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        現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)中幾何元素的視覺形式分析

        2016-02-26 01:03:40田歡
        西部皮革 2016年6期
        關(guān)鍵詞:分析

        田歡

        (西安工程大學(xué),陜西 西安 710001)

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        現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)中幾何元素的視覺形式分析

        田歡

        (西安工程大學(xué),陜西 西安 710001)

        摘要:品牌在現(xiàn)代化設(shè)計(jì)中通常會(huì)運(yùn)用幾何元素將設(shè)計(jì)的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來,進(jìn)而在視覺上發(fā)揮出設(shè)計(jì)的真實(shí)美感。從幾何元素在視覺形式上呈現(xiàn)的美能將設(shè)計(jì)產(chǎn)生的變化進(jìn)行統(tǒng)一、協(xié)調(diào),充分反饋出設(shè)計(jì)者對品牌寄托的心靈情感、生活感悟等,進(jìn)一步將人類在心理上產(chǎn)生的需求以一種特殊方式表達(dá),在視覺上升華了現(xiàn)代品牌的設(shè)計(jì)。本文對幾何元素應(yīng)用的重要性、形式等展開分析。

        關(guān)鍵詞:現(xiàn)代;品牌設(shè)計(jì);幾何元素;視覺形式;分析

        幾何元素在設(shè)計(jì)中是常見的應(yīng)用手法,同時(shí)也是各實(shí)物的形態(tài)表現(xiàn)。伴隨現(xiàn)代科技與潮流品牌的發(fā)展,人類提升了對視覺效果的重視度,但同時(shí)也被人類忽視了幾何元素的實(shí)際效果。然而在品牌設(shè)計(jì)的視覺中融入幾何元素,例如:方塊、三角形等最簡單的幾何元素,通過運(yùn)用幾何元素能夠把設(shè)計(jì)者獨(dú)特情感以設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)在品牌中,令現(xiàn)代品牌具有獨(dú)特的視覺效應(yīng),以此提升品牌在市場中的競爭力。

        1幾何元素在品牌視覺設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

        1.1幾何元素是主視覺方面的重要元素

        對品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)的目的主要是令消費(fèi)者更加關(guān)注與辨別出品牌,這體現(xiàn)了品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要性。視覺設(shè)計(jì)是現(xiàn)代品牌傳遞商品價(jià)值的主要工具,由基礎(chǔ)的幾何元素、色彩以及空間等完成設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中選擇優(yōu)先組合視覺元素,而后是運(yùn)用幾何元素進(jìn)行補(bǔ)充。通過組合的方式形成多個(gè)視覺性符號(hào),將多個(gè)視覺符號(hào)進(jìn)行組合與設(shè)計(jì),初步形成人類能夠觀看的主視覺。主視覺能夠?qū)⑷祟愑醚劭匆娖放频牡谝谎郾銜?huì)迅速記憶,并將視覺的焦點(diǎn)鎖定在品牌的設(shè)計(jì)上。在祝視覺中最重要的元素是幾何元素,能令品牌設(shè)計(jì)形成雛形。

        1.2幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)的意義

        伴隨現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)豐富了視覺,尤其是在平面、視覺設(shè)計(jì)中,對象征符號(hào)、概括等諸多表現(xiàn)手法有了更高的要求。為此,在現(xiàn)代品牌的視覺設(shè)計(jì)中迫切的運(yùn)用了幾何元素,而在視覺刊物、雜志封面等設(shè)計(jì)中也運(yùn)用了幾何元素。在視覺的設(shè)計(jì)方面經(jīng)常運(yùn)用幾何元素的形態(tài)化令人類感受和滿足對視覺的沖擊與需求,借鑒中西方對幾何形態(tài)進(jìn)行研究的成果,表明幾何元素能展現(xiàn)出一定的美學(xué)價(jià)值,并具有較強(qiáng)的適用性。在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)運(yùn)用清晰、簡潔的一些幾何元素呈現(xiàn)品牌核心理念;在進(jìn)行品牌海報(bào)的設(shè)計(jì)時(shí),可以不運(yùn)用文字進(jìn)行描述,只用幾何元素就能傳達(dá)出品牌自身的信息。

        2幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

        2.1幾何元素設(shè)計(jì)的版面結(jié)構(gòu)

        在品牌設(shè)計(jì)中優(yōu)質(zhì)的版面構(gòu)成,應(yīng)先明確、掌握設(shè)計(jì)的主要目的,且進(jìn)行深入性觀察與研究以及設(shè)計(jì)。版面的構(gòu)成需要有內(nèi)容進(jìn)行填充,同時(shí)更要清晰明了的呈現(xiàn)出品牌的主題內(nèi)容、思想,進(jìn)而強(qiáng)化人類對該品牌的關(guān)注度、辨別力。在確定品牌的主題以后,將色彩、圖形的布局以及表現(xiàn)形式作為版面設(shè)計(jì)的核心,這個(gè)設(shè)計(jì)過程具有一定難度。要想將品牌的板面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)具有新意美觀與統(tǒng)一以及審美的情趣等,就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)具備較高的文化涵養(yǎng)、設(shè)計(jì)水平等。版面結(jié)構(gòu)的因素包括:文字、幾何圖形以及色彩等都需運(yùn)用點(diǎn)和線以及面進(jìn)行組合、排列形成,加之用比喻或象征以及夸張的藝術(shù)手法去呈現(xiàn)視覺效果。令版面結(jié)構(gòu)既美觀,又提升了設(shè)計(jì)傳遞品牌信息的主要功能。不同版面的類型、信息,都需采用不同的方式去呈現(xiàn),這不僅能彰顯版面信息在設(shè)計(jì)中的重要作用,還能令受眾獲取對美的視覺享受。

        2.2幾何元素設(shè)計(jì)的空間造型

        空間在設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在物與物間,并環(huán)繞在物與物的四周或者包含在物內(nèi)的間隙或距離以及區(qū)域中。在品牌的視覺設(shè)計(jì)中,空間既能兼具二次元、三次元的空間特性。以專業(yè)角度進(jìn)行分析,空間不能視為品牌設(shè)計(jì)的元素行列,但運(yùn)用空間去理解設(shè)計(jì)的相關(guān)概念具有重要意義。因此,應(yīng)將空間作為現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)的部分進(jìn)行思考與研究。它在平面、環(huán)境藝術(shù)等設(shè)計(jì)的專業(yè)當(dāng)中,都將空間視為設(shè)計(jì)者戰(zhàn)績的重要取決因素。若是無空白的空間設(shè)計(jì)難以提升設(shè)計(jì)的質(zhì)量與整體視覺效應(yīng)。在一定程度上空間又界定與限制了視覺元素設(shè)計(jì)的尺度以及范圍。因此,在現(xiàn)代品牌的視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中,設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分使用幾何元素去設(shè)計(jì),例如:七巧圖形或正方形以及三角形等基礎(chǔ)形狀進(jìn)行組合,進(jìn)而空間模型具有創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)。但在實(shí)際設(shè)計(jì)中,平面設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用幾何元素已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的平面、印刷等落后概念框架。具有現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)在概念上,應(yīng)該停留在簡單描述設(shè)計(jì)中視覺類型即可。從設(shè)計(jì)的表面分析整個(gè)品牌,應(yīng)是具有典型性、代表性的平面設(shè)計(jì)。然而,設(shè)計(jì)的核心理念完全是依附于空間形態(tài)將幾何元素、造型等進(jìn)行相互比較或融合在動(dòng)態(tài)變化中,以此呈現(xiàn)出較為完美的品牌設(shè)計(jì)。因此,空間造型不僅能反饋出現(xiàn)代品牌的特色,也能中分呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)在發(fā)展中表現(xiàn)的許多動(dòng)態(tài)變化姿態(tài)。

        結(jié)束語:

        通過在文中闡述幾何元素在品牌視覺設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性,充分說明了幾何元素是主視覺方面的重要元素,且在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)中具有一定的影響意義。而后分析了幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式,主要包括版面結(jié)構(gòu)、空間造型等。在不斷增強(qiáng)設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該將視覺與其進(jìn)行聯(lián)合,以便創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì),著重突出幾何元素在現(xiàn)代化品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義。

        參考文獻(xiàn):

        [1]易杰.幾何元素在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)科技美學(xué)設(shè)計(jì),2013,10(21):252.

        [2]李永輪.靈動(dòng)的抽象造型藝術(shù)——幾何元素在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì),2012,9(16):69—71.

        [3]馬旻明.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中幾何元素的視覺形式及應(yīng)用研究[J].蘇州大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文,2014,10(25):1—31.

        中圖分類號(hào):J524.1

        文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

        文章編號(hào):1671-1602(2016)06-0053-01

        作者簡介:田歡(1991.12-),女,漢,陜西人,在讀研究生,西安工程大學(xué),研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

        引言:

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