宋笑笑

如今，家電圈普遍倡導(dǎo)“輕奢”概念。隨著人們生活品質(zhì)的提升，層出不窮的小家電品類更是不斷滿足著人們對(duì)小資生活的追求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，在生活品質(zhì)型品類帶動(dòng)之下，小家電以8%左右的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。一方面，對(duì)于尋常百姓家，電飯煲早已普及，本該處于增速緩慢的存量市場(chǎng)；另一方面，對(duì)比于整體家電行業(yè)的凜冽寒冬，電飯煲作為生活必備型小家電，其10%的增長(zhǎng)速度在生活必備型小家電中表現(xiàn)優(yōu)異。奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，在今后兩年，電飯煲市場(chǎng)仍將保持樂(lè)觀增長(zhǎng)，具體分析如下：

內(nèi)部原因

1.IH大勢(shì)所趨，發(fā)展空間可

期。自2013年起，IH電磁加熱概念引領(lǐng)電飯煲市場(chǎng)二次升級(jí)。從中日電飯煲生命周期對(duì)比來(lái)看，日本電飯煲使用IH加熱技術(shù)較中國(guó)較早，普及程度較高，達(dá)到90%以上，而在中國(guó)仍不及5%。IH作為重大技術(shù)革新，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)普及已是必然之勢(shì)，其巨大的市場(chǎng)空間，成為拉動(dòng)電飯煲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)、步入“第二春”的決定性原因。

2.品牌集中度高，有利行業(yè)

升級(jí)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月份，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)線上集中度超65%，線下集中度高達(dá)85%。美的、蘇泊爾、九陽(yáng)等領(lǐng)導(dǎo)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，在IH加熱的基礎(chǔ)上追求產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，充分利用情境、促銷等手段引導(dǎo)消費(fèi)者，引爆消費(fèi)欲望。較高的行業(yè)集中度使得市場(chǎng)資源更多掌握在領(lǐng)導(dǎo)品牌手中，不至在小品牌的低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)多消耗，更有利于推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。

外部原因

1.電商發(fā)展促進(jìn)電飯煲消費(fèi)，線上市場(chǎng)動(dòng)力十足。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，電飯煲2015年線上銷額同比增幅約為78.2%。與大家電相比，小家電便于運(yùn)輸，且無(wú)需售后安裝，因此對(duì)于消費(fèi)者更適合網(wǎng)上選購(gòu)。隨著電商的蓬勃發(fā)展，電飯煲線上銷量的巨幅增長(zhǎng)也就毋庸置疑了。

2.農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊，城鎮(zhèn)化建設(shè)推進(jìn)，農(nóng)民收入提高。一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)改變農(nóng)民生活方式，生活方式的改變必然會(huì)引發(fā)對(duì)電飯煲的剛性需求。對(duì)于城鎮(zhèn)居民而言，電飯煲乃生活必需品，對(duì)于農(nóng)村居民則不盡如此。然而，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，更多早已習(xí)慣了使用簡(jiǎn)單炊具煮飯的農(nóng)民將會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)Ω咝П憬莸碾婏堨业男枨蟆Ａ硪环矫?，隨著農(nóng)民收入水平的提高，電飯煲的價(jià)格更容易被更多農(nóng)村消費(fèi)者所接受，進(jìn)而促進(jìn)電飯煲農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)。

3.國(guó)家政策鼓勵(lì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。2015年11月9日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了到2020年，初步建成農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系的總體發(fā)展目標(biāo)，鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作，積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村”概念勢(shì)必會(huì)對(duì)電飯煲線上銷售帶來(lái)積極影響。

4.經(jīng)濟(jì)增速放緩，“口紅效

應(yīng)”顯現(xiàn)。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)兩年，經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，居民消費(fèi)將受明顯影響，“大頭支出”（如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)支出）必然縮減，反而使得人們有更多“小錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)較低的小家電。按照“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)低價(jià)商品，而類似于口紅的商品，兼具低價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)一定程度的心理慰藉。電飯煲明顯滿足“口紅效應(yīng)“條件特征，既具備生活必需品的特性，又滿足了與其他家電相比價(jià)格低廉的特征。因此，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，對(duì)于電飯煲市場(chǎng)來(lái)講未必不是機(jī)會(huì)。

綜上所述，奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)我國(guó)電飯煲市場(chǎng)仍舊保持樂(lè)觀態(tài)度，存量市場(chǎng)的基礎(chǔ)上推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，搭乘電商進(jìn)村的春風(fēng)，我們繼續(xù)樂(lè)觀期待電飯煲市場(chǎng)接下來(lái)的表現(xiàn)。