縱觀乳制品行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買方式的演變：從最開始的街邊打奶，到1.0超市購(gòu)買，再到2.0電商購(gòu)買……購(gòu)買流程在節(jié)約時(shí)間成本、便捷性上不斷進(jìn)化。

伴隨著數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入3.0時(shí)代，消費(fèi)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和合作共贏三個(gè)方面將重新整合創(chuàng)新，奶品企業(yè)也正在加速升級(jí)消費(fèi)環(huán)境。這其中，以蒙牛為代表的優(yōu)勢(shì)品牌選擇正面亮劍、迎接挑戰(zhàn)，不斷進(jìn)行營(yíng)銷變革與創(chuàng)新，并借助科技的力量，不斷從生產(chǎn)的終端向消費(fèi)者靠攏。

購(gòu)物3.0：一鍵購(gòu)買新趨勢(shì)

10月21日起，蒙牛新養(yǎng)道聯(lián)手京東智能，率先引領(lǐng)乳制品購(gòu)買進(jìn)入3.0時(shí)代——一鍵購(gòu)買：消費(fèi)者選定新養(yǎng)道，就可以通過京東的終端，把品牌智能硬件產(chǎn)品帶回家，貼在醒目的位置。以后只要您需要牛奶，輕輕一點(diǎn)即完成下單、支付等一系列動(dòng)作，牛奶很快就可以送到家，還能享受超實(shí)惠的價(jià)格。簡(jiǎn)單的操作手法讓上班族、白領(lǐng)媽媽，包括老年消費(fèi)群體等都能輕松享受到科技帶來的便捷。

蒙牛與京東智能的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，重新定義了消費(fèi)者與商品的距離、消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)聯(lián)程度，消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，同時(shí)也將徹底打破原有的消費(fèi)體驗(yàn)，是一次購(gòu)物模式的變革與創(chuàng)新。

除了智能便捷的消費(fèi)模式和體驗(yàn)以外，購(gòu)物3.0時(shí)代意味著，只有消費(fèi)者認(rèn)同的品牌才可以生存。以前是產(chǎn)品送上門，現(xiàn)在是消費(fèi)者主動(dòng)請(qǐng)品牌到家，消費(fèi)者與品牌從買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榕笥殃P(guān)系。一旦這個(gè)關(guān)系建立，想要打破就比較困難，然而只要打破，就基本很難再?gòu)?fù)原。

因此，只有真正的好產(chǎn)品，才有膽量和實(shí)力來接受消費(fèi)者更高層次的考驗(yàn)。而消費(fèi)者逐漸開始掌握主動(dòng)權(quán)，不用再依賴廣告選擇產(chǎn)品，而是口口相傳聽聽看朋友家里都“貼”了哪些品牌。

購(gòu)物3.0時(shí)代，口碑的力量將會(huì)被發(fā)揮到極致，“網(wǎng)絡(luò)水軍”將徹底失業(yè)，品牌和產(chǎn)品根本不需要炒作，而是實(shí)打?qū)嵉仄磳?shí)力。蒙牛新養(yǎng)道與京東智能達(dá)成的合作，無疑是一次實(shí)力品牌的亮劍行動(dòng)，正式開辟了乳制品行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的新篇章，為整個(gè)行業(yè)樹立典型及標(biāo)桿。

產(chǎn)品為本 跨入消費(fèi)新時(shí)代

本次與京東智能合作，蒙牛選擇了品牌最具科技感的產(chǎn)品——“新養(yǎng)道”。眾所周知，我國(guó)乳糖不耐受人群的抽樣調(diào)查比例高達(dá)90%，而新養(yǎng)道與普通牛奶相比，分解了其中的乳糖成分，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更易吸收的同時(shí)有效避免了乳糖不耐受的問題。經(jīng)過反復(fù)測(cè)試與試驗(yàn)，確保它適合我國(guó)絕大多數(shù)消費(fèi)者。

蒙牛新養(yǎng)道在產(chǎn)品上深耕易耨，不斷深化服務(wù)，旨在為更多的國(guó)人傳遞健康飲奶新觀念。

在如今的購(gòu)物3.0時(shí)代，蒙牛新養(yǎng)道定義了乳制品購(gòu)買新體驗(yàn)，在物理層面和心理層面讓消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品僅“一鍵之遙”，并運(yùn)用科技的力量，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)和購(gòu)買體驗(yàn)方面，貼心服務(wù)每一位消費(fèi)者。這將是3.0時(shí)代的新要求，也是企業(yè)生存的必備條件。

順勢(shì)而為，蒙牛新養(yǎng)道，正在不斷靠近消費(fèi)者，深刻理解消費(fèi)者的需求，同時(shí)為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的服務(wù)。面對(duì)未來的諸多挑戰(zhàn)，相信蒙牛新養(yǎng)道依舊會(huì)站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿，為行業(yè)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到表率作用。