盧彰威，孫寧梅，郭勝，左博文，王婷婷

(齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006)

新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展策略

盧彰威，孫寧梅，郭勝，左博文，王婷婷

(齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006)

自《新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展研究立項(xiàng)》以來，項(xiàng)目組成員走訪、調(diào)研嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護(hù)情況，提出新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展策略。

嫩江流域；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳承

1 構(gòu)建立體化傳播渠道，培養(yǎng)目標(biāo)受眾

1.1 互聯(lián)網(wǎng)。把各級非遺門戶網(wǎng)站當(dāng)作平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等各種信息表達(dá)方式，讓受眾享受到這種參與式的體驗(yàn)。通過高級的數(shù)字科技，把嫩江流域的民間歌舞、樂器非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同獨(dú)創(chuàng)視頻、微博、電子數(shù)據(jù)之類的新媒體一起運(yùn)用，擴(kuò)展新媒體在信息上的多種可能。

1.2 智能手機(jī)。手機(jī)是使用者很多的一種新媒體，它可以在非遺的宣傳中起到很好的作用。這是由于手機(jī)的內(nèi)容多種多樣，互動(dòng)性很好，便于攜帶移動(dòng)等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢能夠讓智能手機(jī)里要傳播的消息更加方便被它的使用者所接收、看到，這便給嫩江流域非遺的宣傳以很好的便利。利用微信、微博、手機(jī)廣播、電視等新媒體形態(tài)，加大力度宣傳以嫩江流域非遺為主要內(nèi)容的信息，以此來提升嫩江流域非遺在這些手機(jī)使用者中的作用。

1.3 數(shù)字電影。數(shù)字電影可以在保證畫面色彩鮮艷真實(shí)的基礎(chǔ)上，使影片有著和其他形式的新媒體同樣的即時(shí)互動(dòng)等的優(yōu)點(diǎn)。在二零一一年五月，云南省拍攝了第一部以非遺為主題的數(shù)字電影《梅葛》。利用這部影片，再通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等形式，云南省把“梅葛”之類的非遺的現(xiàn)實(shí)狀況與在其傳承的過程中出現(xiàn)的困難傳達(dá)給了觀眾，以此來引導(dǎo)觀眾對我國的傳統(tǒng)文化，特別是即將面臨滅絕的危險(xiǎn)的那些非遺的注重與思考。

1.4 平板電腦。自從平板電腦誕生至今，也就是私人的小型電腦，它不但有著臺(tái)式電腦的各項(xiàng)功能，還有著一般的筆記本電腦所沒有的功能，與此同時(shí)，它還是有著便于移動(dòng)和攜帶的優(yōu)點(diǎn)，所以在它投入市場之后，就有了相當(dāng)多的使用者。利用這種電腦來宣揚(yáng)非遺，是目前很好的一種方式。

1.5 移動(dòng)電視。目前，移動(dòng)電視所播出的大多是簡單卻內(nèi)容豐富精致的資訊娛樂類，在觀眾對于這些節(jié)目感到厭倦疲乏后，移動(dòng)電視如果想要吸引觀眾的注意，就一定要有自己的特點(diǎn)節(jié)目。只有通過這種方式才可以在競爭里凸顯出自己不同于其他媒體的閃光點(diǎn)，才可以真的起到它宣傳的作用。如果在電視里融入進(jìn)一定的嫩江流域非遺的宣傳的信息，那一定是又有效又有新意的方式。

2 注重創(chuàng)新傳播內(nèi)容，開發(fā)新的盈利模式

新媒體的發(fā)展由其宣傳信息的創(chuàng)造與消費(fèi)決定。所以，掌控住新媒體的發(fā)展態(tài)勢，加大力度推進(jìn)同嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的數(shù)字信息生產(chǎn)與動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲制作，它會(huì)很好的推動(dòng)中國信息與文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，從而產(chǎn)生全新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.1 媒體付費(fèi)模式。信息供應(yīng)商、發(fā)行商依據(jù)各個(gè)新媒體的特點(diǎn)，針對嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目提出創(chuàng)意進(jìn)行發(fā)展，通過有償?shù)男问匠鍪凵唐贰⒎?wù)給受眾。再進(jìn)行二次出售，把消費(fèi)者的注意力出售給廣告商，從而賺取廣告費(fèi)用。

2.2 增值服務(wù)收費(fèi)模式。新媒體模式下并不售賣實(shí)體商品，它只是給予這個(gè)空間，再給出某種服務(wù)。比如在嫩江流域非遺的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群里，能夠?qū)ふ业接邢嗤鞠蚝托枰幕锇?，亦或從屬于此行業(yè)里的社交網(wǎng)絡(luò)。平臺(tái)注冊是免費(fèi)的，它要依靠售賣增值服務(wù)與組織某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式下的貿(mào)易、活動(dòng)來賺取利益。

2.3 電子商務(wù)模式。利用新媒體的交易平臺(tái)，產(chǎn)品提供商將同嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的商品、服務(wù)、信息，售賣給消費(fèi)者，以此來獲取利潤。

3 借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

同傳統(tǒng)媒體比較而言，新媒體有著自己特殊的優(yōu)點(diǎn)，比如有著人數(shù)很多的年輕消費(fèi)者，新媒體有著明顯優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的交流互動(dòng)性，傳播方式也更多種多樣，很好地打破了時(shí)間空間的障礙等等。在另一方面，傳統(tǒng)媒體一樣有著新媒體所缺乏的優(yōu)點(diǎn)。比如它有著很強(qiáng)的制作優(yōu)勢以及豐富充分的信息，有著非常顯著的品牌強(qiáng)勢，在受眾里也具有很高的權(quán)威性，受眾人數(shù)很多燈優(yōu)勢。在嫩江流域非遺保護(hù)和傳承的過程里，新媒體同傳統(tǒng)媒體要善于發(fā)揮自己優(yōu)點(diǎn)，避免自己的缺點(diǎn)。新媒體應(yīng)該借助于傳統(tǒng)媒體的信息制作水平以及品牌強(qiáng)勢還有著名傳媒人的領(lǐng)導(dǎo)效果，發(fā)揮出自己的競爭力。

傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體的傳播方式，通過這種方式來阻止新媒體的擴(kuò)張。如利用微電影這樣的傳統(tǒng)媒體同新媒體進(jìn)行結(jié)合的傳播方式，能夠把非遺的真實(shí)性、客觀性同電影電視的藝術(shù)性、審美性相融合。利用錄制嫩江流域非遺文化傳播繼承的過程同藝術(shù)名人的非遺一生，并且通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)播出這些電影電視，不僅能夠加大嫩江流域非遺的宣傳范圍與影響力，還能夠讓傳統(tǒng)電影電視媒體模式保存下來，這是目能夠?qū)⑿旅襟w與舊媒體進(jìn)行結(jié)合的最好的方法。

4 建立健全法律法規(guī)，確?！胺沁z”傳播持續(xù)發(fā)展

非遺的傳承與宣傳，從起初便有著傳播主體沒有明確的界定、環(huán)節(jié)職能與責(zé)任不明確、體制尚有不足等缺陷，這邊導(dǎo)致了法律性、制度性以及長效性上的缺失。由于新媒體的日趨成熟發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步迅猛，但是與它相對應(yīng)的管理法律法規(guī)卻跟不上，這種矛盾正在日益加深。盡管聯(lián)合國教科文組織對于媒體在保存非遺里的功能有了清晰的解釋，可是這些都沒有明確的強(qiáng)制性，并且對于損壞非遺的惡行等缺少一個(gè)明確的處理辦法。自從二零一一年的《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的出臺(tái)后，讓非遺有了法律上的保護(hù)，這條法律盡管列出了非遺的傳承和宣傳、法律責(zé)任等等，但是依然不夠精確，有一些還較難進(jìn)行實(shí)際操作性，再在實(shí)際操作的過程中進(jìn)行改善。而針對地域性尤其是嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的法律法規(guī)幾乎沒有，所以更要求各級部門做出更加深入的協(xié)調(diào)、改善，保證嫩江流域非遺的傳承以及保存的可持續(xù)發(fā)展。

本文是2016年黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展研究”(編號(hào)201610221028)；2016年黑龍江省教育廳基本科研業(yè)務(wù)專項(xiàng)——齊齊哈爾大學(xué)科研項(xiàng)目“全媒體環(huán)境下地方電視媒體轉(zhuǎn)型路徑與策略研究”(編號(hào)135009517)，齊齊哈爾大學(xué)科研項(xiàng)目資助；2016年齊齊哈爾大學(xué)教育科學(xué)研究項(xiàng)目“融媒時(shí)代新聞學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的思路轉(zhuǎn)型與媒體實(shí)驗(yàn)室模式研究”(編號(hào)2016089)成果之一。

王婷婷

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1671-1602(2016)24-0249-01