■ 張 玲

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國時尚電視媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探索*

■ 張 玲

以時尚傳播在我國先后發(fā)展的三種媒介形式為依托,對時尚電視媒體存在的傳播形態(tài)加以梳理和歸納,并深入考察網(wǎng)絡互聯(lián)時代時尚電視媒體的網(wǎng)絡化拓展渠道；從時尚電視媒體發(fā)展的全局出發(fā),提出了面對新興媒體所帶來的競爭壓力,電視媒體應從頻道化建設、跨界合作、網(wǎng)絡融合、文化構建四個方面加以探索創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)+ ； 電視媒體；時尚傳播； 時尚節(jié)目；時尚頻道

改革開放以來隨著國人生活水平的不斷提高以及歐美日等發(fā)達國家時尚文化的影響,個體對衣裝打扮、護膚美容、健身美體等方面的審美訴求顯著增強,以傳播國際最新潮流資訊、引領大眾時尚生活為宗旨的時尚媒體在我國應運而生。時尚媒體自上世紀八十年代初誕生至今,隨時代的變遷表現(xiàn)為三種媒介形態(tài)：紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡媒體。

期刊雜志是我國時尚媒體發(fā)展的最初形態(tài),1980年我國第一本時尚雜志《時裝》誕生。此后與國外時尚期刊版權的合作日趨廣泛,時尚紙媒的數(shù)量逐年遞增,如《世界時裝之苑ELLE》(1988)、《時尚Cosmopolitan》(1998)、《時裝L`OFFICIEL》(2003)、《瑞麗服飾美容》(2005)、《時尚芭莎》(2005)、《VOGUE服飾與美容》(2005)等。時尚電視媒體是繼紙媒之后在我國出現(xiàn)的又一種以時尚傳播為特色的媒介形態(tài)。以各大區(qū)域及衛(wèi)視電視臺為傳播平臺,時尚類電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn),從最初的《時尚放送》(1994)、《時尚裝苑》(1994),到后繼者《美麗俏佳人》(2006)、《國際時尚匯》(2007)、《美人我最大》(2009)、《我是大美人》(2010)、《環(huán)球時尚手冊》(2013)、《我要你最美》(2015)、《時尚美裝》(2015),這些聲畫兼融的時尚影像打破了傳統(tǒng)紙媒的沉悶,受到醉心時尚、追慕潮流的年輕群體的喜愛。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,時尚網(wǎng)絡媒體異軍突起,如太平洋時尚女性網(wǎng)PClady(2004)、YOKA時尚網(wǎng)(2006)、時尚中國(2008)等,這些網(wǎng)絡媒體兼具傳統(tǒng)紙媒(圖像、文字)和電視媒體(聲音、影像)的雙重特性,因瀏覽的便捷性與交互體驗性產(chǎn)生了較強的受眾吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展促進了生活方式的變革,人們對網(wǎng)絡的依存度與日俱增。時尚群體對于潮流資訊的涉獵由期刊雜志、電視媒體向互聯(lián)網(wǎng)傾斜,傳統(tǒng)媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)?！顿M加羅FIGARO》《瑞麗時尚先鋒》等時尚雜志于近年的先后?？约啊杜宋易畲蟆贰睹利惥仍畧F》《玩轉(zhuǎn)時尚圈》等時尚電視節(jié)目的相繼停播,讓人不僅發(fā)問：傳統(tǒng)媒體未來真的會在唱衰中走向落幕嗎？

據(jù)相關數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,目前電視媒體的受眾覆蓋率仍位居各類媒體之首。其正式性與權威性決定了它在當下仍具有強勢主流媒體的社會價值。但面對聲勢浩大的網(wǎng)絡攻勢,電視媒體如何在困境中突圍,如何在逆境中自我成長、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展確是值得廣大電視媒體人認真思考的嚴峻課題。本文將從時尚電視媒體的傳播形態(tài)、網(wǎng)絡化延伸以及轉(zhuǎn)型創(chuàng)新等方面做出必要的探討和研究。

一、時尚電視媒體的傳播形態(tài)

我國時尚電視媒體自創(chuàng)立至今,表現(xiàn)為兩種傳播形態(tài),一種為獨立的品牌節(jié)目,另一種為常態(tài)化品牌頻道。就目前國內(nèi)實際運行情況來看,前者應用較為普遍,而后者較少。

(一)競相問世的時尚品牌節(jié)目

1994年《時尚裝苑》(北京電視臺)和《時尚放送》(廣東電視臺)的播出標志著我國時尚電視媒體的誕生。隨后陸續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具娛樂特征的時尚電視節(jié)目,如《美麗俏佳人》(旅游衛(wèi)視2006)、《國際時尚匯》(廣西衛(wèi)視2007)、《美人我最大》(湖北衛(wèi)視2009)、《我是大美人》(湖南衛(wèi)視2010)、《第一時尚報道》(遼寧衛(wèi)視2011)、《環(huán)球時尚手冊》(東方衛(wèi)視2013)、《女神的新衣》(東方衛(wèi)視2014)、《時尚美妝》(青海衛(wèi)視2014)、《時尚美裝》(深圳衛(wèi)視2015)、《時尚生活》(安徽衛(wèi)視2015)。近年來,品牌節(jié)目制作出現(xiàn)了由“單一型”向“系列化”發(fā)展的趨勢,“時尚節(jié)目帶”成為電視媒體謀求突破的新舉措。如與深圳衛(wèi)視的《時尚美裝》同步推出的系列節(jié)目還有《時尚旅游》《時尚家居》《時尚美食》《時尚健康》,五檔節(jié)目融衣食住行于一體,以每天一檔的頻度逐次播放。①這種以“時尚”為核心的帶狀周播節(jié)目模式,形成了矩陣式的傳播效能,有效拓展了品牌節(jié)目的影響力。

(二)追求專業(yè)化集群效應的時尚頻道

“頻道化”建設是時尚電視媒體注重專業(yè)化集群效應的產(chǎn)物。目前國內(nèi)專業(yè)化時尚頻道數(shù)量并不多,具有影響力的當屬上海星尚頻道(上海東方傳媒集團下屬星尚傳媒2002)和江蘇靚妝頻道(江蘇省廣播電視總臺2003)。以江蘇靚妝頻道為例,它是江蘇廣電數(shù)字傳媒有限公司旗下面向全國播出的數(shù)字化電視媒體,以美容護膚、化妝造型和時裝發(fā)布為主要內(nèi)容定位,覆蓋國內(nèi)400余個城市和地區(qū),擁有2.4億高端時尚觀眾。作為24小時輪流播放的數(shù)字化專業(yè)時尚電視媒體,靚妝頻道在全力打造服裝化妝、美容護膚等主題的時尚節(jié)目外,積極參與大型時尚賽事、行業(yè)展會并與美容護膚品研發(fā)機構開展跨界合作,構建電視時尚媒體良性發(fā)展生態(tài)圈。②這種“跨界思維”使電視媒體不再滿足于時尚信息的傳播者角色,而是深入到時尚產(chǎn)業(yè)的眾多領域并與之戰(zhàn)略合作、協(xié)同發(fā)展,由“潮流傳播”到“時尚創(chuàng)造”,電視媒體大大增強了自身的核心競爭優(yōu)勢。而時尚頻道的網(wǎng)絡化融合發(fā)展,更是放大了電視媒體的品牌張力。

二、時尚電視媒體的網(wǎng)絡化延伸

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨,眾多傳統(tǒng)行業(yè)積極借勢互聯(lián)網(wǎng)資源,在融合中不斷拓展新的發(fā)展生態(tài)。電視媒體由昔日的一方獨大也逐漸面臨嚴峻的競爭壓力。面對自身線性單向傳播的劣勢,積極借助互聯(lián)網(wǎng)強大的資源優(yōu)勢,謀求新的發(fā)展契機成為時尚電視媒體的新舉措。

(一)時尚頻道的網(wǎng)絡化發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維影響下電視媒體將時尚傳播的觸角向電腦、手機、平板等新媒體終端延伸,以期實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。如上海星尚頻道除將節(jié)目容量發(fā)行至全國幾十家電視臺和多個移動電視外,還依托網(wǎng)絡資源開通了涵蓋女性時尚、明星娛樂、演義音樂、社會關注等版塊的星尚網(wǎng)站“星摩登”(CHANNEL YOUNG MODERN),并推出了綜合類電子商務女性時尚購物平臺“星尚愛你網(wǎng)”?！缎巧小冯娮踊与s志的誕生則整合了星尚時尚頻道和《星尚OK！》地面雜志的雙重資源,以文娛時尚人物互動讀本方式,為讀者帶來高端的視覺互動體驗。此外,還有星尚手機報以及星尚傳媒官方微博等多媒體傳播渠道。而另一實力媒體江蘇靚妝頻道則通過與新浪微博、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、迅雷看看、酷六、人人網(wǎng)等眾多知名門戶視頻網(wǎng)站合作實現(xiàn)節(jié)目全網(wǎng)覆蓋；在移動終端領域與Dopool手機電視合作為手機用戶提供與熱門電視臺同步的清晰、流暢的音視頻直播服務,提升觀眾收看節(jié)目的時效性。此外,靚妝頻道還搭建了自己的官方網(wǎng)站以及電子商務平臺靚妝網(wǎng)購(www.lzwg.com),為靚妝用戶提供高效便捷的高端抗衰美容護膚品的推介及“靚妝醫(yī)美”項目的會員服務。靚妝網(wǎng)站同步推出了靚妝移動終端購物軟件App,包含IPhone、Android、Window多個版本,用戶在靚妝商城購買時尚產(chǎn)品的同時還可以在視頻專區(qū)實時更新和收看靚妝時尚節(jié)目?？梢钥闯?通過跨媒體聯(lián)合與網(wǎng)絡營銷,傳統(tǒng)廣電傳媒強化了時尚品牌傳播的輻射力度、加快了自身轉(zhuǎn)型升級的步伐。

(二)現(xiàn)象級時尚節(jié)目的觸網(wǎng)舉措

1.T2O模式的交互式探索

打造電視觀眾“邊看邊買”的互動體驗模式,即所謂的T2O模式(Tv to Online)。該模式的探索基于電視節(jié)目所倡導的“情境銷售”理念,即通過電視節(jié)目的敘事化情節(jié)誘導而使觀眾產(chǎn)生同步的購買欲求。在業(yè)界人士看來,所謂的T2O模式其實就是將廣電節(jié)目轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,并最終落實到電子商務。③T2O模式在現(xiàn)象級的品牌時尚節(jié)目中應用較為普遍。如近年熱播的由東方衛(wèi)視推出的時尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》(2014),觀眾通過掃描屏幕二維碼,便可以在天貓電子商務平臺同步購買到“女神同款”時裝。廣西衛(wèi)視推出的大型服裝設計真人秀節(jié)目《中國愛美麗》(2014),亦突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向傳輸模式,觀眾通過掃描屏幕二維碼獲取“視淘”手機客戶端,隨時訂購自己喜愛的晉級服裝。而安徽衛(wèi)視推出的2015時尚系列節(jié)目《時尚生活》《時尚男人幫》和《時尚媽咪》,觀眾通過獲取節(jié)目專屬開發(fā)的“悅享”手機客戶端App界面,在掌上商務平臺可同步購買到節(jié)目中的時尚產(chǎn)品。不難看出,T2O模式的運用在品牌時尚節(jié)目中漸成趨勢,“雙屏”(電視與手機)互動與“雙電”(電視與電商)聯(lián)合顛覆了傳統(tǒng)的電視觀看模式,注重觀眾的參與體驗感,實現(xiàn)了傳播對象從“觀眾”到“用戶”的身份轉(zhuǎn)變,為電視媒體帶來了新的價值增長點。T2O模式可謂電視媒體與電商跨界合作、縮短營銷鏈條的新嘗試,但這并非適用所有的電視節(jié)目,只有在那些能夠吸引到足夠多觀眾的現(xiàn)象級電視節(jié)目之中,該模式的消費轉(zhuǎn)化率才會有所保證。有學者認為,T2O模式由于夾在業(yè)已成熟的電視購物和網(wǎng)絡購物兩大模式之間,又受到電視節(jié)目形式以及電視節(jié)目受眾的雙重限定,注定了T2O模式的小眾化特征。

2.網(wǎng)絡終端的聯(lián)動布局

在嘗試T2O模式的同時,熱點時尚電視節(jié)目還不遺余力地推出了與之配套的移動互聯(lián)衍生產(chǎn)品,以擴大品牌節(jié)目的全網(wǎng)輻射力度。如在《女神的新衣》火爆熒屏之際,由東方衛(wèi)視聯(lián)合嗨淘網(wǎng)及時推出了《女神的新衣》官方時尚裝扮購物軟件App,用戶可以享受與《女神的新衣》節(jié)目全網(wǎng)第一時間同步購物的互動體驗。聯(lián)合4399游戲網(wǎng)打造的“女神的新衣官方手游”是《女神的新衣》節(jié)目的旗艦之作,將時尚節(jié)目與游戲相結(jié)合,開拓了時尚新領域?！段乙阕蠲馈肥抢^知名時尚美妝節(jié)目《美麗俏佳人》之后由東方風行傳媒聯(lián)手云南衛(wèi)視推出的又一檔時尚生活服務類節(jié)目,在聯(lián)合樂蜂、唯品會、天貓等幾大電商平臺延續(xù)以往“即買即看”的T2O模式外,節(jié)目還與微信、美拍等網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)品達成合作,從節(jié)目嘉賓的招募到節(jié)目效果的反饋,進一步密切與觀眾的交流互動。對于手機、平板等移動新媒體客戶端資源的占有與滲透成為電視媒體網(wǎng)絡布局的重要一環(huán)。

三、時尚電視媒體的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代各種新興媒體的迅猛沖擊下,電視媒體的觸網(wǎng)之舉確使其在拓寬傳播渠道、增強受眾互動方面取得了一定的成效,但如果盲目認定“只要全面觸網(wǎng),就有了絕對制勝的籌碼”,則會陷入“泛網(wǎng)絡化”的思想誤區(qū)。虛擬世界網(wǎng)絡泡沫所引發(fā)的風險危機無處不在,昔日曾風光無限的電商品牌在大浪淘沙中銷聲匿跡,如億佰購物、網(wǎng)易尚品等網(wǎng)絡商家相繼倒閉,④曾經(jīng)熱鬧非凡的團購網(wǎng)站也以每天4家的速度慘遭淘汰。⑤可以顯見,網(wǎng)絡化發(fā)展是一把雙刃劍,可謂機遇和挑戰(zhàn)并存。對此,時尚電視媒體應理性面對、切忌盲從,從自身發(fā)展的實際出發(fā),充分借助“時尚”主題的內(nèi)容優(yōu)勢,慎重選擇與品牌定位相配套的網(wǎng)絡渠道以實現(xiàn)“電網(wǎng)”融合發(fā)展。時尚電視媒體應加強自身建設,增強品牌凝聚力,在線下與線上構建多維立體化的發(fā)展格局,打造品牌核心競爭實力,為此,應需在以下幾方面做出探索和努力。

(一)加強時尚電視媒體的“頻道化”建設,打造綜合實力

“品牌頻道”與“品牌節(jié)目”兩者相比較,顯然前者在時尚傳播中更易聚合資源、產(chǎn)生集群效應。上海星尚頻道和江蘇靚妝頻道的集團化發(fā)展則印證了這一點。集團化發(fā)展可以提高規(guī)模化和集約化經(jīng)營的程度,改變各地分割分立、散小亂差的產(chǎn)業(yè)格局。⑥如前所論，在網(wǎng)絡化應用的實踐探索中,時尚頻道的延展空間也明顯大于單一的時尚節(jié)目,即便是現(xiàn)象級的時尚節(jié)目也概莫能外。時尚電視媒體的“‘臺化’、‘頻道化’乃至‘集團化’運作有利于整合和集中資源,打造個性特色和品牌,參與媒介產(chǎn)業(yè)激烈的市場競爭”⑦。享譽世界的法國時尚電臺(FashionTV,FTV)即是“頻道化”發(fā)展的成功案例。FTV是集時尚、美容和個性于一體的全球最著名的時尚電視媒體,是世界上第一個也是唯一一個覆蓋全球的24小時播放的時尚頻道,其對時尚資源集群化的壟斷力和強大的時尚號召力為其帶來了不可比擬的競爭優(yōu)勢。在激烈的全媒體競爭時代,本土時尚電視媒體應破除臺別之隔,積極整合時尚媒體資源,將現(xiàn)有的諸多分散的品牌節(jié)目資源有效聚合,分工協(xié)作,使之向“頻道化”“專業(yè)化”“常態(tài)化”方向健康發(fā)展?！邦l道化”建設是時尚電視媒體未來發(fā)展的主流,且最終會形成幾個較強實力集團并分天下的局面,這也是中國時尚電視媒體未來的發(fā)展走向。

(二)謀求跨領域戰(zhàn)略合作,提升時尚話語權

時尚電視媒體不應僅將自己定位為時尚傳播者的角色,而應積極謀求與時尚產(chǎn)業(yè)多領域的跨界合作與交流,從“潮流傳播”向“時尚制造”融合拓展,從而提升電視媒體在時尚產(chǎn)業(yè)的話語權地位,發(fā)揮時尚輿論宣傳的媒介價值。

時尚電視媒體應戰(zhàn)略化布局服裝、化妝、珠寶等時尚產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)資源整合、協(xié)同發(fā)展,強化媒體的時尚符號價值。如法國時尚電視臺(FashionTV)跨界美妝領域,推出高端美妝品牌“Enjoyllery”,單品類別達上百種,不僅高調(diào)亮相香港第20屆亞太美容展,還在上海開設了品牌旗艦店。FashionTV還和國際高端內(nèi)衣品牌Corsetc強強聯(lián)手,舉辦了大型腕表混搭內(nèi)衣秀。這種高端跨界合作還向時尚行業(yè)外延伸,FashionTV與中興手機合作提升移動終端的時尚品味,推出智能手機FTV Phone,其操作系統(tǒng)內(nèi)搭載了眾多FashionTV應用和壁紙,堪稱時尚電視媒體跨界營銷的典范。而江蘇靚妝頻道則與天貓和上海國際時尚聯(lián)合會共同主辦了“天貓·凡生靚妝全國美妝大賽”,靚妝頻道還以時尚環(huán)保為理念舉辦“素衣天裁”為主題的大型環(huán)保時尚秀,倡導奢華向節(jié)能的回歸,呼吁低碳生活。環(huán)保大賽增強了靚妝頻道的時尚話語權,促進了品牌形象的提升。

(三)促進“電網(wǎng)互動”多渠道拓展,增強品牌競爭力

緊密依托電視媒體節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢,以理性的態(tài)度選擇與媒體品牌定位發(fā)展相適合的網(wǎng)絡渠道,構建“電網(wǎng)互動”融合發(fā)展新模式,借助網(wǎng)絡媒體粘合度高、實時互動的媒介優(yōu)勢,強化品牌的輻射力和影響力。

1.基于品牌風格定位相匹配的 “電網(wǎng)”合作

作為節(jié)目內(nèi)容提供商,時尚電視媒體應努力尋求與其品牌定位相契合的專業(yè)網(wǎng)絡媒體,以推動節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡化傳播。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站品牌眾多,媒體風格各具特色。時尚電視媒體在合作對象的選擇上應側(cè)重時尚風格的挖掘,注重媒體技術品質(zhì)與信譽度的考量?！皶r髦TV(shimao.tv)”是由亞洲互聯(lián)網(wǎng)投資公司Koolanoo 在中國投資的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品視頻網(wǎng)站,它與國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站有所不同,以“時尚”為品牌特色,旨在為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供最新、最時尚的視頻服務。該網(wǎng)站已與法國時尚電視臺簽約合作,涵蓋了世界重要時裝盛典、各大時尚品牌T臺秀場、設計師、造型師、模特、各類藝術節(jié)、電影節(jié)、時尚界人士聚會派對等精彩視頻?！皶r髦TV”帶動了視頻網(wǎng)站的專業(yè)化、精細化步伐,成為高端時尚資源最理想的播出平臺?？梢娕c“時髦TV”類專業(yè)時尚網(wǎng)站的聯(lián)姻可以強化電視媒體的時尚品牌特色,促進雙贏發(fā)展。如果合作雙方品牌風格定位不符,則會影響到預期效果。如旅游衛(wèi)視推出的大型真人秀節(jié)目《魯豫的禮物》(2014)在構建T2O模式的“電視-電商”互動中牽手淘寶,但其商業(yè)效果并不理想。正如旅游衛(wèi)視總裁韓國輝所言,電視節(jié)目選擇與自己匹配的電商很重要,之前選擇淘寶與之合作并不合適,因為淘寶低端的品牌定位與節(jié)目中高端旅游線路產(chǎn)品的品牌定位并不匹配。⑧

2.建立具有互聯(lián)網(wǎng)特色的官方門戶網(wǎng)站

官方門戶網(wǎng)站建立的意義在于為時尚電視媒體在網(wǎng)絡世界確立一個正式且權威的官方發(fā)聲平臺,它具有時尚輿論的導向作用。當大量泛濫的碎片化的時尚信息充斥在網(wǎng)絡PC、手機、平板等移動終端之時,這種由使命感而升發(fā)的引領意義更加凸顯。官方門戶網(wǎng)站并非是電視時尚內(nèi)容的“網(wǎng)絡翻版”,而應是符合互聯(lián)網(wǎng)基因的特色形態(tài),一種按媒體形式所進行的內(nèi)容的重新梳理與整合。正如美國國家地理主編Susan Goldberg所言,“我們在紙質(zhì)雜志獲得成功的同時,也必須成為數(shù)字媒體的領軍者,不斷創(chuàng)造新的、具有時效性的、多樣化的手段,而不僅僅是把雜志的內(nèi)容原封不動地搬到其他媒介上”⑨。Susan Goldberg雖言及紙媒的網(wǎng)絡創(chuàng)新,但對電視媒體同樣具有普適的借鑒意義。官方時尚門戶網(wǎng)站應充分體現(xiàn)品牌的風格定位,以特色時尚電視節(jié)目為依托,創(chuàng)設時尚歷史、時尚文化、時尚現(xiàn)象等專題模塊,邀請業(yè)內(nèi)專家給予深度的剖析與解讀,打破千篇一律的對時尚潮流淺表化的復述與功利性的消費誘導,將泛娛樂化的“時尚快餐”向有文化深度的“精神盛宴”轉(zhuǎn)型發(fā)展。充分借助網(wǎng)絡資源實時交互的特性,與用戶就服飾文化、時尚禮儀、時尚熱點等議題展開互動交流,逐步提升時尚群體的審美素養(yǎng)和文化內(nèi)涵。同時網(wǎng)站也應承擔起觀眾對電視節(jié)目質(zhì)量的意見反饋機制,以利于節(jié)目自身的成長與完善。

3.對其他互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的開發(fā)和利用

為擴大時尚電視媒體品牌的知名度,增強在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播力度,可以依托媒體的時尚特色和內(nèi)容優(yōu)勢尋求品位對等的網(wǎng)絡傳播渠道。電子雜志(互動雜志)可以塑造出具有文化氣質(zhì)的高端媒體形象,其兼具平面和互聯(lián)網(wǎng)雙重特性,包含圖像、文字、聲音、視頻等內(nèi)容,具有強大的延展性,可移植到手機、平板電腦等個人終端開展共享。如星尚傳媒推出的《星尚》互動雜志融合了星尚頻道和《星尚OK！》地面雜志的雙重資源,塑造出特色文娛時尚人物互動讀本,在為讀者帶來高端的視覺互動體驗的同時,也確立了星尚傳媒品牌的時尚影響力。電子雜志的內(nèi)容設定應側(cè)重時尚的文化性、藝術性、學術性的構建與傳播,提高民眾對時尚認知的整體高度,作為兼具時尚與文化雙重特性的傳播平臺,發(fā)揮出權威時尚媒體的宣傳效力。此外,對諸如手機客戶端App、微信等網(wǎng)絡新興媒體形態(tài),時尚電視媒體應根據(jù)品牌的定位特色,有所側(cè)重地加以選擇,切忌貪多求全,畢竟媒介形象的維護需要持續(xù)的時間投入和用心經(jīng)營。少而精的“專注式”網(wǎng)絡渠道拓展模式似乎更符合時尚媒體小眾精英化的品牌受眾定位。

(四)構建具有可持續(xù)發(fā)展特色的本土時尚文化傳播系統(tǒng),提升文化軟實力

四、結(jié)語

我國時尚電視媒體自創(chuàng)立至今已歷經(jīng)二十載春秋,在自身發(fā)展尚未成熟之即又迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代新興媒體所引發(fā)的生存挑戰(zhàn)。面對來勢迅猛的競爭壓力,時尚電視媒體將如何轉(zhuǎn)變創(chuàng)新以適應新媒體時代快速遞進的多元改變？電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體所具有的話語權威性和受眾信賴度是其參與競爭的先決優(yōu)勢。時尚電視媒體應樹立起主流時尚媒體的權威形象,在時尚資源泛濫喧囂的社會亂象中,集結(jié)時尚的向心力和話語權。廣大時尚電視媒體人應從媒體形態(tài)構建、跨界型產(chǎn)業(yè)合作、互聯(lián)網(wǎng)資源的整合利用、節(jié)目文化內(nèi)涵的建構等多方位不斷變革與開拓,在中國時尚產(chǎn)業(yè)的成長中發(fā)揮權威媒體的輿論引領意義,致力于提高國民的時尚文化素養(yǎng),為我國時尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、國家文化軟實力的提升,做出應有的貢獻。

注釋：

① 《深圳廣電集團牽手時尚星光,跨界結(jié)盟打造“時尚節(jié)目帶”》,人民網(wǎng)-傳媒頻道,http://media.people.com.cn/n/2015/0327/c120837-26762303.html,2015年3月27日。

② 材料來源：“江蘇廣播電視總臺-靚妝頻道”官方網(wǎng)站，http://www.jstv.com/n/lz/。

③ 高慶秀：《電視電商T20模式陷入尷尬境地》,《中國文化報》,2015年3月4日,第6版。

④ 《人人網(wǎng)謝幕,盤點那些年倒閉電商網(wǎng)站們》,新華網(wǎng)重慶頻道綜合,http://www.cq.xinhuanet.com/2015-01/31/c_1114203134. htm,2015年1月31日。

⑤ 謝惠茜：《團購網(wǎng)站“組團”倒閉》,深圳商報多媒體數(shù)字版,http://szsb.sznews.com/html/2013-08/09/content_2581999.htm,2013年8月9日。

⑥⑩ 熊波：《新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》,武漢大學博士學位論文,2013年,第164、161頁。

⑦ 蘇宏元：《電視媒體與時尚文化——試析中國電視的時尚化》,《現(xiàn)代傳播》,2011年第6期。

⑧ 高慶秀：《電視電商T20模式陷入尷尬境地》,《中國文化報》,2015年3月4日,第6版。

⑨ 陳豪：《美國“國家地理”紙媒變革之路》,騰訊文化,http://cul.qq.com/a/20150914/034977.htm,2015年9月14日。

(作者系中國傳媒大學藝術學部戲劇影視學院副教授)

【責任編輯：劉 俊】

*本文系中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學術理論研究項目“時尚媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)新研究——以傳統(tǒng)電視媒體為范例”(項目編號：2014ZGLH033)的研究成果。