李亞靜

市場縱覽

北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計，涵蓋近百個服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2015年10月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計的17家億元商場男西服總銷售額約2200萬元，環(huán)比下降21.95%，同比增長12.04%。男西服總銷售額在上月出現(xiàn)大幅上升后，本月實現(xiàn)小幅回升。

商場排名方面，當代商城、王府井百貨大樓和雙安集團分別獲得男西服銷售額金、銀、銅牌，其中當代商城和王府井百貨本年度輪流占據(jù)冠軍席位。品牌排名方面，薩巴蒂尼、觀奇洋服和威可多分列冠、亞、季軍，值得指出的是，品牌十強榜單變動較大，每月冠軍都在易主。

累計排名

百貨大樓、薩巴蒂尼累計奪冠

2015年1～10月，男西服累計銷售額十強商場和十強品牌如下表所示，王府井百貨大樓和薩巴蒂尼拔得頭籌。

十強業(yè)績

男西服銷售額十強商場

當代商城再奪冠

2015年10月，參與統(tǒng)計的17家億元商場中，約半數(shù)商場的男西服銷售額實現(xiàn)增長，總銷售額環(huán)比下降21.95？%。十強商場銷售額占總銷售額的89.99%。

十強商場男西服銷售額如右圖所示。本月男西服銷售額前三強陣容發(fā)生變化，上月冠軍王府井百貨大樓被當代商城超越，本月排名第二，銷售額約330萬元；當代商城本年度第三次奪冠，實現(xiàn)銷售額約360萬元，環(huán)比下降27.86%，降幅明顯，綜合占比為16.78%；雙安商場排名第三，銷售額約220萬元，占比為9.87%；其他商場銷售額占比在4.67%～8.82%之間。

男西服銷售量十強商場

復興商業(yè)城優(yōu)勢奪冠

2015年10月，參與統(tǒng)計的17家億元商場中，約半數(shù)商場的男西服銷售量實現(xiàn)增長，總銷售量環(huán)比下降32.13%。十強商場銷售量占總銷售量的95.77%。

復興商業(yè)城奪得冠軍，銷售量環(huán)比增長15.38%，銷量份額為21.8%；上月冠軍王府井百貨大樓下滑至第二名，銷售量環(huán)比大幅下降73.76%，銷量份額為14.99%；當代商城銷售量環(huán)比下降43.62%，下滑至第三名，銷量份額為14.64%；其他商場銷量份額在2.65%～13.33%之間。

男西服銷售額十強品牌

薩巴蒂尼領先優(yōu)勢明顯

2015年10月，從17家億元商場男西服銷售額十強品牌看，只有4個品牌銷售額實現(xiàn)了正增長，其余品牌均呈下降趨勢。十強品牌銷售額占總銷售額的38.15%。

十強品牌男西服銷售額如右圖所示。本年度十強冠軍多次易主，10月，薩巴蒂尼超越觀奇洋服和威可多，奪得冠軍，本月銷售額約160萬元，環(huán)比大幅增長105.52%，占比為7.18%；觀奇洋服和威可多下滑至第二、三名，銷售額分別實現(xiàn)約105萬元和104萬元，占比分別為4.85%和4.84%，兩品牌之間差距較小。

男西服銷售量十強品牌

十強榜單幾乎重新洗牌

2015年10月，從17家億元商場男西服銷售量十強品牌看，7個品牌的銷售量實現(xiàn)增長。十強品牌銷售量占總銷售量的32.9%。

依文以4.9%的銷量份額超越上月冠軍HOGO BOSS問鼎第一名，銷量下降35.16%；CANUDILO以3674.19%的顯著增幅，成為本月黑馬，首次躋身十強，便奪得第二名的好成績，銷量份額為4.17%；帕薩雷爾本月奪得第三名，銷量份額占比為3.64%；其他品牌銷量份額在2.45%～3.27%之間。值得指出的是，上月銷量十強品牌中，本月只有三家上榜，幾乎重新洗牌。

定位解析

西單商場業(yè)績領跑中端市場

將2015年10月男西服銷售額十強商場按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式將各商場銷量份額直觀地表現(xiàn)出來。

第一組商場由當代商城、翠微大廈、藍島大廈和燕莎友誼商城組成，這4家商場主銷高端男西服。其中，當代商城以24.06%的銷量份額在高端市場位居十強首位，以較大優(yōu)勢保持領先，且在中端市場也有所布局；而翠微大廈和藍島大廈在高端市場的銷量份額均超過9%。

第二組商場由西單商場和城鄉(xiāng)貿易中心組成，這家商場主銷中高端男西服。其中，西單商場以43.23%的銷量份額在中高端市場位居首位，領先優(yōu)勢明顯，同時，西單商場在高端市場的銷量份額超過25%，在各檔次市場全面發(fā)力。

第三組商場由復興商業(yè)城、王府井百貨大樓和雙安商場組成，這3家商場主銷平價男西服。其中，復興商業(yè)城以40.91%的銷量份額在平價市場位居十強首位，以較大優(yōu)勢保持領先；同時，王府井百貨大樓在中高端市場都有所布局，實力不容小覷。

依文全面布局中高端市場

將2015年10月男西服銷售額十強品牌按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現(xiàn)出來。

第一組品牌由HUGO BOSS、Aquascutum、觀奇洋服、薩巴蒂尼和辛柏林組成，這5個品牌主銷高端男西服，且銷售的大部分產品為單價在2000元以上的高端服裝。其中，HUGO BOSS在高端市場的銷量份額為7.07%，領先本組其他品牌。

第二組品牌由依文、勝龍和雅戈爾組成，這3個品牌同樣主銷中高端男西服，且在各檔次市場均占據(jù)一定銷量份額。其中，依文以7.3%的銷量份額在中端和高端市場占據(jù)較大優(yōu)勢；勝龍和雅戈爾在中高端市場的銷量份額均超過3.5%，同樣具有較強實力。

第三組品牌由沙馳和威可多組成，主銷平價男西服。沙馳在平價市場優(yōu)勢較為明顯，銷量份額為5.32%；威可多除了在平價市場具有較強實力外，在高端市場的銷量份額也達3.64%，并以此優(yōu)勢躋身男西服銷售額第三名。