蘇紫巖（陜西廣播電視臺(tái) 陜西西安 710061）

論主持人的風(fēng)格定位與節(jié)目塑造

蘇紫巖（陜西廣播電視臺(tái) 陜西西安 710061）

電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)往往是主持人的競(jìng)爭(zhēng)，主持人的不可替代性IP化經(jīng)營(yíng)值得重視。該文將對(duì)節(jié)目主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行分析。通過對(duì)主持人風(fēng)格的形成因素、表現(xiàn)形態(tài)、現(xiàn)實(shí)意義以及IP化具體策略，期望對(duì)主持人的風(fēng)格定位以及與之密切相關(guān)的IP化運(yùn)營(yíng)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

主持人；風(fēng)格定位；節(jié)目塑造；個(gè)性化；IP化運(yùn)營(yíng)

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．07．045

30多年來，中國(guó)的電視節(jié)目主持人經(jīng)歷了一個(gè)從“職業(yè)人時(shí)代”到“名人時(shí)代”的發(fā)展歷程。而現(xiàn)在，節(jié)目主持人進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期——“多元化時(shí)代”，將以新銳的視角迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。時(shí)代在進(jìn)步，觀眾在進(jìn)步，主持人也得有進(jìn)步、有變化，一個(gè)個(gè)正襟古板的樣子怎么去吸引我們的年輕觀眾呢？

一個(gè)節(jié)目在選擇主持人時(shí)，既要考慮到自身的節(jié)目定位，也應(yīng)考慮主持人在受眾心目中的形象，主持人主持不同欄目的形象設(shè)計(jì)定位和主持風(fēng)格定位兩者互相匹配、互相支撐，節(jié)目才能具有良好的藝術(shù)性和觀賞性。如果節(jié)目性質(zhì)與主持人在受眾的形象心理落差過大，受眾很容易產(chǎn)生水土不服，也難以對(duì)節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)可。王寧和劉純燕是主持界的模范夫妻，試想如果讓劉純燕去主持《新聞聯(lián)播》，王寧去主持《大風(fēng)車》，相信很多人會(huì)覺得怪怪的難以接受。這是因?yàn)?，主持人一旦形成了個(gè)人風(fēng)格，雖然在受眾反饋中仍然可以有所變化，但卻需要大量的時(shí)間和精力，也不一定會(huì)獲得受眾認(rèn)可。主持人離不開他所主持的節(jié)目，主持人的風(fēng)格，必須與節(jié)目定位、風(fēng)格相一致。節(jié)目主持人的個(gè)性化風(fēng)格,就是指主持人在多個(gè)或多種節(jié)目中表現(xiàn)出來的一種帶有穩(wěn)定性的個(gè)性特征。這些特征往往能體現(xiàn)節(jié)目的類別、基調(diào)、風(fēng)格、特點(diǎn)，或嚴(yán)肅莊重，或歡樂喜慶，或幽默風(fēng)趣，或純樸典雅。在如今知識(shí)爆炸、信息共享、渠道多元的傳播環(huán)境中，只有個(gè)性鮮明的傳播才易于被人注意，被人選擇，也才可能被接受。富有魅力個(gè)性的主持人反映著主持人的文化修養(yǎng)、思維方式、人生經(jīng)歷、審美品位乃至脾氣稟賦，言為心聲，語言的表達(dá)，不僅可以實(shí)現(xiàn)交流的目的，表現(xiàn)出個(gè)人對(duì)于客觀世界的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，又可以通過不同特色的語言，如富有邏輯性的語言，富有生活氣息的語言，富有幽默感的語言等，都能呈現(xiàn)出自身的個(gè)性，形成自己的主持風(fēng)格。

一.形成主持風(fēng)格的基本要素

主持風(fēng)格的形成，有著多方面的原因，既關(guān)系到主持人的自身?xiàng)l件，又關(guān)系到他所處的外界環(huán)境，由于主持人思想感情、生活閱歷、審美情趣及知識(shí)層次的不同，在理解和表達(dá)上也必然各不相同，再加上時(shí)代的需要，民族的習(xí)慣及生活的特點(diǎn)，必然對(duì)主持人產(chǎn)生直接的影響，也決定了主持人獨(dú)具個(gè)性的主持風(fēng)格。：

一是樹立自信心。節(jié)目主持人要相信“天生我材必有用”，要樹立強(qiáng)大的自信心，同時(shí)要時(shí)刻進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備和知識(shí)更新，受眾的文化水平在不斷提高，主持人更要不斷豐富自己的學(xué)識(shí)，做到精、深、博，既是“雜家”又是“專家”。主持人在主持節(jié)目時(shí)，受眾無時(shí)無刻都在評(píng)判他們的整體水平。有的主持人臨危不懼，反應(yīng)能力強(qiáng)，遇到事情也能揮灑自如；有的主持人才疏學(xué)淺，語言簡(jiǎn)單死板，甚至犯一些不該犯的錯(cuò)誤，這種類型的節(jié)目主持人就是不能擺脫在話筒前的緊張感，更不能獲得主持中的松弛感，自己不相信自己，并把這種心理狀態(tài)帶到節(jié)目中去，受眾自然也就不相信你。每個(gè)主持人都要樹立自信，讓自我感覺良好，觀眾才會(huì)感受良好。

二是堅(jiān)持獨(dú)立性。節(jié)目主持人是否具有獨(dú)立性，是其能否建立個(gè)人風(fēng)格的重要條件。由于陳魯豫“說”新聞的出現(xiàn)，使不少電視臺(tái)的新聞節(jié)目開始跟風(fēng)，從節(jié)目負(fù)責(zé)人對(duì)主持人的要求，到部分主持人本身刻意的模仿，一時(shí)“說”新聞之風(fēng)充斥熒屏。然而不少主持人在簡(jiǎn)單模仿的過程當(dāng)中，刻意地進(jìn)行放松，所謂語言的自然狀態(tài)，結(jié)果卻使自己的播報(bào)狀態(tài)顯得做作而更不自然，表演痕跡明顯，觀眾在觀看的時(shí)候也覺得非常難受，缺乏了自己獨(dú)立風(fēng)格的特性。

三是正確地對(duì)待氣質(zhì)。氣質(zhì)不是有形之物，但給人的整個(gè)心理活動(dòng)表現(xiàn)涂上了鮮明的個(gè)人色彩，從而給節(jié)目主持人獨(dú)特的風(fēng)格以很大的影響，以主持人的個(gè)性影響最為明顯。主持人要有個(gè)性，但不能為了追求個(gè)性而個(gè)性，主持人的個(gè)性應(yīng)該是一種自然流露，是一個(gè)人長(zhǎng)期積累，獨(dú)立思考，自然表達(dá)的過程。不同風(fēng)格的知識(shí)積累會(huì)導(dǎo)致不同風(fēng)格的智慧爆發(fā)，真正讓受眾喜愛的主持人往往是個(gè)性鮮明的，往往成為節(jié)目品牌的代言人。主持人要注重形成個(gè)人的語言特色、聲音特色、形象特征，建立良好的聽覺視覺形象，觀眾會(huì)一下子記住你的聲音，辨識(shí)出你的形象和語言特色，然后就記住了節(jié)目。

二、主持人風(fēng)格定位及IP化具體案例與策略帶對(duì)節(jié)目塑造啟發(fā)

以下談?wù)勍ㄟ^對(duì)主持人風(fēng)格的形成和風(fēng)格定位以及IP化具體案例與策略帶給我們對(duì)節(jié)目塑造和衍生的一些啟發(fā)，期望對(duì)主持人的風(fēng)格定位以及與之密切相關(guān)的IP化運(yùn)營(yíng)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。以獨(dú)特的主持風(fēng)格為核心，經(jīng)節(jié)目營(yíng)上的IP化才行得通。近年來IP觀念深入人心，IP化運(yùn)營(yíng)是以主持人獨(dú)特風(fēng)格為核心的熱門綜藝節(jié)目周邊產(chǎn)品衍生開發(fā)以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，這已成趨勢(shì)并獲得很好的收益。衍生開發(fā)可以分為衍生節(jié)目開發(fā)和向產(chǎn)業(yè)鏈下游多維跨界滲透兩類。在衍生節(jié)目開發(fā)方面，由于綜藝節(jié)目趨于精品制作，錄制過程中拍攝的大量素材精華未完全播出，且受制于限娛令，綜藝節(jié)目每期時(shí)間短，觀眾意猶未盡。因此將主體節(jié)目素材進(jìn)行二次創(chuàng)作的衍生節(jié)目擁有極大市場(chǎng)，不僅有助于延伸節(jié)目熱點(diǎn)，更能進(jìn)一步深化品牌的市場(chǎng)影響力。CSM50 在2015 年8 月3 日-9 日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在《中國(guó)好聲音4》播出階段，也使伊一主持的衍生節(jié)目《真聲音》的市場(chǎng)份額為15．83%，收視率為3．308%，僅次于其主體節(jié)目排名第二位；在多維跨界滲透方面，由于衍生開發(fā)形式多樣，以優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目IP 為核心，向多維方向發(fā)展，借助乘數(shù)效應(yīng)擴(kuò)寬收入渠道也將成為未來趨勢(shì)。再以《魯豫有約》為例：《魯豫有約》是我國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的深度訪談?lì)悪谀浚?998 年于鳳凰衛(wèi)視開播，后進(jìn)入中國(guó)大陸電視市場(chǎng)。節(jié)目組通過尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，借助主持人魯豫與嘉賓和觀眾真誠(chéng)的交流互動(dòng)共同探索人生體驗(yàn)與嘉賓的內(nèi)心世界，開創(chuàng)了一種新穎的訪談形式，領(lǐng)風(fēng)氣之先。在以魯豫為標(biāo)簽成為國(guó)內(nèi)訪談?lì)惞?jié)目的標(biāo)桿之后，制作公司憑借《魯豫有約》的成功經(jīng)驗(yàn)和成熟團(tuán)隊(duì)，持續(xù)創(chuàng)作開發(fā)新品牌節(jié)目，先后推出了脫口秀《壹周立波秀》，演講競(jìng)技真人秀《超級(jí)演說家》、《我是演說家》，喜劇類真人秀《我為喜劇狂》等一系列熱播綜藝作品，收視率節(jié)節(jié)攀高獲得市場(chǎng)的認(rèn)可與好評(píng)。以《魯豫有約》為先導(dǎo)的《超級(jí)演說家》、《我是演說家》、《魯豫的禮物》等王牌欄目可說是主持人IP化運(yùn)營(yíng)的成功案例。《超級(jí)演說家》先后由陳魯豫、李詠、竇文濤、金星、林志穎、樂嘉等擔(dān)任導(dǎo)師；《我是演說家》由陳魯豫、劉嘉玲、張衛(wèi)健、樂嘉擔(dān)任導(dǎo)師；《魯豫的禮物》第一季已在旅游衛(wèi)視播出，第二季也在北京衛(wèi)視播出了。其背后的制作公司未來還計(jì)劃進(jìn)一步多元化創(chuàng)新、建立新品牌，從語言類節(jié)目向以談話為基礎(chǔ)涵蓋魔術(shù)、游戲、民樂、舞蹈、兒童、紀(jì)錄片等多種表現(xiàn)形式的新娛樂節(jié)目延伸，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的主持人品牌和高人氣節(jié)目布局移動(dòng)端渠道，覆蓋移動(dòng)端受眾、實(shí)現(xiàn)多次變現(xiàn)。

三、IP化運(yùn)營(yíng)離不開運(yùn)用新媒體和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

《魯豫有約》擁有“魯豫有約視頻部落”微信公眾號(hào)和“言值”APP 兩個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，與視頻網(wǎng)站和電視端形成共振效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。他們依托品牌內(nèi)容向多媒體雜志拓展，圍繞美文、書籍、影視推介、明星人物和線上活動(dòng)等主題打造私密社交圈，力求重新定義都市女性的生活方式，通過品牌主持人與核心受眾的線上互動(dòng)增強(qiáng)粉絲粘性，形成節(jié)目和微信自媒體一體兩翼發(fā)展模式。在布局各種衍生業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步反哺綜藝節(jié)目制作，并邀請(qǐng)影視明星作為嘉賓參與綜藝節(jié)目提升了知名度，塑造了節(jié)目，發(fā)揮了主持人的品牌效應(yīng)。

總之，而在當(dāng)今社會(huì)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的思維情緒、價(jià)值觀趨向、審美心理等等各個(gè)方面復(fù)雜、多元而善變。在這種大背景下，主持人無論在主持風(fēng)格上，還是在話語方式、造型上都更加注重與觀眾的交流溝通注重給觀眾良好的用戶體驗(yàn)，更加注重傳播主題的個(gè)性與活力，藝人的多元跨界以及定位的模糊化，已經(jīng)讓觀眾們猝不及防，主持人們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)，時(shí)刻準(zhǔn)備接受和探索新的主持風(fēng)格樣態(tài)，創(chuàng)新融合，與時(shí)俱進(jìn)，才能為觀眾、為自己所在的媒體優(yōu)質(zhì)出品，創(chuàng)造最大的價(jià)值。

[1]張頌：《中國(guó)播音學(xué)》，北京廣播學(xué)院出版社 ，2010年1月

[2]羅莉：《實(shí)用播音教程4》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 ，2011年9月

[3]吳郁等《電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)研究》第227頁[M]中國(guó)廣播電視出版

[4]畢鳳飛、徐莉：《主持人口語表達(dá)藝術(shù)》，中國(guó)廣播電視出版社，2010年1月出版。

[5]羅莉：《電視播音與主持藝術(shù)》，北京廣播學(xué)院出版社，2010年6月出版。

蘇紫巖（1972--）女，陜西廣播電視臺(tái)主任播音員，《陜西新聞聯(lián)播》資深主播《秦風(fēng)在線》主持人。