孫敬楠+王強+楊萍

隨著近10年來云計算、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)技術的裂變式發(fā)展，中國印刷產(chǎn)業(yè)生態(tài)巨變，市場與產(chǎn)品需求日益多元化，呈現(xiàn)出“數(shù)字”求生存、“互聯(lián)”謀轉(zhuǎn)型、“融合”贏發(fā)展的新格局。移動互聯(lián)新技術的應用正在成為印刷企業(yè)拓展服務、獲得增值的關鍵，更是印刷企業(yè)實現(xiàn)騰籠換鳥、鳳凰涅槃式轉(zhuǎn)型升級的重要技術途徑。

印刷新技術特點

縱觀近5年移動互聯(lián)技術帶動的國際印刷技術的發(fā)展特征不難發(fā)現(xiàn)，印刷工業(yè)應用數(shù)字技術和系統(tǒng)軟件的重要性比率從2011年的25%快速躍升到2015年的約70%，遞增趨勢顯著。綜合來看，在印刷工業(yè)應用數(shù)字技術與移動互聯(lián)技術中，最具活力與競爭力的技術集中在以下3個方面。

1.內(nèi)容數(shù)字化與色彩測量技術

國家新聞出版廣電總局在“十二五”初就提出了“印刷數(shù)字化、數(shù)字印刷和綠色印刷”的發(fā)展目標，而印刷數(shù)字化是實現(xiàn)這些目標的基礎。印刷數(shù)字化的核心就是印刷內(nèi)容（圖文）的數(shù)字化以及圖文色彩的數(shù)字化。在2011～2015年間，美國印刷業(yè)協(xié)會（PIA）將“InterTech技術大獎”殊榮屢屢授給顏色測量技術和設備，毫無疑義地表達出印刷內(nèi)容數(shù)字化與圖文色彩數(shù)字化在印刷工業(yè)中的重要性，更詮釋了高精度內(nèi)容數(shù)字化和色彩數(shù)字化是滿足大眾日益提升的對印刷品質(zhì)要求的基礎。

目前，印刷數(shù)字化都遵循ISO標準，印刷內(nèi)容數(shù)字化主要通過高精度、高動態(tài)成像設備來采集圖文信息，既滿足了傳統(tǒng)紙媒體的印刷需求，又滿足了數(shù)字媒體交互、可視化的需求。而色彩數(shù)字化主要通過高精度分光光譜儀來采集色彩信息，不僅能夠滿足減色法印刷應用，還能夠滿足加色法電子顯示的需要。

2.數(shù)據(jù)處理、系統(tǒng)平臺和應用軟件

隨著云計算、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)技術滲透到印刷生產(chǎn)的信息鏈和產(chǎn)品鏈，特別是在實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變中，印刷工業(yè)不斷吸收與創(chuàng)新IT技術來實現(xiàn)印刷企業(yè)高效、綠色、精細生產(chǎn)，推動印刷企業(yè)從加工、制造向服務的轉(zhuǎn)型升級。

在數(shù)據(jù)處理方面，印刷企業(yè)開始應用條形碼、二維碼、AR（增強現(xiàn)實）、RFID（無線射頻標簽）等方式來建立印刷產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)可視化以及移動互聯(lián)APP應用之間的數(shù)據(jù)關聯(lián)，力圖使印刷產(chǎn)品成為移動互聯(lián)時代具有智能化特性的產(chǎn)品或者應用。

在系統(tǒng)平臺方面，印刷企業(yè)通過云計算、大數(shù)據(jù)來建立自身的生產(chǎn)平臺、運營平臺、數(shù)據(jù)資源平臺和用戶服務管理平臺，逐步實現(xiàn)在印刷服務中保持與用戶之間無縫的數(shù)據(jù)鏈接和信息傳遞，特別是實現(xiàn)高效綠色清潔生產(chǎn)以及移動互聯(lián)智能化管控。

在應用軟件方面，印刷企業(yè)通過建立印刷數(shù)字化生產(chǎn)流程、智能移動業(yè)務APP、ERP軟件以及各種創(chuàng)新APP應用，讓用戶精準了解業(yè)務狀態(tài)、品質(zhì)狀態(tài)和物流狀態(tài)，同時在印刷媒體上應用AR、VR（虛擬現(xiàn)實）等可視化技術實現(xiàn)媒體融合的新應用，如紙書與電子書、語音書、可視化影像的交互。在包裝上應用RFID來與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)無縫對接，擴展新應用服務，如展示仿真、運輸仿真等。

3.數(shù)字印刷及其智能化應用

“小批量+多品種+綠色+功能”定制生產(chǎn)是未來印刷市場和印刷產(chǎn)品的主流，而“數(shù)字印刷+移動互聯(lián)”就能夠找出天下印刷買家，按需定制多元印刷服務需求。這為寒冬中的印刷企業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，為媒體生產(chǎn)及信息交流提供了創(chuàng)新、高效的方法，深刻地改變了藝術品、包裝、標簽、紡織品、書刊報以及廣告等印刷領域的技術生態(tài)和組織架構。

目前噴墨印刷技術和靜電成像數(shù)字印刷幅面已從A3發(fā)展到B2，基本實現(xiàn)了在多種材質(zhì)上，按需印制與傳統(tǒng)印刷工藝品質(zhì)和表面整飾一致的產(chǎn)品，展示出數(shù)字印刷滿足市場需求的巨大潛力。

此外，移動互聯(lián)衍生出的數(shù)字印刷APP應用通過實時交互、DIY、自助定制、內(nèi)容資源管理和物流智能化管理，建立自己的社交部落，不斷應用各種成像技術手段來形成新的印刷服務范式。

印刷新技術應用的途徑

中國印刷行業(yè)創(chuàng)新的核心是印刷數(shù)字化、作業(yè)自動化、控制智能化以及產(chǎn)品跨媒體化。即應用IT技術，特別是AR、VR、RFID、3D打印技術等，面向印刷市場需求，聚焦印刷的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈和信息鏈，用數(shù)字方法來實現(xiàn)內(nèi)容信息、位置信息、控制信息、管理信息、服務信息的關聯(lián)，用云計算、大數(shù)據(jù)來預測產(chǎn)品需求、服務需求，并獲得增值與盈利的機會，提供具有交互與體驗的各種載體的圖文音像服務。印刷新技術應用的途徑可歸納如下。

1.“集中生產(chǎn)與分布定制”的跨媒體生產(chǎn)模式

近年來，媒體融合整合與重構了印刷媒體及其服務的內(nèi)涵與外延，使印刷從有限區(qū)域、單一信息復制向全球、多元異構信息融合與服務轉(zhuǎn)型，使生產(chǎn)組織從單載體、少品種、大批量的量產(chǎn)加工向跨媒體、多品種、印數(shù)隨意的“集中生產(chǎn)與分布定制”升級，促使了紙媒體與數(shù)字媒體內(nèi)容之間的內(nèi)容交互與互動，為IT技術中的AR、VR以及其他智能識別技術提供了新的應用領域，尤其是在教育、生活與科學可視化領域。

“集中生產(chǎn)與分布定制”是指面向大眾信息傳播“多載體、可變數(shù)據(jù)、規(guī)?；c定制兼?zhèn)洹钡男枨螅⒁粋€基于云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)的網(wǎng)絡化跨媒體印刷服務平臺，構建出從內(nèi)容編創(chuàng)到產(chǎn)品信息的無縫連接、全流程數(shù)字化管控、智能化精細服務的信息鏈和產(chǎn)品鏈，通過全平臺標準化數(shù)據(jù)在任何輸出節(jié)點定制，并根據(jù)印品或媒體產(chǎn)品的印量、客戶地域、時間要求以及最佳收益，自動篩選是采用集中生產(chǎn)，還是采用分布定制來完成產(chǎn)品編創(chuàng)、生產(chǎn)、配送和衍生增值服務，確?？蛻裘襟w產(chǎn)品需求在信息鏈、產(chǎn)品鏈和價值鏈上的每一個數(shù)據(jù)、每一項服務的價值最大化，從而實現(xiàn)在需求創(chuàng)造、內(nèi)容采編、印制優(yōu)化、載體多樣、精確配送以及增值服務中，與競爭對手形成最大化差異、與上下游關聯(lián)者形成緊密聯(lián)盟，最終達到最低成本冗余和最高服務盈利。

2.印刷再制造增值服務

在移動互聯(lián)網(wǎng)應用中，內(nèi)容是印刷服務的核心和價值中心，智能化、跨媒體是增值服務的前提。印刷再制造是指通過企業(yè)應用AR、VR、RFID、NFC標簽等IT技術的跨媒體產(chǎn)品制造體系，依托專業(yè)化數(shù)據(jù)中心、數(shù)字化生產(chǎn)流程與網(wǎng)絡化數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，圍繞差異化、高附加值對復制內(nèi)容進行再創(chuàng)造和再制造，如世博會上的清明上河圖動畫及其高保真復制品、電子書包、全媒體圖書等。而印刷增值服務是以立體、交叉、全方位地滿足用戶信息應用需求為目標，將多種物理形態(tài)的數(shù)字化圖文音像內(nèi)容，通過企業(yè)融合轉(zhuǎn)型和跨媒體產(chǎn)品制造體系，向最終受眾或消費者提供多層次、多類型的內(nèi)容產(chǎn)品，并獲取增值收益的智力密集型、高經(jīng)濟附加值的領域，如定制主題內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、可交互個性化典藏衍生品、定制AR跨媒體教材、VR可視化產(chǎn)品。

3.營運模式的創(chuàng)新

隨著印刷產(chǎn)業(yè)中移動互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)的應用深入，融入數(shù)字與網(wǎng)絡優(yōu)先、移動互聯(lián)驅(qū)動的開放式數(shù)據(jù)共享公共平臺是印刷新技術推動印刷產(chǎn)業(yè)技術平臺、服務對象、收益模式與營運模式的變革與創(chuàng)新的關鍵。這種變革與創(chuàng)新將重點集中在利用云計算、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)技術，為不同區(qū)域、不同內(nèi)容需求、不同產(chǎn)品形態(tài)、不同產(chǎn)品數(shù)量以及不同支付方式的客戶，提供多樣性的內(nèi)容服務、內(nèi)容產(chǎn)品服務和內(nèi)容增值服務。利用AR、VR、RFID、NFC標簽等IT技術構造“移動化與社交化”新營運模式，建立線上線下集成、精準客戶細分、高效協(xié)同作業(yè)的服務機制，通過“連接網(wǎng)絡、獲取應用、云端計算”來創(chuàng)造與挖掘出更多的客戶需求和客戶資源，減少作業(yè)冗余，提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)印刷產(chǎn)品利潤的最大化，并帶動衍生產(chǎn)品及其服務的收益。

IT技術是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)顛覆式創(chuàng)新的關鍵。印刷技術與IT技術的融合是印刷工業(yè)創(chuàng)新應用的基礎和必然。它不僅能夠拓寬印刷產(chǎn)業(yè)服務內(nèi)容、產(chǎn)品形式以及獲利能力，尋找更多的發(fā)展路徑，還能夠推動中國印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與吐故納新，促進印刷技術在IT技術引領下技術、產(chǎn)品、服務和應用的鳳凰涅槃，重構高附加值印刷的新未來。