王丹陽

(山東理工大學(xué)商學(xué)院，山東 淄博 255049)

電子商務(wù)在我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應(yīng)用問題及對策

王丹陽

(山東理工大學(xué)商學(xué)院，山東 淄博 255049)

自我國加入WTO以來，社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)市場交易模式也在發(fā)生變化。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易多元化的有效途徑。本文認(rèn)為應(yīng)該全面協(xié)調(diào)各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，加強(qiáng)對電子商務(wù)人才的重視和培養(yǎng)，完善網(wǎng)絡(luò)信息功能，建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)，健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，全面發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易；信息化；對策分析

1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展背景及現(xiàn)狀

近年來，由于計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，農(nóng)業(yè)也需要這樣一個高效率、成本低的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交易。我國中部地區(qū)農(nóng)業(yè)人口較多，糧食生產(chǎn)量較大，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)乎整個社會經(jīng)濟(jì)，對國家糧食儲備和安全起到支撐作用。我國東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和電子技術(shù)發(fā)展水平較高，也是我國最先開放的地區(qū)，人們接觸新事物的能力強(qiáng)，在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善的情況下，多數(shù)的農(nóng)業(yè)管理人才和技術(shù)人員選擇在這個區(qū)域發(fā)展研究。學(xué)者也發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)我國南方要比北方發(fā)展快，沿海地區(qū)要比內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展快，原因在于他們市場敏感度，對信息的搜集和處理能力強(qiáng)。由于東部地區(qū)農(nóng)民對時間和信息的重視，這里也在電子商務(wù)上發(fā)展最快。我國西部由于開發(fā)發(fā)展的時間晚于東部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不夠全面，農(nóng)業(yè)人才匱乏以及在經(jīng)營理念也落后于東部地區(qū)。

我國在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域進(jìn)行了實質(zhì)性探索，如中農(nóng)網(wǎng)的建立，主要操作農(nóng)產(chǎn)品期貨業(yè)務(wù)；阿里巴巴農(nóng)業(yè)板塊的成立，主要進(jìn)行大宗農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)貨交易及小量農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售；北京新華國信科貿(mào)有限公司是多種交易模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺?？傮w上看，既有多對多的B2B模式，又有B2C和一對多的B2B，既有糧食、經(jīng)濟(jì)作物的電子商務(wù)貿(mào)易，又有新鮮農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易。

2 農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的障礙

2.1 農(nóng)業(yè)信息化體系不健全

農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)一體化和規(guī)范水平低的原因在于各省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上是分割分塊的導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)發(fā)展呈低水平建設(shè)。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面，信息存在不對稱導(dǎo)致農(nóng)民在生產(chǎn)上出現(xiàn)盲目性。

2.2 農(nóng)業(yè)信息發(fā)布能力有限

在農(nóng)村，信息的接受主要靠村委會召開會議、宣傳材料和廣播，有線電視等手段，有的時候信息傳遞時間長跟不上市場環(huán)境的變化。這些方式體現(xiàn)的是農(nóng)民被動的接受信息，不像主動尋求信息那樣對信息的風(fēng)險性和利益性進(jìn)行有限的甄別，導(dǎo)致信息利用率低。

2.3 農(nóng)副產(chǎn)品物流運輸體系滯后

近些年在政府的大力支持下農(nóng)產(chǎn)品物流體系進(jìn)一步完善，運輸能力的提升促使了流動循環(huán)格局的形成。可是傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通過程中經(jīng)歷的體制環(huán)節(jié)過多使得在流通過程中經(jīng)濟(jì)損失過大。最新調(diào)查結(jié)果顯示，在我國如蔬菜和水果在采摘到存儲等一系列流通環(huán)節(jié)中損失率在25%左右，蔬菜水果的年損失在3.75萬噸左右，糧食的損失更是占到了產(chǎn)量的12%-15%，這些糧食可以養(yǎng)活8050萬人口。

2.4 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏

根據(jù)淘寶大學(xué)的電商人才調(diào)查，在淘寶網(wǎng)商企業(yè)中，24.86%的企業(yè)最缺美工，24.29%的企業(yè)最缺運營，22.6%的企業(yè)最缺推廣，19.77%的企業(yè)認(rèn)為最缺客服。未來三年，中國電商人才缺口將達(dá)到445.7萬。

2.5 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在安全隱患

電子商務(wù)貿(mào)易總是存在很多安全隱患，譬如資金的安全性、信息是否可靠、貨物運輸過程中的安全、以及是否涉及商業(yè)秘密的泄露等諸多問題。許多用戶因為對網(wǎng)上交易的安全性和可靠性持有懷疑態(tài)度，因而不是很樂意采用這種貿(mào)易方式。隨著電子商務(wù)的普及和發(fā)展，網(wǎng)上金融服務(wù)的內(nèi)容也發(fā)生著巨大的變化。但目前，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)面臨的一個巨大瓶頸就是電子支付，在網(wǎng)絡(luò)配套硬件設(shè)施不全，買賣雙方之間缺乏信任，貿(mào)易主體之間缺乏誠信，相關(guān)法律法規(guī)不完善的情況下，網(wǎng)上交易很難成為現(xiàn)實。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易問題的解決對策

3.1 加快信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

加快信息基礎(chǔ)建設(shè)首先應(yīng)該把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分，各級政府關(guān)鍵是要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息平臺的建設(shè)，提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。以解決當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)的突出障礙；利用好現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供應(yīng)緊張的現(xiàn)狀；免費為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的巨大需求的難題；采取分級投資的方法，建立新的投資機(jī)制；將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺與“政府上網(wǎng)”工程同步搭建，實現(xiàn)“二網(wǎng)共存”是一種切實可行的簡便途徑。

3.2 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)

品牌的建設(shè)需要從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升入手。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級化。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級歸類。高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品樹立起品牌的形象。對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展而言，網(wǎng)上供給的農(nóng)產(chǎn)品大多是有特色的，有特色，有品牌的產(chǎn)品會提升網(wǎng)購者的購買欲望。品牌代表著高質(zhì)量，高信譽，一旦建立起來就應(yīng)該長期呵護(hù)。

3.3 大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流

在我國，由于“保鮮型”果蔬包裝相對落后，導(dǎo)致許多新鮮的水果、蔬菜在貯藏與運輸過程中損失太多。這讓就破壞了縮小地域差距、減少損失的初衷，難以取得高效益，要想保證農(nóng)產(chǎn)品物流水平，必須研究推廣保鮮包裝技術(shù)。

3.4 培養(yǎng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的電子商務(wù)人才

開展多種方式的活動，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才，加大電商知識的普及，對電商人才進(jìn)行集中培訓(xùn)。舉辦豐富多彩的科技知識宣傳與講解，增強(qiáng)電子商務(wù)在人們內(nèi)心中的被認(rèn)可度。吸引廣大農(nóng)村青年投身于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)中，利用科技致富，實現(xiàn)自己的人生理想。

3.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)安全設(shè)計

就電子支付方面，要設(shè)計出一種較為普適性的網(wǎng)上支付工具，得考慮到這種工具的主要使用者是平均文化水平不是很高的農(nóng)民，這種工具必須得易于農(nóng)民使用，而且得讓農(nóng)民覺得這種工具確實給他們帶來了好處。農(nóng)村信用社、中國農(nóng)業(yè)銀行以及各省市的商業(yè)銀行應(yīng)抓住機(jī)遇，挖掘農(nóng)村金融市場。積極完善法律法規(guī)建設(shè)，需要法律、海關(guān)、保險、工商管理、商檢、稅務(wù)、等多部門齊心協(xié)力，共同維護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易的法律環(huán)境和政策環(huán)境。

王丹陽(1991-)，女，安徽宿州人，碩士研究生，山東理工大學(xué)商學(xué)院，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

F713.36

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1671-1602(2016)24-0117-01