【摘 要】讀圖時(shí)代，包裝作為產(chǎn)品的傳播媒介受到廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝相結(jié)合，是中外競(jìng)爭(zhēng)下民族藝術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，不僅豐富了包裝的表現(xiàn)形式，更提升了中國(guó)文化的國(guó)際地位。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)元素；現(xiàn)代；包裝；藝術(shù)表現(xiàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）01-0150-01

中國(guó)傳統(tǒng)元素有著深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。新石器時(shí)期的彩陶、春秋戰(zhàn)國(guó)的青銅器、秦漢的畫(huà)像石、隋唐的唐三彩、宋代的瓷器、明清的刺繡，每一個(gè)特殊歷史背景下的文化藝術(shù)都具有強(qiáng)烈的歷史印記。常言道，“民族的就是世界的”，傳統(tǒng)藝術(shù)不但沒(méi)有隨著時(shí)代的發(fā)展而消失，反而受到青年一代的追捧和喜愛(ài)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者在作品中有意無(wú)意地透露出中國(guó)情結(jié)。這種傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美的高度結(jié)合，是民族藝術(shù)在特定時(shí)代的延伸。

一、漢字書(shū)法在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

漢字書(shū)法于08年入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，更被冠以“無(wú)言的詩(shī)、無(wú)形的舞、無(wú)圖的畫(huà)、無(wú)聲的樂(lè)”的封號(hào)。漢字書(shū)法或古樸蒼勁、或俊美秀麗，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)展現(xiàn)多元的基調(diào)。其起、承、轉(zhuǎn)、合、收的運(yùn)筆；濃、淡、破、潑、漬、焦、宿的水墨特性在包裝上顯得尤有情趣。

二、傳統(tǒng)繪畫(huà)在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

傳統(tǒng)繪畫(huà)在包裝中應(yīng)用廣泛，最具有代表的是水墨畫(huà)，其“以形寫(xiě)神、形神兼?zhèn)洹钡谋磉_(dá)方式符合中華民族的哲學(xué)觀念、道德情感和審美意識(shí)。

剪紙是吉祥寓意的民俗藝術(shù)，是包裝不可缺少的吉祥物。信封（圖1）設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)是：大紅的剪紙、白的鏤空相互映襯，凸顯中國(guó)情結(jié)；橫構(gòu)圖的信封正面，左半圓剪紙和右部的字體，構(gòu)成版面均衡的美。木版畫(huà)在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)是利用軟件繪制出木刻“筆觸”，從而傳達(dá)古樸的藝術(shù)美。

三、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

中國(guó)的傳統(tǒng)圖形繁多，植物紋樣有竹、梅、蓮等；動(dòng)物紋樣有龍、風(fēng)、麒麟等；人物紋樣有壽星、八仙、門(mén)神等。傳統(tǒng)圖形大多傳達(dá)著美好、積極的愿望，可適用于各類(lèi)包裝設(shè)計(jì)。

四、傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

傳統(tǒng)色彩主要有中國(guó)紅、琉璃黃（圖2）、國(guó)槐綠、青花藍(lán)（圖3）、富貴紫、煙煤色、長(zhǎng)城灰、黃金貴、雪花銀等。好的色彩包裝，能讓人迅速感知商品并記憶，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。餐飲類(lèi)包裝主推暖色調(diào)，科技、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、工業(yè)類(lèi)包裝主推冷色調(diào)、中性色調(diào)。

五、傳統(tǒng)形態(tài)在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

傳統(tǒng)元素在包裝的應(yīng)用不只停留在二維平面上，在三維立體上也得到更好的延伸。獨(dú)特的傳統(tǒng)造型藝術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上常給人過(guò)目不忘的視覺(jué)震撼。

白酒消費(fèi)者以男性居多，陽(yáng)剛、厚實(shí)、飽滿的酒瓶設(shè)計(jì)能給受眾好印象。水井坊的容器（圖4）設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)的“玉璽”形態(tài)，透明的磨砂玻璃與結(jié)實(shí)的金屬扣件相結(jié)合，霸氣的外型設(shè)計(jì)展現(xiàn)水井坊酒的高貴感；刻有古文字的扣件與炭黑色實(shí)木底座凸顯珍藏酒的歷史感；立體的金獅酒蓋采用燙金工藝加工，為品牌更添傳奇色彩。漢字書(shū)法、傳統(tǒng)繪畫(huà)、傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)外形在現(xiàn)代包裝上廣泛應(yīng)用并取得較高的藝術(shù)價(jià)值，這種民族化的設(shè)計(jì)不僅完美地詮釋了傳統(tǒng)藝術(shù)，更將中國(guó)藝術(shù)推向了世界。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

劉菲菲（1985-），女，湖北，江漢大學(xué)文理學(xué)院，助教，碩士研究生，研究方向：裝飾設(shè)計(jì)。