王雪莉

(山東理工大學，山東 淄博 255000)

進一步促進中韓化妝品雙邊貿易的對策

王雪莉

(山東理工大學，山東 淄博 255000)

針對中韓兩國化妝品存在的問題應采取相應的措施，首先，中韓雙方應公平互待，準確市場定位；其次，中國應減少對韓國化妝品的依賴、合理管理化妝品進口市場；最后，中國企業(yè)要增強質量意識、加強科技研發(fā)、創(chuàng)建自主品牌，從而進一步促進中韓化妝品雙邊貿易平穩(wěn)的發(fā)展。

化妝品；雙邊貿易；中韓貿易

為了實現(xiàn)中韓化妝品雙邊貿易的均衡，我們應從化妝品行業(yè)的各個方面入手，重視化妝品雙邊貿易的發(fā)展，在中韓化妝品雙邊貿易經濟迅速發(fā)展的同時，也要正視制約其化妝品貿易發(fā)展的各種因素，進一步促進中韓化妝品雙邊貿易的發(fā)展。

1 中韓雙方應公平互待，準確市場定位

中韓兩國化妝品貿易存在逆差，這一現(xiàn)象是由于兩國之間存在比較優(yōu)勢，所以，怎樣努力降低中國對韓國化妝品的貿易逆差，增強兩國緊密的化妝品貿易聯(lián)系，也是一個重要的問題。針對兩國間化妝品巨額貿易逆差的現(xiàn)狀，為了實現(xiàn)中韓化妝品雙邊貿易的均衡，韓國政府應積極尋求合作點，也應該進一步開放國內市場，盡快給以中國化妝品出口企業(yè)公平的待遇。從比較優(yōu)勢理論來看，韓國化妝品企業(yè)在技術方面存在比較優(yōu)勢，而中國化妝品企業(yè)在勞動力方面存在比較優(yōu)勢，從而在價格上比韓國化妝品存在優(yōu)勢，所以，中韓雙方要客觀的看待這一現(xiàn)象，中韓雙方應從各自產品的特質出發(fā)準確定位各自的市場，公平互待，允許對方進入其產品具有比較優(yōu)勢的市場。韓國化妝品企業(yè)因在技術方面有優(yōu)勢，所以應將市場定位在中國的中高端市場，而中國在價格方面優(yōu)勢較大，所以應將市場定位在韓國的中低端市場。從自身的優(yōu)勢條件出發(fā)，精確市場定位，掌握對手的薄弱環(huán)節(jié)，用自己的優(yōu)勢去戰(zhàn)勝對方的劣勢，從而獲得屬于自己的市場，進而在購買者心中建立好品牌的形象，使購買者明白產品的特點，從而與競爭品區(qū)分形成別人無法復制的優(yōu)勢。

2 中國應減少對韓國化妝品的依賴，合理管理化妝品進口市場

首先，面對韓流對化妝品市場的推動作用，消費者要理性對待，不能盲目的追捧韓國化妝品，雖然韓國化妝品在功效、質量、品牌等方面擁有良好的口碑，也很適合中國消費者的需求，尤其是年輕消費者，但這并不是適合所有的人，可能在某一功效方面沒有歐美品牌的效果好，所以消費者要從自身的具體情況考慮，選擇最適合自己的品牌而不一定是韓國化妝品牌。其次，中國化妝品企業(yè)應該意識到韓國化妝品的影響力，韓國化妝品產品質量高，自主研發(fā)能力強，品牌建設強，市場定位明確，同時在很大程度上也依賴于韓國文化的輸出，所以，中國企業(yè)要提高產品質量和技術，創(chuàng)建自主品牌，準確市場定位，將產品與文化相結合來增強自身實力占據更多的市場份額，減少對韓化妝品的依賴。

3 中國企業(yè)應增強質量意識，加強科技研發(fā)，創(chuàng)建自主品牌

化妝品作為大眾的日常用品，其產品的質量對購買者的健康和根本利益有很大影響。中國化妝品企業(yè)要想準確市場定位就必須增強質量意識、加強科技研發(fā)和創(chuàng)建自主品牌。中國化妝品企業(yè)應借鑒韓國化妝品企業(yè)的經驗，盡快從以廉取勝轉向以質取勝。首先，企業(yè)要增強化妝品行業(yè)的自律，遵守相關法律法規(guī)，還要有全程監(jiān)管化妝品的意識，和以往比要越發(fā)重視產品進入市后的安全問題，創(chuàng)建相關的預防和問題處理機制。其次，政府應該增強市場的監(jiān)管，創(chuàng)新審批和監(jiān)管的管理模式。最后，企業(yè)應加大引導購買者的消費行為，研發(fā)和生產適合不同購買者不同需求的產品，增強整個行業(yè)職員的培訓和教育，進一步加強消費者對化妝品的研究。

中國的化妝品行業(yè)起步晚，品牌意識不強，與國際名牌還存在較大的距離。企業(yè)就要讓品牌有較長遠的戰(zhàn)略和理念，要抓科研、抓管理、抓質量、抓聲譽，并且要有自己的品牌特點。比如佰草集和大寶都比較成功①，已被評為中國知名品牌，名門閨秀作為化妝品行業(yè)中的后起之秀，它花了七年之久來調研、學習一些知名品牌的戰(zhàn)略和營銷手段，最終確定了它的全國銷售體系，又經過五年的準備，發(fā)展不錯的名門閨秀從2002年七月份開始啟動連鎖專賣銷售體系，到目前已經發(fā)展了五百多家專賣店和二百多個專柜。企業(yè)想要運用品牌戰(zhàn)略推動自身發(fā)展，就必須更加注重品牌策劃，尋求品牌的訴求點，然后通過銷售創(chuàng)新和品牌鑄造,不停地積累競爭的資本和優(yōu)勢，讓中國的品牌變得強大起來，逐步改變中國制造的產品形象，實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的飛躍②。

注釋:

① 樸光姬.中韓雙邊貿易的發(fā)展及問題[J].當代亞太，2007，(08)

② 倪丹丹.韓國化妝品在中國暢銷的原因分析[J].經濟發(fā)展研究，2016

[1] 樸光姬.中韓雙邊貿易的發(fā)展及問題[J].當代亞太，2007，(08).

[2] 倪丹丹.韓國化妝品在中國暢銷的原因分析[J].經濟發(fā)展研究，2016.

王雪莉(1993—)，女，漢族，山東青島人，研究生，農業(yè)碩士，山東理工大學商學院農村與區(qū)域發(fā)展專業(yè)，研究方向：現(xiàn)代農業(yè)與農村發(fā)展。

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1671-1602(2016)24-0104-01