孫大龍

（作者單位：黔南廣播電視臺(tái)）

論全媒體背景下電視媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新改革

孫大龍

（作者單位：黔南廣播電視臺(tái)）

電視媒體是眾所周知的傳統(tǒng)媒體，在我國(guó)媒體領(lǐng)域中有著舉足輕重的地位。但隨著以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦為代表的全媒體的發(fā)展，包括以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受到全媒體全方位、深層次的沖擊，打亂了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，在這種情況下，電視媒體面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這就要求電視媒體能對(duì)自身提出更高的要求，為此電視媒體應(yīng)迅速適應(yīng)新的市場(chǎng)，推動(dòng)自身經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新改革，融合全媒體時(shí)代下新媒體的優(yōu)勢(shì)，搶占媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

全媒體；經(jīng)營(yíng)；電視媒體

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)體制不斷深化改革，新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，來勢(shì)洶洶，并以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭趕超傳統(tǒng)媒體，對(duì)傳統(tǒng)的媒體市場(chǎng)造成了強(qiáng)烈的沖擊，媒體市場(chǎng)重新劃分了格局，傳統(tǒng)媒體受眾和廣告流失嚴(yán)重，覆蓋率、滲透率出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，影響力大不如前。

1 把握電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，利益共享

電視媒體歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，在制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容節(jié)目方面已經(jīng)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，這種長(zhǎng)時(shí)間實(shí)踐得出的經(jīng)驗(yàn)是新興媒體所不具備的。目前，在全媒體時(shí)代的大背景下，電視媒體應(yīng)該利用好自身的優(yōu)勢(shì)，保證出品節(jié)目的質(zhì)量，結(jié)合全媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，打造電視媒體與全媒體利益共享，共同發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，電視媒體依靠全媒體的傳播方式使電視媒體的內(nèi)容能覆蓋更多的受眾，全媒體依靠電視媒體高質(zhì)量的節(jié)目，吸取經(jīng)驗(yàn)，打造良好的口碑。

2 不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在全媒體時(shí)代的大環(huán)境中，電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互交融，共同發(fā)展，電視媒體作為技術(shù)應(yīng)用媒體，對(duì)電視媒體新技術(shù)的認(rèn)知決定著電視媒體內(nèi)容的制作形態(tài)和層次。電視媒體的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該結(jié)合全媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)，將電視媒體創(chuàng)新技術(shù)與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合，專業(yè)技術(shù)與民用技術(shù)結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短[1]。運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新改變電視的形式內(nèi)容，提升電視的觀感，吸引穩(wěn)定的受眾，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

3 以穩(wěn)定受眾為發(fā)展基礎(chǔ)，基礎(chǔ)共通

面對(duì)全媒體市場(chǎng)帶來的強(qiáng)大沖擊，電視媒體在選擇創(chuàng)新改革經(jīng)營(yíng)模式時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮發(fā)展受眾關(guān)系，設(shè)法與受眾進(jìn)行更深層次的交流，設(shè)法留住已有的受眾，吸引流失的受眾。全媒體在交流功能上為電視媒體提供了多種渠道，電視媒體應(yīng)該充分整合這些功能，挖掘可用的渠道，牢牢把握住與受眾之間的雙向信息交流，隨時(shí)注意受眾的信息反饋，掌握市場(chǎng)的趨勢(shì)走向，通過這種基礎(chǔ)共同的經(jīng)營(yíng)模式吸引更多的受眾[2]。

4 掌握跨媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

民間有句俗語：“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里?！笨缑襟w運(yùn)營(yíng)既是電視媒體發(fā)展到一定階段必然要走的一步路，也是電視媒體規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的必然要求。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端新媒體在一定程度上兼具了大眾傳播和人際傳播的特征，而跨媒體運(yùn)營(yíng)就是通過多種媒體形態(tài)結(jié)合，如報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和全媒體結(jié)合，雙重經(jīng)營(yíng)，共同發(fā)展。電視媒體在整合全媒體的過程中，應(yīng)該把大眾傳播和人際傳播的規(guī)律有機(jī)結(jié)合，努力打造電視媒體跨媒體發(fā)展的全新經(jīng)營(yíng)模式。

5 重新規(guī)劃道路、搶占市場(chǎng)先機(jī)

目前，廣播電視媒體的總體規(guī)劃是電視媒體在長(zhǎng)期傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的指導(dǎo)下，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)而出。全媒體時(shí)代的到來，在一定程度上制約了電視媒體的發(fā)展，所以，電視媒體想要改革創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，首先要制定全媒體時(shí)代下新的發(fā)展規(guī)劃，確定未來要走的道路，明確目標(biāo)[3]。

電視媒體的主導(dǎo)是節(jié)目，電視頻道是電視廣播擁有的壟斷性資源。在全媒體不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行沖擊的大背景下，全媒體憑借其強(qiáng)大的覆蓋能力及信息交匯能力吸引了越來越多的受眾，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)被不斷瓜分，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說既是一場(chǎng)難得的機(jī)遇，又是一場(chǎng)不小的挑戰(zhàn)。在這種情況下，電視媒體需要盡快開發(fā)新媒體資源，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與全媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，與全媒體進(jìn)行深入的融合，快速搶占市場(chǎng)先機(jī)。

全媒體領(lǐng)域既是我國(guó)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的第三產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)有著重大發(fā)展前景的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。全媒體領(lǐng)域在我國(guó)尚屬于摸索發(fā)展階段，但已對(duì)電視媒體等傳統(tǒng)媒體發(fā)起了巨大的沖擊，要想在這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，還需要電視媒體等傳統(tǒng)領(lǐng)域制定新的發(fā)展策略，提高市場(chǎng)的敏感度，針對(duì)受眾的需求，對(duì)市場(chǎng)中出現(xiàn)的問題迅速地做出反應(yīng)，只有這樣，才能在全媒體這個(gè)大的時(shí)代背景下取得發(fā)展，不被淘汰。

[1]易紹華.數(shù)字化背景下中國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢:武漢大學(xué),2009.

[2]周建亮.廣東電視融媒體發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學(xué),2013.

[3]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學(xué),2013.

孫大龍（1984-），男，貴州凱里人，大專，助理記者，研究方向：廣告經(jīng)營(yíng)。