胡建中

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系）

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

胡建中

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系）

隨著相關(guān)科技的發(fā)展，人們已經(jīng)能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲得相關(guān)的新聞信息。但=這種新聞信息的獲取方式對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了巨大的沖擊，嚴(yán)重影響了電視新聞的傳播。因此，如何能夠在媒介融合背景下讓電視新聞良好地發(fā)展，成了電視新聞相關(guān)工作人員急需解決的問(wèn)題。本文對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播的走向進(jìn)行探討，首先筆者先闡述該背景下電視新聞在傳播發(fā)展過(guò)程中所具有的優(yōu)勢(shì)，然后分析其傳播的具體走向。

媒介融合；電視新聞；傳播走向

近年來(lái)，由于社會(huì)和科技的發(fā)展，人們獲取電視新聞的方式發(fā)生了重大改變，以往的電視臺(tái)的新聞傳播方式已經(jīng)不能夠滿足新時(shí)代人們的需求，需要積極探索新的傳播途徑。當(dāng)下，融合媒介已經(jīng)成了媒介融合時(shí)代重要的發(fā)展趨勢(shì)，是媒體未來(lái)發(fā)展的重要方向。媒介融合對(duì)我國(guó)電視新聞傳播所造成的影響是很大的，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用媒介融合本身所具有的特點(diǎn)來(lái)對(duì)電視新聞傳播進(jìn)行改革，使其能夠滿足新時(shí)代人們的需求。下面對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)闡述。

1 媒介融合的簡(jiǎn)介

媒介融合是當(dāng)下進(jìn)行信息交流所涉及最多話題，新時(shí)期背景下信息交流的方式變得十分多元化，除傳統(tǒng)媒體外，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的使用都十分廣泛。媒介融合主要是在新時(shí)期，以通信技術(shù)為基礎(chǔ)，依托衛(wèi)星進(jìn)行信息的傳播，將各種媒體信息融為一體所形成的一種新的方式[1]。媒介融合主要的目的是進(jìn)行信息交換，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)各類信息資源的優(yōu)化、整合和處理，通常這種方式能夠有效將所有相關(guān)的信息數(shù)據(jù)整理到一個(gè)信息平臺(tái)上，便于人們進(jìn)行詳細(xì)瀏覽。在媒介融合當(dāng)中所含有的因素主要有媒介組織結(jié)構(gòu)、傳播手段及所有權(quán)，只有利用該種方式才能促使信息進(jìn)行不斷的交流和發(fā)展。媒介融合是高科技技術(shù)下所形成的產(chǎn)物，其對(duì)于信息的傳播有著重要的作用。

2 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 信息無(wú)限化

在當(dāng)前媒介融合的大環(huán)境下，各種信息的整合速度變得越來(lái)越快，媒介融合通過(guò)采取不同的方式將相關(guān)信息資源進(jìn)行融合，能夠在一定程度上增加信息的傳播廣度，改變傳統(tǒng)信息傳播的單一局面，從某些方面講，這十分有利于電視新聞的發(fā)展。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，移動(dòng)通信技術(shù)為信息的傳播提供了更多方式，目前相關(guān)新聞工作者能夠像普通拍客一樣來(lái)收集各種各樣的信息，形成一個(gè)移動(dòng)且全面的信息庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了信息的無(wú)限化收集[2]。此外，由于電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的速度越來(lái)越快，人們已經(jīng)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)瀏覽相關(guān)信息，并能夠使該平臺(tái)中的所有信息都實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新。當(dāng)電視新聞在傳播過(guò)程中不僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行多種形式的傳播，滿足人們?cè)谛畔①Y源方面的需求。

2.2 新聞采編的合作化

以往相關(guān)工作人員在對(duì)新聞傳播的相關(guān)信息進(jìn)行采編的過(guò)程中，由于不清楚信息的具體來(lái)源，需要電視臺(tái)內(nèi)部相關(guān)工作人員通過(guò)合作的方式來(lái)進(jìn)行采編工作。針對(duì)于電視新聞節(jié)目的不同，需要使用到不同的采編人員，這不僅在一定程度上增加了人員的工作量，還會(huì)受到其他因素的限制，常常造成所收集到的新聞信息都是片面的，這種信息來(lái)源的方式不但耗費(fèi)了大量的人力和物力，還使所收集到的信息不全面，無(wú)法達(dá)到令人滿意的效果[3]。然而，在如今媒介融合的大環(huán)境下，能夠使信息資源實(shí)現(xiàn)最大程度的貢獻(xiàn)，電視新聞在傳播中所需要的相關(guān)視頻和圖片也能夠以最快速的速度收集完成，不需要利用過(guò)多的人員進(jìn)行此項(xiàng)工作，這種工作形式對(duì)于電視轉(zhuǎn)變的好處是很大的。目前，受眾也都能夠參與到電視新聞收集的過(guò)程當(dāng)中，使新聞播報(bào)能夠獲得最新的消息。同時(shí)，電視臺(tái)所采取的新聞采編合作的方式，還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行更好地處理，使信息的收集更加準(zhǔn)確。

2.3 新聞?dòng)^點(diǎn)的多元化

媒介融合沒(méi)出現(xiàn)之前，電視新聞能夠進(jìn)行獨(dú)家新聞，但在媒介融合背景下，電視新聞已經(jīng)難以再擁有獨(dú)家新聞，這主要是由信息共享造成的，使新聞信息在傳播過(guò)程當(dāng)中都會(huì)多多少少含有類似的內(nèi)容。但新聞看點(diǎn)并不是指新聞中類似的內(nèi)容，而是不同的新聞?dòng)^點(diǎn)。由于不同電視臺(tái)在對(duì)同一新聞內(nèi)容所進(jìn)行評(píng)價(jià)的切入點(diǎn)不同，因此產(chǎn)生的觀點(diǎn)也不相同，具有多元化的特點(diǎn)，且當(dāng)前新聞在播報(bào)的過(guò)程中還增加了與觀眾的互動(dòng)，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，這樣能使電視新聞在傳播過(guò)程中所具有的話題性能夠更加貼近生活，如此才能夠深受廣大觀眾的歡迎。另外，這種新聞?dòng)^點(diǎn)的多元化能使觀眾更加理性和全面地看待這些新聞內(nèi)容。

3 媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

3.1 多平臺(tái)傳播

媒介融合下，各種媒介都已經(jīng)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了交叉使用，而且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所更是包含多種傳播方式，因此電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)這些發(fā)展前景。目前，很多電視臺(tái)都在網(wǎng)絡(luò)上開通了具有自身的新聞門戶，并通過(guò)客戶端將其連接在一起，使廣大網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀念這些電視新聞，這種多平臺(tái)的電視新聞傳播方式，能夠有效提高電視新聞傳播效果，使電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏的局面[4]。多平臺(tái)這種傳播方式在使用中應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守雙贏原則?，F(xiàn)在使用手機(jī)進(jìn)行新聞傳播變得越來(lái)越重要，這主要是因?yàn)槭謾C(jī)能為人們提供更加快捷的新聞傳播方式，能使人們更加全面地了解新聞相關(guān)信息。這種多平臺(tái)的新聞傳播方式是未來(lái)電視新聞傳播的重要走向。

3.2 創(chuàng)新表達(dá)方式

當(dāng)前，人們?cè)谛侣剛鞑シ矫娴囊笠呀?jīng)不僅僅是為了彰顯客觀事實(shí)和評(píng)價(jià)，更要求能在還原整個(gè)新聞事件的基礎(chǔ)之上，對(duì)其該新聞事件進(jìn)行獨(dú)到的解釋。目前，新聞在傳播過(guò)程中擁有越來(lái)越多的傳播方式，要想在如此眾多的傳播方式當(dāng)中具有一定的獨(dú)特性，就應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前的新聞傳播方式進(jìn)行改革。當(dāng)面對(duì)相似的新聞內(nèi)容時(shí)，不要比較兩者所存在的細(xì)微變化，應(yīng)當(dāng)著重體現(xiàn)評(píng)論觀點(diǎn)上所具有的獨(dú)特性。這些獨(dú)特的觀點(diǎn)能夠使新聞受眾有不一樣的感受，使其不自覺(jué)地關(guān)注該新聞，提高新聞的關(guān)注度，這種傳播效果是普通新聞傳播無(wú)法達(dá)到的。同時(shí)，電視新聞在傳播過(guò)程當(dāng)中還需要對(duì)欄目進(jìn)行創(chuàng)新，使其具有一定的特色，讓觀眾在觀看到這些新聞信息時(shí)就能夠想到該欄目，這對(duì)于欄目的傳播具有重要的作用和意義[5]。

4 結(jié)語(yǔ)

媒介融合是電視新聞獲得良好的發(fā)展另一重要的契機(jī)。在媒介融合的這一大背景下，電視新聞要想獲得良好的傳播，需要做出一定的改革。從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)先了解電視新聞在傳播過(guò)程中的合理化走向，在良好的環(huán)境下通過(guò)對(duì)其準(zhǔn)確定位來(lái)，給予其更加良好的發(fā)展前景。本文從就電視新聞傳播進(jìn)行探討，了解電視新聞傳播在媒介融合背景下所擁有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并分析電視新聞傳播未來(lái)的傳播走向，希望能夠使電視新聞傳播獲得更良好的發(fā)展空間，使電視新聞產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。

[1]肖可人.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞傳播,2016,4(7).

[2]陸益峰.試分析媒介融合背景下新聞傳播的走向[J].新聞傳播,2016,3(5).

[3]黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國(guó)傳媒科技,2014,3(6).

[4]陳鳴.媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變革趨勢(shì)[J].西部廣播電視,2013,10(19).

[5]張丹.基于媒介融合背景下電視新聞傳播的走向分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,10(21).