現(xiàn)出來，或者說舒緩性特征的水墨元素能夠與傳統(tǒng)文化氣質(zhì)有機(jī)地融合在一起，使電視頻道形象宣傳片更彰顯其傳統(tǒng)特色。水墨元素與戲曲的有機(jī)結(jié)合，可使戲曲的場景布置不僅僅突顯單一化的特征，更能體現(xiàn)出戲曲場景所營造的意境與精神。

2 水墨元素豐富并創(chuàng)新頻道形象宣傳片

2.1 實(shí)景拍攝與電腦技術(shù)的融合

信息化時代的到來，使電視頻道傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式發(fā)生轉(zhuǎn)型，不必花費(fèi)大量的時間去雕琢宣傳片的劇本，降低了返工拍攝現(xiàn)象出現(xiàn)的概率，通過對鏡頭、色調(diào)、剪輯等方面的調(diào)整，使形象宣傳片的質(zhì)量大大提升。水墨元素融合到電腦特效技術(shù)中，豐富了實(shí)拍和特效手段，傳達(dá)出頻道傳統(tǒng)的古典氣息，頻道精神與水墨特質(zhì)實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合的目標(biāo)。例如，某電視臺為了烘托出某一賽事熱烈的氣氛，特地制作了幾部形象宣傳片，而實(shí)拍結(jié)合特效技術(shù)在宣傳片的應(yīng)用，能夠?qū)⑵渌鶐淼男麄餍Ч葡蚋叱?，該技術(shù)在形象宣傳片中的應(yīng)用，最大的創(chuàng)新點(diǎn)是將賽事的場地挪到了平時工作的區(qū)域，讓觀賞者萌生參與之感與臨場之感。

2.2 電腦3D效果

3D技術(shù)多用于我國頻道臺標(biāo)演繹方面的設(shè)計(jì)，或是開場環(huán)節(jié)。3D技術(shù)通過建模的方式將各類形體打造出來，在打燈光和貼材質(zhì)的協(xié)助下，可以制造出劇透強(qiáng)烈沖擊力的畫面效果，使形象宣傳片更富有現(xiàn)實(shí)生活物體的質(zhì)感。此外，3D技術(shù)在形象宣傳片設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，可以無界限的拓展設(shè)計(jì)者想象空間。

水墨元素與3D技術(shù)的聯(lián)合使用，是一個系統(tǒng)化、復(fù)雜化的過程，呈現(xiàn)出的效果是極為可觀的，但并不是在所有頻道都能體現(xiàn)出應(yīng)用價值。眾所周知，央視的頻道數(shù)量龐大，總體設(shè)計(jì)形式相對統(tǒng)一，為了在眾多電視頻道中脫穎而出，頻道形象宣傳片的設(shè)計(jì)是重心也是根本。水墨元素能夠彰顯出宣傳片的設(shè)計(jì)理念，是對傳統(tǒng)藝術(shù)文化的追溯與傳承。水墨元素與3D技術(shù)完美融合的典型實(shí)例是五星體育頻道的形象宣傳片，對該宣傳片的全局進(jìn)行觀摩與賞析，發(fā)現(xiàn)整片是借助了體育健兒們在賽場上的英姿颯爽配合動感的水墨元素。此時，宣傳片更具動態(tài)感，同時彰顯了我國運(yùn)動會的競技精神理念與恢弘的氣勢。此外，水墨元素與3D技術(shù)還可以應(yīng)用在宣傳材質(zhì)上，如賽事的標(biāo)志物，此時形象宣傳片更能振奮人心，畫面沖擊感更為強(qiáng)烈，達(dá)到了渲染的效果。

2.3 創(chuàng)新的風(fēng)格

頻道節(jié)目的形象宣傳片的設(shè)計(jì)應(yīng)該彰顯出時代的風(fēng)格，因此加快了水墨元素等眾多藝術(shù)形式在頻道設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)融合的速度。

國外某些頻道形象宣傳片作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格是值得借鑒的，其將黑白素大批量的應(yīng)用于片頭上，營造出獨(dú)特的、具有創(chuàng)意的氛圍，而在宣傳片的尾部采用的是色彩斑斕的油畫。此外，中國央視戲曲的形象宣傳片合理地應(yīng)用了實(shí)拍加傳統(tǒng)水墨效果的形式，把戲曲頻道特有的意境展示出來，也把我國傳統(tǒng)的國粹內(nèi)涵表達(dá)出來。

3 結(jié)語

時代在發(fā)展，人類的思維理念在進(jìn)步，優(yōu)質(zhì)的電視頻道形象品牌有利于電視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而水墨元素與電視藝術(shù)結(jié)合發(fā)展的模式已經(jīng)逐漸退出時代的舞臺，有效地將水墨效果與各種高端信息技術(shù)相融合，結(jié)合民族傳統(tǒng)文化的藝術(shù)精髓，一方面擴(kuò)大了電視頻道品牌在社會的影響力度；另一方面使民族文化得到有效的推廣與延續(xù)。

[1]嚴(yán)帆.水墨元素在電視頻道形象宣傳片中的應(yīng)用[D].湖北工業(yè)大學(xué),2014.

孟麗麗（1976-），女，山西太原人，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞。