張瓊,郭劍橋

(江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330013)

?

“扁平化”在包裝設(shè)計中的運用研究

張瓊,郭劍橋

(江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330013)

郭劍橋(1989-)，男，江蘇宿遷人，江西科技師范大學(xué)在讀研究生。

摘要：當(dāng)今市場上包裝設(shè)計可謂風(fēng)格迥異，例如某些包裝所選圖形復(fù)雜、色彩絢爛、卻使得消費者難于識別產(chǎn)品的屬性和特征。出現(xiàn)這種狀況的原因在于同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計元素在應(yīng)用上幾乎趨于一致、導(dǎo)致所屬品牌很難在消費者心中留下深刻印象。

關(guān)鍵詞：扁平化；包裝設(shè)計；符號化；極簡主義

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展及人們對高端物質(zhì)生活的追求，作為眾多同類商品架上的產(chǎn)品，包裝必須能吸引消費者的眼球，最大程度地體現(xiàn)自身的個。扁平化的包裝設(shè)計能帶來獨特的視覺享受和良好的體驗，是一種功能高于形式的設(shè)計理念。包裝整體通過圖形簡明化、信息秩序化和顏色純粹化的方法來實現(xiàn)扁平化設(shè)計風(fēng)格。

1關(guān)于“扁平化”設(shè)計

扁平化設(shè)計是當(dāng)今極為流行的一種設(shè)計方式，它最核心的理念就是放棄一切裝飾效果，如陰影、透視、紋理、漸變亦或者3D效果的使用。所有元素的邊界都干凈利落，通過抽象、簡化、符號化的設(shè)計元素來表現(xiàn)。

在當(dāng)今的設(shè)計環(huán)境，平面廣告、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、UI設(shè)計中幾乎無處不體現(xiàn)了扁平化的設(shè)計，在復(fù)雜多樣化的市場競爭中，很多時候越簡單反而越能夠吸引人們的目光，越單純越能夠受到大眾的推崇和喜愛。對于設(shè)計來說，不管是擬物化還是扁平化，重點是設(shè)計師在做設(shè)計的時候，要考慮消費者的心理感受和產(chǎn)品本身的特征。讓外觀充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容才是關(guān)鍵。

在20世紀初期的現(xiàn)代主義建筑中米斯·凡徳洛就已經(jīng)提出了“少則多”以及美國現(xiàn)代主義先驅(qū)弗蘭克·賴特提出的“形式追隨功能”。這些偉大設(shè)計理念一直沿用至今。這也表明在設(shè)計中要常常去掉復(fù)雜繁瑣和過剩的元素，更加關(guān)注產(chǎn)品功能。

2如何在設(shè)計中實現(xiàn)扁平化

2.1拒絕特效。扁平化這一概念主要是說設(shè)計所使用的樣式和形狀，完全平面化的視覺語言，放棄一切裝飾效果，諸如陰影、透視、紋理、漸變等，需要設(shè)計人員不斷地做減法。平面廣告、網(wǎng)頁設(shè)計、手機UI設(shè)計、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計等扁平化概念都有所體現(xiàn)，尤其在手機和平板電腦上。更少的按鈕和選項，簡潔和整齊的界面都很好的體現(xiàn)了視覺扁平化。

2.2字體選擇。由于扁平化使用特別簡單的元素，排版就成了很重要的一步，直接影響了視覺效果。字體是排版設(shè)計中很重要的一部分，它需要和其它元素相輔相成，花哨復(fù)雜的很少用在此種設(shè)計界面里，它通常采用造型簡單沒有復(fù)雜裝飾的字體。很多時候字體可以成為設(shè)計的主要環(huán)節(jié)，文字圖形通過各種表現(xiàn)手法，以此來美化界面。

2.3色彩搭配。扁平化除了簡單的形狀之外，還包括大膽的配色，扁平化設(shè)計并非簡單的設(shè)計、簡單的形狀、簡單色彩相搭配，而是通常采用更明亮更絢麗的顏色來實現(xiàn)扁平化設(shè)計，更傾向于使用單色純色。

2.4界面元素。扁平化設(shè)計通常采用許多簡單的界面元素，像符號或圖標之類的，設(shè)計師通常使用簡單的幾何外形對觀者進行視覺傳播，很好的縮短了用戶與信息之間的交互時間。在選擇字體和色彩的同時，通過版式的排列使整個畫面簡潔而不空洞。

3“扁平化”在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

當(dāng)下越來越多的包裝把設(shè)計方向從傳統(tǒng)的擬物化轉(zhuǎn)向扁平化，從作用上來說扁平化設(shè)計是幫助設(shè)計者用一種引人注目卻又簡單的方式，讓消費者準確把握產(chǎn)品屬性和包裝信息的有效手段。扁平化的包裝設(shè)計強調(diào)效率，沒有多余裝飾，將用戶的視線集中在主要信息的位置，可以達到迅速引起關(guān)注的作用。

3.1蘋果公司電子產(chǎn)品。蘋果公司電子產(chǎn)品近些年受到年輕人狂熱喜愛，從iphone手機、ipad平板電腦、iMac臺式電腦等，從產(chǎn)品設(shè)計、UI設(shè)計到包裝設(shè)計都非常完美的體現(xiàn)了扁平化設(shè)計的特征與優(yōu)勢。手機界面的不斷升級，體現(xiàn)了微軟扁平化設(shè)計理念的更新；手機外包裝造型的簡潔化及色彩的系列化使產(chǎn)品更加高端大氣上檔次。

3.2國產(chǎn)電子產(chǎn)品?，F(xiàn)代市場上手機品牌眾多，就火爆的國內(nèi)品牌小米、oppo、vivo所有的設(shè)計幾乎完全摒棄了市場上以往國產(chǎn)手機繁瑣的花哨包裝，也走進了年輕人所追求的簡約時尚中。設(shè)計中的極簡之美不僅在手機外觀上體現(xiàn)的淋漓盡致，在其包裝盒上也表現(xiàn)很出色。牛皮紙外殼既環(huán)保有抗壓，logo簡約時尚，簡單的圖形和單色構(gòu)成了扁平化的特征。oppo、vivo表面的啞白使整體外觀簡約干凈，時尚優(yōu)雅，外包裝盒與手機風(fēng)格一致，整體相協(xié)調(diào)。

3.3家居行業(yè)品牌包裝。上海的熱風(fēng)品牌，從店面的外觀到店內(nèi)的裝飾，整體風(fēng)格簡潔大方，將所有視覺元素符號化、圖形化，商品的包裝紙袋采用單色扁平化設(shè)計，環(huán)保時尚，很適合年輕潮流一族。宜家的設(shè)計也是采用了扁平化的設(shè)計風(fēng)格，簡潔，一目了然，沒有多余的裝飾和累贅，在眾多產(chǎn)品中讓消費者更快的獲取產(chǎn)品信息，簡單大方的文字充當(dāng)了主角。所有包裝都采用瓦楞紙包裝及硬紙板的平板式包裝，方便運輸，環(huán)保和儲存，完美的體現(xiàn)了扁平化的設(shè)計理念。

3.4日本無印良品。日本雜貨品牌，產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等觀念，所提倡的自然簡約質(zhì)樸的生活方式也受到高端人士的推崇。在過分包裝的年代，無印良品不僅給日本也給世界帶來了一陣沖擊，產(chǎn)品一切都充滿了回歸和禪意感，店面和產(chǎn)品包裝都趨向于簡潔化，文字占據(jù)大部分比重，少了復(fù)雜形象的元素，能讓消費者在最短時間內(nèi)獲得產(chǎn)品信息。

4結(jié)語

無論是產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計，扁平化和極簡風(fēng)格都將成為人們所追求的新趨勢。它所提倡的簡潔明了、簡潔大方已被人們所認可，其重點不在于追趕潮流，而是抓住消費者的心理和產(chǎn)品自身的特征，去除一切無關(guān)的裝飾細節(jié)，做到“簡潔而不簡單”、“平而不平”的藝術(shù)效果。使包裝效果最可能的傳遞產(chǎn)品信息，突出品牌形象，喚起消費者的興趣和美好聯(lián)想，進而激發(fā)購買欲，提高產(chǎn)品的銷量。

參考文獻:

[1]任冬巧.《扁平化設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用研究》大眾科技，2003.

[2]原研哉.《設(shè)計中的設(shè)計》山東人民出版社，2006

中圖分類號:TP311.56

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0040-01

作者簡介：張瓊(1992-)，女，河南許昌人，江西科技師范大學(xué)在讀研究生。