品牌新風(fēng)向

麥當(dāng)勞Next概念店：

極簡風(fēng)格獲人心？

幾周前，麥當(dāng)勞在香港推出了全球首家通透設(shè)計(jì)的Next概念店，以有質(zhì)感的灰為主色調(diào)，抹去了所有明艷的色彩和復(fù)雜的裝飾，只剩一個(gè)大寫、醒目的黃色“M”來提醒你這是麥當(dāng)勞。

除了設(shè)計(jì)的革新和產(chǎn)品的升級(jí)，Next概念店還有兩大特色：一是廚房的敞開式運(yùn)行，快餐店的衛(wèi)生問題一直為人詬病，不如讓顧客眼見為實(shí)，而且目睹烹飪也是一種視覺享受，更能提高顧客食欲；二是融入數(shù)字化體驗(yàn)，Next概念店提供自主點(diǎn)餐機(jī)，下午6點(diǎn)后還能享受送餐服務(wù)；并且1/4的座位配備無線充電器，甚至店內(nèi)的整個(gè)照明系統(tǒng)都用計(jì)算機(jī)控制，可根據(jù)時(shí)間的變化來調(diào)節(jié)光線，如夜晚的光線會(huì)營造出輕松愉悅的氛圍。

玩轉(zhuǎn)概念店體現(xiàn)了一個(gè)品牌的創(chuàng)新意識(shí)，也能反映品牌的發(fā)展方向，但麥當(dāng)勞這一大膽嘗試能否成功仍需拭目以待。

By 王蕓虹

互動(dòng)新玩法

Burberry：

讓你設(shè)計(jì)的圍巾閃耀廣場

作為奢侈品牌數(shù)字化先鋒的Burberry，在今年圣誕節(jié)前夕又有了移動(dòng)端社交互動(dòng)的新玩法。

當(dāng)你走在倫敦 Piccadilly Circus 廣場，會(huì)看到戶外曲面屏上飛舞著很多款式各異的圍巾，這可不是設(shè)計(jì)師的杰作，而是出自參與互動(dòng)活動(dòng)的消費(fèi)者之手。參與者只需通過手機(jī)選擇他們喜歡的圍巾圖案，然后搖一搖手機(jī)，就可以看見自己設(shè)計(jì)的個(gè)性化Burberry圍巾在屏幕上向你“揮手”，且一次最多可以出現(xiàn)5個(gè)。

該活動(dòng)是Burberry與夢工廠合作的互動(dòng)廣告，24小時(shí)全天不間斷，引來了不少人的駐足。當(dāng)然，除了可以看到自己設(shè)計(jì)的圍巾飛舞于酷炫的曲面屏上，還可以得到這個(gè)圍巾，在Burberry的官網(wǎng)與就近旗艦商店均可買到。

如何把挑圍巾變成挑自己設(shè)計(jì)的圍巾，Burberry用科技轉(zhuǎn)換了一下概念，并邀請(qǐng)消費(fèi)者參與進(jìn)來形成了更具吸引力的賣點(diǎn)?？萍己蛫蕵窢I銷的結(jié)合，給了消費(fèi)者更多的購買動(dòng)機(jī)，可視化的表達(dá)也讓廣告更生動(dòng)，生活更多姿。

By 葉麗君

行業(yè)新觀察

饅頭機(jī)：智能廚電革命

作為面食食用大省，山東人吃饅頭是最平常不過的事情，然而隨著饅頭安全事故的頻發(fā)，想吃上安全、放心的饅頭，卻成了“非常奢侈的事兒”，山東家逸智能家電卻憑著對(duì)饅頭近乎執(zhí)拗的偏愛，經(jīng)多年研發(fā)，于2016年1月7日正式推出全國首款“多功能全自動(dòng)饅頭機(jī)”，集和面、發(fā)面、醒面、饅頭成型、蒸制于一體，一機(jī)自動(dòng)完成。

饅頭機(jī)只要把面粉和水放入機(jī)器，可預(yù)約時(shí)間，到預(yù)定時(shí)間就把饅頭制作好了，饅頭機(jī)利用太極和面模擬手工壓面杠，還原手工家常工藝，做出的饅頭和家里手工制作的一樣醇香。饅頭機(jī)還可作蒸箱使用，能溫和地烹飪?nèi)魏物埐瞬⑹澄秕r味都得以保存。

由于南北飲食的差異，家逸多功能饅頭機(jī)設(shè)置了三種做饅頭的模式，分別為北方饅頭——口感筋道，南方饅頭——口感松軟，個(gè)性饅頭——滿足個(gè)體口感差異。一個(gè)饅頭機(jī)，引發(fā)了智能廚電革命，我們從此可以輕松吃到“媽媽做的饅頭的味道”。

By 趙艷麗

全球新榜樣

可以吃的智能蘋果

“一天一蘋果，醫(yī)生遠(yuǎn)離我”是句人人都熟知的諺語，而現(xiàn)在，蘋果作為一種“毫無新意”的水果，在人們心中的位置逐漸被各種進(jìn)口水果取代。日本松本市蘋果協(xié)會(huì)為了能讓本地的特產(chǎn)蘋果再次獲得人們的重視，把水果和科技相結(jié)合，攜手博報(bào)堂廣告公司推出了一款可以吃的“智能蘋果”。

可以吃的“智能蘋果”把印有“Dentapple”的貼紙貼于蘋果表面，消費(fèi)者購買后掃一下二維碼即能下載“Dentapple”APP。根據(jù)APP的提示咬兩口蘋果、回答問題、再拍下蘋果的咬痕將其上傳，一天之內(nèi)就能得到關(guān)于自己蛀牙、牙周炎、下顎關(guān)節(jié)癥三種牙病的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)數(shù)據(jù)，并為你推薦就近的牙科診所。這款蘋果售價(jià)約合人民幣10元，10元買個(gè)蘋果就能測試口腔健康問題，何樂而不為？

“智能蘋果”是農(nóng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的產(chǎn)物，這種與APP結(jié)合的營銷方式將健康具體化，能更好俘獲年輕人的芳心，也給傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品添加了年輕的色彩。

By 董思聰 王蕓虹

廣告新創(chuàng)意

可愛畫板拯救貓咪

寒冷的冬天一來，許多動(dòng)物都開始冬眠，而無家可歸的流浪貓卻只能躲在汽車下取暖，貓咪這樣雖然能夠獲得一些溫暖，但卻很容易因?yàn)檐囍鞯拇笠舛鴨拭Ｗ罱?，香港群貓?huì)就針對(duì)這一社會(huì)問題播出了一則公益廣告，號(hào)召人們關(guān)愛流浪貓。

廣告提出“汽車鎖”項(xiàng)目，形象地將一塊畫有貓咪的木板比喻成一把汽車鎖立在輪胎附近。木板上除了畫有可愛的流浪貓，還寫著“敲敲”兩字，意在提醒車主叫醒貓咪。群貓會(huì)用一塊簡單的木板告訴廣大車主，在開車前多花一兩分鐘檢查輪胎，很可能就能挽救一只流浪貓的生命。

這一只只形態(tài)萬千的可愛貓咪都是由中學(xué)生畫的，成為城市一道道亮麗的風(fēng)景線；而“汽車鎖”畫板在提醒車主的同時(shí)也提醒了過往的路人，路人看到這些富有感染力的貓咪畫板后拍照分享至社交媒體，間接參與，引發(fā)二次傳播，亦能感召更多受眾。

By 王亞峰

活動(dòng)新主張

三星：

10分鐘體驗(yàn)“充電”快感！

近來，三星Galaxy S6用一個(gè)有趣的戶外體驗(yàn)活動(dòng)使自己“充電10分鐘可以持續(xù)使用4小時(shí)”的快充模式脫穎而出。

三星在廣場上放置了一把普通的躺椅，一旦有行人坐上去，就會(huì)突然被拉進(jìn)一個(gè)神秘的封閉式體驗(yàn)區(qū)，一場如夢幻般的旅行就此展開。第一站是豪華空乘，美麗的空姐會(huì)微笑著遞上飲品，還未等你緩過神，已來到熱帶海灘，椰汁、墨鏡、按摩，服務(wù)一應(yīng)俱全；當(dāng)你正陶醉其中，再來一場瘋狂刺激的高空飛翔體驗(yàn)吧！這一切均在10分鐘內(nèi)完成，受眾不僅能獲得身臨其境的感受，三個(gè)精心設(shè)計(jì)的場景也使人的心情起伏波動(dòng)，這種“瞬間移動(dòng)”的場景式體驗(yàn)讓回到現(xiàn)實(shí)的他們個(gè)個(gè)神采奕奕，不正如充電后滿血復(fù)活的手機(jī)嗎？

不過三星這一體驗(yàn)式營銷的影響范圍還不夠，能親身體驗(yàn)這一服務(wù)的受眾也并不多，若后期宣傳沒有跟上，效果未必理想。

By 王蕓虹

推廣新思維

Nike Jordan新品：

球鞋之外還有游戲

近日，耐克旗下品牌Jordan與數(shù)字代理公司 AKQA 合作，為其新品Chris Paul - CP3.9戰(zhàn)靴跨界做起了手游。

這款名為“Striking Control”的游戲巧妙地將球星、球鞋、籃球三個(gè)元素融合到一起，玩家只需要控制好游戲界面中穿著新品戰(zhàn)靴的主人公Chris Paul，配上動(dòng)感的說唱音樂，使其運(yùn)用各種標(biāo)志性運(yùn)球動(dòng)作躲避路上的障礙物和激光。除此之外，用戶還可以在Twitter上發(fā)送與游戲相關(guān)的話題來創(chuàng)造專屬游戲道具，由道具形成的積分每超過一個(gè)玩家，用戶的Twitter賬戶便會(huì)顯示，這個(gè)看似簡單的做法既激發(fā)了用戶創(chuàng)造力，又調(diào)動(dòng)了玩家輸贏心，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了有效的二次傳播。

作為老牌巨頭，耐克的營銷一直緊跟時(shí)代脈搏，走在各大運(yùn)動(dòng)品牌的前列。手游和社交媒體的運(yùn)用只是一次試水，耐克的營銷成功學(xué)在于敢于嘗試，對(duì)于品牌而言，這種大無畏的銳氣就是保持活力和生命力的源泉。

By 曾永艷

營銷新思考

這款“保時(shí)捷”，你買不買？

如果說之前吉利GE模仿勞斯萊斯已經(jīng)是爐火純青，那么即將上市的眾泰T700對(duì)于保時(shí)捷Macan的模仿簡直可以說是登峰造極。

目前這款車的最新諜照已曝光，無論是外觀還是內(nèi)飾，這款車都表達(dá)了對(duì)保時(shí)捷Macan 的高度“敬意”。從外形上看，眾泰T700的引擎蓋線以及霧燈都與Macan極為相似，梯形的格柵設(shè)計(jì)與側(cè)身線條也基本照搬；從內(nèi)飾上看，運(yùn)動(dòng)三輻式設(shè)計(jì)的方向盤與炮筒式設(shè)計(jì)的儀表盤與保時(shí)捷Macan如出一轍，包括功能按鍵與空調(diào)出風(fēng)口的設(shè)計(jì)也非常眼熟。從已經(jīng)上市的T600的售價(jià)來推測，T700應(yīng)該在13萬元左右。這個(gè)價(jià)相信很多消費(fèi)者會(huì)心動(dòng)，但論性價(jià)比，13萬元左右的國產(chǎn)SUV還有很大可選擇的空間，何況這還是一款克隆產(chǎn)品。

縱觀這幾年各大自主汽車品牌的發(fā)展，模仿在一定程度上確實(shí)能推動(dòng)其進(jìn)步，但如果只一味追求形似而不求創(chuàng)新，空洞的模仿背后沒有品牌自身的思考，那模仿秀也就只是作秀而已。

By曾永艷

編輯：楊留原 82282108@qq.com