許益萍

近日，關(guān)于知名電視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目名稱侵權(quán)一事在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。節(jié)目主持人孟非也在其微博上轉(zhuǎn)發(fā)了人民網(wǎng)的評(píng)論文章《“非誠(chéng)勿擾”為何成了金阿歡的？》，一時(shí)之間，眾說紛紜。不過記者發(fā)現(xiàn)，輿論還是向《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組傾斜，更有評(píng)論員直接稱金阿歡為“文化小偷”、“文化流氓”，機(jī)智的網(wǎng)友甚至提出要抱著新華字典把四字成語統(tǒng)統(tǒng)注冊(cè)成商標(biāo)，現(xiàn)在看來，金阿歡贏了官司，卻輸了名聲。

其實(shí)，《非誠(chéng)勿擾》的此次版權(quán)紛爭(zhēng)并不是個(gè)案。記者在中國(guó)輕紡城內(nèi)采訪時(shí)，也不時(shí)聽到一些紡織企業(yè)遇到類似版權(quán)注冊(cè)方面的尷尬。眾所周知，中國(guó)輕紡城市場(chǎng)大規(guī)模的品牌建設(shè)之路始于2008年，但是中國(guó)輕紡城市場(chǎng)的發(fā)展卻是從20世紀(jì)80年代就開始了?；跁r(shí)代發(fā)展的制約，二十多年前的紡織企業(yè)在品牌注冊(cè)方面并未引起高度重視?！爱?dāng)時(shí)做企業(yè)就是靠老板個(gè)人的誠(chéng)信與產(chǎn)品的口碑，門市的名稱就代表了一家企業(yè)的品牌?！庇浾咴诓稍L時(shí)經(jīng)常聽到類似的說法。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，紡城企業(yè)的品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)，越來越多的老牌企業(yè)開始走上注冊(cè)商標(biāo)的道路。可是，難題也就隨之出現(xiàn)了?！爱?dāng)我們?nèi)プ?cè)長(zhǎng)期沿用的門市名稱作為品牌名字時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字早已被其他企業(yè)注冊(cè)走了。有時(shí)候搶先注冊(cè)品牌的企業(yè)只注冊(cè)了其中一些領(lǐng)域，那么我們就可以在它們并未注冊(cè)的領(lǐng)域內(nèi)挑選與我們品牌相近的領(lǐng)域注冊(cè)?！苯B興亞星貿(mào)易有限公司總經(jīng)理胡雄煒告訴記者。

事實(shí)上，“亞星”這個(gè)品牌名稱也只局限于紡織品貿(mào)易領(lǐng)域?！爱?dāng)我們想要注冊(cè)以亞星命名的紡織生產(chǎn)工廠時(shí)卻發(fā)現(xiàn)別人早已注冊(cè)了?？墒鞘聦?shí)上，我們從80年代開始就在使用亞星這個(gè)名字了?！焙蹮橈@得頗為無奈。

一方面是自己早已打出口碑的“類品牌”名稱，之所以稱其為“類品牌”，是因?yàn)殡m然這些企業(yè)長(zhǎng)期沿用的門市名稱沒有注冊(cè)品牌，但是其早就具有了品牌的效應(yīng)和功能。另一方面是隨著市場(chǎng)的進(jìn)步，企業(yè)的品牌化之路勢(shì)在必行?？墒且坏┯龅狡放泼Q被搶先注冊(cè)的情況，那么企業(yè)該如何注冊(cè)自己的商標(biāo)？

如果換一個(gè)新的品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)，那么此前多年積累下來的“類品牌”名稱將被淹沒；可是如果不注冊(cè)一個(gè)自己的商標(biāo)，一旦遇到金阿歡式的“文化流氓”，企業(yè)就會(huì)遭遇《非誠(chéng)勿擾》般的版權(quán)紛爭(zhēng)。

其實(shí)在記者看來，這些版權(quán)注冊(cè)的尷尬也是正常的，它是一個(gè)企業(yè)、市場(chǎng)乃至國(guó)家品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的正?，F(xiàn)象。就拿中國(guó)輕紡城市場(chǎng)的發(fā)展歷程來看，二十多年前市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)根本就不會(huì)有此種煩惱，可是隨著市場(chǎng)不斷地進(jìn)步，市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)慢慢與國(guó)際接軌，企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，所以才會(huì)出現(xiàn)此種尷尬。這其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映出輕紡城內(nèi)的版權(quán)保護(hù)與品牌建設(shè)正在飛速發(fā)展當(dāng)中。

事實(shí)也是如此，近十年來中國(guó)輕紡城市場(chǎng)內(nèi)的品牌建設(shè)日漸完善。在過去的2015年，由紹興依喜歐紡織品有限公司等6家企業(yè)牽頭成立了中國(guó)輕紡城企業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)，并由柯橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局中國(guó)輕紡城市場(chǎng)監(jiān)督管理分局監(jiān)督管理。紡城內(nèi)的品牌建設(shè)開始從自上而下的“要我走品牌之路”慢慢向自下而上的“我要走品牌之路”演變，品牌建設(shè)前景一片光明，相信未來這樣的尷尬之境會(huì)逐漸消失。