□本刊記者 盧山

全新邁騰一汽-大眾的誠(chéng)意與野心

□本刊記者 盧山

全新一代的邁騰仍將是一款叫好叫座的中高級(jí)轎車(chē)，就像它的前任一樣。至于改變，可能還需更多的時(shí)間和魄力。這將不僅僅是邁騰一款車(chē)的命題，也是一汽-大眾整個(gè)品牌的命題。

全新一代邁騰27日晚上在滂沱大雨的北京正式上市。18.99-31.69萬(wàn)元的定價(jià)被大部分人認(rèn)為是一個(gè)比較厚道有誠(chéng)意的價(jià)格。

活動(dòng)后，朋友圈里一位朋友寫(xiě)到：邁騰是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的代表。

我個(gè)人很贊同這個(gè)說(shuō)法。對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，能夠購(gòu)買(mǎi)一輛邁騰，無(wú)疑是在事業(yè)和經(jīng)濟(jì)能力上殷實(shí)有底的表現(xiàn)。

而作為大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)最原汁原味的高階車(chē)型，邁騰也正如一汽-大眾董事、總經(jīng)理張丕杰所說(shuō)的那樣：“是一汽-大眾創(chuàng)新能力與產(chǎn)品實(shí)力的體現(xiàn)?！?/p>

中高級(jí)轎車(chē)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)正在變得越來(lái)越微妙，競(jìng)爭(zhēng)也不得不變得越來(lái)越激烈。A級(jí)車(chē)不斷的加大增配，和豪華品牌不斷無(wú)節(jié)操的降價(jià)，上下雙重?cái)D壓著B(niǎo)級(jí)車(chē)的市場(chǎng)。SUV則更是臨門(mén)一腳，分流了大量二次購(gòu)車(chē)用戶(hù)。

但以邁騰為代表的大眾B級(jí)車(chē)仍然是這個(gè)市場(chǎng)中的TOP車(chē)型，這一點(diǎn)從價(jià)格以及銷(xiāo)量的雙重堅(jiān)挺上就可見(jiàn)一斑。上一代邁騰在臨近退市的上半年，仍然能夠?qū)崿F(xiàn)6%的正增長(zhǎng)，這對(duì)于總體萎縮的B級(jí)車(chē)市場(chǎng)來(lái)是非常罕見(jiàn)的。

以全新邁騰的產(chǎn)品力，真的足足夠夠達(dá)到“中產(chǎn)”的水準(zhǔn)。像全景天窗、全景可視泊車(chē)、后排座椅加熱按摩、手動(dòng)側(cè)窗遮陽(yáng)簾、FPK數(shù)字液晶儀表、丹拿音響……等等等等的高標(biāo)配置，讓“越級(jí)”這個(gè)已經(jīng)快被說(shuō)爛掉的詞匯不得不再重復(fù)一次。

全新一代邁騰延續(xù)上一代車(chē)型的地位并不是什么困難，真正的挑戰(zhàn)或許源于自身。

幾乎無(wú)需想像，任何人都可以迅速腦補(bǔ)出一個(gè)穿著職業(yè)西裝拿著公文包的中年男性開(kāi)著邁騰的畫(huà)面。甚至，一汽-大眾本身也選擇了一個(gè)中年男聲：“喂，我是邁騰先生”。

然而這個(gè)畫(huà)面，這個(gè)定位，在某種程度上顯得太過(guò)理性，太不讓人沖動(dòng)了，即使這是一輛全面而優(yōu)秀的車(chē)型。

在年輕化大潮之下，一輛中高級(jí)轎車(chē)真正想做的，可能就是突破這個(gè)傳統(tǒng)，打破這個(gè)固化印象。因?yàn)槿绻凑諅鹘y(tǒng)的B級(jí)車(chē)價(jià)值觀，既有的目標(biāo)客戶(hù)很可能將心思轉(zhuǎn)移到價(jià)格已近重疊的ABB身上。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，都讓人看到一汽-大眾努力地希望加入一些更為年輕的元素。為此不但安排了熱熱鬧鬧的歌舞，還請(qǐng)來(lái)了80后的服裝設(shè)計(jì)師周翔宇，走了一場(chǎng)以邁騰為噱頭的秀。

只是這種嘗試，在原本的商務(wù)精英定位下，顯得多少有些左右躊躇。特別是在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)基調(diào)沒(méi)有革命性改變的前提下，邁騰希望在自己的藏藍(lán)色西裝內(nèi)容納更多色彩和心跳的努力顯得十分小心翼翼。

這也不免令人擔(dān)心，市場(chǎng)或許并不會(huì)輕易接受一汽-大眾這樣的努力。這市場(chǎng)有太多選擇，而不斷被細(xì)分的市場(chǎng)，如同越來(lái)越細(xì)小的籠子，本身也在約束品牌形象的擴(kuò)展和豐富。對(duì)于邁騰和一汽-大眾而言，在細(xì)小空間里閃轉(zhuǎn)騰挪的余地非常有限。

事實(shí)上，我認(rèn)為全新一代的邁騰仍將是一款叫好叫座的中高級(jí)轎車(chē)，就像它的前任一樣。至于改變，可能還需更多的時(shí)間和魄力。這將不僅僅是邁騰一款車(chē)的命題，也是一汽-大眾整個(gè)品牌的命題。