丁 磊 任尚坤

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“標(biāo)題黨”亂象探析

丁 磊 任尚坤

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，部分網(wǎng)絡(luò)編輯為了吸引受眾的注意，獲得點(diǎn)擊量，利用夸張、低俗、色情等手段來制作標(biāo)題，特別是在網(wǎng)絡(luò)上，“標(biāo)題黨”泛濫?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象愈發(fā)受到新聞學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，并成為了一個(gè)亟待解決的問題?！爸{言止于智者”，要想改變“標(biāo)題黨”的亂象，便要了解其來龍去脈，認(rèn)清它的炮制手法，從而有意識(shí)地加以抵制，竭盡全力將其危害降至最低。

標(biāo)題黨；炮制手法；危害

1 網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生

“標(biāo)題黨”發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)BBS，最初是指以?shī)蕵贩绞絹砑庸?biāo)題，以此來吸引受眾、增加點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。由此可見，“標(biāo)題黨”開始時(shí)只是一種網(wǎng)絡(luò)娛樂現(xiàn)象，致力于達(dá)到吸引受眾的效果，如“高清晰少女越軌現(xiàn)場(chǎng)圖”“李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行”等標(biāo)題，當(dāng)點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)后才發(fā)現(xiàn)，前只是一名少女在穿越鐵軌，而后者僅僅是印有李湘圖片的提包被人在地上拖行而已。但這類標(biāo)題卻往往能夠激起受眾的好奇心，從而帶來高點(diǎn)擊率。

2000年12月，新浪網(wǎng)正式被批準(zhǔn)成為第一家擁有登載新聞資格的門戶網(wǎng)站。自此，商業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)展成為推動(dòng)新聞傳播的重要力量。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多像“新浪”一樣，以技術(shù)起家的商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體開始興起，但值得注意的是，其中大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體是不擁有采編新聞的權(quán)利的，且它們大多缺乏專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)，新聞業(yè)務(wù)能力和新聞專業(yè)意識(shí)都不強(qiáng)。但也恰恰是它們?cè)谧鲂侣?，且有廣泛的影響力，當(dāng)它們?cè)谵D(zhuǎn)載或截取其他媒體的文章時(shí)，易忽視新聞道德，選取甚至編造帶有“眼球效應(yīng)”和“轟動(dòng)效應(yīng)”的標(biāo)題。

此外，從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接方式使新聞標(biāo)題承擔(dān)起了吸引讀者閱讀的重任，從這個(gè)意義上說，標(biāo)題的重要性超出了內(nèi)容本身。

2 “標(biāo)題黨”的炮制手法

首先，陌生化的制題手法易吸引受眾的注意，如《彭麗媛拍廣告片，感動(dòng)中國(guó)》《結(jié)婚，我們到底得到了什么？》《株洲小伙兒上非誠(chéng)勿擾，24盞燈全滅后……》等標(biāo)題，都是通過反常理的，帶有懸念的標(biāo)題制作手法來博取眼球。

另外，運(yùn)用夸張手法，歪曲某些事實(shí)要素也是“標(biāo)題黨”常見的炮制手法之一。例如，前段時(shí)間中國(guó)軍網(wǎng)上的一篇文章標(biāo)題“你休你的假，我蹲我的點(diǎn)”，硬生生地被網(wǎng)易改為“部隊(duì)為讓領(lǐng)導(dǎo)吃飯更可口，推遲炊事員休假”，本來是炊事員感激領(lǐng)導(dǎo)給自己放假的內(nèi)容就這樣被篡改了。

最后，使用“揭秘類”詞匯、疑問式語(yǔ)氣和暴力色情語(yǔ)言來制作標(biāo)題，這也是泛濫于網(wǎng)絡(luò)新聞的一種制題手法。它的具體表現(xiàn)如下。

一是濫用“揭秘類”詞匯，滿足受眾窺私欲。例如，“揭秘中國(guó)首個(gè)航母基地：依山連海，暗藏導(dǎo)彈洞庫(kù)”“揭秘：大限之前的最后一名自首者”等。

二是使用提問、反問等疑問式的語(yǔ)氣來吸引興趣。如下面這些標(biāo)題：“‘罵’到你成功，你敢看完嗎？”“你來不來？習(xí)大大要大搞保險(xiǎn)業(yè)”“為什么請(qǐng)女友吃飯不能用團(tuán)購(gòu)券？”，這些標(biāo)題都運(yùn)用提問、和反問的語(yǔ)氣來激發(fā)受眾的點(diǎn)擊欲望。

三是使用色情、低俗的語(yǔ)言來制作標(biāo)題，以迎合部分受眾的低級(jí)趣味。如《小姐，你徹底火了》（實(shí)際內(nèi)容此小姐非彼小姐）《三個(gè)女人和105個(gè)男人的故事》（實(shí)際內(nèi)容是《水滸傳》）等。這類標(biāo)題都過于低俗，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨的危害及應(yīng)對(duì)

對(duì)于新聞當(dāng)事人來說，曲解原意的標(biāo)題往往招致網(wǎng)友對(duì)報(bào)道和當(dāng)事人的錯(cuò)誤解讀，隨之而來的是群體圍攻和網(wǎng)絡(luò)暴力，對(duì)新聞當(dāng)事人的聲譽(yù)和心理都造成了嚴(yán)重傷害。

對(duì)于媒體來說，“標(biāo)題黨”會(huì)降低自身的公信力和權(quán)威性，有的時(shí)候媒體也會(huì)因此惹上官司，需要付出代價(jià)。

對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說，“標(biāo)題黨”破壞了社會(huì)的正常秩序和穩(wěn)定發(fā)展。由于“標(biāo)題黨”涉及的報(bào)道領(lǐng)域往往與社會(huì)的矛盾沖突相關(guān)，而標(biāo)題所起到的放大效果容易激化矛盾、撕裂社會(huì)，因此會(huì)給社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)帶來不穩(wěn)定的因素。

但由于“標(biāo)題黨”符合商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益和受眾的心理訴求，因此很難戒除，甚至有可能演變?yōu)椤傲訋膨?qū)除良幣”的惡性循環(huán)。

面對(duì)此情況，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員應(yīng)積極遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范，不斷提高自身的法制觀念、道德素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，避免因過于追求商業(yè)利益而淪為“標(biāo)題黨”。此外，相關(guān)部門也應(yīng)積極采取措施，組建網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察部分，將監(jiān)察“標(biāo)題黨”常態(tài)化，并給予重罰。而作為受眾，也需高度警惕網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，提高認(rèn)識(shí)，進(jìn)行自我約束，讓“標(biāo)題黨”無處生存。

[1]黃志宏.網(wǎng)絡(luò)媒體的“標(biāo)題黨現(xiàn)象”[J].新聞前哨,2010(9).

[2]王藝餛.“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生及其新聞心理的分析[J].今傳媒.2014(9).

[3]王辰瑤,金亮.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對(duì)8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析[J].新聞?dòng)浾?2013(2).