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        春節(jié)出境游探因

        2016-02-22 10:12:53麥婉華
        小康 2016年4期
        關(guān)鍵詞:黃金周春節(jié)假期出境

        麥婉華

        據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來(lái)春節(jié)假期的出境游旅客增長(zhǎng)率每年達(dá)約30%,2016年春節(jié)出游人數(shù)更有望創(chuàng)新高,接近600萬(wàn)人次。這與中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、航班航線增加、簽證便利、消費(fèi)環(huán)境改善等因素密切相關(guān)。

        從2005開始,曾先生已經(jīng)有5、6個(gè)春節(jié)假期都和家人一起出境旅游。這兩年來(lái),他發(fā)現(xiàn)東南亞各國(guó),不管是新加坡、印尼還是泰國(guó)等地,只要一到春節(jié)就布滿了中國(guó)人的足跡。

        “印象最深刻的是,有一年春節(jié)到泰國(guó)的PP島度假,放眼望去都是中國(guó)人在打麻將??梢哉f(shuō),春節(jié)假期到東南亞,到處都是中國(guó)人?!痹壬f(shuō)。

        國(guó)家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國(guó)出境旅游達(dá)1.2億人次,出境人次和消費(fèi)均列世界第一。其中,2015年春節(jié)黃金周,出境游人數(shù)(不含港澳地區(qū))達(dá)到518.2萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)約10%。日前,多家旅游電商發(fā)布了春節(jié)黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告。據(jù)悉,8成居民有出游意愿,2016年春節(jié)出游人數(shù)有望創(chuàng)新高,出境游人數(shù)接近600萬(wàn)人次,成為歷年之最。

        出境游人數(shù)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)游

        近日,同程旅游發(fā)布了《2016春節(jié)黃金周居民出游趨勢(shì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,2016年春節(jié)黃金周出境游需求旺盛,截止1月中旬,居民春節(jié)出境游預(yù)訂率為62%。但國(guó)內(nèi)游預(yù)訂率不足30%,出境游預(yù)訂率遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)游。

        而根據(jù)驢媽媽發(fā)布的《2016春節(jié)旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》,70后、80后出游人次占比超過(guò)50%,成為出境游最重要消費(fèi)群體。他們多數(shù)已經(jīng)步入“上有老,下有小”的人生階段,這群人擁有較高的收入,同時(shí)也有著較高檔的消費(fèi)觀念。相比國(guó)內(nèi)游,70后、80后更青睞走出國(guó)門,體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情。

        綜合上述報(bào)告,截止到1月中旬,2016春節(jié)黃金周出境游的十大目的地依次為:泰國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)、日本、韓國(guó)、歐洲(法國(guó)、英國(guó)、意大利等)、巴厘島、新加坡、馬爾代夫、新西蘭、澳大利亞。其中越南旅游人次同增9倍,菲律賓同增7倍,澳大利亞同增4倍。

        總體預(yù)訂量來(lái)看,周邊國(guó)家和地區(qū)的預(yù)訂量占比近七成,主要以泰國(guó)、港澳臺(tái)、日本和韓國(guó)預(yù)訂量最大。而從春節(jié)出游客源分布來(lái)看,上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、天津、無(wú)錫、寧波成為今年春節(jié)假期十大客源地。

        出境游變得“容易”是主因

        什么原因造成春節(jié)出境旅游人數(shù)激增?為何近年來(lái)國(guó)人對(duì)于春節(jié)假期出境游如此熱衷?對(duì)此,出境游旅客與旅游業(yè)內(nèi)人士都從自身出發(fā),有不同的解讀。

        今年春節(jié)假期計(jì)劃與丈夫到泰國(guó)自由行的盧小姐說(shuō),與以前相比,感覺近年來(lái)出境游變得容易多了?!斑^(guò)去覺得,出國(guó)、出境旅游是很‘高大上’的事情,有錢人才有這樣的錢和時(shí)間。但現(xiàn)在就不是這種概念了,人們都覺得旅游是平常的休閑方式,經(jīng)濟(jì)上不會(huì)覺得出境旅游還是很難的事?!?/p>

        從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)可知,2005年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均全年可支配收入為10493元,2010年全國(guó)城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入為19109元,2014年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均全年可支配收入為28844元。可見近10年來(lái),中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)達(dá)275%。

        南湖國(guó)旅策劃推廣中心副總監(jiān)曾達(dá)豐則從業(yè)界的角度分析,除了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)外,出境旅游的大幅增長(zhǎng)主要還與航班航線增加、旅行社在境外旅游目的地采購(gòu)成本下降、簽證便利度增大、消費(fèi)環(huán)境改善等因素有關(guān)。

        “就我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)而言,春節(jié)假期出境游旅客的增長(zhǎng)率每年都達(dá)到30%,尤其是航空時(shí)間超過(guò)8個(gè)小時(shí)以上的長(zhǎng)線旅游如美國(guó)、加拿大、歐洲等,每年的增長(zhǎng)率甚至達(dá)到50%。這是因?yàn)楹芏嗦眯猩鐣?huì)利用包機(jī)的方式讓交通更便利;而且若在旅游目的地設(shè)立分公司,采購(gòu)成本會(huì)大大降低;再者,很多國(guó)家對(duì)華簽證更便利,出國(guó)限制大大降低?!痹_(dá)豐說(shuō)。

        根據(jù)攜程旅游《2016年春節(jié)黃金周出境旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示,近期多國(guó)對(duì)華簽證有效期延長(zhǎng)、手續(xù)簡(jiǎn)化、費(fèi)用降低,澳洲、越南、泰國(guó)、日本、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)簽證辦理量均大幅提升,多個(gè)目的地同比漲幅達(dá)50%—100%。

        春節(jié)團(tuán)聚的概念在變化

        1月21日下午,年過(guò)6旬的陳阿姨正在旅行社柜臺(tái)前選擇春節(jié)假期欲出行的旅行路線。被問及為何放棄與家人在本地團(tuán)圓而選擇出境游時(shí),她告訴《小康》記者,只是團(tuán)圓的方式發(fā)生改變,團(tuán)圓的實(shí)質(zhì)沒有變。

        “其實(shí)出去旅游也是集體去的,叔叔、嬸嬸在深圳、我們?cè)趶V州,大家統(tǒng)一出去一個(gè)地方旅行集合起來(lái)。近幾年,我們都是用這個(gè)方式‘旅游團(tuán)圓’的。過(guò)去就圖吃得好,大家團(tuán)圓一起吃飯,現(xiàn)在有更高追求了,一起出境旅行團(tuán)聚。而且,如今走親戚之類的傳統(tǒng)都越來(lái)越淡了,人們對(duì)于春節(jié)團(tuán)聚的概念都在變化?!标惏⒁陶f(shuō)。

        曾達(dá)豐表示,春節(jié)假期出境游的人群以30歲-45歲成人的家庭出游為主,多數(shù)主題是親子游。這部分人群生活壓力最大,收入水平相對(duì)較高,但是平時(shí)工作忙,陪伴家人時(shí)間很少,因此希望趁著春節(jié)陪著老人、孩子出境旅游過(guò)年。

        “也會(huì)有老年人或年輕人是和各自的朋友出游,但他們大多會(huì)在家里先過(guò)完除夕、年初一等重要的日子,然后年初二或年初三才出發(fā),因此可以兼顧團(tuán)圓的需要?!痹_(dá)豐說(shuō)。

        據(jù)悉,面對(duì)中國(guó)游客的春節(jié)假期過(guò)節(jié)需求,不少旅游目的地國(guó)家都會(huì)有特別的準(zhǔn)備。例如,迪拜會(huì)有中國(guó)元素的裝飾、活動(dòng),日本會(huì)有針對(duì)春節(jié)的購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)等。另外,很多國(guó)家都有唐人街,旅客會(huì)選擇到唐人街感受春節(jié)氣氛。

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