馬晶晶

（作者單位：哈密人民廣播電臺）

新媒體時代下廣播新聞的發(fā)展策略

馬晶晶

（作者單位：哈密人民廣播電臺）

本文基于自身的實際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗，首先簡單分析廣播新聞在新媒體時代下所面臨的發(fā)展困境，然后提出相對應(yīng)的廣播新聞發(fā)展策略，以期能對廣播新聞在新媒體時代下的發(fā)展起到促進(jìn)與保障作用。

新媒體：廣播新聞；互動性；針對性；親和度

現(xiàn)代信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生了新媒體，這使廣播逐漸被“邊緣化”，聽眾大量流失。如此一來，廣播新聞想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展，就必須調(diào)整自身的發(fā)展策略，以重新吸引和牢牢抓住聽眾。

1 新媒體的內(nèi)涵以及廣播新聞面臨的困境

從狹義和微觀層面來講，新媒體主要指的是與廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體相對立的各種媒體形式，其主要特點是以現(xiàn)代信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，終端多樣化且普及范圍廣，如計算機(jī)、智能手機(jī)以及其他任何可聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備均可作為新媒體的終端，人們隨時隨地都可以通過這些終端接入新媒體，獲取到自己想要的信息。

與廣播媒體相比，新媒體具有速度快、內(nèi)容形式豐富、信息量大、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢。由于新媒體具備這些顯著的優(yōu)勢，所以大眾開始越來越多地傾向于新媒體，這也使廣播新聞的發(fā)展面臨極大的困境，而廣播新聞要想在這樣的困境下突圍，必須要做的就是更新思想理念，調(diào)整發(fā)展策略，以滿足市場與聽眾需求。

2 新媒體時代下廣播新聞的發(fā)展策略

2.1 依托新媒體擴(kuò)建“發(fā)聲”平臺

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，順應(yīng)了時代潮流，滿足了受眾需求，因此廣播新聞的發(fā)展存在極大的局限性。當(dāng)前，廣播新聞要想實現(xiàn)發(fā)展，必須順應(yīng)時代趨勢，依托于新媒體，擴(kuò)建自身的“發(fā)聲”平臺，讓更多的人可以接觸和了解自己，以免處于孤立狀態(tài)。例如，廣播新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)音樂軟件、語音軟件、直播軟件，開設(shè)自己的廣播新聞?wù)Z音頻道，并建立自己的微博、微信公眾賬號，吸引大眾的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)廣播新聞?wù)Z音頻道可以與現(xiàn)實的廣播新聞同步，也可采編一些針對網(wǎng)絡(luò)聽眾的新聞信息，微博、微信公眾賬號所發(fā)布的新聞信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與廣播新聞相對應(yīng)，除了要有精簡的文字性描述外，還應(yīng)配以圖片或視頻等，以彌補(bǔ)廣播新聞畫面感缺失的不足，同時還要通過公眾賬號宣傳電臺，引導(dǎo)聽眾重新關(guān)注電臺廣播新聞。

2.2 提升廣播新聞的互動性

目前社會大眾都非常看重自身的體驗與感受，對于新聞也是如此，如果他們很難發(fā)出自己的聲音，或是很難參與其中，就會逐漸地對新聞失去興趣。新媒體的優(yōu)勢之一便是互動性強(qiáng)、開放程度高，大眾可以獲得很好的主觀體驗、主觀感受。而與之相比，傳統(tǒng)的廣播新聞在這方面還存在較大的限制性。所以，廣播新聞的發(fā)展必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提升自身的互動性。例如，除了可以開通現(xiàn)場熱線電話外，還應(yīng)通過微信、微博等讓聽眾實時參與到新聞節(jié)目中，讓他們發(fā)表自己的看法和意見，或是定期舉辦一些互動活動，吸引聽眾積極參加，歡迎他們通過微信、微博提供新聞線索、新聞素材等，這樣可以有效增強(qiáng)聽眾參與廣播新聞的主觀體驗，使其喜愛上廣播新聞[1]。

2.3 細(xì)分聽眾群體，提高采編針對性

當(dāng)前，大眾的思想及興趣愛好都呈現(xiàn)出了多樣化的特點，由此導(dǎo)致他們對于新聞內(nèi)容和形式需求也各有不同，可能有的喜歡財經(jīng)新聞，有的喜歡民生新聞，有的喜歡體育新聞，還有的喜歡政治新聞；有的喜歡嚴(yán)謹(jǐn)一點的報道風(fēng)格，有的喜歡隨意、開放一點的報道風(fēng)格。所以，在當(dāng)前的新媒體時代下，廣播新聞應(yīng)對聽眾群體進(jìn)行精細(xì)劃分，劃分標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)年齡和各類實際查，或利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在采編生產(chǎn)的時候，針對用戶的分類，進(jìn)行新聞信息的編排，第一時間讓聽眾了解到自己最感興趣的新聞信息，提高聽眾對新聞服務(wù)的滿意度。最好是一檔新聞欄目可以在內(nèi)容、形式、語言風(fēng)格等方面針對一個特定的聽眾群體，以牢牢抓住這一部分聽眾[2]。

2.4 提高廣播新聞播報的“親和度”

傳統(tǒng)的廣播新聞播報，主持人往往都非常嚴(yán)肅，很少融入個人情感，這雖然有利于權(quán)威性的體現(xiàn)，但卻容易讓聽眾感覺不夠親和，這對于已經(jīng)習(xí)慣了新媒體環(huán)境的大眾來說，是難以接受的。為此，廣播新聞必須要做出轉(zhuǎn)變，提高新聞播報的“親和度”，以滿足大眾當(dāng)前的“口味”。例如，新聞的編輯可以故事化一些，主持人的語言可以通俗化一些，甚至可以加入一些地方語言，讓聽眾就好像是在與周圍的人聊天、聽故事一樣，這可以使他們感到非常親近，逐漸養(yǎng)成定時聽廣播新聞的習(xí)慣。

3 結(jié)語

新媒體雖然給廣播等傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊與挑戰(zhàn)，但作為廣播新聞，只要能夠積極更新思想理念，適應(yīng)時代變化，根據(jù)市場與聽眾需求調(diào)整發(fā)展策略，便一定能夠重新贏回受眾，實現(xiàn)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。

[1]黃信.探索傳統(tǒng)廣播成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的可能性[J].中國廣播,2016(6):15-18.

[2]吳滟,張伊炯.提高廣播新聞采編創(chuàng)造性策略研究[J].中國報業(yè),2015(4):57-58.