陳妍竹

(廣西藝術學院，廣西 南寧 530000)

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淺談視覺傳達設計中漢字圖形化的運用

陳妍竹

(廣西藝術學院，廣西 南寧 530000)

在科技的急速發(fā)展過程中，整個世界發(fā)生著巨大的變革，現(xiàn)代視覺傳達設計中，表意與表形是漢字圖形化符號設計創(chuàng)意的起點。漢字作為社會文明傳承的載體，具有豐富的文化內(nèi)涵，可以將信息準確無誤的傳遞，被廣泛應用于各種設計當中，它嚴謹?shù)慕Y構造型形式傳載著中國歷史文化的豐富信息。

漢字；圖形化；視覺傳達；設計運用

1 視覺傳達設計的概念

設計者是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。視覺傳達設計一詞流行于1960年的東京。顧名思義，視覺傳達是“給人看的設計，告知的設計?！薄敖o人看”、“告知”等詞語很好地概括了視覺傳達的核心特點。隨著社會環(huán)境的飛速發(fā)展，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數(shù)字化生存已經(jīng)不再是陌生的名詞。而視覺傳達設計也漸漸超越了其原先的范疇走向越來越廣的領域，又多了比如印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環(huán)境設計等分支。這無不說明著一個新時代的到來。

2 漢字與圖形化

漢字的圖形化與寓意

漢字是象形指意的，它的本源也是自然萬物的形態(tài)特征，因此漢字所呈現(xiàn)的圖形化形式是與其象征寓意緊密關聯(lián)的。例如古代刻符，古時會在兵器或兵符上刻制一些文字來象征權力，而這些刻符文字往往是自然界中象征王者的虎獸圖形的抽象特征描繪。

在漢字發(fā)展的原始階段，人們利用自然萬物為原形的抽象圖形來達到彼此交流的目的，這種圖形變化性較強，沒有特定的字形規(guī)范，隨著文化的進步、漢字藝術的進一步發(fā)展，漢字結構形式越來越規(guī)范，形成了完整的漢字體系，構成約定俗成的意義。在現(xiàn)代設計中，則強調(diào)漢字圖形樣式與其寓意的完美結合。不論漢字圖形表達過程和手法怎樣變化，構成形式或附著載體或組合元素，它們的統(tǒng)一形式都是圖形與寓意的互通。

3 視覺傳達設計中漢字圖形化符號設計方法

從視覺傳達設計的角度看，漢字具有獨特的視覺魅力，漢字圖形的意象設計也就是其設計創(chuàng)意。現(xiàn)代視覺傳達設計中，現(xiàn)代漢字的設計創(chuàng)意起點主要有表意與表形兩種。具體來說，現(xiàn)代漢字的設計創(chuàng)意主要有以下幾個方面：

(1)是從文字形態(tài)和結構入手進行設計創(chuàng)意?，F(xiàn)代漢字雖然已不再是象征性的象形字，但其具像圖形的特征還仍舊保留了下來，且漢字形態(tài)結構與含義有時也不一致，這就可以成為漢字的形態(tài)設計創(chuàng)意的突破口，設計師們從從漢字的形態(tài)或結構入手，分析字體形態(tài)結構，在圖形和文字上找到恰合點，用圖形替換某個部分或筆畫，強化圖形與文字的意義。

(2)是從漢字本身特征入手進行設計創(chuàng)意。這種創(chuàng)意思路的要點是把文字本身作為“圖形”對待：如“多”字故意多寫一筆，“反”字有意寫反，“忘”字故意漏掉一點等；或者將聾字下半部“耳”字涂黑，“聾啞”有意將啞字的“口”中間涂黑。在圖形化創(chuàng)意是從分利用這種文字本身特征，會使合計作品的視覺效果更簡潔而自然。

(3)是從漢字表意性出發(fā)進行設計創(chuàng)意。在分析 和研究漢字文字具體的“形”的基礎上，通過聯(lián)想提煉出抽象的“意”，將抽象圖形通過創(chuàng)意手段將文字含義與漢字的點、線等筆畫元素結合起來，表達設計意念。

簡而言之，漢字圖形化的設計創(chuàng)意方法很多，關鍵在于注重圖形化、符號化的處理，突出體現(xiàn)個性特征?！氨硪狻迸c“表形”結合巧妙，不用常見文字樣式，切忌牽強。

4 現(xiàn)代漢字在視覺設計中的圖形化運用

4.1 書法、水墨的圖形化。在當今的設計中，書法字體的變形或是水墨筆觸的運用相當廣泛，尤其體現(xiàn)在標志和招貼設計中。這些水墨筆畫在表達形式上就標榜著特色的中華情結。水墨書寫運用象形的手法，又似國畫中的寫意，然后與實物圖案排列搭配，融于一體，形成了既具民族特色又與時代融合的畫面。書法藝術是中國特色的設計元素，許多設計師善于用書法的筆觸作為傳統(tǒng)意味設計作品的靈感來源，再對它們進行幾何化的空間處理，完成設計作品。

4.2 漢字的插圖形式。隨著計算機技術的興起，創(chuàng)作者的思維不斷活躍，觀眾審美需求也越來越高，漢字的“插圖形式”設計也運用得越來越廣泛，設計者可以賦予字體不同的肌理質(zhì)感從而強調(diào)主題，突出要表達的概念。漢字的插圖形式較多地運用于海報或游戲界面的設計當中，因為用插圖形式表達更具視覺沖擊力。

4.3 由漢字演變的抽象圖形。藝術的表現(xiàn)手法日新月異，漢字的設計方法也不斷創(chuàng)新，而漢字的抽象化是強調(diào)表現(xiàn)形式、更加注重視覺效果的一種設計，相比之下，不能充分彰顯其識別性。漢字本身就是由抽象的筆畫組合成的單個符號，當設計師們對漢字進行打散、重構的時候，雖然把它從整體的系統(tǒng)中抽離出來，加以抽象化裝飾，但這種版面的排列一定是遵循某種規(guī)律的，是有節(jié)奏地進行組合編排。

5 漢字圖形化在視覺設計中的前景與未來

在視覺設計中，漢字的運用范圍包羅萬象，從標志設計到招貼設計、包裝設計、書籍裝幀，再到VI視覺識別系統(tǒng)、網(wǎng)頁設計等等，作為傳播信息工具的文字是任何設計形式都替代不了的。隨著科學技術的進步，漢字的美學價值也在發(fā)生著變化，對于漢字的傳達效果人們不會只拘泥于意思的傳達上，而更強調(diào)的是一種意境，是要視覺與敏感的心靈相溝通，是在審美價值的基礎上建立起來的信息表達。漢字是中國特色的設計元素，在設計領域也是我們傳承中華文化、保護中國傳統(tǒng)藝術的最好載體，漢字圖形化裝飾藝術的發(fā)揮空間是不可估量的，在它本身所蘊涵的博大精深的文化內(nèi)涵的同時潛在著無數(shù)裝飾美的力量，它也將推動擴大漢字設計在現(xiàn)代商業(yè)領域或現(xiàn)代藝術設計中的應用空間。

[1] 曹方.當代設計家的漢字藝術[M].合肥：安徽美術出版社，2001.

[2] 陳原川.字體設計基礎[M].上海：上海人民美術出版社，2006.11

[3] 章莉莉.視覺符號完全手冊[M].上海書店出版社，2008.8：26-27.

陳妍竹(1991-)，女，漢族，廣西桂林人，研究生/專碩碩士，廣西藝術學院，研究方向：視覺傳達設計。

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1671-1602(2016)22-0026-01