田歡

(西安工程大學(xué)，陜西 西安 710001)

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現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)中幾何元素的視覺形式分析

田歡

(西安工程大學(xué)，陜西 西安 710001)

摘要：品牌在現(xiàn)代化設(shè)計(jì)中通常會(huì)運(yùn)用幾何元素將設(shè)計(jì)的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，進(jìn)而在視覺上發(fā)揮出設(shè)計(jì)的真實(shí)美感。從幾何元素在視覺形式上呈現(xiàn)的美能將設(shè)計(jì)產(chǎn)生的變化進(jìn)行統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，充分反饋出設(shè)計(jì)者對品牌寄托的心靈情感、生活感悟等，進(jìn)一步將人類在心理上產(chǎn)生的需求以一種特殊方式表達(dá)，在視覺上升華了現(xiàn)代品牌的設(shè)計(jì)。本文對幾何元素應(yīng)用的重要性、形式等展開分析。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代；品牌設(shè)計(jì)；幾何元素；視覺形式；分析

幾何元素在設(shè)計(jì)中是常見的應(yīng)用手法，同時(shí)也是各實(shí)物的形態(tài)表現(xiàn)。伴隨現(xiàn)代科技與潮流品牌的發(fā)展，人類提升了對視覺效果的重視度，但同時(shí)也被人類忽視了幾何元素的實(shí)際效果。然而在品牌設(shè)計(jì)的視覺中融入幾何元素，例如：方塊、三角形等最簡單的幾何元素，通過運(yùn)用幾何元素能夠把設(shè)計(jì)者獨(dú)特情感以設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)在品牌中，令現(xiàn)代品牌具有獨(dú)特的視覺效應(yīng)，以此提升品牌在市場中的競爭力。

1幾何元素在品牌視覺設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

1.1幾何元素是主視覺方面的重要元素

對品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)的目的主要是令消費(fèi)者更加關(guān)注與辨別出品牌，這體現(xiàn)了品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要性。視覺設(shè)計(jì)是現(xiàn)代品牌傳遞商品價(jià)值的主要工具，由基礎(chǔ)的幾何元素、色彩以及空間等完成設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中選擇優(yōu)先組合視覺元素，而后是運(yùn)用幾何元素進(jìn)行補(bǔ)充。通過組合的方式形成多個(gè)視覺性符號(hào)，將多個(gè)視覺符號(hào)進(jìn)行組合與設(shè)計(jì)，初步形成人類能夠觀看的主視覺。主視覺能夠?qū)⑷祟愑醚劭匆娖放频牡谝谎郾銜?huì)迅速記憶，并將視覺的焦點(diǎn)鎖定在品牌的設(shè)計(jì)上。在祝視覺中最重要的元素是幾何元素，能令品牌設(shè)計(jì)形成雛形。

1.2幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)的意義

伴隨現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)豐富了視覺，尤其是在平面、視覺設(shè)計(jì)中，對象征符號(hào)、概括等諸多表現(xiàn)手法有了更高的要求。為此，在現(xiàn)代品牌的視覺設(shè)計(jì)中迫切的運(yùn)用了幾何元素，而在視覺刊物、雜志封面等設(shè)計(jì)中也運(yùn)用了幾何元素。在視覺的設(shè)計(jì)方面經(jīng)常運(yùn)用幾何元素的形態(tài)化令人類感受和滿足對視覺的沖擊與需求，借鑒中西方對幾何形態(tài)進(jìn)行研究的成果，表明幾何元素能展現(xiàn)出一定的美學(xué)價(jià)值，并具有較強(qiáng)的適用性。在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)運(yùn)用清晰、簡潔的一些幾何元素呈現(xiàn)品牌核心理念；在進(jìn)行品牌海報(bào)的設(shè)計(jì)時(shí)，可以不運(yùn)用文字進(jìn)行描述，只用幾何元素就能傳達(dá)出品牌自身的信息。

2幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

2.1幾何元素設(shè)計(jì)的版面結(jié)構(gòu)

在品牌設(shè)計(jì)中優(yōu)質(zhì)的版面構(gòu)成，應(yīng)先明確、掌握設(shè)計(jì)的主要目的，且進(jìn)行深入性觀察與研究以及設(shè)計(jì)。版面的構(gòu)成需要有內(nèi)容進(jìn)行填充，同時(shí)更要清晰明了的呈現(xiàn)出品牌的主題內(nèi)容、思想，進(jìn)而強(qiáng)化人類對該品牌的關(guān)注度、辨別力。在確定品牌的主題以后，將色彩、圖形的布局以及表現(xiàn)形式作為版面設(shè)計(jì)的核心，這個(gè)設(shè)計(jì)過程具有一定難度。要想將品牌的板面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)具有新意美觀與統(tǒng)一以及審美的情趣等，就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)具備較高的文化涵養(yǎng)、設(shè)計(jì)水平等。版面結(jié)構(gòu)的因素包括：文字、幾何圖形以及色彩等都需運(yùn)用點(diǎn)和線以及面進(jìn)行組合、排列形成，加之用比喻或象征以及夸張的藝術(shù)手法去呈現(xiàn)視覺效果。令版面結(jié)構(gòu)既美觀，又提升了設(shè)計(jì)傳遞品牌信息的主要功能。不同版面的類型、信息，都需采用不同的方式去呈現(xiàn)，這不僅能彰顯版面信息在設(shè)計(jì)中的重要作用，還能令受眾獲取對美的視覺享受。

2.2幾何元素設(shè)計(jì)的空間造型

空間在設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在物與物間，并環(huán)繞在物與物的四周或者包含在物內(nèi)的間隙或距離以及區(qū)域中。在品牌的視覺設(shè)計(jì)中，空間既能兼具二次元、三次元的空間特性。以專業(yè)角度進(jìn)行分析，空間不能視為品牌設(shè)計(jì)的元素行列，但運(yùn)用空間去理解設(shè)計(jì)的相關(guān)概念具有重要意義。因此，應(yīng)將空間作為現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)的部分進(jìn)行思考與研究。它在平面、環(huán)境藝術(shù)等設(shè)計(jì)的專業(yè)當(dāng)中，都將空間視為設(shè)計(jì)者戰(zhàn)績的重要取決因素。若是無空白的空間設(shè)計(jì)難以提升設(shè)計(jì)的質(zhì)量與整體視覺效應(yīng)。在一定程度上空間又界定與限制了視覺元素設(shè)計(jì)的尺度以及范圍。因此，在現(xiàn)代品牌的視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分使用幾何元素去設(shè)計(jì)，例如：七巧圖形或正方形以及三角形等基礎(chǔ)形狀進(jìn)行組合，進(jìn)而空間模型具有創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)。但在實(shí)際設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用幾何元素已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的平面、印刷等落后概念框架。具有現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)在概念上，應(yīng)該停留在簡單描述設(shè)計(jì)中視覺類型即可。從設(shè)計(jì)的表面分析整個(gè)品牌，應(yīng)是具有典型性、代表性的平面設(shè)計(jì)。然而，設(shè)計(jì)的核心理念完全是依附于空間形態(tài)將幾何元素、造型等進(jìn)行相互比較或融合在動(dòng)態(tài)變化中，以此呈現(xiàn)出較為完美的品牌設(shè)計(jì)。因此，空間造型不僅能反饋出現(xiàn)代品牌的特色，也能中分呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)在發(fā)展中表現(xiàn)的許多動(dòng)態(tài)變化姿態(tài)。

結(jié)束語：

通過在文中闡述幾何元素在品牌視覺設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性，充分說明了幾何元素是主視覺方面的重要元素，且在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)中具有一定的影響意義。而后分析了幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式，主要包括版面結(jié)構(gòu)、空間造型等。在不斷增強(qiáng)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該將視覺與其進(jìn)行聯(lián)合，以便創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)，著重突出幾何元素在現(xiàn)代化品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義。

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中圖分類號(hào):J524.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)06-0053-01

作者簡介：田歡(1991.12-)，女，漢，陜西人，在讀研究生，西安工程大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

引言：