楊夢怡
(作者單位:河北大學新聞傳播學院)
聚焦:微傳播的價值及特性
后現(xiàn)代主義視角下微博娛樂化現(xiàn)象的解析
楊夢怡
(作者單位:河北大學新聞傳播學院)
在后現(xiàn)代主義思潮的影響下,娛樂化成為微博的一個重要標簽。本文通過對近幾年微博出現(xiàn)的娛樂化現(xiàn)象加以梳理,分析其體現(xiàn)的反權(quán)威性、反理性、反統(tǒng)一價值追求等后現(xiàn)代主義特征,并對這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進行了思考。
后現(xiàn)代主義;微博;娛樂化
根據(jù)中國最大移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺—“信諾數(shù)據(jù)”的一份研究報告顯示,在2015年1-11月期間,微博在移動資訊類應用中的日覆蓋率高達12.4%,穩(wěn)居首位;并且,我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微博應用的時長,除視頻類應用外,也都超過其他應用。這足以說明,現(xiàn)今,微博在網(wǎng)民的日常生活當中,已經(jīng)扮演著不可或缺的角色。涉及政治新聞、社會熱點、娛樂八卦乃至國際動態(tài)的微博,已成為諸多網(wǎng)民獲取第一手信息的最主要平臺之一。然而在網(wǎng)民獲取的信息中絕大多數(shù)是娛樂性內(nèi)容,隨著微博的發(fā)展,其呈現(xiàn)出的這種娛樂化傾向愈發(fā)明顯。
以傳播學的角度分析,微博娛樂化現(xiàn)象呈現(xiàn)出了濃厚的后現(xiàn)代主義文化色彩。由于后現(xiàn)代主義是一種富裕土壤下的衍生物,它不考慮歷史,只重現(xiàn)實,把放縱與享樂始終放在第一位。因此,與微博娛樂化不謀而合。后現(xiàn)代主義理論發(fā)端于20世紀60年代,是具有反西方近現(xiàn)代體系哲學傾向的思潮,其特征可以概括為解構(gòu)、碎片化、否定權(quán)威和去中心化等。當代美國的后現(xiàn)代主義者格里芬曾說過,“如果說后現(xiàn)代主義這一詞匯在使用時可以從不同方面找到共同之處的話,那就是,它指的是一種廣泛的情緒,而不是一種共同的教條。”而微博的過度娛樂化也正體現(xiàn)著網(wǎng)民集體情緒的不合理、不恰當。
后現(xiàn)代主義追求多元價值取向,導致的直接后果是評判價值的標準模糊,使人們的思想不再拘泥于人生意義、傳統(tǒng)道德、社會理想和國家前途等。后現(xiàn)代主義對于真理、進步等價值的否定,使價值相對主義、懷疑主義和價值虛無主義得以產(chǎn)生。它所宣揚的及時享樂的價值觀念在微博的泛娛樂化現(xiàn)象中表現(xiàn)得尤為明顯。微博用戶在發(fā)布信息時,多抱著一種“曬”的心態(tài),曬美食、曬名牌,曬顏值,更有求出位曬金錢者,而真正有內(nèi)容、有意義的內(nèi)容少之又少。再看用戶們選擇關(guān)注的微博,也很少來自學者、知識性微博,而是明星、富二代、網(wǎng)絡紅人等,當屠呦呦獲得諾貝爾獎的新聞與黃曉明大婚的新聞相撞時,網(wǎng)民們毫不猶豫地選擇了后者?!拔ɡ菆D、及時行樂”成為絕大多數(shù)網(wǎng)民使用微博的價值追求,這一價值追求促使一些自我炒作的網(wǎng)絡紅人成功上位,顛覆了以往我們對于“名人”的傳統(tǒng)價值觀念。
微博用戶的身份和地位是模糊化的,盡管現(xiàn)在微博可以實行身份驗證,但是除去網(wǎng)絡大V以外,絕大多數(shù)微博用戶的身份和地位是隱去的。這種隱匿性在心理維度為網(wǎng)民提供了一種安全感,網(wǎng)民可以在微博這一安全的環(huán)境下達到“本我”的實現(xiàn),即弗洛伊德所認為的人與生俱來的本能和欲望。而“本我”是按“唯樂原則”活動的,它不顧一切地要尋求滿足和快感。微博的娛樂化信息滿足了人在追求“本我”時的這一需求,因此網(wǎng)民在使用微博時更愿意瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)或是發(fā)布具有娛樂性的話題。
著名傳播學者諾依曼曾提出的大眾傳媒理論——“沉默的螺旋”,在互聯(lián)網(wǎng)時代,尤其是在博客這種開放的輿論環(huán)境下同樣適用。這一理論建立在人的從眾心理和趨同行為之上。由于個人對孤立的恐懼以及避免遭到排斥,人們通常會遵從一致性,以求得他人的認同。同樣地,微博用戶在瀏覽、發(fā)布或是轉(zhuǎn)發(fā)時,通常會選擇微博熱搜的事件或是其他網(wǎng)民更感興趣的話題,從而確保他所分享的信息是安全的,是不與周圍環(huán)境格格不入的。而在一般情況下,娛樂趣味性話題往往不涉及價值觀、利益等敏感性元素,相較于嚴肅的政治性話題、權(quán)威的學術(shù)性問題更易于被擴散。
合理的娛樂化可以營造一個愉快輕松的微博環(huán)境,微博用戶可以健康地釋放壓力、抒發(fā)不滿、交流意見、提出建議,這在一定程度也有利于現(xiàn)實社會的良性發(fā)展,但是過度的娛樂化則會使文化披著自由的假面具走向衰退和迷失。面對微博娛樂化泛濫的現(xiàn)象,首先要提升微博用戶的媒介素養(yǎng),教育他們正確對待后現(xiàn)代主義思潮,分辨出其中的不良思想;其次,要形成積極健康的微博環(huán)境,將不良的甚至有害的信息排除在平臺之外;最后,發(fā)揮政府作用,加強微博平臺社會主義主流價值觀的弘揚,依法規(guī)制媒體平臺,是遏制微博過度娛樂化的有效手段。
[1]趙爽.過度娛樂化對公共事物帶來的價值危機—以馬年春晚微博吐槽熱現(xiàn)象為例[J].青年記者,2014(6).
[2]余霞.網(wǎng)絡紅人后現(xiàn)代主義文化視野下的“草根偶像”[J].華中師范大學學報(人文社會科學版),2010,49(4).
楊夢怡(1992-),女,河北張家口人,碩士在讀,現(xiàn)就讀于河北大學河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業(yè),研究方向:新聞傳播。