劉勝利

（作者單位：駐馬店廣播電視臺）

傳媒市場化下新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探討

劉勝利

（作者單位：駐馬店廣播電視臺）

隨著社會的不斷進步和發(fā)展，新聞傳媒已經(jīng)廣泛融入人們的生活當中，給人們的生活工作的溝通交流提供了更為廣泛有效的平臺。在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，新聞傳媒以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展著。此外，隨著市場競爭的加劇，新聞傳媒也逐漸步入市場化的大潮。在傳媒市場化的背景下，新聞傳媒也漸漸向多元化、全球化等趨勢發(fā)展。文章通過分析新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其在傳媒市場化的背景之下的發(fā)展趨勢。

新聞傳媒；發(fā)展現(xiàn)狀；傳媒市場化；發(fā)展趨勢

當前，新聞傳媒已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ町斨胁豢苫蛉钡囊徊糠郑乾F(xiàn)代社會傳遞信息的一種極為重要的載體。新聞傳媒經(jīng)歷了從以前的報紙、書籍和廣播等傳統(tǒng)模式發(fā)展成為現(xiàn)在的電腦、手機及互聯(lián)網(wǎng)等的先進模式，給人們的生活和工作帶來了越來越大的影響。毫不夸張地說，在一定程度上，人們的生產(chǎn)和生活已經(jīng)離不開新聞傳媒帶來的信息和資源了。隨著社會經(jīng)濟及科學技術的不斷進步和發(fā)展，新聞傳媒也在迅速地發(fā)展和變化著。在傳媒市場化的背景下，人們對信息的需求量也與日俱增，新聞傳媒的傳播方式也向著多元化、人性化以及全球化等趨勢發(fā)展著。

1 新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展速度快

隨著社會經(jīng)濟及信息科技的不斷進步和發(fā)展，我國的傳媒行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，在這樣的背景下，我國的新聞傳媒發(fā)展速度非?？?，為新聞傳媒下的產(chǎn)業(yè)賺取了相當大的利潤。另外，新聞傳媒的媒介也在快速的變化更新著，從過去傳統(tǒng)的廣播、報紙和雜志等媒介進化到現(xiàn)在的電腦、電視及手機等，這些均是新聞傳媒快速發(fā)展的產(chǎn)物[1]?，F(xiàn)代新聞傳媒的快速發(fā)展，得益于現(xiàn)代信息技術網(wǎng)絡的不斷進步，尤其是在21世紀的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡作為一種科學技術已經(jīng)成為人們生活中的必需品，極大地影響了人們的工作和生活，拉近了人與人之間的距離，加強了各國之間的聯(lián)系，使人們的聯(lián)系越來越緊密，一些存在差異的文化也在不斷地交匯和融合。此外，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使衍生出來的廣告業(yè)也在快速發(fā)展著，以前的廣告是在紙質(zhì)的新聞媒介上進行傳播，現(xiàn)在已廣泛普及到電視和網(wǎng)絡中。借助這些發(fā)展背景，新聞傳媒得以不斷發(fā)展，不斷進步。

1.2 傳播形式多樣

當今社會發(fā)展速度之快速，科學技術的發(fā)展也呈現(xiàn)出日新月異的態(tài)勢，為了滿足人們對信息量日益增長的各種需求，新聞傳媒的傳播形式也越來越多樣化。除了以往的報紙、電臺、電視外，還有已經(jīng)廣泛普及的網(wǎng)絡、數(shù)碼和電子信息等，新聞媒體的傳播的形式越來越多樣。微博、微信等等這些新生媒體都是新聞傳媒之下的現(xiàn)代產(chǎn)物，它們已不僅僅是人們進行溝通交流的一種有效手段，更是新聞媒體的有效展現(xiàn)平臺，積極推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]?，F(xiàn)在的傳媒業(yè)正向著傳播范圍廣及科學技術發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)方向行進，現(xiàn)代新聞媒體是增長最快的消費品，我國的廣告發(fā)展的非?？欤瑥V告收入飛漲，發(fā)展前景很好，尤其是在近幾年的“雙十一”期間，淘寶等網(wǎng)絡購物平臺的成交額非常大，這些都是在先進的互聯(lián)網(wǎng)時代下給傳媒帶來的廣泛發(fā)展空間。

1.3 發(fā)展態(tài)勢呈集團化

自從經(jīng)歷過2008年的金融危機后，很多傳統(tǒng)行業(yè)都受到很大的沖擊，包括以信息、知識為本的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過這場難以抗拒的金融危機后，新聞傳媒業(yè)也認識到了市場的多變性，一些新聞媒體行業(yè)中的企業(yè)開始創(chuàng)新發(fā)展模式，小型的報社、雜志社及地區(qū)級的電臺開始融合，形成了集團化的發(fā)展模式。這種集團化的發(fā)展態(tài)勢是新聞傳媒行業(yè)在經(jīng)歷了金融危機之后形成的一種新的發(fā)展態(tài)勢，把原來規(guī)模較小的、比較分散的傳媒機構進行有效整合，形成抱團式的運作模式，大大提高了抗風險能力。我國的新聞傳媒行業(yè)正式走進集團化的發(fā)展時代，是從廣州日報報業(yè)集團的成立為開端的。

1.4 新聞質(zhì)量較差

近年來，雖然我國新聞傳媒的發(fā)展速度很快，運營的收入也在不斷升高，但新聞質(zhì)量卻是出現(xiàn)逐漸下降的趨勢。新聞質(zhì)量差主要表現(xiàn)在這兩點：一是新聞的內(nèi)容趨向混亂；二是新聞傳播逐漸發(fā)展成為宣傳的單一工具。在新聞媒體行業(yè)當中，很多的業(yè)內(nèi)人士一直把宣傳價值與新聞價值混淆在一起，有些新聞媒體會剔除一些沒有黨政宣傳價值的新聞，很多是類似領導審查、會議總結等較為單一的內(nèi)容。另外，在當今快節(jié)奏的社會背景下，一些互聯(lián)網(wǎng)傳媒或報紙傳媒，為了節(jié)約新聞信息的收集時間并保證點擊率，通過轉(zhuǎn)載等方法方式獲取新聞，這就使很多新聞的內(nèi)容都大致相同，造成新聞內(nèi)容的嚴重同質(zhì)化且趨于混亂，這些都嚴重影響了新聞的質(zhì)量。

1.5 新聞傳媒的發(fā)展缺乏法律的有效監(jiān)督

現(xiàn)如今，由于網(wǎng)絡等新興媒介的出現(xiàn)，新聞消息的傳播速度非?？欤绊懛秶浅４?，但由于相關法律和規(guī)則不完善，出現(xiàn)了“有償新聞”的現(xiàn)象：一些企業(yè)或單位為了宣傳自身的良好業(yè)績，不惜通過“買新聞”的方式來達到自己的目的；新聞傳媒的快速發(fā)展，也隨之出現(xiàn)了另外一些新問題“新聞敲詐”：某些媒體通過一些特殊手段獲取了某些團體或者某些人不愿意讓人知道的信息，便以此為要挾，開出天價“封口費”，為了避免事態(tài)的擴大化，很多當事人就只有通過破財免災的手段來解決；此外，還有一些媒體為了博取公眾眼球，增加點擊率或消費群眾，會制造一些“假新聞”。這些現(xiàn)象嚴重影響了我國新聞傳媒事業(yè)的健康發(fā)展，因為缺乏法律的監(jiān)管，才使媒體喪失了原有的監(jiān)督作用和存在的真正意義。

2 新聞傳媒在傳媒市場化背景下的發(fā)展趨勢

2.1 趨向多元化

在傳媒市場化的背景下，新聞傳媒的發(fā)展向多元化的方向靠攏。這種多元化的發(fā)展在短時間內(nèi)依然是多種傳播媒介共同存在，等到一定的發(fā)展階段之后，傳播方式將向著統(tǒng)一的趨勢發(fā)展，只通過一種方式就能完成全部的媒介功能。例如，手機剛出現(xiàn)時只有打電話、發(fā)短信等較為簡單的功能，隨著科學技術的不斷進步及傳媒的不斷發(fā)展，現(xiàn)在手機擁有的功能越來越多，除了打電話發(fā)短信外，還可以上網(wǎng)、拍照、導航等，同理，將許多功能集中于新聞傳媒的媒介里，也是未來發(fā)展的趨勢。此外，新聞媒介的廣告業(yè)也會隨著傳媒的發(fā)展和進步更加蓬勃，其宣傳方式方法也將越來越多樣化，且更貼近人們的生活。

2.2 趨向全球化

在現(xiàn)在經(jīng)濟全球化發(fā)展的時代背景下，新聞傳媒的全球化發(fā)展趨勢是必然的、不可避免的。全球化可以把社會上的優(yōu)質(zhì)資源和生產(chǎn)要素進行有效整合，放遠目光，在這種發(fā)展姿態(tài)下，最終企業(yè)的生產(chǎn)、服務、銷售等都將向著全球化的趨勢[4]。結合現(xiàn)今的實際情況來看，跨國并購與綠地投資是新聞傳媒全球化的兩種路徑。我國的傳媒業(yè)必須要擁有全球化的戰(zhàn)略，對于全球的挑戰(zhàn)要勇于接受，這樣才能更好地將我國展現(xiàn)給全世界，讓世界人民更深入地了解中國。在全球化的過程中，新聞傳媒企業(yè)必須堅固國內(nèi)的資源和市場，借助先進的設施設備，有效利用國內(nèi)資源，做出具有民族特色的獨特新聞。另外，一定要遵守其他國家的法律法規(guī)，尊重當?shù)氐娘L俗文化，以滿足當?shù)氐拿癖娦枨鬄槌霭l(fā)點發(fā)展新聞傳媒事業(yè)，以便打造出有著國際競爭力的全球化新聞傳媒產(chǎn)業(yè)。

2.3 趨向人性化

在傳媒市場化的背景之下，新聞傳媒的發(fā)展變得越來越人性化。新聞媒體是向社會傳播信息的主要載體和重要手段，隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和發(fā)展，人們對于新聞媒體的需求逐漸加大，且要求越來越高。為了迎合人們的喜好、滿足人們對于意識溝通和思想傳播的需求，新聞傳媒將在適應人們的所有需求的基礎上不斷發(fā)展，信息量將大大增加，傳播內(nèi)容也會愈加豐富多彩。這樣有助于人們隨時隨地了解更多的信息，廣泛參與到話題討論當中，擴大輿論的影響。

2.4 趨向理性化、知性化

隨著人們生活的理性化趨勢的發(fā)展，人們對新聞信息的需求，已經(jīng)不僅僅局限于單純的獲取信息本身，更重要的是了解到更深、更徹底、更有價值的信息，如一種觀點、一種思想。隨著新聞傳播技術的發(fā)展，未來，新聞傳媒的發(fā)展將朝著更加知識化、理性化的方向發(fā)展[5]，如一些話題新聞、專家訪談等新聞表現(xiàn)形式的興起，他們在給人們帶來有價值的知識化信息的同時，更重要的是使新聞閃爍出理性的光芒，昭示著新聞傳媒的發(fā)展正朝著理性化、知性化方向發(fā)展。

3 結語

當前,在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，不同形式的媒介資源突出涌現(xiàn)[6]，使新聞傳媒逐漸的深入到人們的日常生活和工作當中，使人們更方便更快捷的了解到社會各方面的信息，增強人們的溝通和交流。此外，新聞傳媒作為黨和政府的喉舌，在構建和諧社會當中有著無法替代的作用，所以，作為構建和諧社會中不可或缺的輿論工具，新聞傳媒必須始終堅持正確的輿論方向、充分引領公眾輿論，為全面建設和諧社會及加強我國民主政治建設發(fā)揮重要功能。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，新聞傳媒必將得到快速發(fā)展，且以多元化、全球化、人性化的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)，滿足人們越來越高的要求。

[1]郭廣武,魏存亮.新聞傳媒在傳媒市場化背景下的發(fā)展趨勢[J].新媒體研究,2016,3(11):5-9.

[2]秦沛煜.現(xiàn)代新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].中國報業(yè),2015,14(2):31.

[3]唐瑄潔.歐美新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀及對我國的啟示[J].管理觀察,2014,5(12):145-147.

[4]張佳榮.關于傳媒市場化背景下的新聞傳媒責任探究[J].青年文學家,2014,11(2):181.

[5]夏瓊,高英雄 新聞傳媒文化的知性化趨勢[J].新聞與傳播評論,2002(00).

[6]何志穎,馮媛,朱興飛.新媒體環(huán)境下的新聞微博發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[J].西部廣播電視,2016(16).