□本刊記者 王雯

全新奔騰B50如何打動(dòng)新粉絲？

□本刊記者 王雯

全新奔騰B50憑借年輕化的主張、高性價(jià)比的實(shí)用體驗(yàn)，讓火藥味十足的A級家轎市場競爭再次升級，隨著一汽奔騰品牌對于消費(fèi)行為洞察能力的提升，以及產(chǎn)品體系反應(yīng)能力的加速，從中獲益的將是這個(gè)自主品牌的忠誠粉絲。

7月15日，正值一汽建廠63周年紀(jì)念日，一汽奔騰重磅車型——全新奔騰B50,在長春車展隆重上市。全新奔騰B50啟動(dòng)預(yù)售一個(gè)月以來，已經(jīng)收到超過3000個(gè)有效定單，在這其中，既有敢想敢干的率性90后，同樣還有追求

“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的家庭用戶，全新升級的奔騰B50為何會(huì)一炮而紅？

越來越多的年輕人涌入職場，給傳統(tǒng)公司帶來活力與新鮮感，隨著收入水平、消費(fèi)能力的提升，他們的購車時(shí)間表也不斷提前。從事金融保險(xiǎn)行業(yè)的長春姑娘李穎，就將在大學(xué)畢業(yè)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的購車愿望。

獨(dú)立有主見、不囿于成規(guī)、拒絕千篇一律的選擇，25歲的李穎很符合外界對于90后的認(rèn)知。對于自己擁有的第一輛汽車，李穎格外在意，“這輛汽車如何傳達(dá)我是誰，這個(gè)品牌如何代表我的個(gè)性?！崩罘f形容自己的汽車必須“張揚(yáng)但有內(nèi)涵”，兩種看似矛盾的風(fēng)格如何統(tǒng)一，李穎認(rèn)準(zhǔn)當(dāng)前沒有比全新奔騰B50 1.4T車型更合適的選擇了。

自從今年5月份順利拿到駕照之后，李穎很快萌生了購車想法。為此，李穎開始頻繁出沒于各大汽車論壇，“鯨吞”似地捕食著新車型相關(guān)信息。同時(shí)，李穎還關(guān)注了大眾、豐田等意向品牌官方微信，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行預(yù)約試駕。

經(jīng)過反復(fù)篩選比較，李穎進(jìn)一步將購車方向確定為價(jià)格10萬元左右、動(dòng)感時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)型轎車，可以滿足上班代步、生活購物以及出門遠(yuǎn)行多種需求。來自同事于峰提供的一份“用車報(bào)告”，讓李穎意識(shí)到，全新奔騰B50完全符合上述標(biāo)準(zhǔn)。

于峰本人其實(shí)是2013款奔騰B50 1.6L老車主，他的另一重身份則是“骨灰級車迷”以及“民間汽車評測師”?！皬耐庥^上來講，全新?lián)Q代給奔騰B50加了不少分，新車型整體設(shè)計(jì)明顯向年輕化潮流靠攏，尤其是車頭部分，時(shí)尚里透著霸氣。側(cè)身線條也十分修長，不太像一款傳統(tǒng)的A級車?！崩罘f向《汽車人》展示了同事于峰提供的“用車報(bào)告”，仔細(xì)研究了老車主的“良心評價(jià)”，李穎在心愿名單中添加了一個(gè)候選項(xiàng)。

盡管造型張揚(yáng)惹眼，但李穎更想用“內(nèi)外兼修”來形容全新奔騰B50。的確，打開車門之后，“顏值控”們也會(huì)為新車的品質(zhì)感所吸引。全新奔騰B50內(nèi)飾走的是簡潔套路，T字型中控臺(tái)垂直而下，線條利落明快，突出錯(cuò)落感。打上RS標(biāo)識(shí)的方向盤、帶有紅色縫線的座椅，微小細(xì)節(jié)則編織出濃郁的動(dòng)感氛圍。

在試駕體驗(yàn)中，全新奔騰B50新增添的 1.4T版本更讓李穎念念不忘，“感覺1.4T的發(fā)動(dòng)機(jī)非常有沖勁兒”。實(shí)際上，全新奔騰B50不僅在外觀、內(nèi)飾方面做出了明顯改動(dòng)，老款車型搭載的1.8L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)也被替換為1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，諸多變化無不緊緊契合了年輕一代消費(fèi)者的喜好。

面向年輕化風(fēng)潮愈演愈烈的中國車市，如何對接市場大趨勢以及消費(fèi)新動(dòng)向，也決定著奔騰品牌未來的發(fā)展高度。據(jù)《汽車人》了解，全新奔騰B50上市籌備過程中，特別采用網(wǎng)絡(luò)預(yù)售方式，一汽集團(tuán)電商平臺(tái)借勢推出大型網(wǎng)絡(luò)購車節(jié)活動(dòng)，一系列創(chuàng)新營銷模式更貼近互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)方式。

在此次一汽集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)購車節(jié)活動(dòng)中，張瑩搶到了限量發(fā)行的購車優(yōu)惠券，不僅如此，奔騰4S店還為訂購全新奔騰B50的張瑩提供了購置稅全免大禮包。這一切讓張瑩感嘆，“真是一次超越期待的購車體驗(yàn)”。

70后的張瑩是一名“朝九晚五”的勤勉上班族，緊張忙碌的寫字樓打拼之外，張瑩的日程安排同樣滿滿當(dāng)當(dāng)。夜跑、登山、自駕出行......這些愛好占據(jù)著張瑩的閑暇時(shí)光，比起生活在鋼鐵森林里的現(xiàn)代都市生活，張瑩的內(nèi)心更渴望和家人一同去尋找遠(yuǎn)方的詩意。

“帶上一家人看風(fēng)景”的約定，促使張瑩開始“嚴(yán)肅”思考換車計(jì)劃?！拔椰F(xiàn)在需要一款大車?！睆埇撔χ忉?，她口中的“大”有兩層意思，一是外觀大氣，二是空間寬敞。

一波強(qiáng)勁的媒體宣傳攻勢，讓全新奔騰B50進(jìn)入張瑩的視線。對于張瑩來說，全新奔騰B50 的外觀、做工都達(dá)到了家人的用車標(biāo)準(zhǔn)，空間表現(xiàn)更是超乎想像。

“儲(chǔ)物空間充足，450L的后備廂容積完全夠用，出去旅游放置一家人的吃穿用品綽綽有余。后座還可以放倒，寬敞的后排空間讓父母都感到十分舒服?！睆埇撆d奮透露，花費(fèi)不到12萬元，一輛4米7的白色全新奔騰B50輕松到手。

在《汽車人》展開的實(shí)地調(diào)查中，長春一家一汽轎車4S店的銷售經(jīng)理魏先生向《汽車人》介紹，全新奔騰B50基于一汽轎車全新B級車平臺(tái)打造，越級的車身尺寸以及車內(nèi)空間是新車一大賣點(diǎn)。根據(jù)魏經(jīng)理提供的尺寸數(shù)據(jù)，《汽車人》發(fā)現(xiàn)，全新奔騰B50長、寬、高分別達(dá)到4695毫米、1795毫米、1460毫米，2725毫米的軸距比老款加長50毫米，車身尺寸的整體提升十分明顯，面對同級競品底氣十足。

面對各汽車廠商你爭我奪、硝煙四起的A級家轎市場，全新奔騰B50卻采取“以上打下”，達(dá)到“花費(fèi)A級車的價(jià)錢，享受B級車空間”的效果。在激烈的細(xì)分市場分食戰(zhàn)中，全新奔騰B50性價(jià)比優(yōu)勢的放大，切實(shí)地把握了當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者的脈搏。

魏經(jīng)理還在銷售咨詢中提醒消費(fèi)者關(guān)注全新奔騰B50的裝備升級，全新奔騰B50為車主們提供了定速巡航、胎壓監(jiān)測、TCS牽引力控制系統(tǒng)等一系列常出現(xiàn)于B級車上的功能配置?！爸锌囟嗝襟w系統(tǒng)使用起來感覺不錯(cuò)，語音控制功能反應(yīng)靈敏?！睆埇撀詭У靡獾乇硎?，一向“挑剔”的兒子也認(rèn)為“入手全新奔騰B50有驚喜”。

作為一汽奔騰“進(jìn)取不止”的新起點(diǎn)，全新奔騰B50的嶄新面世，承載著一汽奔騰品牌的光榮與夢想。全新奔騰B50年輕化的主張、高性價(jià)比的實(shí)用體驗(yàn)，更是為A級家轎市場注入了新的激情與活力，隨著一汽奔騰品牌對于消費(fèi)行為洞察能力的提升，以及產(chǎn)品體系反應(yīng)能力的加速，將會(huì)獲得更多忠誠粉絲。