湯澄

(武漢紡織大學(xué),湖北 武漢 430000)

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個(gè)性化包裝研究

湯澄

(武漢紡織大學(xué),湖北 武漢 430000)

個(gè)性化就是在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類的需要，獨(dú)具一格的一種說法，一種與眾不同的效果。包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。在現(xiàn)代高速發(fā)展的時(shí)代，人們的審美觀念也越來越高。作為一件商品，包裝是否吸引人是至關(guān)重要的，這時(shí)候我們需要的就是個(gè)性化包裝。

包裝；個(gè)性化

1 個(gè)性化包裝的概念與性質(zhì)

“個(gè)性化包裝”是指在買賣市場，商品賣點(diǎn)細(xì)分以及受大眾喜愛分化的情況下所出現(xiàn)的既具備普通包裝的特點(diǎn)和功能，又具有獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的包裝，它用自己獨(dú)特的風(fēng)格和面貌吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛和購買欲。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)周期短且以多樣化的形式提供給不同的消費(fèi)者，所以需要設(shè)計(jì)師花費(fèi)更多的精力和時(shí)間去構(gòu)思設(shè)計(jì)，要注重包裝的新穎、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，要靈活運(yùn)用創(chuàng)造性思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化包裝更加具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。同時(shí)，個(gè)性化包裝的設(shè)計(jì)過程中也要注重和諧與美的原則，崇尚綠色包裝。

個(gè)性化包裝成為一種時(shí)尚流行趨勢存在于我們的生活當(dāng)中，它包括四大性質(zhì)。①藝術(shù)性：消費(fèi)者文化水平的提高和價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者開始注重精神層面的東西，而消費(fèi)者對商品的了解是從包裝開始的，所以個(gè)性化包裝的藝術(shù)性很重要。消費(fèi)者在滿足了物質(zhì)需要的同時(shí)，具有藝術(shù)氣息的包裝設(shè)計(jì)也可以給消費(fèi)者帶來精神上的滿足。②獨(dú)創(chuàng)性:與傳統(tǒng)的包裝不同，給人一種獨(dú)特的感覺，使商品從琳瑯滿目的商品中脫穎而出，這需要設(shè)計(jì)師的獨(dú)特的眼光才能塑造出不同的感覺，讓包裝更具豐富的表現(xiàn)力與創(chuàng)造力。③收藏性：一個(gè)具有個(gè)性化包裝的盒子可以更直接、更富感染力的融入消費(fèi)者的生活。包裝盒很特別或者比普通的包裝盒多了些裝飾，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性，這樣消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注，收藏?cái)[飾也不一定。④環(huán)保性：鑒于環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今時(shí)代最關(guān)注的問題之一，環(huán)保包裝概念逐漸形成。環(huán)保包裝的概念包涵了人與自然的可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)生存環(huán)境和節(jié)約資料。所以現(xiàn)在很多使用再生紙、再生塑料做出具有藝術(shù)性、獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性化的包裝，這也是一種環(huán)保的表現(xiàn)。

2 個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)受市場的影響

好的包裝可以立足于市場，得到消費(fèi)者的喜愛，獲得更多的利益和商品附加值，商品的包裝表現(xiàn)的是商品的信息和經(jīng)營策略，所以包裝也受市場的各方面影響。

①品牌策略。一個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)，圖形、色彩、文字這些元素必須以品牌銷售為首要條件，這樣就能充分強(qiáng)化品牌，使得品牌更容易辨認(rèn)與識別。同時(shí)還需要適當(dāng)?shù)男麄鳟a(chǎn)品來塑造品牌形象，使得消費(fèi)者對品牌的熟悉度和信任感增強(qiáng)，形成對品牌的偏愛和堅(jiān)持。②地域人口。地區(qū)氣候、人口密度、城市規(guī)模、人均收入都是影響因素。不同的社會(huì)階層和不同受教育層度的消費(fèi)者和不同的宗教信仰的消費(fèi)者都是要考慮的對象。③消費(fèi)者本身。包裝的設(shè)計(jì)思想是以消費(fèi)者為中心的，消費(fèi)者由認(rèn)識、情緒、意志認(rèn)識的三個(gè)過程而形成的一個(gè)心理活動(dòng)來促成購買商品。認(rèn)識是一切心理活動(dòng)的開端。其次消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榱?xí)慣性購買、減少損失購買和尋求多樣性購買。

3 個(gè)性化包裝材料的應(yīng)用

3.1 紙材。(1)紙板：在紙板的使用功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，成本低廉可回收利用。紙板是由多層紙張輾壓加工而成的，所以紙板強(qiáng)度大，易折疊加工，是商品紙盒的主要生產(chǎn)材料。常見的紙板類型有單漿漂白硫酸鹽紙、單漿非漂白硫酸鹽紙、再生紙材和普通粗紙板。(2)折疊固定紙盒：折疊紙盒通常被設(shè)計(jì)為整體包裝結(jié)構(gòu)，固定紙盒是形狀固定的包裝結(jié)構(gòu)。折疊紙盒由紙板經(jīng)壓印、劃痕、折疊、插片而粘成包裝，可以運(yùn)用折疊技巧折出各種形狀的包裝。固定紙盒是由厚重的紙板制成，帶有裝飾性質(zhì)的掛面材料，往往結(jié)構(gòu)精美、造型華麗。(3)紙袋：紙袋也是紙制作成的袋狀軟性容器，有手提式、方底式、信封式、折疊式、筒式等，這種結(jié)構(gòu)便于制作、攜帶也節(jié)省費(fèi)用。常用于紡織品和衣帽品。

3.2 塑料。塑料是人工合成的一種高分子材料，種類繁多、屬性各異，有軟有硬，有各種顏色，有透明不透明。作為包裝的材料塑料質(zhì)量輕、易加工、抗腐蝕、防水防潮等好處。硬質(zhì)塑料結(jié)構(gòu)可以取代金屬、玻璃、陶瓷等傳統(tǒng)材料，在盛裝產(chǎn)品時(shí)保持自有的形狀，然后根據(jù)需要進(jìn)行加工，作為儲(chǔ)存包裝。塑料為原料的包裝結(jié)構(gòu)還包括折疊紙盒、托盤和套盒。

3.3 玻璃。玻璃的原材料有天然礦石、石英石、石灰石等，距今已有幾千年歷史。與紙板相比，玻璃作為一種普遍使用的材料，具有高度透明度、抗腐蝕性、造型多變、耐熱、硬度大。主要用于包裝食品、酒品、香水、化妝品、醫(yī)藥品以及其他美容產(chǎn)品或奢侈品。但因?yàn)椴Ａл^重且易碎，會(huì)加重加工和運(yùn)輸成本，影響成本效率和包裝適合度。

3.4 金屬。金屬包裝早在19世紀(jì)早期就已出現(xiàn)，隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)人們越來越喜愛金屬包裝。金屬包裝以馬口鐵、鋁和鋼為原材料，可以隔絕空氣、光線和汽水等進(jìn)入，密封性好，可以長時(shí)間儲(chǔ)存食品。金屬為硬質(zhì)材料，主要用于罐裝飲料、食品以及一些壓縮噴霧等。

4 個(gè)性化包裝的發(fā)展前景

原來大部分人都只看重商品實(shí)用和經(jīng)濟(jì)性，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者思想的進(jìn)步，生活質(zhì)量的提高，與外國的接軌，消費(fèi)者開始關(guān)注各種標(biāo)新立異的商品包裝，個(gè)性化包裝就開始受到關(guān)注，一種的新的包裝形式不光增加了美感，更使的它增加了收藏性和環(huán)保性。我國包裝行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的時(shí)期，已經(jīng)建立起相當(dāng)?shù)囊?guī)模并且成為了世界第二包裝大國，市場規(guī)模已居世界首位，龐大的市場容量彰顯了包裝行業(yè)的發(fā)展前景，現(xiàn)在食品、煙酒、化妝用品很多都以涉及個(gè)性化包裝這個(gè)領(lǐng)域。許多設(shè)計(jì)師也十分看好個(gè)性化包裝的發(fā)展。我相信隨著中國的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高，個(gè)性化包裝會(huì)多運(yùn)用創(chuàng)意個(gè)性來取悅大眾消費(fèi)者，也會(huì)被越來越多消費(fèi)者接受，會(huì)融入到各個(gè)領(lǐng)域。

[1] 王婉昕.個(gè)性化包裝的研究與應(yīng)用[D].沈陽理工大學(xué)，2011.

湯澄，女，漢族，湖北人，碩士研究生在讀，武漢紡織大學(xué)，設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)。

TB482. 1

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1671-1602(2016)22-0063-01