□坤哥

微微一笑很傾城升級換代太快很煩人

□坤哥

“不是我不明白，而是這肥料更新?lián)Q代太快”，走市場過程中，經(jīng)常聽到經(jīng)銷商與農(nóng)戶們的抱怨、聒噪與牢騷，其中不乏一些大型廠商。一個發(fā)達富裕地級市的農(nóng)資公司老總心有不甘地對我說：“剛剛賣的時候正是個主流產(chǎn)品；過了一年廠方升級了，還算個主流邊緣產(chǎn)品；再過一年廠方又升級了，就是個非主流產(chǎn)品了”，把肥料更新?lián)Q代當成iPhone在操作，想想也是心碎了，心醉了。我的神吶，是不是誰一直在想搞事情?。?/p>

去年寫的一篇文章，還上了最高級別的政府網(wǎng)站，現(xiàn)在看看依然符合小美編的要求：“世界上最寬闊的是海洋，比海洋更寬闊的是天空，比天空更寬闊的是男人的胸懷，‘X之藍’系列酒的銷售異軍突起，趕超茅五，于是我們看到了肥料行業(yè)的種種‘X之藍’‘X之藍’……

別人出了‘第X元素’的肥料，時日不長，更高數(shù)目的‘第X元素’肥料粉墨登場，我怎么感覺馬甲都沒脫……

別人出了‘生命X號’的肥料，時日不長，更高數(shù)目的‘生命X號’肥料粉墨登場，我怎么感覺馬甲都沒穿……

有人造了海藻肥，于是各種形式的海藻肥層出不窮……有人造了多肽、雙酶肥，于是各種各樣的多肽、雙酶遍地開花……有人造了腐植酸，于是腐植酸的尿素、磷肥、復合肥放眼皆是，這些算不算折騰了馬甲??？

門前大橋下，游過一群鴨，快來快來數(shù)一數(shù)，螯合鉀肥料已經(jīng)有了多少家，二四六七八，嘎嘎嘎嘎……就談螯合鉀尿素吧，有加鋅的，有加硼的，某大企一出，后面多家跟上，日前報紙上看到X天化也出螯合鉀鋅尿素了，前面有了多少家想必你比我更清楚……”

我們不排除化肥產(chǎn)品更新?lián)Q代時使用了新技術，加入了新元素，不斷地出新才能博得精明人士的眼球，似乎這樣的升級換代到底有幾分的靠譜只有自己明白?；鶎佣啻畏从常十a(chǎn)品較多的更新?lián)Q代都體現(xiàn)在改名上，比如企業(yè)改名、產(chǎn)品改名等。

化肥企業(yè)頻繁更名的多了，為避免不必要的是是非非，還是“遠離肥企，珍愛信譽”吧，產(chǎn)品名稱變來變?nèi)?，換來換去更是家常便飯了。更名游戲中，我們歡迎品牌推廣的，成功者如“星河生物”。2012年“星河生物”股票簡稱變更為“菇木真”，8個月后變回“星河生物”，股價連拉四個漲停板。至于變來變?nèi)サ睦碛桑颈硎?，更名為“菇木真”，是為了推廣這一高端品牌，現(xiàn)在這個品牌已經(jīng)成為中國食用菌主流品牌之一，使命完成改回原名。名字可以這樣玩來玩去啊，你們城里人套路太深了。

更名游戲中，我們歡迎品類推廣的，譬如2014年“南方食品”股票簡稱變更為“黑芝麻”，至于改名的理由，公司表示：“當前公司發(fā)展戰(zhàn)略專注、聚焦于黑芝麻，公司主營業(yè)務致力于黑芝麻產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，公司的主導產(chǎn)品為黑芝麻系列食品、飲料”。有些公司改名越大越好，而這家企業(yè)反其道而行之，縮小成黑芝麻一類產(chǎn)品，一次完勝的更名，化肥產(chǎn)品更新?lián)Q代，不該如此現(xiàn)實，如此實際，如此實惠嗎？！

化肥產(chǎn)品升級換代最快的，莫過于復合肥了。再怎樣的升級換代，都得在氮磷鉀上做文章，都得在中量元素上做文章，都得在微量元素上做文章，都得在增效劑等等上面做文章，萬變不離其宗，這世界總有人在忙忙碌碌尋寶藏，于是宣傳側重點就不一樣了，也許別人擁有沒強調；推廣側重點同樣“精準”體現(xiàn)在高大上了，也許別人擁有沒細分。突出宣傳氮磷鉀的，原料都是自家的頂尖的；突出宣傳中量元素的，貌似很碉堡的樣子；突出宣傳微量元素的，貌似紅牛滿滿的樣子；就連突出宣傳添加劑那些玩意兒的，同樣很牛叉好過癮的樣子……這也許就是削尖了腦殼的所謂賣點吧！

我們不反對這樣的升級換代，只要那里的土壤確實需要這些元素；我們不反對這樣的升級換代，只要工廠商家老百姓各有所得；我們不反對這樣的升級換代，只要你走的是環(huán)境友好之路；我們不反對這樣的升級換代，只要你走的是資源節(jié)約之路……但如果僅僅為了噱頭，僅僅依靠快速掠取，僅僅掛羊頭賣狗肉，僅僅為了一己私利，僅僅如蠅逐銅臭，僅僅急功近利，僅僅望文生義，僅僅名不符實，僅僅投機取巧……這樣的升級換代，既誤了盛世驕陽，也錯過人間萬象，我們不陪你。不是我不明白，有些話沒說出來，時間同樣洗刷不了這所有的不愉快。

頻頻更新?lián)Q代，要在產(chǎn)品的高度同質化、技術的高度等同化，甚至取名的高度雷同化上下功夫，只像小學數(shù)學里的那個一邊放水一邊注水的該死的水池管理員似的更新?lián)Q代，誰都救不了你了。逐利與創(chuàng)新之間，只差一頓大餐而已；創(chuàng)新與逐利之間，最多兩頓大餐罷了。世界上還有件惡心的事情，就是我們看見了一個產(chǎn)品升級換代過快那虛偽欺騙的一面，可是其他人都沒看見。其他人以為新產(chǎn)品真正升級換代了還那么美好，而我們這些看見的人卻成了其他人眼睛里的心機男。只好總結一句，只有朝著綠色、環(huán)保、節(jié)能這寬闊道路上行走的升級換代新產(chǎn)品，才是真正的升級換代。