康顥

(齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250000)

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淺析包裝設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約風(fēng)格

康顥

(齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250000)

摘要：生活中多數(shù)的商品都需要進(jìn)行包裝，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們審美方向的變化，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，推行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念將是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，人們樂(lè)于在忙碌的生活中體味簡(jiǎn)單的視覺(jué)感受，以此來(lái)緩解自己的壓力。本文通過(guò)分析現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中色彩和形式的具體應(yīng)用來(lái)闡述這種風(fēng)格對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約風(fēng)格；包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格大致完成了一次由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由單一到繁復(fù)，再由復(fù)雜到簡(jiǎn)單，由繁復(fù)到單一的循環(huán)。時(shí)至今日，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)成為當(dāng)下設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒，為什么簡(jiǎn)約風(fēng)格如此受人們的青睞呢？從商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，包裝是消費(fèi)者在消費(fèi)行為中最直接與商品進(jìn)行接觸的媒介，商品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)商品的印象從而影響商品的銷(xiāo)售。從消費(fèi)市場(chǎng)層面來(lái)講，人們的選擇越來(lái)越多樣化，選擇的時(shí)間卻越來(lái)越緊促，在這樣的情況下，消費(fèi)者往往會(huì)以最直觀的方式來(lái)決定自己的購(gòu)買(mǎi)行為，自然而然，包裝就成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的最主要因素，由此可看出，商品包裝的設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售流程中占主導(dǎo)位置。

隨著設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，在當(dāng)代的都市生活中，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為當(dāng)下的時(shí)尚潮流尖端。在包裝方面的優(yōu)勢(shì)更加顯而易見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝可以直接反映出企業(yè)文化、品牌理念、消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求，從而影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。縱觀時(shí)下的包裝設(shè)計(jì)，可謂風(fēng)格迥異，但是在經(jīng)歷了一系列發(fā)展變革之后，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約的大趨勢(shì)。當(dāng)然，之所以簡(jiǎn)約、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)能成為當(dāng)今的一個(gè)熱門(mén)，就在于它簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)思路。

1簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格概述

1.1簡(jiǎn)約風(fēng)格的定義

現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格以簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔為設(shè)計(jì)主旨。我們常接觸的簡(jiǎn)約風(fēng)格一般體現(xiàn)在室內(nèi)裝修中，除此之外，在包裝設(shè)計(jì)上也頗有建樹(shù)。現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格是以簡(jiǎn)單明了的方式來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者視覺(jué)上的要求，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、已形成了超負(fù)荷的生活模式，想要緩解這種超負(fù)荷的生活，視覺(jué)作為第一感官，應(yīng)以簡(jiǎn)單純凈去引導(dǎo)人們的心理，這是因?yàn)槿藗冊(cè)诨パa(bǔ)意識(shí)的支配下，所產(chǎn)生想要擺脫復(fù)雜，追求簡(jiǎn)單的自然心理，這也就是為什么現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格能成為當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流的尖端的根源所在。

1.2簡(jiǎn)約風(fēng)格的產(chǎn)生及特點(diǎn)

現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格最早開(kāi)始于西方設(shè)計(jì)領(lǐng)域，20世紀(jì)初，西方設(shè)計(jì)行業(yè)正處于復(fù)古風(fēng)過(guò)度的逆流時(shí)期，于此同時(shí)基于現(xiàn)代美學(xué)發(fā)展的方向，開(kāi)始逐步向一個(gè)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展，即簡(jiǎn)約主義。簡(jiǎn)約主義源于20世紀(jì)初期的西方主義，包豪斯學(xué)派提倡功能第一的原則，重視空間設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)功能和結(jié)構(gòu)的有效結(jié)合。我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展不同于歐洲國(guó)家，發(fā)展的時(shí)間很短，始于上世紀(jì)80年代改革開(kāi)放后，隨著各種新興行業(yè)的興起，包裝設(shè)計(jì)才慢慢開(kāi)始發(fā)展。現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格并不意味著單調(diào)與枯燥，恰恰相反，它更像一張白紙，留給人無(wú)限的想象，是高度的提煉與精髓的展示?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格追求時(shí)尚和潮流，與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，它用最直白的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素來(lái)表現(xiàn)體現(xiàn)整體的結(jié)構(gòu)和空間感。其特色是將設(shè)計(jì)的元素、色彩、搭配、材質(zhì)精煉到最少，但對(duì)色彩的要求毫不吝惜，之所以對(duì)色彩的要求高，是因?yàn)樯式o人的是最直觀的視覺(jué)沖擊。現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格中重要的一個(gè)特點(diǎn)，即簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。它是設(shè)計(jì)者在經(jīng)過(guò)反復(fù)嘗試后得出的風(fēng)格，并且簡(jiǎn)約在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中都能起到靈感激發(fā)的作用。簡(jiǎn)約風(fēng)并不是簡(jiǎn)單堆放和平淡的擺設(shè)，而是以此做為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，可以更多地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能，同時(shí)還凝結(jié)著設(shè)計(jì)者獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，在美觀的同事又達(dá)到實(shí)用的效果。

2簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

“商品包裝之所以在消費(fèi)市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位，那是因?yàn)榘b是消費(fèi)者在消費(fèi)行為中最直接與商品進(jìn)行接觸的媒介，比起廣告、彩頁(yè)宣傳等手段，它對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)能動(dòng)性影響最為直接?！痹谏唐钒b的各種元素里，色彩會(huì)在第一時(shí)間對(duì)人的視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生觸動(dòng)，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)對(duì)顏色的印象及判斷增強(qiáng)或減少購(gòu)買(mǎi)欲。因此，有效地反映出色彩在包裝設(shè)計(jì)整體中具有不可替代性。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用不僅要考慮消費(fèi)者的心理需求、還要考慮產(chǎn)品的所屬類(lèi)別、環(huán)境因素等。這些因素都會(huì)對(duì)商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響，因此，其設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該引起足夠的重視。在色彩與包裝的關(guān)系中，主要是通過(guò)外在的色彩反映內(nèi)在商品，使消費(fèi)者通過(guò)外在包裝初步了解內(nèi)在物品。通常當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)，目光掃過(guò)貨架的時(shí)候，能瞬間鎖定在一個(gè)商品的包裝上，那么它是成功的；反之，如果不能很好地展現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，那么就是失敗的，同時(shí)還可能會(huì)對(duì)商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生負(fù)面作用。

2.2簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的形式應(yīng)用

對(duì)于一款包裝而言，其外在形式非常重要，它是包裝設(shè)計(jì)中的最主要元素之一。在現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝中，對(duì)于外形設(shè)計(jì)的要求應(yīng)不僅要具備合理性、還應(yīng)具備實(shí)用性和吸引力，外形從形狀、大小、材質(zhì)的選擇都需要根據(jù)商品具體特征、功能、適應(yīng)群體來(lái)決定；另一方面，對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)、攜帶的便利性也是外形塑造的重要指標(biāo)。從美術(shù)學(xué)的角度來(lái)講，簡(jiǎn)約并不意味著不需要圖案裝飾、空洞乏味、毫無(wú)生氣的設(shè)計(jì)；而是摒棄了華而不實(shí)的外在，創(chuàng)造出一種純凈、輕快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)元素都采取“去其糟粕，取其精華”的理念。

3結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，是以商品包裝作為媒介，使整體設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向于簡(jiǎn)單、干凈、利落，用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)手法去提高產(chǎn)品包裝的實(shí)用性；從環(huán)保角度來(lái)講，其要求在包裝設(shè)計(jì)中使資源和能源能夠循環(huán)利用，所以，會(huì)是一段時(shí)間內(nèi)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)。商品的包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的重要橋梁，就目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)仍是需要大力發(fā)展的行業(yè)，但在發(fā)展的同時(shí)仍不能忽視全球資源的短缺問(wèn)題，這也突出了現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。將現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合是一個(gè)具有前景的設(shè)計(jì)方向，也將是我國(guó)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的閃光點(diǎn)，為此，不僅需要企業(yè)和政府的支持，還需要消費(fèi)者的大力配合，三者相輔相成，才能使其健康、長(zhǎng)久地持續(xù)發(fā)展下去。

中圖分類(lèi)號(hào):TB482

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)08-0038-01

作者簡(jiǎn)介：康顥(1990—)，男，漢族，山東濟(jì)南人，研究生在讀，單位：齊魯工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。