姚伊錚

2015年英菲尼迪在華銷量最終達(dá)到40188輛，連續(xù)三年創(chuàng)造進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的年度銷量最高紀(jì)錄。兩款國(guó)產(chǎn)車型Q50L和全新QX50在東風(fēng)英菲尼迪成立第一年即成為銷售主力，2015年銷量達(dá)23431輛，占總銷量的近六成。2015年12月英菲尼迪在華單月銷量首次超過(guò)4000輛達(dá)到4221輛，同比增長(zhǎng)26.8%。

謀求共贏

東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士表示：“在豪華車增速放緩的‘新常態(tài)下，英菲尼迪連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)得益于我們出色的產(chǎn)品實(shí)力、持續(xù)提升的品牌影響力、本土化戰(zhàn)略的深入、與經(jīng)銷商伙伴的合作共贏以及全體團(tuán)隊(duì)的拼搏創(chuàng)新。新的一年，我們將以人文精神深化‘敢﹒愛(ài)理念、以不斷豐富的產(chǎn)品線和以客戶為中心的互聯(lián)思維構(gòu)建共享、共贏的‘命運(yùn)共同體，與消費(fèi)者、車主、經(jīng)銷商以及全體員工一起敢愛(ài)前行！”

2015年，英菲尼迪經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)步拓展為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的豪華服務(wù)。目前，英菲尼迪在華經(jīng)銷商店已達(dá)112家，創(chuàng)新的D Type和E Type使渠道下沉至三至五線城市，更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，英菲尼迪把經(jīng)銷商當(dāng)“客戶”，通過(guò)快速反應(yīng)、深入溝通、大力支持等方式與經(jīng)銷商合作謀共贏。此外，英菲尼迪天貓旗艦店的推出、包括“4年/10萬(wàn)公里免費(fèi)保修保養(yǎng)”的“最優(yōu)綜合實(shí)力”服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)豪華新體驗(yàn)。同時(shí)，英菲尼迪專為車主打造的手機(jī)互聯(lián)智愛(ài)中樞--敢愛(ài)邦經(jīng)過(guò)全面升級(jí)，提供實(shí)用的出行工具和豐富的品牌、社交活動(dòng)，目前已經(jīng)吸引50000多名車主注冊(cè)，訪問(wèn)量超過(guò)1280萬(wàn)。

營(yíng)銷是門藝術(shù)

秉承“敢？愛(ài)”品牌理念，英菲尼迪以不斷豐富的產(chǎn)品線和“沖突美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，激發(fā)駕乘者的激情，充分體現(xiàn)品牌與生俱來(lái)的人文精神。繼首款國(guó)產(chǎn)車型Q50L于2014年年底推出后，2015首款國(guó)產(chǎn)SUV全新QX50以及新Q70L的上市，為消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富的選擇。2016年，英菲尼迪首款緊湊型豪華SUV QX30將于下半年推出，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品實(shí)力。同時(shí)，英菲尼迪通過(guò)“設(shè)計(jì)之夜”、全新QX30全球首發(fā)等活動(dòng)，充分展現(xiàn)了融合“力量”與“浪漫”的“沖突美學(xué)”設(shè)計(jì)精髓的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在品牌層面，英菲尼迪大力推進(jìn)“敢？愛(ài)”落地，將人文精神滲透到情感體驗(yàn)營(yíng)銷的創(chuàng)新中，深化產(chǎn)品交流、提升客戶體驗(yàn)。通過(guò)聯(lián)合出《極速前進(jìn)》第二季，以及在全國(guó)71家經(jīng)銷商店展開“英菲尼迪極速前進(jìn)挑戰(zhàn)賽”，英菲尼迪將營(yíng)銷創(chuàng)新推向新高度。節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)總觀看量高達(dá)近9.14億次、新浪微博相關(guān)話題閱讀量超過(guò)43.2億。同時(shí)，近30，000名參賽者在體驗(yàn)活動(dòng)中充分感受了英菲尼迪的產(chǎn)品實(shí)力和品牌魅力。

此外，英菲尼迪在釣魚臺(tái)國(guó)賓館等高端平臺(tái)合作上的突破，使品牌在主流人群中的影響力大幅提升。不僅如此，2015年英菲尼迪“敢愛(ài)星球”公益行動(dòng)將人文精神匯聚的大愛(ài)帶給更多需要關(guān)愛(ài)的人。截至2015年12月，英菲尼迪“敢愛(ài)星球”公益平臺(tái)已經(jīng)幫助15000多個(gè)自閉癥兒童家庭、217所邊遠(yuǎn)地區(qū)的山村幼兒園，捐款總金額超過(guò)2000萬(wàn)元。

東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新表示：“在東風(fēng)英菲尼迪合資公司成立的第一年，英菲尼迪國(guó)產(chǎn)車型已經(jīng)成為銷售增長(zhǎng)的主力引擎，這充分體現(xiàn)了我們本土化戰(zhàn)略的成功。未來(lái)，我們將在股東雙方的全力支持下，大力推進(jìn)品牌落地、穩(wěn)步拓展網(wǎng)絡(luò)、深化文化建設(shè)、持續(xù)提升市場(chǎng)占有率，繼續(xù)敢愛(ài)前行！”